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www.4vg.com:视频直播的发展趋势分析

时间:2016-12-31 18:18:58      阅读:17122      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

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视频直播的分析与发展

在讲视频直播之前,先讲一讲直播。直播是怎么来的呢?从传播消息的角度上来说,视频和文字、图片、音乐一样都是传播消息的手段,古时以文字传播消息,之后出现了图片和音乐,再之后视频开始流行。出现这种演变的原因是什么呢?我想主要是由于读者的需求日益提高和传播技术的不断发展。读者不满足于当前的文字阅读,由此出现了图片与音乐,到后来图片与音乐也无法满足日益增长的需求,则出现了视频。视频具有文字、图片、音乐不具有的优势:传递的信息多,更让人有代入感,给观众更综合的体验。虽然视频有着无可比拟的优势,但是它依然是在事件发出之后才能让人们体验到,具有延后性。人们为了解决这种问题,获得及时的、有效的,可以提供全方面的视觉听觉的感触,因此就出现了直播。

直播是一种将现场发生的事件和状况通过媒体转发给广大人民的形式,最为人们熟悉的是电视直播。比如NBA篮球赛的直播,奥运会的直播,综艺节目的直播等等。这些直播丰富了人们的业余时间,让人们可以身在家中而知天下事。直播的实时性给了人们一种代入感,仿佛自己此时就在现场,所以较录制好的节目而言,直播更具有吸引力。

而最近几年兴起了另一种直播方式——视频直播。它在几年之内就风靡于整个网络,各种直播平台层出不穷。有以秀场直播为主营项目的YY直播,9158直播,还有执着于游戏的斗鱼直播,熊猫直播,战旗直播等等。这些直播平台的出现,打破了人们平日里的直播概念,一群人围着一个电视机看春晚,看奥运会的形式。转变成为了人们可以在电脑,手机等客户端上一个人或者跟朋友一群人一起看直播。视频直播的内容也日益丰富,不仅仅局限于奥运会,春晚这种盛大场面,小的综艺节目也能得到直播。视频直播的主流反而变成了在狭小的空间里,一个主播与观众的互动。

视频直播较传统直播而言,交互性更强,关注可以和主播实时互动,观众的被关注率更高,成就了一种我就在现场的错觉感,心里得到了极大满足。大家也可以吐槽和打赏,玩法更加多样化。

视频直播的如日中天不是偶然的,而是在这样一个信息时代里必然会出现的。该来的终究会来,来得早晚罢了。有些事情预料不到的但同样也是必然存在或将会存在的。

首先是技术的发展??泶际醯奶嵘?,wifi通信和4g网络的普及降低了直播所需的流量以及信息传递的实时性,在现在的网络新时代,各大公司都想要能够抢占用户的时间,使用户更深层次的使用自己的产品。4G网络快速发展和普及让视频直播从电脑桌面转向移动端,从而充分利用用户的碎片化时间。而电脑、手机等移动设备硬件的升级使视频直播更为流畅和清晰,画面更为精美。网络视频直播的成本降低了,人们普遍都能很容易接触到网络直播,人们也更愿意在网络上进行直播。主播可以在不同的地方直播,观众也可以在不同的地方观看,灵活性与便利性有了极大的提升。用户量多了,平台愿意花费更多的财力物力去解决技术难题,所以,现如今,即使没有经验的用户,都能轻松的直播。利用直播平台主播可以很轻松地,随时随地发起直播,用户可以随意切换到自己喜欢的主播房间,真正实现了自由化。

其次是人们的需求变得更为多样,迫切的希望在有限的空间和时间了解更多的消息。视频直播比传统视频和电视直播更为贴近生活,更让观众有新鲜感,直播的样式也更为多元化。

还有很重要的一点,人们对电视直播和视频的评价和交流只能在网上进行,无法实时地表达自己的感受,传统视频即便有弹幕,也只是之前的观众留下的,无法进行交流,而视频直播提供给观众一个互动的机会,让观众可以不必再面对一个个毫无生气的视频,或者只能接受无法即时反馈的电视直播。观众可以与主播进行交流,自由发表言论来表达他自己的看法。就拿游戏直播来说,观众观看主播直播打游戏,看到主播打得好,发个礼物,主播打得不好,发个弹幕表达一下对主播的不屑。主播看到观众的礼物或弹幕,回复观众,在观众和主播之间形成了互动。相较于只能看的传统视频和电视直播,视频直播的出现提高了观众的积极性。

如今,直播市场的规模正在逐步扩大。我国现有的网络直播平台有200多家,这个数量还在以每周1,2家的速度增加。在那么多的直播平台中脱颖而出并非容易之事。我们研究了几家如今最为火爆的直播平台,诸如斗鱼直播,映客直播,熊猫等。这些直播平台的成功是有方法的。值得我们学习和借鉴,绝对让你受益颇丰。

首先,直播平台为了增加用户,就必须迎合不同的人群,就需要将直播内容多样化。我们可以看出直播行业有如下的分类类型:一是游戏直播,二是秀场直播,三是其他直播。

游戏直播,顾名思义就是主播直播打游戏。电竞也是最近兴起的行业,深受广大青年的喜爱。几个大型的游戏比如魔兽,lol,炉石等,开展了比赛,成立了俱乐部,推动了电竞的发展。游戏主播中有些是职业选手,有些是平民大神,有些是技术不咋地却很幽默的玩家。这类直播迎合了游戏玩家们的乐趣,有些玩家为了提高自己的实力,专门上直播平台观摩学习。平民大神会教你如何打好游戏。有些玩家可能视某位职业选手为偶像,他们的直播会促使这些玩家进来观看交流,从而获取更多的经验和技能。有些玩家喜欢看主播在游戏中出糗或者喜欢主播风趣的性格,来迎合自己的趣味。总之,游戏直播是提供给热爱游戏的青年们的一种消遣和娱乐方式。

秀场直播体现的一个字就是秀。主播大多数为颜值尚可的女主播,秀才艺,秀颜值,秀身材等等。主播们在直播中与观众聊天,偶尔表演才艺。这类直播迎合的是广大宅男们。大部分宅男在现实生活中往往比较闷骚,一般难以过多地与女生接触,因此为了满足自己的爱美之心,他们往往会在秀场直播中看女主播们的表演或者与女主播聊天。当然也有少数男性主播,他们迎合的是喜欢帅哥的迷妹们。

其他直播的内容就比较多了,比如直播旅行,直播学习,直播做饭等等,甚至还有直播睡觉的。只有你想不到,没有他们直播不了的。当然比较热门的有直播体育赛事,直播看电影,这些热门的直播类似于电视上的节目直播,唯一不同点就是观众们可以在发言区进行交流,增加了观看的趣味,也就是视频直播与电视直播的最大差别。

斗鱼,虎牙,龙珠,战旗,熊猫,这些直播平台靠着游戏直播取得自己的一杯羹。大多数的电竞界明星都在这些平台直播,虽然经常有爆出某明星从一个平台高价转会到另一个平台,但大多都在这几个平台间互相转会,其粉丝也都会在这几个平台中。电竞主播出了礼物的收入外,还在直播中穿插广告,自己开的淘宝店和一些其他游戏的红包。而映客胜在秀场直播,它是最高端的手机直播平台,成百上千的明星和高颜值网络红人,为映客带去了千万粉丝。秀场直播的收入大多来自观众送的礼物,只要能愉悦到观众,观众就会砸礼物。YY是国内直播行业的基础奠定者,是最大的的全民娱乐直播平台,它包含的内容很广,比其他平台多得多,远远胜于其他直播。特别是在演唱上,YY有着比其他平台更强的竞争力。

现在直播平台的竞争处于白热化状态,这个行业也进行了分化。一条路是泛娱乐化,像斗鱼虎牙这种靠电竞起家的直播平台,渐渐引入了其他直播形式,这些老牌平台是直播内容更加综合化。另一条路是将平台和行业相结合,比较典型的是平台和电商相结合。淘宝,聚美优品等电商相继推出了直播。直播中主播个人打广告进行推销,使直播变成了一种营销方式。另外一种与行业相结合的是教育,在传统的上课方式的教学中,只能在一个班级上课,重复上一节课增加了老师的工作量。而将教育与直播相结合的话,同学们只要在网上观看直播,便可以轻松学习到知识。

娱乐行业对直播行业的推动作用不可忽视,尤其是电竞行业。直播行业的发展又反作用于电竞行业,形成良性循环??粗辈サ娜酥杏泻艽笠徊糠志M嬗蜗?,他们对游戏的热爱使他们对于这个游戏的直播有很大的兴趣。因此即使在闲暇时间,他们也热衷于看一会儿直播,无形中推动了直播行业的发展。

从视频直播的最初的出现和后期的成长过程中,可以看出它受到了许多因素的制约,这些因素会对它的发展产生决定性的影响,也让我们从中得出如何将直播行业向前推进的方法。

现在直播行业的现状不容乐观,表面繁荣背后是许多不可忽视的难题,解决这些难题将使视频直播迎来新的春天。

首先是技术,即使视频直播已经比较普遍,直播技术仍然不够成熟。在网上观看直播视频,需要耗费的流量依然较多,卡顿现象依然存在,视频的流畅程度得不到保证。在网络中有多人进行交互时,延迟比较明显。网络直播大多在户内,户外网络信号弱导致户外直播不能轻松实施。如果技术不能得到提升,这些问题不能得到有效解决,视频直播将会陷入瓶颈。

人们的需求在直播行业发展到一定阶段后必然会逐渐饱和。观看直播的人数会稳定上升,但幅度不大。此时直播行业应提高其多样性,将娱乐性、社会性有机结合,提高视频直播的吸引力。

直播的内容过于单一化。就拿电竞直播来说,大多数主播都在直播自己打游戏,形式相同,观众看得多了以后就会觉得缺乏新意,觉得没意思。事实上,现在粉丝比较多的主播都会有不同于其他人的特点,让观众觉得看他的直播就比其他人有意思,从而会锲而不舍的追捧他。直播行业要想有大的发展,多元化是其必须要考虑的问题。

目前有一个现象,人气集中于少数主播,主播的一个人的光环决定了一个直播平台的人气是否高昂,人们看直播的目的大多都是为了看自己喜欢的主播。这对于视频直播行业的发展不利,一方面,很多人集中访问平台会使网络流量过于集中,看直播会经??ǘ?、延迟。另一方面,主播决定人气会使得各大平台纷纷争抢有名主播,有名主播的身价被炒得很高,然而实际上并不会增加总的观众数量,只不过观众从一个平台转到了另一个平台,对于整个直播行业没有什么发展。与其如此,将资源放在挖掘和投资新人上,岂不更有价值。

我们从各方面的分析推测未来直播行业发展方向会是如何。

l  移动化。

今年年初,中国互联网络信息中心发布的一项报告中提到了,到2014年12月底,中国的网民中运用便携式设备上网人数占所占比重从2013年的百分之81增长到了百分之八十六,其中百分之七十二的网民会用手机浏览视频,手机变成观看视频资源的最佳选择。由此看来,视频直播朝着移动便携方向发展是是直播平台应该会考虑的,也就是超移动化发展。移动化的原因在于当前人们对手机的依赖性还有自我时间的碎片化处理,手机ipad等便携设备的可便携,可移动性将会直接导致趋势向着移动化发展。手机的快速发展,让画质,处理速度,成像效果更加完美,甚至有时候在电脑前我也会不自觉得拿起手机,相信多数人也是这么想的。所以便携的、不输给电脑显示效果的、不亚于大屏的观影体验的手机必然会促进移动化的高速发展。

l  平台化。

平台在直播行业的地位越来越高大,平台其重要性可想而知,直播朝着平台化发展也是一个必然的结局。没有规矩不成方圆,平台的力量也越来越强大。国内原先的视频网站以及各大卫视,大多数选择平行扩展的方式,这种方式的选择有很多原因,他们对其播出的内容以及每档节目人员安排都有自己固有的模式去筛选以及抉择。而现在众多的网络直播平台,更多的是把自己塑造成一个以不同特色的众多主播为自己的核心的自媒体平台。越来越多的有能力,有各种特长的主播加入到自己平台中,人人可以做主播,人人可以运用自己的特色去呈现自我价值,去吸引自己的粉丝,吸引路人,让自己的黑粉转粉丝,去运营和维护。其中自己能够获利或是得到心里的满足,而平台方保证的就是怎么规范化和高质量化,既要量大也要质高,还要确保不触及法律法规,遵纪守法。政府现在对直播平台的要求更加规范和严格,制定了很多的法律法规。平台不触及灰色地带也是一个直播平台应该去考虑的事情。

众人拾柴火焰高,一个巴掌拍不响。人一多没有平台的归属必定会有所不适。所以平台的快速发展,以及主播的归属,以及主播需要的技术支持,粉丝的归属,粉丝需要的寻找主播的方式,在这里平台还充当了“电话薄”的作用。平台帮主播推广,粉丝通过平台找心仪的主播。所以直播朝着平台化发展必定是是一个必然的结局

l  社区化。

互联网把世界联络起来,社区化也是将来直播行业的必然形态,网络社区不局限于某一个地方,但也不是简单的把大家强行联结,而是一群有着相同的兴趣爱好,有着相同追求的人的交流圈。有粉丝的运营,还有平台社交聊天,和主播与粉丝的交互交融,社区化必定是未来直播行业的必然形态。在发展社区化的到途中,有很多地方涉及利益的出现,发展,和收获。一开始就是为了赚钱,所以社会主义的资本家们必然不会放弃这块香饽饽的。

现在普遍会有人遇到事情往论坛求教。论坛就是社区化的一个小例子,由论坛的发展趋势去窥探网络直播行业,我们可以看出其中的相似性,不难依葫芦画瓢得到这样的结果:社区化同样也会是网络直播行业的必然形态

现在社交化的直播平台QQ空间直播,QQ直播,小米直播等等,除了可以宣传自家的服务和产品,以及自身较大的用户基数同样也会为其发展加分加色。比如qq空间,腾讯众多的游戏用户,社交用户和本身不错的号召力为其在网络直播行业中拥有其一席之地。

现在直播行业还在茁壮发展中,其广阔的空间存在着很多不规范性,所以市场的规范性和相关法律法规的完善以及平台的政策自我完善,需要特别注意。有不少主播为了盈利各种打“擦边球”,裸露,言语不堪以及传播一些不健康的信息。粉丝中质量层次不齐,有的甚至只是小学生,未成年,没有能辨别事物的能力,过早的接触这些信息有害于社会。我们不能去限制用户有权观看那些视频,哪些是健康的,所以主播的监管制度必须完善加强。有人说:“东莞被清查之后,一些原先从事类似职业的由线下转移至线上了,赚一样的钱,花更少的力”。为了防止这种思想的传播,监管更是显得更为重要了。

 

                          

视频直播的发展趋势分析

 

伴随着近几年来互联网的高速发展,以及智能移动手机的普及,互联网内各个产业正在蓬勃发展,视频直播行业在2016年终得到了大爆发,与此同时行业内也将2016年称为“中国网络直播元年”。

追溯其根源,视频直播业务是在点播业务的基础上演变而来,逐渐转化为现在的主播边录边播与观众实时互动的视频服务的形式。对于视频直播来说,互动是直播的根本,主播通过视频语音与观众群体交流,观众通过弹幕、礼物等方式回馈主播,形成了互相交流。对于国内直播行业,始于2005年PC端的传统秀场,YY语音、六间房作为典型代表,直播内容包括唱歌、美女主播聊天室等,然后到2014年游戏直播伴随着电子竞技行业共同突飞猛进,成立了一系列游戏直播平台,包括斗鱼、火猫TV、战旗、等平台,以炉石传说、DOTA2、英雄联盟、CSGO、等游戏为代表,主播作为及其重要的商业资源的背景下不断发展。再到2016年视频直播进入泛娱乐直播时代,直播涉及明星、综艺、电商等活动,内容丰富多样。据统计,近几年来涌入视频直播领域的风险投资从2013年的1.7亿元开始,以十分迅猛的速度增长,到2015年已高达23.7亿元,2016年仍然还在持续增长,华创证券预计2016年直播市场规模达到150亿元,2020年达600亿,显然直播行业正在逐步进入一个繁荣的时期,视频直播已成为一种商业应用。

视频直播之所以如此火爆,具体原因可分为如下几个方面。首先良好的宏观环境是网络直播火爆不可缺少的必然外部条件。在2015年之前国内相关政治法律法规不够完善或存在空缺,直接导致了形形色色的主播做着视频各种各样的直播,不但不需要主播拥有多高的学历或是多才多艺,只需主播的内容足够吸引观众即可,其中当然也包含低俗的直播内容,涉及黄暴等违规内容屡禁不止,在这个环境下也使得一部分主播成为了风靡一时的“网红”。同时国内互联网行业的快速发展,经济环境和社会文化因素等也直接导致了直播的兴起,同样底层的技术硬件也不可或缺,如4G网络的发展、直播平台背后的技术提升、手机前后置摄像头的像素、视频美化技术的发展等,这些让都为视频直播如虎添翼。其次要从受众角度说起,观众们的心理偏好同样是视频直播火爆的市场源泉,首先来看一项令人吃惊的数据,中国直播市场最活跃的时间是晚上十点到凌晨4点,在午夜达到峰值,究其原因分析可得,在21世纪孤独的网络年代里,视频直播能让主播和观看的人能即时互动,观众不需要太多精神努力或是做准备的活动,就可以在低潮时在一定程度上实时的解决这一系列娱乐和陪伴,能使得观众感觉到平时遥不可及的人的日常生活,通过这些互动,来缓解生活的压力并且满足了部分受众的好奇心理。最后则是视频直播的内在活力,直播内容泛娱乐化、生活化的特点越来越明显,丰富多样的直播内容满足了多数受众的需求,同时又具有很强的娱乐性和互动性,而且中国主播80%为女性,女性的魅力在此时也发挥了重要作用,以及教育直播内容的兴起,用户可以带着学习技能的目的去观看直播。综上几点可以看出,视频直播行业有着巨大的市场,可以满足用户的需求。

通过2016上半年部分的平台融资情况来看,视频直播的曝光率持续走高,资本源源不断的流入该行业,视频直播迎来了快速发展的春天。首先以网络直播平台斗鱼为案例分析,2016年3月斗鱼在B轮完成了超过一亿美元的融资,而在短短五个月以后,凤凰投资就和腾讯等公司继续向斗鱼融资,此次C轮融资金额居然高达15亿人民币。这出乎很多人的意料。这里不得不提及一件很重要的事,那就是在斗鱼创立初期的时候,直播行业虽未被大多数人看懂,但是在2014年8月亚马逊花费9.7亿美金收购Twitch时,直播行业就已经开始逐步进入互联网营销的商业模式了。因此斗鱼也在短短两年时间内得到飞速发展,从游戏直播转变为泛娱乐直播,据官方数据显示,斗鱼日活跃用户数量为1500万,月活为2亿人,丰富的直播内容,层出不穷的新型商业直播模式加速了视频直播行业的发展速度。其次映客直播也在2016年获得来自昆仑万维投资的6800万元A+轮融资,以及果酱直播的千万美元融资等,这一系列的投资使得移动视频直播也占据了广阔的市场。

在这个视频直播尤其移动直播的用户群体的扩大的大背景下,某些平台厂商为了推广品牌影响力加大品牌宣传力度,往往就会请一些网络知名主播来直播一些厂商的活动之类的,直播自然而然成为了企业和个人的营销利器,有不少品牌和电商平台纷纷试水直播营销,在品牌上有美宝莲在2016年四月十四日利用直播方式在纽约开发布会,并邀请了Angelababy杨颖及五十名网络红人进行同步直播,短短两小时的直播会,有五百万人次的观看,共计卖出口红一万支以上,转化实际销售额达到140万人民币多,同样还有在四月二十六日晚,杜蕾斯Durex开启了新型营销模式,通过B站、斗鱼、优酷、乐视、等平台直播杜蕾斯Durex百人试戴活动,直播持续了3小时,虽然吐嘈点到处都是,却吸引了超过五百万在线人次的观看,类似的案例还有最近的广州本田新雅阁的活动,为了展现全新雅阁这款车的节油性能,一箱油1516公里,特邀某知名斗鱼主播随行一路直播,一路介绍这款新车的一些内饰性能和各方面的参数,对品牌做着大力宣传,全程的对车进行着解说并且顺利完成了这个挑战,此次直播必定使观众对广州本田的这款车有着深刻的印象,一箱油能跑1516公里,各种路况都有,还顺路参观了在广州的广州本田汽车厂,展现了广本的制作工艺和技术,造车着实省油。以及手机行业内的各大发布会,以小米max的发布会后极具创意的直播,展示了MI max令人印象深刻的电池容量,这场直播在电池耗尽前持续了19小时,超过了3900万人次观看,可想而知,此次直播必定对小米max的销售产生了不少积极的作用。电商直播同样值得一提,从淘宝到京东,都有各种各样的直播营销活动,2016年国庆的时候京东就利用斗鱼平台举办了龙虾烹饪大赛,借此推广旗下生鲜递送产品“京东生鲜”,整个国庆期间约有五百万人次观看,在之后的两周之内,“京东生鲜” 销售额得到了显著提升。淘宝则是通过借助明星直播推荐产品,提供产品加场景化的内容,使得用户感受到极强的互动性,直接造成的体验远远超过受众的期望,从而在很大程度上提高了用户的感性消费行为,转化率大幅度升高。不过直播营销仍然是一个很大的话题,需要电商去不断摸索,不断构造完整严谨的直播营销方案,只有这样才能快速的获取到更多的优质营销资源。

在资本和市场的催化下,视频直播网站呈井喷式发展,而这似乎让许多人看到了互联网的商机。但每家网站从内容到模式上都差不多,各个分区都有着相对应的知名主播,网络市场中有太相似的软件,使得失去了视频直播原有的创新性,而网站管理者为了提高人气而加大投资和宣传力度,全部聘用容颜姣好的女主播来撑场,从而增大了成本。其次,现在的直播通过弹幕或社区来实现互动,原本的初衷是好的,想让大家更好的交流,可事实上却变成了网友打口水仗、刷屏找存在感、小贩打广告和发送垃圾消息的地方,大大降低了用户体验。最后则是,如今直播的门槛几乎为零,一个账号和一张身份证就可以直播,导致视频直播平台鱼龙混杂,多数的主播都是没经过培训的业余人士,最后就出现了一个问题,人人想播,只要有个手机,有网络有流量,人人都想直播,直播吃饭的已经很常见了,播深夜放毒深夜吃饭的有些主播还很火爆,一开播就有上万人在看,甚至有些主播直播睡觉,手机放旁边开着直播自己在那里睡觉。从而引发各种为博眼球而打“擦边球”甚至更大尺度的主播。最近兴起的直播新潮流,主播直播拉滴滴顺风车,选择那些长相出众的年轻女孩子,然后等待她们上车和她们聊天,各种撩妹的语句,甚至不乏有些低俗的语言和行为,弹幕更是数不胜数,不乏有些粗言秽语,为了人气某些主播还事先扮演一个角色,让事先就商量好的朋友打电话讲一些很匪夷所思的话,斗鱼里的这种案例就很多,最出名的前些日子有个叫作峰峰三号的主播,为了人气和观众,竟然面向三十万的斗鱼观众直播吸毒,虽然事后主播对此作出回应声称乘客本身就是演员是自己的朋友,吸的所谓的毒品也是假的,并没有真正的吸毒,但是这个事件对社会带来不良影响,扰乱了公共秩序,上海警方也对此进行了五天的拘留。以及其他直播打电话骚扰别人,甚至有人骚扰110,直播带有宗教信仰的内容,直播“黄赌毒”以及恐怖袭击的内容,彻底破坏了互联网信息健康,而这可能会对那些未成年、意志力差的人产生一些负面的影响。

 

视频直播未来发展展望:

通过艾媒咨询的数据可知,目前中国视频直播市场规模大约在90亿人民币左右,网络直播用户群体已超过2亿,多方大型直播平台统计在每日高峰期约有400万以上的人次观看不同的直播内容,同一时刻进行直播的主播超过3000个。以上数据都表现出视频直播市场在中国还会持续发展,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。据不完全统计,在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家。业内预计,网络直播行业到2020年总产值将达到一千多亿元,因此在接下来的十年内,视频直播行业还会不断拓展直播内容来源、通过已有的行业和平台键入直播功能,最终在网络直播平台上开拓新业务,或许会将网络直播的多种形态或某一种作为战略手段应用于互联网,就如同“互联网+”一样,“直播+”最终也将成为视频直播的新常态。

直播门槛低也是其存在的一个问题,越来越多的人会觉得直播很容易就挣钱,无论直播什么都会有人送礼物刷礼物,从而导致直播的人数越来越多,直播间鱼龙混杂,内容千奇百怪,直播平台越来越没营养,相关政策的完善必定会给视频直播带来不小的影响,继文化部整顿多家网络直播平台、国家新闻出版广电总局发布严苛的直播平台和个人必须持证上岗之后,直播行业也迎来了新的监管主体即国家互联网信息办公室。在之前的网络直播中,总是存在一部分主播打着“擦边球”,传播淫秽、色情、暴力、教唆、犯罪、赌博等内容, 直播内容低俗无底线, 为了博取眼球吸引粉丝,直播充斥着色情、诈骗等信息,与之有关的主播为了那些所谓的观众不惜铤而走险。为了那些所谓的人气随之而来的则是国家互联网信息办公室于2016年十一月四日发布《互联网直播服务管理规定》,在具体的二十条规定中,重点阐述了互联网直播服务、内容和行为、互联网新闻信息服务直播资质、互联网直播服务提供者、互联网直播服务发布者和网络直播信用体系等一系列具体的要求。今年十二月一日起正式实行该规定。上述规定明确提出,互联网直播服务提供者应根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理,建立互联网直播发布者信用等级管理体系,提供与信用等级挂钩的管理和服务,《规定》还要求,互联网直播服务提供者应当加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理,坚持正确导向、弘扬社会核心价值观、培育积极健康、向上向善的网络文化。本次新规定的出现,必定将会监督加强促使行业洗牌加速,能够有效解决市场拥挤恶意竞争和运作方式同质化等,同时加强互联网直播规范管理,使得目前火爆过头、乱象丛生的网络直播领域发展逐步趋于规范健康发展。

“网络游戏 + 秀场”是目前网络视频直播的主要模式。随着互联网的飞速发展,网络游戏也占据着越来越重要的地位?!?014年中国游戏产业报告》显示,2014年中国游戏市场用户数量约为2.17亿人,而且还在飞速增长中,这将带动整个网络游戏的飞速发展。由于网络游戏的趣味性,对抗性和互动性,使得其在视频直播上有得天独厚的优势,也是带动视频发展的一大因素。其中人气高的主播有时可以突破百万用户同时在线,比如斗鱼的white55开,战旗TV的文森特等,粉丝们互相切磋技术,分享经验,并且向自己喜欢的主播送礼物。不过现在国内的游戏直播虽然人气很高,但其盈利能力却略显不足。恰好弥补了这一缺点的是占据国内视频直播另一半江山的秀场直播。而秀场的主题大多都是唱歌,跳舞,表演,聊天,讲段子,做游戏等方式来吸引粉丝。根据调查显示,唱歌、跳舞是用户最关注的内容,有着好身材、好舞姿,穿着暴露,在镜头前面摇曳起舞的女主播们,拥有着大量来排解寂寞的男粉丝。此外,秀场的女直播和用户之间会有更多的互动,用户通过给女主播刷礼物从而可以让女主播满足一些小要求,同时还能满足客户的虚荣感,而网站通过用户付费观看和购买虚拟产品来获益。随着互联网的发展,必将推动“网络游戏+秀场”的视频直播模式的发展,使更多人参与其中。

“营销宣传 + 直播” 同样是未来视频直播发展的主要走向,之前案例中提到的“直播营销”做法看似十分简单,但其中仍然存在着大量问题,从营销传播初期对内容的包装到后续的营销宣传活动,每一个阶段都需要精心策划,否则将会影响整体的效果,如果想要获得直播营销利益最大化,不仅需要选择与品牌本身关联度最大的明星或网络红人,以及相应的直播平台,同样还要制定完整的传播矩阵,要在早期进行充分的预热活动、通过明星和“网红”及品牌不断发声造势,吸引更多的关注度,或是在直播后期,借用良好的跟进报道和用户积极的反馈内容,利用二次宣传提升品牌的知名度和用户中口碑,以上等等方法都有利于直播营销转化率的增加。选择优秀的第三方营销平台同样可以使品牌的整个营销传播规划获得重大提升,这样的营销平台有城外圈等等,其次通过掌控绝大多数的优质直播资源,运用智能核心技术体系,提供一套可视化、数据化的一站式直播营销解决方案来不断提升总体营销传播效果,通过这样的方式所构建的品牌直播营销方案才是完整严谨的,最终才能在网络直播营销全面开启的快速发展时期,更快的获取更多优质的营销资源。毋庸置疑在未来的几年内,场景化的“营销宣传+直播”会在互联网发展的道路上占据重要地位。

VR+将引领直播未来的新纪元,这几年中同样火爆兴起的还有VR行业,随着VR技术的日益完善,硬件的突破,以及相关领域资源正在日益增长,VR直播也在悄无声息间朝着人们走来,2015年6月正式上线的花椒直播,接着在今年六月二日创立了国内首个VR直播专区,免费发放了十万台CR眼镜和一千台VR摄像设备,致力打造具有极强互动和用户现实体验的直播平台。虽从目前情况来看,国内外的直播平台都在积极布局VR直播,但VR直播远看起来没有那样“火热”,当周围谈及VR时,更多的是还停留在舆论中,一方面VR直播目前存在非常高的实现门槛,带宽成本和技术仍然有待提升。然而从另一个角度来看, VR直播毫无疑问打破了手机屏幕限制,不仅拉近主播与用户距离,带给用户沉浸式体验,还带来了直播真实感。在未来的几年中,一旦VR直播解决了带宽成本和技术门槛的降低,相信VR在直播领域的应用或将引发行业功能和体验上新的变革,开启网络直播的新纪元,打开直播的巨大想象空间。

 

                             

视频直播的发展趋势分析

 

 

本文将从过去、现在、未来三个部分简单分析视频直播的发展趋势。

过去——直播1.0:

       没有什么是突然出现的,视频直播也如此。在各种直播火爆的今天,网络直播经过了一段不温不火的孵化期。

各种直播中,起步最早的当属六间房。2007年,当时身为视频网站的六间房开通了直播业务。2008年,YY语音问世,现在的虎牙直播的前身就是YY直播;2009年初,YY直播的用户已经颇具规模,而YY直播也趁势推出了电子签约机制,由YY平台提供固定的报酬以及更高的礼物分红来换取主播每个月固定的总直播时长。而此时的六间房可能还没意识到,原本被视为边角料的直播可能是让六间房从金融风暴的冲击中活下来的救命稻草。此时的直播的有9158、六间房、YY直播。那时的直播属于秀场形式。何谓秀场,秀场是指一个艺人得以展示自己能力的一个空间。当时的直播,大多以美女主播唱歌跳舞来吸引观众,靠虚拟礼物打赏和商品推广盈利。

2010年,或许直播的市场没有太大的变化,但是直播的形式已经发生了极大的改变。网络游戏的鼎盛时期开始到来,魔兽世界,澄海3C,DOTA,冒险岛,各种游戏都迎来了自己的巅峰时期,而直播更是因为游戏而变得不同了。除了美女主播外,一些网民开始观看游戏直播。2010年,今天的直播内容霸主——游戏直播开始登上舞台

在2010年至2014年间,9158、六间房、YY直播三足鼎立。而网络直播这块大大的蛋糕开始发出诱人的香味。

到了2014年,直播业的第一次风暴来临。

2014年1月1日,ACFUN生放送改名斗鱼TV。

2014年,杭州边锋网络技术有限公司成立战旗TV,同年5月,战旗TV网站正式上线。

2014年8月24日,亚马逊以9.7亿美元收购流媒体直播游戏视频网络Twitch Interactive。

2014年11月24日YY宣布旗下的直播业务正式更名为虎牙直播。

2015年2月1日,龙珠直播正式上线。

2015年10月20日,熊猫TV正式上线。

2014年至2015年间,秀场直播的黄昏开始降临,而游戏直播开始发光发热。当时的直播模式可以大致概括为“平台——主播——观众”。对于观众来说,即使兴趣在发生变化,但是观众群体一直存在。对于平台来说,总会有优秀的平台提供优秀的基础直播设施和诱人的签约条件。问题便是出在主播这一环节。秀场主播大多可分为两类,一为网红,二为散客主播。

对于网红主播来说,若是不开直播,仅仅靠着微薄、论坛等与粉丝交流,可以维持神秘感以及新鲜感。毕竟就内容载体来说,一段5M的视频所蕴含的信息量完全不是一张5M的图片所能够比拟的。而直播的互动性很强,网红主播开启直播之后,粉丝跟主播的距离会快速拉近,同时神秘感和新鲜感会快速丧失。而且并不是每个网红都是一个好的主播,例如很多游戏的当红职业选手开的直播观众并不多也是这个原因。成为网红所需的要素跟成为一名好主播所需的要素,并没有太多重合的地方。无法吸引观众,就无法获利,那么主播也不会浪费大把的时间做着毫无利益的事情,这是一个恶性循环。

对于散客主播来说,他们并不像网红主播有积累的人气,吸引观众则更加艰难,而且光光靠颜值是不可能长久的,毕竟就算是美女,若是天天看的话也会失去新鲜感,从而没有了付费的动力。从这么一个角度说,能够持久成为主播的,大多数都是有才华的。而没有长期用户群的主播则会逐渐流失。

       而游戏直播也正是在那两年中慢慢进入了人们的视野。相比于秀场直播,游戏直播具有两个无可比拟的优点,那就是巨大的参与性与极低的门槛。人人都可以玩的游戏,若是用来直播,减去少数单纯来了解游戏的观众,剩下的观众大部分能够理解直播的内容。并且,观众还有机会和主播一起进行游戏。这就是参与性,在能够理解的前提下,观众与主播就有了共同的语言,从而带动了主播与观众的互动。作为一个观众,你是喜欢能够回答你的问题,跟你互动,并且还有可能跟你一起游戏的主播,还是喜欢一个,你觉得她唱歌很好听,但是你说不出哪里好听或者是你觉得她打扮起来很美,可是你却不知道从何开口的主播?

现在——直播2.0:

 

据不完全统计,2015年下半年以来移动端直播App已超200款,映客、花椒等直播平台用户增长迅猛,优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相继上线直播功能,阿里、腾讯、百度、网易等互联网巨头也跻身其中,多点布局,意图分一杯羹。直播似乎已经成为年轻人皆知的娱乐方式,而在2016年,随着pandaTV的上线,直播圈的竞争也更加激烈,很多知名直播平台通过融资不断壮大自己。网络直播的市场规模近百亿,如此之大的蛋糕引来数百家企业加入网络直播这个行业。随着网民数量的上升,网络直播必然会成为收看视频的流行趋势。

其主要原因有以下两点:一是网络直播不受时间,地域的影响,随时随地可以传递最新鲜的事物。二是网民可以直接与主播们进行互动,并且可以通过弹幕来发表自己的评价。

2015-2016年部分平台融资表

 时 间

融资平台

融资金融

投资方

2015年3月

六间房

26亿被收购

宋城演艺

2015年10月

ImbaTV

B轮约一亿元人民币

紫金文化基金、普思资本、创新工场、王思聪等

2015年11月

映客

A轮千万级别

赛富基金、金沙江创投和紫辉创投等

2015年11月

龙珠直播

B轮近一亿美元

游久游戏、腾讯等

2015年12月

火猫TV

A轮千万美元

合一集团

2016年1月

映客

A+轮8000万元

昆仑万维领投

2016年3月

斗鱼TV

B轮一亿美元

腾讯、红杉资本、南山资本等

 

2015-2016年前20名直播平台排行表

排名

平台

排名

平台

1

YY

11

熊猫TV

2

斗鱼

12

KK唱响

3

风云直播

13

么么直播

4

虎牙直播

14

六间房秀场

5

9158

15

繁星直播

6

直播吧

16

网易CC

7

秀色秀场

17

花椒直播

8

映客直播

18

火猫

9

龙珠直播

19

我秀美女直播

10

战旗TV

20

来疯直播秀

以上数据显示了2015和2016年期间直播行业正如雨后春笋般疯狂的增长。对于这种现象我们小组通过查阅各种资料后,再结合个人的想法,得出下面的分析内容。

     现代人都存在一种猎奇心理,对于观看他人的生活本来是人类天然的好奇心,直播平台迎合了这种心理诉求,可以让内心孤独的人得到一定的心理满足,网络便是生活舞台的一面黑色的幕帘,你可以躲在后面观察外舞台上的一切动向。

就现在的直播平台而言吗,大多数主播也就是普通人,但是通过直播平台他们便成为了网红,吸引了自己的粉丝,在自己的直播中展现平时的生活场景,他们的收入大多数来自观众的礼物打赏,少数知名主播是与平台之间签约,签约费用也在千万左右。而现在的就业压力也这么大,一些颜值较高的90后女孩子也就想把直播当成自己的职业。

    直播行业正处在群雄混战的年代,势力割据。我们不可否认直播所带来的经济效益,也不敢轻视直播内容是否合理、合法、合乎现代价值观,直播行业走在时代的风口浪尖,它必然会存在双面性,如果负面大于正面那么它必将被淹没在历史的洪流中。有利的监管也将成为直播行业发展的必经之路,现在有些直播平台正在努力规范每个直播间,使其朝着积极和正确的方向发展,符合当代社会主义价值观。

直播+网红的模式已经成为一种趋势,网红相关的粉丝经济,自己开设淘宝店,买化妆品,买外设。相比这些小利益,带动效应最大的受益者便是CDN服务商。最近神州上天也采用了直播的方式,让我们更加近距离的关注中国的航天航空事业。新浪微博算的上是我们现在生活的各种信息的传播主流渠道之一,现在新浪微博和美拍等合作推出了一直播,经常直播一些民生相关的内容,这种方式在已有的用户基础上,传播新闻,更加直接,更加透明,全民的参与度也会更加突出,现在也有直播执法现场,也算是是执法的一种舆论监管方式吧,使得执法更加透明。

直播平台的大量涌现,也是各大互联网公司的竞争策略,按照博弈论来说,

别人有的我也必须有的竞争策略算是现在的策略之一吧,腾讯公司已经参与很多直播平台的投资,当然作为拥有中国很多网民的腾讯QQ现在也推出了NOW直播,可谓是宣布腾讯公司也将加入直播行业的分羹活动中来。既然市场这么大,那么没有统一的准则,那么势必会使得直播行业呈现出鱼龙混杂的局面。国家势必会出台相关政策制约直播行业的合理、合法化。

直播行业也存在着不可忽视的问题。

首先是法律风险。一些小直播平台的年轻女主播为了多获得礼物,直播尺度很大,甚至不堪入目。前段时间,斗鱼平台一户外男主播,在直播时为了吸引人气,假装吸毒,被网友举报,得到相应的处理。管中窥豹,可见一斑。一个主播在直播间里面也算是公众人物,这种行为我们是否可以理解成诱导,对社会的影响颇为严重,一时的博人眼球,一时的头脑发热,如何正确有力的监管直播内容也成为直播行业发展的瓶颈之一。而有关部门对于直播行业肯定不会睁只眼闭只眼。16年7月7日,文化部出台了《关于加强网络表演管理工作的通知》,16年7月12日,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,依法查处23家网络文化经营单位,共26个网络表演平台。

其次因为现在的直播同质化严重,季度依赖流量和内容供给端,直播行业低利润和高估值之间的矛盾正在放大,真实变现能力存疑。现在的直播App界面、功能都极其相似,营销手法也都如出一辙。同质化严重的情况下,就只能依靠内容和流量来取胜。而映客的黑屏直播已经证明了直播时的观众数目约莫是做不得真的,加上主播间会互赠礼物进行炒作,真正优秀的内容难以被发现,有实力的主播难以获利,久而久之影响整个平台的内容质量。

未来——直播+3.0

网络直播的未来必将会更加大众化。现在的直播只有通过单一的网络信号才能收看,这就说明网络直播的受众只有网民。据了解,网民中,青年占了绝大部分。那么,没有接触过网络直播甚至说没有接触过互联网的中老年人群体将是网络直播的潜在受众。另外,那些在没有网络覆盖的区域的群众也将是网络直播的潜在受众。那么,网络直播的发展必然要解决信号的单一化。让网络信号不再成为收看网络直播的限制,可以通过多种媒介来收看网络直播。而且视频播放的清晰度和流畅度离不开带宽的快慢。对于现在的网络带宽而言,不会将码率设置得过高,而对于低带宽的用户而言,降低码率才能保证网络直播的流畅度,但是清晰度就会受到影响。所以,网络直播需要改善带宽的速度,提高用户的观看的体验,这必然是网络直播要解决的一个技术问题。

网络直播的未来必将会更加的多样化。当前的直播内容主要是电子竞技直播、户外直播以及娱乐直播,内容不够多样化,单一的内容模式越来越难维持吸引观众的注意。随着网民的需求的不断增大,多样化的直播内容将成为趋势,也是将会是网络直播成功的重要保证。在信息时代,信息才是广大受众的需求。对于受众而与,吸引他们的不是某个直播平台,而是那个直播平台的内容。因此,网络直播要通过不断的创新,针对受众的喜好,推出具有创新意义的节目,丰富网络直播的节目内容。所谓的直播+3.0时代,并不单单指内容的多样化,还有形式和渠道的多样化。现在的直播已经不局限于专门的直播平台了,例如英雄联盟客户端中内嵌的网络电台就是一种直播的新渠道,将直播和游戏结合起来。在以后,现在硬件、技术而无法绕过的问题,以后可能会得到解决,故而直播的形式和渠道会愈来愈丰富,例如说现在正在蓬勃发展的VR技术就会是一种很好的直播手段。

网络直播的未来必将会更加的规范化。现阶段,网络直播鱼龙混杂,由于政府对于直播平台的管理上的滞后,以及某些直播平台只追求利益,纵容不少网络主播不断的“秀下限”来求打赏,甚至在直播中触碰法律的底线。并且,没有相关的政策对直播的内容进行限制,不少主播在直播中脏话连天,用低俗的语言来博取关注度。近期广电总局也有了行动,不得不承认,以主打美女的网络直播慢慢褪去其“色情”的元素,但是,网络直播的现状总体来说还是“脏乱差”的。网络直播的未来必然会有许多相关的政策和法律来规范化网络直播,加大对网络直播的监管力度,给网络一片净土,为网民营造一个良好的网络环境。

网络直播的未来必将会更加的移动化。近年来,网民在移动端的占有率逐渐升高,甚至超过了PC端??杉?,随着移动端的发展,网络直播的移动化也符合互联网的发展需要。移动端给受众带来了很大的便利,他不在受PC端的地域限制,可以直接通过手机或平板随时随地观看直播。

                           

视频直播的发展趋势分析

 

随着互联网的发展,我们的社交方式经历了文字到图片,到语音,再到视频的演进,表现形式是越来越丰富,可视性、互动性、实时性也越来越强,网络直播成为新型社交娱乐的重要方式,并逐渐成熟。目前市场上直播平台众多,其中有映客、NOW直播、花椒等泛娱乐直播平台,还有老牌的PC秀场YY、9158和六间房等,涉及娱乐、教育、体育、财经等众多领域。

这些直播在近两年不断的出现,标志着直播IP时代到来,我们从如下图可以看出近年来直播平台的数量就可以看出:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在2010年以前,网络直播行业并不兴盛,这也与互联网发展相关,而随着2011年开始,互联网时代兴盛,与之息息相关的网络直播行业迅速崛起,并且在2014年达到近些年的顶峰,在2015年因为有了行业竞争压力直播平台数量稍有下降,根据这一发展趋势图,我们可以预测,因为到这两年直播平台数量已经趋于饱和,会导致网络直播平台数量在之后会以某个数字为准上下波动发展,不会有太多的变化。

 

一、网络直播行业的发展

2016年被誉为“中国网络直播元年”,大量资本进入。根据华创证券的预计,2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计,知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元,2014年约为7.9亿元,而2015年增长到了23.7亿元,年均增长率在300%左右。
    近两年来,直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。
1、直播的诞生
    互联网发展初期,信息大多通过文字、语音来表达,但这二者都是浅度的信息交互。然而,到信息大爆炸的时期,碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。在解决了信息的广度和效率之后,下一步急需要发展的是信息的深度,这个解决方式一定是视频。视频之后,可能是强调交互式、沉浸式体验的虚拟现实。
    直播是主播通过录屏工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏与观众互动,一种新兴的在线娱乐方式。
    直播和传统视频比较优势是:真实、交互,但是某种程度上也存在安全性隐患和直播内容趣味性难以持续等问题,直播兼具内容属性和社交属性,用户的同时在线带来社交可能。
2、直播爆发的逻辑
    视频移动直播为什么会在2015年得以爆发,其实道理也很简单,这是一个水到渠成的过程。最关键的原因,是随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善~制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。新潮好玩的功能,遇上了爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者,快速催生了这个新兴市场。
①.网络环境迈入4G时代,流量成本下降、wifi高渗透、网速大幅提升、移动场景下直播顺畅。
②.软硬件及技术水平的提升:包括摄像头、录屏技术、直播技术门槛和成本逐渐降低。
③.LOL带动游戏直播的爆发,培养用户观看直播的习惯,提升主播身价及变现渠道,供给端和需求端同时上升
④.90后、00后新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合。弹幕的即时性、交互性和视觉效果与二次元宅文化很好交流结合起来。能极大提升直播的参与感。

3、网络直播行业的演进

    直播的发展经历了一个从1.0到4.0的发展历程。直播的史前时代是广播电视直播,是一个以传统媒体为代表的时代,直播1.0时代主要是PC秀场直播,直播2.0时代以游戏直播为主,涌现了以斗鱼直播为代表的直播平台,直播3.0时代是一种泛生活“直播+”,直播进入更多细分垂直行业。有直播+综艺节目/电商等代表形式。直播4.0是直播的终极状态。VR直播无可比拟的沉浸感使得观众可瞬间穿越时空,进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟,体验还不完美,但大趋势已经明朗。
    相对于移动直播,轻度秀场,传统PC端秀场可以称为重度秀场。目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。重度秀场里面,用户消费主要用于社交关系消费,用户等级体系,白名单特权等,和道具打赏。相对于移动泛生活直播,传统秀场生命周期长,用户沉淀深,arpu(每用户人均收入)值会更高,无法靠单一事件爆发,但依旧是现金牛。网红主播日渐成为秀场娱乐平台的优质IP,秀场娱乐群雄逐鹿,平台化与垂直化并行。
    直播2.0——游戏直播:商业模式多元化推动游戏直播市场规模大幅度增长。2014年中国游戏直播行业的商业模式主要以增值服务,虚拟道具购买为主,从各个平台的商业模式尝试来看,如果拓展到游戏联运、广告及会员订阅,市场空间将增加300%,个人主播的电商销售额会达到百亿级。
    直播3.0——泛生活“直播+”:目前直播向“直播+”演进,直播进入更多细分垂直行业。包括:社群经济和移动直播。社群经济意指各行业可以与直播结合,用户进行互动,增加用户黏性,而移动直播使直播更加便捷,实现全场景直播。
    直播4.0——VR+直播(时空穿梭机直播的终极状态):VR直播无可比拟的沉浸感使得观众可瞬间穿越时空,进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟,体验还不完美,但趋势已经明朗,这就是直播的终极状态。娱乐行业本来就是体验至上,用户愿意为更好的内容和体验付费,因此影视等内容厂商也往往乐于尝试新兴技术。跟传统相比:VR直播内容和用户群是现成的,制作成本增加临场感强。儿砸爱体育及演唱会方面,尤其适合VR直播瓶颈主要在网络传输上,VR视频传输量是传统的5-6倍。

4、直播的商业价值

在商业模式方面,付费不是问题。腾讯曾做过了一次实验:对一场BigBang直播演唱会做了在线付费的尝试,30块钱在线观看VR直播,会员是可以打折或者免费观看的,最后这场演唱会共有98万人付费观看。理论上赛事和演唱会有无数个座位,其想象空间远超过现场门票收入,而且无论座位卖多大量多少钱,均是增量,盈利模式清晰。而技术上也是可以解决的?;事碓隽艘桓鲋辈サ腁PP,四到五个用户可以同时进入观看皇马主场的球赛,同时把在线电话会议系统整合到直播当中,这满足了一个硬需求:异地的朋友可以通过这个APP一起看球,只需要一个眼镜,就可以在家里感受现场,和大家一起欢呼、吐槽。


二、网络直播的观看人群与受欢迎的直播类型

网络直播行业是面向于大众的,那么他的发展趋势必然与关注这一行业的人群,以及大众的喜好相关联。根据资料我们得到:

 

 

 

 

 

 

 

    我们可以看到男性占据大多数,因此网络直播中的类型分布大多都是以男性喜好占大部分,以此来吸引观众并消费,据我们所查资料网络直播中类型分布如下:

 

    我们也根据消费调查的资料,如下:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

由此也可以看出最受欢迎的直播类型。

 

三、网络直播行业发展出现的问题

1.同质化严重

网络直播平台最大的区别就在于他们的名字是不一样的。另一个区别就在于他们所拥有的主播是不一样的,但无论什么样的主播,都是有身价的,都是可以挖来的,这也就是换汤不换药,更无法带来更新的感官体验的原因。大量的直播平台涌入,所带来的一个后果就是同质化严重。

2.盈利模式单一

对在线直播行业来说,以传统秀场模式的平台早就探索出一条盈利模式,即以用户充值来购买虚拟礼物打赏主播,然后平台从中抽成,形成了盈利闭环,沿用至今仍是绝大部分平台的主要盈利模式。

3.过度依赖主播导致主播身价过高

  随着国内在线直播行业越来越火,一些知名主播的收入也水涨船高。据了解,从2014年初到2015年,游戏主播的身价经历了火箭式上涨,普遍获得了10倍以上的增长,有的身价已经超过2000万元。有的演艺界人士表示,游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准。一些直播所自带的流量相当巨大,潜力无穷。各个平台不惜大价钱买入,导致泡沫更为巨大??墒且坏┦稚系闹鞑ヌ鬯吹乃鹗Ц?。

4.监管体制不健全

  直播平台的监管局限于行业自律。没有完善的监管体制,导致行业内造假,不正当的经营与竞争方式成风。某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时,聊天室显示观看人数竟然超过了13亿,直播平台数据造假从此成为行业公开的秘密。当前,这样的操作正在变得批量化和规?;?。

5.内容贫瘠无法提高行业竞争力

对于大多数观看直播的人来说,观看直播无非是休闲时打发时间的方式,抑或是满足社交需求的工具,大面积涌现的直播平台无法运营成为内容丰富,具有核心价值的平台,导致其并不能在行业中独树一帜。

 

四、网络直播行业发展对策

日前,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,以下简称《通知》,重申广电总局的有关规定:直播平台必须持有许可证,未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

 

    据了解,目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为,广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化,有直播资质的视频网站将获得更大益处。
    根据《通知》,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》,以下简称《许可证》,的机构和个人,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务,也不得利用网络直播平台,直播间,开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。
    广电总局官网显示,截至今年5月31日,总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。

在直播领域,目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中,只有少数具备《许可证》,且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示:这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名,而是指向其母公司官网等。
    直播平台和主播有了资质标准,涉黄赌博等擦边球事件将有效避免,若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象,《许可证》将会吊销。此外,持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力,从而弥补行业自律能力不足的问题,有利于优质内容的发展。长期来看,直播市场将进入稳健发展轨道。

五、争议与争论,直播到底应该何去何从?

尽管对于直播的内容和形式存在诸多争议,尽管对于直播未来的发展方向存在诸多争论,但却依然无法削弱资本和民众对于直播的热爱与推崇。在舆论的风口漩涡之下,直播非但没有退却的意思,反而吸引了更多人的关注,更多的人加入了直播行业。那么,直播到底路在何方?什么样的直播才能代表直播未来真正的发展方向呢? 内容为王的金科玉律在直播上同样适用。尽管当下以吸引用户关注为主要突破口的直播大行其道,但是依然无法掩盖这些直播单调、无聊、无法形成黏性的劣势。这种直播形式虽然能够在短时间内积聚相对较多的用户,但是这些用户极易流失,很难产生进一步的变现和推广,对如何将这些用户通过线下的活动转化更是天方夜谭。因此,只有有内容的直播才能丰富变现的类型,不断找到变现的突破口,这样才能最大限度地延长直播的生命周期。那么,什么样的内容才能受到用户的欢迎和追捧呢? 好的内容必须能够带给人以美的享受。当下以网红为切入点的直播显然更加符合这一类型,但是等到网红元素消耗殆尽,仅仅依靠网红这个切入点显然无法满足用户不断提升的消费需求,因此好的内容必须进行完善。除了给人美的享受之外,人们还要能够从这里获得一些知识或感悟。显然,papi酱更加符合这种内容类型,而这也是papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本关注的一个重要原因。 那么,是不是以papi酱为代表的直播就是直播内容发展的终极目标呢?很显然,并不是。直播的内容还需要更加丰富和强化,更具专业性。这样的话,直播才能变成一个人们每天都离不开的工具。而分答之所以一经出现就非?;鸨?,其中一个很重要的原因就是分答以“网红+知识”为切入点,将分答真正做成了一款既可以在线上与网红进行直接交流,又可以获得专业性回答的知识工具??杉?,内容始终都是直播的主打,而专业化的内容更是直播不可或缺的资源。内容为王的金科玉律在直播的赛场上同样适用。 +直播如果仅仅是直播本身,那么它就已经失去了它本来的意义。直播只有不断与其他行业产生深度融合,才能被赋予更多的内涵和意义。当下的直播已经开始与购物、培训、探险等诸多行业产生了深度联系,通过与这些行业的深度整合,直播变得更加丰富,更加多样。

“直播+淘宝”让商品的展示更加丰富和立体,淘宝在商品详情页已经加入了直播,用户可以直接点击在线直播看到商家展示的穿戴、搭配等实际效果;“直播+众筹”让项目方和投资者之间的了解更加全面,聚米众筹通过对项目方开展深度合作,让通过项目方在线直播项目相关的东西,能够让投资者的投资更加放心和贴心;“直播+培训”让在线教育更加直观,更加易于理解,各地的创业训练营能够直接通过直播与投资大佬进行面对面的交流与合作,创业者和投资者能够进行无缝对接,创业者在创业中的疑惑可以通过直播及时得到解决…… 直播与其他行业的深度融合无疑在丰富直播类型的同时,更加让直播在网红经济之外找到了一条更加宽广和厚实的发展道路。而其他行业同样在直播这里找到了另外一条区别于传统方式的绝佳途径。无论从哪个角度来讲,“直播+”或许都能够让直播附着更多的意义。 除了流量入口之外,直播未来的发展方向或许正是“工具”。直播之所以会受到如此多的关注,其中一个很重要的原因就是它本身积累了越来越多的人气,更多的人是将直播看作是一个流量入口。而从目前的发展情况来看,直播作为一个流量入口显然并不错误,而随着直播软件的不断增多,直播作为流量入口的作用会有逐渐式微的趋势。因此,单纯地将直播看作流量入口显然并不是能够代表直播未来的发展方向。 作为社交属性明显的门类,以QQ、微信为代表的社交软件的发展过程中承担的流量入口的作用并不明显则让我们对于直播的未来开始有了一个逐渐清晰的认识。诚如QQ、微信已经成为当下人们不可或缺的沟通和交流工具,未来,直播同样有成为“工具”的“潜质”。通过直播进行产品的宣介和推广,通过直播获取到更加专业的知识和回答,通过直播进行更加全面地了解,直播朝着“工具化”发展的道路上越走越稳健。 映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资;易直播获得A轮约6000万人民币融资,三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万人民币融资,斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资;早道网?;竦肶Y领投、华创跟投的A轮1500万元融资。资本的进入让原本就已经火热的直播市场更加趋于白热化,直播平台之间的乱战开始拉开大幕。 而360CEO周鸿祎、小米CEO雷军、资深投资人徐小平等名人陆续“触电”直播则让直播市场的竞争日趋白热化,再加上以BAT为代表的互联网巨头的推波助澜,却依然浇灭不了大众对于直播的青睐,同样吸引了众多创业者的关注。 市场的火热让人们对于直播发展方向的讨论日渐火爆,在当前的市场条件下,盲目争论只能让我们失去掌握事物发展真正症结的机会。风云渐起,真正决定未来直播发展方向的关键或许就在我们眼前,只是我们没有发现而已。

 

五、结语

    视频直播发展前景日趋强大,它的发展与我们密切相关,是我们生活中不可或缺的一部分。在它发展下,作为主体的我们就必须要有强有力的控制能力,使其发展趋势趋向于好的一面。

    波德里亚曾经称现代社会为消费社会,他认为-我们目前处在“消费”控制着整个生活的境地,而且这种消费的主体是一种符号的秩序。在今天,媒介技术不断发展,我们的身体也逐渐成为媒介中被消费的符号,而我们自身在沉浸于技术带来便利性的同时,也要警惕当身体以新的形式物化成消费符号时,对人自身,以及人与人之间关系的异化作用,这也就是说我们在利用新媒体技术时,不能成为受消费主义文化操控的,丧失主体性意识的新型“单向度的人”。所以说,认清自我,以及明确价值观是一件极其重要的事情。

 

                           

视频直播的发展趋势分析

 

视频直播,一个可能10年前对你来说很陌生的概念,如今已发展成一个庞然大物,数十万甚至上百万人同时观看直播,实时评论,场面之火爆令人咋舌。为什么视频直播会如此之火爆,它还会持续火爆下去吗,它还会火爆多久。

如果要给视频直播行业进行一场梳理的话,视频直播必然是其中较为古老而又步履蹒跚的行业。作为很早就有的互联网形态,自从电脑大面积普及摄像头之后便悄悄诞生。在聊天室后期出现的房主视频聊天模式,几乎可以看成秀场直播的雏形。2016年上半年,我国视频资本用户规模继续扩大,其中秀场直播用户达到2.5亿人,游戏直播用户达到2亿人,泛娱乐用户达到1.5亿人。以明星、“网红”为中心的直播事件热度快速提升,多个明星直播同时在线人数逾千万。其实早在2005年,网络直播便开始发展,至今已有十多年,2005年是秀场直播发展期,原专注于语音的YY和专注于陌生人视频社交的9158开始发展PC端美女直播聊天室,同时六间房由视频网转为PC秀场。2011年,游戏直播萌芽期,每个Twitch TV从Justin TV中分离出来独立为首家游戏直播平台,主打游戏视频的直播和互动,一出台就引爆了用户量。2013年,秀场直播的黄金期同时也是游戏直播的发展期,YY,六间房,9158行业地位渐渐稳固,纷纷上市。新浪,网易,搜狐,百度布局PC端秀场直播,YY游戏直播上线,随后的2014年斗鱼直播平台上线;国内纷纷出现PC端游戏直播平台。2015年,秀场直播转换期同时也是泛娱乐直播的起步期,秀场由PC端转入移动端,巨头纷纷行动,创业公司入局,美国Meerkal,Periscope上线后引爆移动直播,同年映客,章鱼,熊猫等直播平台纷纷效仿,移动端APP全面占领直播市场,全民直播,垂直直播APP层出不穷(数据摘自搜狐)

毫无疑问现如今最受欢迎的直播当属游戏直播,lol退役职业选手pdd一直播动辄几百万人观看,而别的稍微火一点的游戏主播也动不动就几十万的观看量,排除有些直播平台恶意观看量。在同一个直播平台,游戏直播的观看人数远远大于别的直播观看人数,占了不止半壁江山。为什么会出现这种情况呢?这要从观看直播的主要群体说起。直播观众不是那些20大几的公司白领,也不是那些30多岁事业有成的人,而是以十几岁20出头的年轻人为主,当然其中学生和从事自由职业者为主力,他们喜欢游戏,看着那些厉害的游戏主播直播技术就会有一种满足感。当然该游戏主播性格好会聊天幽默balabala也会成为其直播观看人数火爆的重要原因。综上游戏直播是当前所有直播类型当中最火爆最受欢迎当然也是吸金最多的直播。

直播类型除了游戏直播,还有很多种类,比如秀场直播,这又是视频直播中的另一个火爆类型。不同于游戏直播的观看人数火爆,秀场直播人数虽然人数也不少,火得甚至可以达到十几万几十万,一般般的只有几千人。但是,秀场直播刷礼物吸金的能力可一点不比游戏直播差,甚至比游戏直播还能吸金。游戏直播虽然观看人数众多但更多的只是没有赚钱能力的学生和赚钱少的自由职业者,他们虽然有心刷礼物可是心有余而力不足。而秀场直播中的观众不乏那些土豪,加上秀场直播本来就是利用那些“色男色女”的窥探猎奇心理,满足他们的好奇心,同时主播与观众的互动让他们不由自主的想刷礼物引起主播的注意。所以经??吹侥掣鲋辈ゼ湟惶炜梢允盏郊竿蛏踔潦竿虻睦裎?。如果说游戏直播吸引了直播观众的半壁江山,那秀场直播简直就是直播行业单从刷礼物吸金来说占了半壁江山。为什么这么说呢,游戏主播虽然收到礼物少,但利用网红经济,比如做广告搞线下活动等等依然可以吸到很多金,现如今电竞行业的富豪大多都是主播也印证了这一点。

介绍了两种火爆的直播类型之后,还有一些常见的综艺娱乐节目直播,体育竞技直播,生活直播,桌游直播等等。综艺娱乐节目直播,顾名思义,就是一些电视台综艺节目的pc转播,以达到让更多人观看直播的目的。当然还有一些网络综艺节目比如熊猫直播平台上的暴走大事件,也很受观众的欢迎。这类直播观看人数不多不少,但观看的大多都是该节目的粉丝,受众比较稳定,算是直播类型中中规中矩的一种类型。体育竞技直播和综艺娱乐节目直播大同小异,都是有稳定的观看群体稳定的粉丝稳定的受众,这类直播通?;嵩谀承┲卮蟊热闹辈ナ笨袒岢鱿秩耸谋┱?。生活直播,这应该是最近兴起的一类比较有意思的直播类型。这些主播直播自己的生活,有直播养猫养狗吸引那些爱猫爱狗人士养猫养狗人士亦或是那些爱猫爱狗但养不起或没时间没精力养的人,可以通过看直播满足自己养的欲望?;褂惺裁粗辈ハ赐分辈コ苑怪辈ソ∩淼拇蠖喽际切┟琅鞑?,性质类型就又有点像秀场直播了。桌游直播是近几个月来才渐渐兴起,玩桌游例如狼人杀是大学生甚至是成年朋友之间的一种重要的娱乐方式,大家聚在一起玩游戏不管是什么游戏都总让人感到幸福,而看直播的一般都是喜欢这类桌游想通过观看直播提升自己的桌游水平然后可以自己玩的时候装一波逼(开玩笑=。=)。

以上就是现如今直播的几种不同类型,现在火爆的,将来还会一直火爆么。先说秀场直播。秀场直播中存在着大量打着擦边球的行为,时不时能看到有些女主播用肢体和话语撩拨着观看的男观众,秀场直播刚开始的时候只是女主播打扮的漂漂亮亮的坐在镜头前和观众聊聊天唱唱歌什么的,发展到现在,女主播动不动就穿性感诱惑的衣服跳舞或者只是坐着聊天。尺度越来越大。虽然直播平台也有着起监管作用的超管,但封一次消停一会过段时间就开始“狗改不了吃屎”这种事情不是没有先例,看看已经倒下去的快播,正在倒下去的网盘,谁也不知道秀场直播的未来会怎样,我只知道如果直播平台不加大监管力度的话,秀场直播很可能步快播网盘的后尘。其实秀场直播最开始的时候就很好啊,女主播打扮漂漂亮亮的,观众通过刷礼物赢得美女的关注,双方互利而不用打擦边球。

电竞行业从2014年来发展迅速,占市场比重也越来越大,并且这种状态已经持续了两年,我认为它既不会继续以这样快的速度发展,也不会在短时间内销声匿迹,2017年电竞行业应该会相对平缓稳步增长。而其衍生的游戏直播也会一样。不同的是总会有新的主播想来分一杯羹,成功与否除了与个人魅力有关,毕竟和那些直播了很久有大量粉丝基础的老油条竞争还是很难的。总之游戏直播大体上不会有大的变动,火的主播可能因为一些不好的事情而走下神坛,比如阿怡大小姐。新主播也可能通过一些机遇一跃成为当红主播。当然游戏直播还必须更加规范化,同时游戏主播也必须提升自己,不管是从技术层面还是人格魅力,以防止因为审美疲劳而失去部分粉丝。

视频直播发展的越来越快也发展的越来越大,很多东西都可以搭载直播进行宣传,直播所带来的场景化可以被应用于很多行业,比如旅游,美食制作,装修,购物,美妆等。而如果各种品牌宣传,营销宣传搭载直播,则更能制造宣传新爆点,每年的苹果手机发布会,小米新产品发布会均会受到万众瞩目。而其他科技界与非科技界的新产品发布也都想借着直播这趟特快列车吸引更多人的目光       。保时捷儿童日提供了手机直播,以增进车主对保时捷品牌的忠诚度;中国电信小鲜4G手机发布会借用直播这一模式试图在年轻人中打开市??;36氪的WISE1.0互联网创业者大会借助直播造就了线下1000人,线上几万人的互动嘉年华,更是赚足了关注度。不止如此,万达推出了创意十足的网红直播卖房。借助网红直播团队在5个地区38个项目联动,不仅线上各个黄金直播平台齐发,线下也请到诸多网红到场与观众互动,场面空前火爆,营销方式备受瞩目。此外还有杜蕾斯air的直播营销更是引发了空前的观看热潮。直播正在成为营销推广利器。借助直播,各种品牌宣传和营销宣传不仅能够宣传造势,让顾客在短时间内接收到宣传者所希望传递的消息,还能即时互动,培养用户的品牌忠诚度。视频直播最终的走向将是场景化,包括社交媒体的场景化,消费环境的场景化等等不一而足。

而与场景化模式相吻合的生活直播桌游直播等等,如果好好加以规范,未来发展到游戏直播和秀场直播那种规模也不是没有可能。

直播发展很迅速没错,但是直播现在依然存在不少的问题。一是直播内容的模式化,固态化。现如今有好多发展较大的直播平台,如熊猫,斗鱼,战旗等。虽说每家都有自己的特色,但从实际使用情况上来说,每家的直播模式方法都是一样的,就连直播界面,直播功能,直播礼物都大同小异。每个直播软件都少不了点关注,充钱,刷礼物的固定顺序,最终目的只为盈利。太多的相同软件充斥在网络市场上,除掉了视频直播原有的创新性,新奇性。使得视频直播越来越模式化,固定化。随着时间的流逝,同类平台必然会被观众渐渐遗忘,从而失去竞争力。二是视频直播者的利益至上。为了吸引更多的粉丝关注自己的直播间,越来越多的知名主播开始创建属于自己的网络科技公司,来招收大量小主播吸引眼球,赚人气,从中谋取更多利益。创办者为主播提供平台,创建直播空间,但随着空间的变多,创办者的监管力度也在逐渐变低。更多的只是仅仅关注主播的点击率,规划自己的利益空间,而没有对主播行为语言做进一步规范【http://wenku.baidu.com/link?url=ELZD1iu2IsyXfYkazF9qEcDfvN-1sIZKuItJt8z6IpxC3wkx0Zv8U6VTyb6KvEb0lyopxuwdm61wyG_JfDq5pbBUqgwzpilCYcR2W46KHp2GYnQo1oh25BXj6vgRajqD】,作为监督者的创办者没有履行好自己的职责,使得视频直播环境混乱不堪,严重破坏了视频直播形象。三是视频直播环境的黑暗面。我国的网络环境监测站还不能满足当前的网络环境,监管完善度不够。随着视频直播的大量融入,网络不良之风更加泛滥,网络上的无规则直播段子此起彼伏,一些直播主播不惜毁掉三观获得粉丝支持,博取关注度,使得视频直播环境被扔入一个无规则,无下限,缺乏制约的空间,在这样一个为所欲为的空间里,何谈视频直播的未来。如果不解决这些问题,视频直播最终避免不了的要走下坡路。

以后这个行业发展一定会越来越激烈,不管是主播还是直播网站都会竞争很激烈,但这个行业也会发展的越来越壮大,越来越规范;以后的直播行业不限制只有游戏直播了,会加入更多综艺,娱乐,科技等很多元素,秀场直播可能会走下神坛,场景化直播终将成为主流。网红+直播+商业产业经济 是未来直播平台的方向。

 

                        

视频直播的发展趋势分析

 

 

如今这个互联网发展迅速的时代,视频直播也成为广大网民生活中必不可少的一部分。它的发展速度令人咋舌,到底是什么原因让它发展如此之迅猛,它还会如此迅猛的发展下去么,还是过段时间就销声匿迹,亦或是渡过了井喷期的它开始以柔和的姿态慢慢发展。

2016年被认为是‘中国网络直播元年’,视频直播平台成为投资新风口,几乎是2016年资本的斗兽场,仅上半年融资金额就超过10亿。目前,我国视频直播用户规模高达1.86亿台。视频直播并不是一个新兴行业。在互联网形态形成之后,随着电脑摄像头的大面积普及,视频网络直播应运而生。从视频直播的传播平台来讲,从PC端转为智能移动端。而视频直播也从泛娱乐时代向范生活时代迈进。

现在的直播种类越来越多,有以吸引男性用户眼球的方式来吸金的秀场直播,有以娱乐的方式来吸引大家观看的户外直播,也有迎合观众的游戏体验和快感的游戏直播,还有电视及赛事直播等等。秀场模式是目前视频直播中最流行的一直模式,主要利用受众的窥探,猎奇心理,通过男色女色来吸引大量的用户。秀场模式之所以流行,主要是通过“土豪”打赏的方式贡献极高的营收。该模式易复制,变现快,在直播前中期营收高,但会面临政策高压线,受到严厉管教,并且这种模式会过度压榨用户热情,发展前景堪忧。但不可否认的是,正是这种模式促进了视频直播的普及与认知,甚至推动了全民直播的形成。粉丝模式是粉丝经济,也是网红经济。该模式通过引进拥有庞大粉丝数的人物,比如熊猫直播平台引入林俊杰等当红娱乐明星以及PDD这种游戏职业选手。带动直播平台人气攀升与平台流量的停留。对粉丝而言,重要的不是主播所讲的内容,而是直播内容能否体现主播特质,是让一个遥不可及的KOL变成触手可及的人以及主播是否与“我”关联。“我”在主播成长过程中扮演重要的角色——有钱可以打赏,没钱可以通过互动评论,点赞的方式帮助主播上热榜。该模式有助于引进直播平台流量,且受众忠诚度和黏性较高,但平台容易过度依赖高价值的主播,且该种模式易转向秀场模式。平台内容模式,该模式主要通过各种各样的内容创造和运营激励,来输出形式各异的独特内容,聚拢具有相同兴趣的用户,吸引某一内容下的同质用户。直播内容包括演唱会,游戏直播,美妆教学,才艺表演,发布会等内容。该模式不仅可以支撑整个平台内容的多样性,提升平台美誉度,确保用户的良性消费需求得到满足,还能在用户习惯和用户流量上站稳脚跟后,根据用户属性 生产精品内容,打造拳头产品,在细分领域里长期获利。但要在海量信息和无数主播中打造高品质内容的难度较大,因此这种模式是所有直播模式中最难的一种。场景模式,场景,是整个互联网未来的发展方向与探索指向。目前市场上较大的直播平台都很少涉足场景模式。秀场模式与网红模式下的直播用户已经习惯了与主播进行简单的互动,而不是社群似交流,因此尽管映客直播正努力转向场景模式和内容模式,但依旧很吃力。场景模式是基于用户目前的社会环境中用户个人的诉求能否用一种新的社交语言来表述,即以直播的形式来替代。这种模式通过互联网的方式搭建一个直播形式的社交场景,让人们在这个社交场景中进行互动,这种互动将更加小众与专注,同时也是高黏性,高认知,高参与的互动方式。从这个层面来讲,场景模式亦是一种社群模式,通过寻找有共同兴趣和需求的团体,提高用户粘性。

视频直播从兴起到如今这块庞大的蛋糕,经历了很短的时间。发展到今天,想通过直播发家致富或者想通过直播展示自己生活展示自己的个性的新进入者持续增加,行业竞争日趋激烈。然而发展到现在直播平台的布局已经基本完成,后来者相对于较早进入这个行业并闯出一点名堂的人来说机会少的可怜。同时由于大量直播内容仍然是以吸引男性用户眼球的秀场直播,大量打着擦边球,如果不加以规范,谁也不知道直播会不会像已经倒下的快播和正在倒下的网盘一样。而其中发展前景较好的应该是游戏直播。游戏直播已经拥有了5000w的用户规模,过两年就要破亿,如此大的用户规模,如此大的市场,如此大的蛋糕。所以游戏直播只会越来越壮大。

再来看看各种直播类型的观看群体,直播用户以男性居多,偏年轻化,低收入,主要集中于一二线城市,学生和自由职业等有闲群体是主力。直播的各个领域均以男性用户为主,其中秀场直播和游戏直播中的男性用户更是高达75%以上。相对而言,女性用户更偏爱全民直播,如果说秀场直播满足了男性用户“看”美女的需求,全民直播则迎合了女性用户“玩”直播的需求。游戏直播用户学历偏高,秀场直播用户学历偏低游戏直播和全民直播大专及以上学历的用过超过50%,秀场直播用户中高中及以下学历用户占比七成以上。通过与移动互联的学历结构相比,本科和硕士以上学历的用户更偏好游戏直播,大专学历的用户更偏好全民直播。学生占据游戏直播半壁江山,白领偏爱观看电视或赛事直播  学生占据了游戏直播市场半壁江山,其他领域中也以学生和自由职业者居多,自由支配时间较多使其有更多闲暇来观看直播。直播用户主要以低收入群体为主,其中游戏直播半数以上用户收入低于1000元,这与直播中有较多的学生群体有关。高收入用户更偏好电视或赛事直播,及全民直播。

直播发展很迅速没错,但是直播现在依然存在不少的问题。一是直播内容的模式化,固态化。现如今有好多发展较大的直播平台,如熊猫,斗鱼等。虽说每家都有自己的特色,但从实际使用情况上来说,每家的直播模式方法都是一样的,每个直播软件都少不了点关注,充钱,刷礼物的固定顺序,最终目的只为盈利。太多的相同软件充斥在网络市场上,抹掉了视频直播原有的创新性,使得视频直播越来越模式化,固定化。随着时间的流逝,同类平台必然会被受众渐渐淡忘,从而失去竞争力。二是视频直播者的利益至上。为了吸引更多的粉丝关注自己的直播间,越来越多的知名主播开始创建属于自己的网络科技公司,来招收大量小主播吸引眼球,赚人气,从中谋取更多利益。创办者为主播提供平台,创建直播空间,但随着空间的变多,创办者的监管力度也在逐渐降低。更多的关注主播点击率,规划自己的利益空间,而没有对主播行为语言进一步规范,作为把关人的创办者没有履行好自己的职责,使得网络直播环境混乱不堪,严重破坏了网络形象。三是视频直播环境的黑暗面。我国的网络环境监测站尚不能满足当前的网络环境,监管完善度不够。随着网络直播的大量融入,网络不良之风更加泛滥,网络上的无规则直播段子此起彼伏,一些直播主播不惜毁掉三观获得粉丝支持,博取关注度,使得网络直播环境被扔入一个无规则,无下限缺乏制约的空间,在这样一个为所欲为的环境里,网络直播一定会脱离道德轨道,走向网络的黑角落,滑到互联最低端。

网络直播的流行源于两点,方便快捷,高参与度。第一,网络直播随时随地观看,不受时间限制,地域限制,快速准确地传递信息。第二,观看直播的同时可立即参与互动,写出自己想法,通过评论平台也可以接触到更多的观点意见,了解更多信息。

目前视频直播大多是以网红直播为主的泛娱乐直播,但视频直播的巨大前景在于直播与现有平台,领域,商业模式结合后的应用场景。通过已有的行业和平台嵌入直播功能或在直播平台上开拓新业务,将直播的某种或多种形态作为战略手段应用于移动互联网,使“直播+”成为新常态才是视频直播行业真正的发展趋势。目前已有较多的行业与平台嵌入直播功能,例如电商行业嵌入直播功能的“消费类直播”——“淘宝直播”中的“边看边买”“菠萝蜜”中的“海淘直播”;旅游行业与直播平台合作的“旅游直播”——斗鱼携手去哪儿,花椒与途牛合作;此外还有在线教育行业搭载直播平台的“有道直播”;互联网金融和直播结合的功夫金融直播室,赢在东方直播室。不仅在形式上丰富了行业产品的展示内容,提高用户体验,更能帮助商家将用户的直播观看行为转化为购买行为。通过在行业与平台中加入直播功能,突破时间,空间限制,用户能产生身临其境,所见即所得的现场体验感,更加沉浸到直播现场中,更能提起用户的兴趣和互动欲望。这种通过嵌入直播功能或垂直化直播业务不仅能够有效地提升用户在线时长,还能扩大平台边界,最大化平台资源。

直播并不一定是直播自己,直播的关键点在于把自己看到的东西实时的传播给观众,核心在于交互式的内容展现模式。这就为互联网的发展方向——场景化——的实现提供了条件。正如场景模式所描述的那样,视频直播最终的走向将是场景化,包括社交媒体的场景化,消费环境的场景化等等不一而足。直播所带来的场景化可以被应用于很多行业,比如旅游,美食制作,装修,购物,美妆等。而如果各种品牌宣传,营销宣传搭载直播,则更能制造宣传新爆点,每年的苹果手机发布会,小米新产品发布会均会受到万众瞩目。而其他科技界与非科技界的新产品发布也都想借着直播这趟特快列车吸引更多人的目光       。保时捷儿童日提供了手机直播,以增进车主对保时捷品牌的忠诚度;中国电信小鲜4G手机发布会借用直播这一模式试图在年轻人中打开市??;36氪的WISE1.0互联网创业者大会借助直播造就了线下1000人,线上几万人的互动嘉年华,更是赚足了关注度。不止如此,万达推出了创意十足的网红直播卖房。借助网红直播团队在5个地区38个项目联动,不仅线上各个黄金直播平台齐发,线下也请到诸多网红到场与观众互动,场面空前火爆,营销方式备受瞩目。此外还有杜蕾斯air的直播营销更是引发了空前的观看热潮。直播正在成为营销推广利器。借助直播,各种品牌宣传和营销宣传不仅能够宣传造势,让顾客在短时间内接收到宣传者所希望传递的消息,还能即时互动,培养用户的品牌忠诚度。

以后这个行业发展一定会越来越激烈,不管是主播还是直播网站都会竞争很激烈,但这个行业也会发展的越来越壮大,越来越规范;以后的直播行业不限制只有游戏直播了,会加入更多综艺,娱乐,科技等很多元素,因为蛋糕越大,刀子会越多。

 

                              

视频直播的发展趋势分析

 

 

直播,是指将在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息,具有双向流通过程的信息网络发布方式,简单地说,就是通过网络或媒体将正在进行的事情传给观众。这就包括一直以来我们所看电视上的体育、新闻直播以及近年来网络发达后的各种视频直播。而视频直播的种类便更加的琳琅满目了,除了最火的游戏直播之外,歌唱舞蹈直播、户外直播、商业直播、教学直播等,似乎真的只有你想不到的,没有“主播”们做不到的。

对于视频直播这个新兴的产业,它到底是如何走进大家的视线中并迅速吸引如此多的人群呢?首先,不妨先回顾一下视频直播的发展历程。追溯到2005年,视频直播便开始进入市场了,当时的9158网站便是最早开始发展视频社交的。9158的原型便是网络视频聊天室,后来逐渐发展演变成了以美女主播为核心的秀场直播,而YY和六间房也紧随其后在此领域进行跟进。然而由于当时的网络及设备的限制较大,网络直播行业的发展比较缓慢。而在2012年和2014年,YY和9158分别上市,这也标志着PC直播的两个巨头已经站稳了秀场直播的市场,也由于网络发展一日千里,越来越多的人开始在网络上观看这类直播。而2014年也是游戏直播开始发展的一年,斗鱼、虎牙、战旗、熊猫、龙珠等一大批的平台纷纷进入战团,游戏直播成为了第二种快速增长的直播模式,这也使得游戏直播竞争无比激烈,市场飞速扩展。而进入2016年,移动式直播呈现出了爆发式的增长,直播内容从原来的秀场和游戏一下子拓展到了日常生活的方方面面,不仅有美食、购物直播,甚至连吃饭睡觉都能进行直播,而此时,直播平台更是层出不穷,就连腾讯、乐视等大型视频网站都加入了战局之中,直播行业可谓是进入了黄金时期。

从视频直播的发展历程中,我们可以看出来这两年便是视频直播的一个重大转折点,以前的直播类型吸引的人群更多的是游戏玩家以及平日较为有空的网民,而新兴的直播类型似乎吸引了各种各样的人群,无论是学生、上班族、明星甚至企业老总,都加入到了网络视频直播的行列里来。

表面上看新兴的直播类型的出现是直播观众飞速增长的主要原因,然而,我认为网络及科技的高速发展才是根本的因素。

首先可以了解一下视频直播所用到的科技:

直播中一方面是视频的直播,另外一方面用户可以和主播互动,发文字消息、点赞、送礼物。这个其实用到的是im即时通讯中的聊天室的功能。

聊天室架构应满足的条件包括高可用、易扩展、高并发低延迟、客户端兼容性。

高可用:任何一个节点故障都不应该引起服务不可用;

易扩展:具有水平扩展的特性,对不同量级的在线用户数都有应变的能力;

高并发低延迟:能支持大量的用户同时收发消息,消息从发出到送达所有在线端的延时在毫秒级;

客户端兼容性:新型的应用都是能同时跨多种设备实现消息互通的,比如网页端,手机端和桌面端,甚至智能电视等。

另一方面在设计架构也有非常高的技术要求,包括客户端层、网关接入层以及路由层和业务层。

客户端层:处理各种设备的兼容问题,包括对ios,Android,Windows, Web等各种开发平台的语言适配;消息通道的管理维护,包括移动设备上的弱网络管理,断线重连等;保证数据安全,所有上行下行的数据包都需要加解密处理,规避数据泄露或中间人攻击等各种安全风险。

网关接入层:管理大量客户端连接,单个节点可以维护的客户端数量在数十万量级;处理不同类型客户端的协议兼容,由于客户端实现技术的多样性,导致客户端与网关之间底层的数据通信协议存在差异,需要由不同的接入网关做协议转换;处理数据安全逻辑;跨网络的高可用逻辑,网络级别的主备;广播消息的高效下行分发,将收到的广播消息分发到所有连接在本节点上的客户端。

路由层:作为业务层接入的中转,同时承担负载均衡和高可用的作用,单个业务节点处理能力达到瓶颈时更方便的扩容,路由层使业务层扩容对前置网关层完全透明;当一个网络的业务集群出现网络故障时,可以切换到备用网络,保证服务可用性。

业务层:处理聊天室内的业务消息,一个集群内有众多节点,节点角色相互对等,任何一个节点的故障会使整个集群的处理能力下降,但不会引起服务的中断,因为其他节点可以继续接管业务数据包的处理;业务集群同样有多个网络环境的热备,以应对可能出现的区域性网络故障。

同时难点在于目前的应用都存在跨平台的需求,iOS、安卓和PC端,网页端,甚至IOT物联网设备,能连多少是多少,多多益善,因此需要良好的客户端多样性,但是不同开发平台之间的技术差异性极大,不是所有公司都有这么全的全栈程序猿的;如果团队开发的话单就客户端开发人员就不是几个人可以完成的。

最近被推上风口浪尖的数据安全的保证也是难点之一。

当前的网络安全形势异常复杂,开发应用时如果不在通信安全上花心思,那你的用户就是在互联网上裸奔;开发者需要针对不同的平台,不同的通信技术实现可靠的安全方案,避免用户数据在传输过程中泄露,避免中间人攻击等安全风险。

并且需要一套可实现的良好的跨机房网络级的高可用方案——当机房网络出现故障时把责任推给市政施工队或者“网络抽风”已经不流行了,用户需要的是故障无感知。

所有环节的单点故障排除——任何硬件和软件都存在故障的可能,我们无法避免应用罢工,那就需要随时准备替补上场。

能应对任何用户量级的需求——架构级做到水平扩展的能力,当用户量增长时随时可以通过堆服务器来解决,而不是将架构推倒重来。

技术发展到现在已经不流行重复造轮子了,因为轮子的结构越来越复杂,功能性和非功能性的指标要求越来越高。

而网络直播按需求场景,可以分为两种:高延迟直播和低延迟实时互动直播。

高延迟直播通过CDN进行内容分发,大多数直播平台的做法是,同时选择多家CDN服务商。这种方案的延迟一般是2秒到数十秒。这种方案,是目前的主流方案。但是因为存在较高的延迟,所以不能实现主播与观众之间即时的互动。因此,在为了提供更好的互动从而增加趣味性的目的的驱使下便有了低延迟直播。

真正对实时通信技术提出挑战的是“低延迟全互动直播”。

所谓“低延迟全互动直播”,在这种场景下,容许多个主播并存在同一场直播中,也容许主播和观众对话。因此,这种场景下,高延迟是不可忍受的。因而,新的视频编码技术以及网络传输架构改造为此提供了能够实现的技术基础。

以上便是网络视频直播兴起的实时网络通信技术的要求,从此即可看出火热的视频直播并非是表面看上去一台设备、一个摄像头便可进行的简单之事,没有科技与网络的发展,我们将难以看到如今风靡全球的视频直播行业。

当然,网络的发展以及科技的日新月异是直播行业火速发展的基础,而新颖的直播类型便是助此火势的飓风。

游戏直播,这种类型的直播虽然很早就出现了,但是近几年才得到了迅速发展。随着各式各样竞技类型的游戏的流行,越来越多的人去玩某些游戏,自然会有越来越多的游戏主播。据不完全统计,就英雄联盟这一款游戏,各大直播平台的直播红人每晚在线观众都有数万人。当然,流行的游戏又不止英雄联盟这一款。以前的游戏直播基本都是网游,现在单机游戏、手游也是越来越火了??上攵?,每天在线观看游戏直播的人会有多少。游戏直播俨然占据了直播界的半壁江山。随着人们日常工作压力的不断加大,游戏作为一个舒缓压力的工具,其适用人群也是越来越广,游戏直播将来将会越做越大。

户外直播,这是一个最近才出现的直播?;庵辈テ涫涤钟泻芏嘀掷嘈?,比如钓鱼、逛街、开车等等。总之一切你在户外所能做的事都可以拿去直播。这类直播也是得益于目前智能手机的普及,WIFI、4G网络设施覆盖面的不断扩大,从而得以实现人们随时随地在户外进行直播,还能随时随地互动的愿望?;庵辈ゲ⒚挥惺裁刺厥獾某〉匾?。记得之前一段时间有过一个很火的户外直播,内容是野外生存,不带吃的不带喝的独自在深山生存一个月。每天的观众最多每天竟能突破上万人。当然,户外直播毕竟由于其种类太过复杂,而且是一个新颖的直播类型,因此就现在来看,一般的户外直播的观众相对其他直播来说人数是比较少的。但是,作为一个有着丰富内容的直播方式来说,户外直播相信也会在以后发展的越来越好。

明星直播,之前我们所谈到的直播类型的主播一般都是一些普通人,最多也只是在直播这个行业里较为出名,但是却并不被大众熟知。然而还有一种直播类型是明星直播。这种直播一般就相对比较少了,一般都是某位明星来到某个平台直播,不论是来宣传电影、专辑,还是专门解答粉丝的一些问题。当然直播的内容也是各有不同的,这就取决于明星的喜好了。虽然这种直播方式较为稀少,但是由于明星效应,前来观看直播的观众往往有很多。之前王宝强在某直播平台宣传其新电影《大闹天竺》的直播中观众一度达到了上百万人。明星直播虽然并不频繁,但其影响力不是一般的直播所能比的。

大型活动直播,这种直播也是在宣传这些活动,比如各种展览会,各种唱歌比赛,当然这些活动并不是特别出名的,不然自会有电视台来进行直播了。西电的历届校园歌手大赛总决赛就会进行视频直播,这对于那些无法赶到现场的人来说自然是一个福音。通过大型活动直播,我们在家就能了解到各种精彩的活动,即节约了时间,又节约了金钱。大型活动直播,往往也可以极大的宣传这些活动。只有越来越出名,这些活动才能发展的越来越大。

景点直播,这是一种较为新颖的直播方式,直播内容一般为某个著名的景点的景色或者其他一些有特色的东西。四川卧龙景区的某个位置每天都会进行视频直播,观众们通过直播可以看到小熊猫憨态可掬的形态,也可以了解到饲养员每日工作的辛苦。这种直播方式不仅很好的为当地的景区起了宣传的作用,同时也有助于直播观众决定是否去实地观看。毕竟,这种直播方式到是不会存在一些像广告图片那样虚假或者夸张的存在,都是真实的。尽管目前来看,景点直播相比其他直播还有很长的路要走,但是,景点直播对于景点所起的作用确实很大的。

行业专家直播,这看上去是一种少有的新型直播方式,但其实我们在电视上便经常见到此类节目,像央视频道会邀请许多专家在访谈节目上进行演讲、论述一般,这类直播也是让某位特定行业的专家给观众讲述一些该行业里的一些机遇和挑战之类的问题。而直播行业的兴起,也让更多的专家教授等权威人士从电视走向了网络,将该类节目通过网络视频直播来吸引更多有需要的人。虽说这类直播的观众人群相对上面所说的观众人群要少了许多,但这类直播的知识性、社会发展性却是必不可少的。国内著名企业家,阿里巴巴首席执行官——马云就曾做过几次直播,讲述一些关于21世纪中国服务业的机遇与挑战。观众们也纷纷在直播结束之后表示受益匪浅。所以,行业专家直播对观众的作用也不是其他直播能代替的。

就以上列举的各类直播来看,今日的直播类型已经变得越来越丰富多彩,人们也拥有了充足的选择,想看娱乐的可以关注才艺主播、游戏主播;想了解户外的可以关注户外直播;想追星的可以关注明星直播;想了解各种景点的可以关注景点直播,想在某个行业学到点知识可以关注行业专家直播。人们一旦有了需求可以通过直播解决,那么渐渐地随着需求的不断增加,直播也会如雨后春笋一般越来越多。各种各样新颖的直播类型也推动了直播行业的火速发展。

综合科技、网络、经济以及视频直播类型的发展趋势,我认为视频直播的发展趋势也将是迅速、猛烈的,无论从成本、关注点、发展潜力、现有资源方面看,视频直播的优势已经超过了从前的电视了,单是视频直播的随时性便是电视做不到的,加上现在直播的内容已经大大超过了电视台所放的节目,我相信不久的将来,电视节目便会被视频直播所代替。当然,这并不代表电视商将纷纷破产,反而现在的电视也渐渐地将网络融入了这些大屏幕里,观众更是能在客厅的沙发上看着40寸屏幕里的网络直播了,如此一来,电视商在对产品的升级上以及对视频直播的发展上都起到了重要作用,可谓是两全其美了。

而除了能代替电视节目之外,视频直播对于各行各业也有非常大的帮助,几乎所有行业都能对自身的产品在网络视频直播上进行宣传甚至销售,而且成本以及效果相比较单纯的广告宣传一点都不差,甚至有过之而无不及。当然,我认为当前网络视频直播对于网店的帮助是最大的,网店的宣传方式本来相比于实体店较少,甚至很多网店并没有什么宣传手段,只有通过网络渠道向认识的人进行宣传。而网络视频直播便是一个很好的网店营销途径,通过在一些较有人气的直播间里挂上自己网店的宣传内容,或是自己进行直播宣传,对于网店的营销有很大的作用。而对于一些大型企业,则更是抓住网络视频直播这个大蛋糕不放,像腾讯、阿里巴巴等企业更是大力地对自己的直播平台进行投入,以加长产品链,吸引更多的客户。

若我们从主播的角度进行分析,那么视频直播行业就如同一个巨大的竞争市场,为了吸引观众的眼球以获得更高的收益,主播便不得不花费更多的精力投入到行业之中,尤其是相当一部分的游戏、才艺等主播,视频直播便是他们的主要经济来源,更多的观众便意味着更多的收入,所以为了直播质量更高,他们也需要各种能力及才艺的训练及培养,而那些关注量少的,便很容易被这个巨大的市场所淘汰。而当人气积累到一定程度之后,主播便开始成名了,也会开始有直播平台对他进行关注,而当一名主播得到了直播平台的签约之后,收益方面便有了巨大的提升。于是在这种激烈竞争的促进之下,这个行业对于主播的要求便更高了。因此,我认为视频直播的发展也会随着主播个人素质的增长而更进一步地发展。

而视频直播的当前状况还是存在很多的问题,随着直播人数的飞速增长,一些不雅观、不符合道德舆论的直播也开始出现了,这也警示着这个行业,在快速发展的同时,也应当对其投入更大的监管力度,对这个新兴的行业建立更多的规定甚至法规,在时代潮流的引领以及法律的?;ぶ?,视频直播才会真正地成熟起来、发展起来。相信我们也十分期待这个行业在未来能做到更多想象不到的东西。

                              

视频直播的分析与发展

 

在讲视频直播之前,先讲一讲直播。直播是怎么来的呢?从传播消息的角度上来说,视频和文字、图片、音乐一样都是传播消息的手段,古时以文字传播消息,之后出现了图片和音乐,再之后视频开始流行。出现这种演变的原因是什么呢?我想主要是由于读者的需求日益提高和传播技术的不断发展。读者不满足于当前的文字阅读,由此出现了图片与音乐,到后来图片与音乐也无法满足日益增长的需求,则出现了视频。视频具有文字、图片、音乐不具有的优势:传递的信息多,更让人有代入感,给观众更综合的体验。虽然视频有着无可比拟的优势,但是它依然是在事件发出之后才能让人们体验到,具有延后性。因此就出现了直播。

直播是一种将现场发生的事件和状况通过媒体转发给广大人民的形式,最为人们熟悉的是电视直播。比如NBA篮球赛的直播,奥运会的直播,综艺节目的直播等等。这些直播丰富了人们的业余时间,让人们可以身在家中而知天下事。直播的实时性给了人们一种代入感,仿佛自己此时就在现场,所以较录制好的节目而言,直播更具有吸引力。

而最近几年兴起了另一种直播方式——视频直播。它在几年之内就风靡于整个网络,各种直播平台层出不穷。有专注于秀场的YY,9158(发展较好,现已上市的两家公司),还有专注于游戏的斗鱼,虎牙,战旗等。这些平台的出现,打破了人们平日里的直播概念,一群人围着一个电视机看春晚,看奥运会的形式。人们可以在电脑,手机等客户端上一个人或者跟朋友一起看直播。直播的内容也日益丰富,不仅仅是奥运会,春晚这种盛大场面,视频直播的主流反而变成了在狭小的空间里,一个主播与观众的互动。

视频直播较传统直播而言,交互性更强,关注可以和主播实时互动,观众的被关注率更高,成就了一种我就在现场的错觉感,心里得到了极大满足。大家也可以吐槽和打赏,玩法更加多样化。

视频直播的如日中天不是偶然的,而是在这样一个信息时代里必然会出现的。该来的终究会来,有些事情预料不到的但同样也是必然存在或将会存在的。

下面是从2004年至今为止直播平台每年增加的数量,总体来说呈现出逐年上升的趋势,特别是2014年,出现了一个小高峰。

 

图标1.0 2004-2016直播平台数量每年新成立数量

为什么会出现平台数量的快速上涨呢?首先是技术的发展??泶际醯奶嵘?,wifi通信和4g网络的普及降低了直播所需的流量以及信息传递的实时性,移动互联时代,各大App都希望能够抢占用户的时间,培养用户的习惯。4G渗透率的提高让直播来到移动端,抢占用户碎片化时间【http://www.chinaidr.com/news/2016-07/98996.html】。而电脑、手机等移动设备硬件的升级使视频直播更为流畅和清晰,画面更为精美。网络视频直播的成本降低了,人们普遍都能很容易接触到网络直播,人们也更愿意在网络上进行直播。主播可以在不同的地方直播,观众也可以在不同的地方观看,灵活性与便利性有了极大的提升。直播平台的发展降低了直播的技术难度,即使没有经验的用户,都能轻松的直播。利用直播平台主播可以很轻松地,随时随地发起直播,用户可以随意切换到自己喜欢的主播房间,真正实现了自由化。

其次是人们的需求变得更为多样,迫切的希望在有限的空间和时间了解更多的消息。视频直播比传统视频和电视直播更为贴近生活,更让观众有新鲜感,直播的样式也更为多元化。

还有很重要的一点,人们对电视直播和视频的评价和交流只能在网上进行,无法实时地表达自己的感受,传统视频即便有弹幕,也只是之前的观众留下的,无法进行交流,而视频直播提供给观众一个互动的机会,让观众可以不必再面对一个个毫无生气的视频,或者只能接受无法即时反馈的电视直播。观众可以与主播进行交流,自由发表言论来表达他自己的看法。就拿游戏直播来说,观众观看主播直播打游戏,看到主播打得好,发个礼物,主播打得不好,发个弹幕表达一下对主播的不屑。主播看到观众的礼物或弹幕,回复观众,在观众和主播之间形成了互动。相较于只能看的传统视频和电视直播,视频直播的出现提高了观众的积极性。

如今,直播市场的规模正在逐步扩大。我国现有的网络直播平台有200多家,这个数量还在以每周1,2家的速度增加。在那么多的直播平台中脱颖而出并非容易之事。我们研究了几家如今最为火爆的直播平台,例如斗鱼,虎牙,YY,映客等。这些直播平台的成功是有方法的。

从平台融资分布来看,多数平台处于A轮融资阶段,天使轮也占据了大多数,上市仅仅有少部分。

 

当前直播平台融资阶段分布【http://doc.mbalib.com/view/dd842bf5f37971c4c14949e1133e18f3.html】

直播平台的成功,首先,直播平台为了增加用户,就必须迎合不同的人群,就需要将直播内容多样化。我们发现直播大致分为以下几种类型:游戏直播,秀场直播,和其他直播。

 

图2.0 直播行业市场结构

根据百度百科对泛娱乐的解释,泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出。2014年,“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进,“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

泛娱乐直播不局限于某一种形式,界限也不是那么明显可以是舞台剧,综艺,或是其他教学之类的。

秀场直播体现的一个字就是秀。主播大多数为颜值尚可的女主播,秀才艺,秀颜值,秀身材等等。主播们在直播中与观众聊天,偶尔表演才艺。这类直播迎合的是广大宅男们。大部分宅男在现实生活中往往比较闷骚,一般难以过多地与女生接触,因此为了满足自己的爱美之心,他们往往会在秀场直播中看女主播们的表演或者与女主播聊天。当然也有少数男性主播,他们迎合的是喜欢帅哥的迷妹们。

游戏直播,顾名思义就是主播直播打游戏。电竞也是最近兴起的行业,深受广大青年的喜爱。几个大型的游戏比如魔兽,lol,炉石等,开展了比赛,成立了俱乐部,推动了电竞的发展。游戏主播中有些是职业选手,有些是平民大神,有些是技术不咋地却很幽默的玩家。这类直播迎合了游戏玩家们的乐趣,有些玩家喜欢提高自己的实力,平民大神会教你如何打好游戏。有些玩家可能视某位职业选手为偶像,他们的直播会促使这些玩家进来观看交流。有些玩家喜欢看主播在游戏中出糗或者喜欢主播风趣的性格,来迎合自己的趣味。总之,游戏直播是提供给热爱游戏的青年们的一种消遣和娱乐方式。

其他直播的内容就比较多了,比如直播旅行,直播购物,直播做饭等等,甚至直播睡觉。只有你想不到,没有他们直播不了的。当然比较热门的有直播体育赛事,直播看电影,这些热门的直播类似于电视上的节目直播,唯一不同点就是观众们可以在发言区进行交流,增加了观看的趣味,也就是视频直播与电视直播的最大差别。

直播平台有直播吃饭的,学习的,散步的,旅游的,甚至还有直播睡觉的。

斗鱼,虎牙,龙珠,战旗,熊猫,在写直播平台靠着游戏直播取胜。大多数的电竞界明星都在这些平台直播,虽然经常有爆出某明星从一个平台高价转会到另一个平台,但大多都在这几个平台间互相转会,其粉丝也都会在这几个平台中。电竞主播出了礼物的收入外,还在直播中穿插广告,自己开的淘宝店和一些其他游戏的红包。而映客胜在秀场直播,它是最高端的手机直播平台,成百上千的明星和高颜值网络红人,为映客带去了千万粉丝。秀场直播的收入大多来自观众送的礼物,只要能愉悦到观众,观众就会砸礼物。YY是国内直播行业的基础奠定者,是最大的的全民娱乐直播平台,它包含的内容很广,胜在其他直播。特别是在演唱上,YY有比其他平台更强的竞争力。

现在直播平台的竞争处于白热化状态,这个行业也进行了分化。一条路是泛娱乐化,像斗鱼虎牙这种靠电竞起家的直播平台,渐渐引入了其他直播形式,这些老牌平台是直播内容更加综合化。另一条路是将平台和行业相结合,比较典型的是平台和电商相结合。淘宝,聚美优品等电商相继推出了直播。直播中主播个人打广告进行推销,使直播变成了一种营销方式。另外一种与行业相结合的是教育,在传统的上课方式的教学中,只能在一个班级上课,重复上一节课增加了老师的工作量。而将教育与直播相结合的话,同学们只要在网上观看直播,便可以轻松学习到知识。

当然现在视频直播行业也体现出了一种趋势

娱乐行业对直播行业的推动作用不可忽视,尤其是电竞行业。直播行业的发展又反作用于电竞行业,形成良性循环??粗辈サ娜酥杏泻艽笠徊糠志M嬗蜗?,他们对游戏的热爱使他们对于这个游戏的直播有很大的兴趣。因此即使在闲暇时间,他们也热衷于看一会儿直播,无形中推动了直播行业的发展。

从视频直播的产生和发展过程中,可以看出它受到了许多因素的制约,这些因素会对它的发展产生决定性的影响,也让我们从中得出如何将直播行业向前推进的方法。

现在直播行业虽然有着很好的前景,可是诸多问题带来的挑战依然阻碍着它的发展。表面繁荣背后是许多不可忽视的难题,解决这些难题将使视频直播迎来新的春天。

首先是技术,即使视频直播已经比较普遍,直播技术仍然不够成熟。在网上观看直播视频,需要耗费的流量依然较多,卡顿现象依然存在,视频的流畅程度得不到保证。在网络中有多人进行交互时,延迟比较明显。网络直播大多在户内,户外网络信号弱导致户外直播不能轻松实施。如果技术不能得到提升,这些问题不能得到有效解决,视频直播将会陷入瓶颈。

人们的需求在直播行业发展到一定阶段后必然会逐渐饱和。观看直播的人数会稳定上升,但幅度不大。此时直播行业应提高其多样性,将娱乐性、社会性有机结合,提高视频直播的吸引力。

同一种直播的内容过于单一化。就拿电竞直播来说,大多数主播都在直播自己打游戏,形式相同,观众看得多了以后就会觉得缺乏新意,觉得没意思。事实上,现在粉丝比较多的主播都会有不同于其他人的特点,让观众觉得看他的直播就比其他人有意思,从而会锲而不舍的追捧他。直播行业要想有大的发展,多元化是其必须要考虑的问题。

目前有一个现象,人气集中于少数主播,主播的价值决定了直播平台的人气,人们看直播的目的大多都是为了看自己喜欢的主播。这对于视频直播行业的发展不利,一方面,很多人集中访问平台会使网络流量过于集中,看直播会经??ǘ?、延迟。另一方面,主播决定人气会使得各大平台纷纷争抢有名主播,有名主播的身价被炒得很高,然而实际上并不会增加总的观众数量,只不过观众从一个平台转到了另一个平台,对于整个直播行业没有什么发展。与其如此,将资源放在挖掘和投资新人上,岂不更有价值。

我们大胆的推测未来直播行业会朝着以下方面发展。

l  移动化。

今年2月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2014年底,网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ,而71.9%的视频用户选择用手机收看视频,成为收看网络视频节目的第一终端。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在【http://www.wtoutiao.com/p/24ciN17.html】。移动化的原因在于当前人们对手机的依赖性还有自我时间的碎片化处理,手机ipad等便携设备的可便携,可移动性将会直接导致趋势向着移动化发展。

l  平台化。

平台与垂直将会是两个并行发展的方向,而平台的力量越来越明显,也越来越强大。传统电视台和传统视频网站,可能更多会选择垂直的模式,其中有各方面原因,对于其包含的内容以及出镜的角色有自己固有的原则去的把关和选择。而当前更多的互联网视频直播,趋势是将其打造成一个以众多主播为核心的自媒体平台。越来越多的有能力,有才艺的主播加入到到平台中,以自己的方式方法展现自己的价值,去发展和经营自己的粉丝。其中自己获利或是得到心里的满足,而平台方要将做的事情就是如何保证提升内容的质量和规范性,确保不会触碰到红线。政府现在对直播平台的要求更加规范和严格,制定了很多的法律法规。平台不触及灰色地带也是一个直播平台应该去考虑的事情。

l  社区化。

互联网把世界联络起来,社区化是发展的必然趋势,互联网社区不是基于地域,也不是简单的把大家联系起来,而是基于共同的兴趣与价值观。有主播自己的粉丝经营,还有平台互动社交,社区化就是未来发展大趋势。而在社区化过程中,无论是粉丝经济还是社交生态,都将有经济效益的产生,这也将是用户价值和平台价值共同提升之道。

现在社交化的直播平台QQ空间直播,QQ直播,小米直播等等,除了可以宣传自家的服务和产品,以及自身较大的用户基数同样也会为其发展加分加色。

现在直播行业还在茁壮发展中,其广阔的空间存在着很多不规范性,所以市场的规范性和相关法律法规的完善以及平台的政策自我完善,需要特别注意。

 

                                

视频直播的发展趋势

 

 

    2016年,我国各行业都在飞速发展,尤受关注的直播经济可以说是红遍了一片天。在互联网大力普及的背景下,视频直播这把火被彻底点燃了,越来越多的人进军直播行业。直播种类也变得丰富多样,从最初的新闻联播,春晚,到现在的网络直播:电竞直播、音乐直播,当然还有深受众多宅男宅女喜爱的聊天直播,等等。那么,视频直播为什么会如此迅速的崛起?随着经济大潮的不断前行,视频直播又将何去何从呢?

    首先,我们通过几个方面数据来了解了解近几年视频直播的发展态势。

2015年至今,中国在线直播平台数量接近200家,而这些直播平台又可以大体分为3类:以斗鱼TV、熊猫TV等为代表的游戏直播,花椒直播、YY等为代表的明星直播以及映客、陌陌等为代表的全民直播。而这其中也不乏腾讯、网易等互联网巨头的进驻??梢运?,目前的网络直播平台呈现百花齐放的繁盛态势,但平台间的竞争也是愈演愈烈,各家均为了抢占供应端的资源花高价请优质主播、请明星入驻直播平台等等,甚至开始互挖墙角。而目前的直播平台盈利模式主要以用户直接付费、流量收入以及依靠名人的网红经济。然而这些盈利模式都是建立在拥有数量庞大的用户群体上。所以目前大多数平台还处于大量烧钱来创造用户群的状态下,强烈的竞争下,不乏亏损的直播平台,例如欢聚时代旗下的虎牙直播2015年亏损3.87亿元,同年,游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。

而另一方面,网络直播平台用户数量已经达到3亿,一个大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。整个网络直播的市场规模约为90亿。尽管竞争激烈,但有大量的用户愿意和喜欢上使用直播平台。视频直播的前景仍旧被业内人士所看好,吸引着各类的投资者。这其中主要有各大投资机构诸如IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等?;褂懈鞔筇谘?、360、欢聚时代等上市公司以及赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。例如,IDG在2008年投资了早期PC秀场端的9158,随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOK TV以及提供技术服务的V直播,并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投。又如16年3月,斗鱼TV宣布获得了腾讯领投的B轮超过1亿美金的融资?;谷缤跛即贤蹲市苊═V等等。

那么,网络视频直播究竟有着什么样的魅力吸引了如此众多的用户,创造了如此庞大规模的直播平台群?在现在如此强烈的竞争下,却不断的有直播平台在涌现,以及源源不断的投资进入网络视频直播的领域中去。这究竟是什么在推动着他们?让我们追本溯源。

最初的视频直播还只有新闻联播和春晚等综艺节目这一类,直播内容较少,直播方式单一。像新闻联播只是单一的向大众传递时事消息,而春晚等节日期间的综艺节目则是在网络尚不发达的年代兴起的大众娱乐型直播。直到09年以前,视频直播还只是小规模的发展,而自2011年以来,视频直播飞速发展,很快就在国内市场占据了相当一部分份额。

 

从图中我们可以看到,2011年视频直播用户激增,环比增长率达384.6%,此后,视频直播行业用户规模以近30%的环比增长率稳步增长,到2016年视频行业用户数量已超过3亿人,根据艾瑞网2014年12月发布的报告预测,到2017年,中国社交视频将涵盖超过4亿人。

为什么会有这样的增长呢?

一方面是用户需求的刺激。近几年,国内的娱乐市场发展迅速,刺激了国民消费。同时,互联网的发展为视频直播提供了更有力的通道,大多数人开始乐于把时间花在直播上。

以游戏为例:近几年,LOL、DOTA等游戏的走红,使得玩游戏的用户激增,同时也促使游戏主播走红。游戏主播的高水平操作吸引了大批的观众,也让更多的人乐于分享自己打游戏的视频,于是直播用户越来越多,据统计,2016年,游戏直播用户已突破一个亿。有这样的市场,视频直播的发展已然有了基础。

 

另一方面,还得有平台的依托。以合一集团、乐视视频、搜狐视频为代表,依托本身视频IP,对直播平台有较大扶助作用。此外,各方互联网界大佬对视频直播都较为关注,如上市公司中,百度、腾讯、网易、乐视、暴风科技、宋城演艺、欢聚时代、昆仑万维、网秦、巨人网络、陌陌等对直播都有涉足,其中腾讯在今年联合凤凰资本注资15亿到斗鱼直播,以便在“千播大战”中早早占领一席之地。下图是2016年5月移动视频直播应用的覆盖率:

 

在这些平台中,YY专注于秀场,斗鱼、战旗等专注于游戏直播,花椒、映客则多是互动型的真人直播,而虎牙、熊猫等则是都有涉猎。在各方资本的支持下,直播平台越来越多,越来越稳固。值得一提的是美拍和秒拍这两家直播平台都是从自身优势切入,因此从一开始就有大量的流量导入。

此外,利益与资本投入也必不可少。英国前首相丘吉尔曾说过:没有永远的朋友,只有永远的利益。视频直播的利益同样也是巨大的,这也是吸引众多资本投入以及主播参与的重要原因。

以游戏为例,很多游戏主播依靠直播身价竟达千万。

 

更不用说一些明星歌手,如洪荒少女傅园慧直播一小时收入超31万。这几乎是比赌博还要来的暴利。于是各大公司企业纷纷进军直播行业。据不完全统计,当前较为活跃的116家直播平台中,90%的直播还处于A轮及A轮之前,处于天使轮30%左右,共计近50家投资机构,其中IDG布局较早,直播投资产业最丰富。其他投资方大致分为金融投资机构、明星个人、上市公司及视频平台自我布局。  金融投资机构以IDG为代表,红杉资本、君联、同创伟业、松禾资本、创新工场、启明创投、CA、高原资本等近50家机构参与投资。

明星个人以王思聪、裴乐(王思聪熊猫TV合伙人)、周杰伦、雷军等为代表,一方面资本实力雄厚,另一方面粉丝经济本身就是最大的广告,直播平台可以省去很高的代言宣传成本。

而上市公司的资本投入之前以提到过,腾讯百度等大佬都看到了视频直播这块的巨大前景,乐视搜狐等本身就具有平台优势。巨大的投资成为了视频直播飞速发展的强大动力。

所以,相较于传统直播,网络直播因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性将沟通和应用变得更加方便,网络视频直播已渐渐成为网民第一时间了解资讯的首选。同时,网络视频直播既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式,且具有互联网按需获取的交互特性,网民不仅可以在网上像看电视一样收看到实时的视频直播节目,还可以随时点播那些已播出的精彩视频片段,随时再现现场盛况,真正享受个性化、周到的宽带视频服务是其首选网络视频的关键因素。

于是,网络视频直播的迅速走红变得势不可挡。

然而,在其飞速发展的过程中,一些平台主播为求关注,博眼球,无所不用其极。

在各平台野蛮生长的过程中,许多平台在靠美女直播,吸引无聊的网民,围观猎奇窥探隐私,打着擦边球,擦出火的事情时有发生。从去年开始,直播平台不断出现色情、暴力事件,其中包括直播造人,飙车,骂人等事件,引起恶劣影响。因此早在今年初,文化部就曾对直播平台开出罚单。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房等19家网络直播平台,因涉嫌提供宣传淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。 

然而即便如此,直播平台野蛮生长的现象依旧屡禁不止。经常在微博新浪等网页上发现这样的新闻:“女主播‘滑奶’”爆红,30秒点击率超150万”,“女主播直播期间突然脱衣露点,该女主播甚至表示‘xxx尺度大都不管’”等;甚至有一些人,“用生命玩快手”:裤子里面燃鞭炮、大雪天赤身跳进河里、电钻钻头……

不过,即便有这种那种的现象,网络直播依旧飞速发展,视频直播走红的趋势不减。

通过上面的分析,我们对视屏直播的发展趋势大概也能窥见一二。很多媒体媒介和渠道从萌芽初生到成熟蜕变的过程中,都会出现平台的细化和差异,这也是视频直播不断发展的内在动力。无论是传统的电视视屏直播还是日益热闹的互联网视频直播,在未来都会更加的平台化,移动化,社区化以及规范化。

首先是平台化。平台是承载内容的载体,随着视屏直播的不断升温,平台的力量会更加明显。传统电视台以及各大视屏网站会选择更多的模式来运营,对于内容和出境角色都会有固定和自己独特的把关和选择。而更多的移动视频直播将更加快速高效的打造以众多主播为核心的自媒体平台。大量的有才艺的主播入驻到平台上,展现自己的价值,发展和经营自己的粉丝。而优质的内容也会在混沌期后浮出水面。任何来承载内容的平台都会有一个“降噪”的过程,观众对于目前火热的“颜值网红主播”的审美疲劳,以及用户需求层次的不断提升迟早也会在平台的内容生产层面产生一次自上而下的洗礼。尽管目前看来直播是一种彻底的“娱乐至死”的样式,但潜在的监管风险和市场需求调控等因素,都会在未来的平台细化运作方面提出相关的要求。而平台方要做的事情是,如何保证提升内容的质量和规范性。

其次是移动化。随着移动智能终端的多屏化的发展,直播也早已经从电视和PC中走向平板和手机,我们能随时随地接触到视屏直播的内容。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2014年底,网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ,而71.9%的视频用户选择用手机收看视频,成为收看网络视频节目的第一终端。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。移动化的过程伴随着移动智能设备的发展使得视频直播的载体,形式和内容都有着或多或少的变化。在互联网的冲击下,电视开机率和收视率的逐年下降已经是不争的事实。面对新媒体的挑战,各大电视台也纷纷迎战,不惜牺牲画面构图,也要把二维码打在屏幕上,希望通过手机把观众再拉回客厅。然而,电视这种单向传播的属性注定了观众互动的局限性,无论是摇一摇还是扫一扫,都只是增加了一些观众互动的功能,比如提高参与感、开放评论度等,观众还是始终无法真正参与到直播当中。而移动智能终端互联网互动直播则恰好相反,涵盖了传统媒体的可视化直播、综艺节目在线直播互动平台、演唱会直播、线下的文化节目在线直播,以及私人订制的自主直播等,粉丝可以和主播成为价值的共同体,通过互动,打造一个闭合的社交生态圈。

至于为什么提到发展愈趋社区化,是因为基于互联网的不断发展,互联网的社区效应不拘泥于地域限制而是基于用户群体共同的兴趣和价值观。有主播与粉丝的粉丝效应,有用户间的互动社交等等?;チ纳缜且恢植豢杀苊獾那魇?,在社区化的过程中也势必会带来更大的经济效益。这也是直播平台和用户群体相互价值的共同碰撞和相互提升的渠道。

最后说说视频直播的规范化。据中国互联网信息中心数据统计,目前我国在线直播平台已超过300家,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%?!痘チ辈シ窆芾砉娑ā返姆⒉?,对互联网直播的提供者和使用者的行为都做出了规范和要求。其中,重点落实了网络直播平台的主体责任、明确规定了网络直播新闻信息服务的管理制度、规范了网络直播的信用制度和管理模式。此规定的发布给正发展的如火如荼的网络直播提了个醒,鞭策着网络视频直播向着更规范化的方向发展。在可预见的未来,视频直播必将呈现出更加严整,更加规范的新面貌。

总之,视频直播风头正劲,在未来市场中必将占据很大的席位。虽说有一些不雅甚至是违法现象,但在有关部门的监管下,也将愈趋规范。在网络愈发发达的21世纪,视频直播的走红是必然的。在生活节奏愈来愈快的现代,视频直播的平台化、移动化、社区化、规范化,是大势所趋。

                            

视频直播的发展趋势分析

 

 

对于近几年火热起来的视频直播行业,我想就从几个方面谈谈个人对视频发展的趋势分析。视频直播的热潮中,最为火热的就是游戏直播和真人秀,其中本人就经常闲着无聊看看游戏直播,而真人秀方面不怎么了解。但总体上视频直播的盈利模式分为用户直接付费,即所谓的用户打赏,观众可以在看直播时,将平台设置的虚拟货币或者礼物赏给主播。以我所了解的斗鱼直播为例,用户可以刷一个火箭,值人民币500元,其他各种额份的礼物,这些礼物的钱并不是主播全部拿下,而是主播的签约的平台以规定的比例分成;流量收入,顾名思义可以理解就是依靠用户在观看时花费的流量来获取收益,现在的网络直播极其重视与用户的交互性,通过这种手段能更更大程度上的增加用户粘性。流量变现包括主播在自己的直播间打广告,借助第三方平台,开展线下活动,也可以给消费量排名考前的用户分福利,比如房管,粉丝群管理员之类的,形成一种良好的激励机制;网红经济:网红是直播平台必然考虑的一个因素,而papi酱豪取2200万更是将网红的地位进一步提升。由此可见网红的吸金能力之强,网红的观看用户中绝大部分的人都是网红自带的拥趸,也就是网红属性。当然也有一些平台会制造“网红”,他们利用现有的用户量,再将其包装,让其成为“网红”。直播平台与网红可以说是鱼与水的关系,网红利用直播带来的极大的曝光率,关注度,吸引公司签约,在主播的广告收入中获得分成,拓宽自身的范围。

国内视频直播的发展现在处在一种火热但是稂莠不齐,也就是混乱的状态。越来越多的人涌进这个行业,项目越来越多,资本越来越杂,这就导致了内容监管不严的状况,经??梢栽谛挛派霞侥持鞑ノ刈⒍榷シㄖ辈サ退啄谌?,平台与网信办的督察政策越来越严,低俗的直播内容将越来越少,网络直播的环境也会越来越好。按照直播的功能和内容分类的话,可以主要分为4类:

游戏直播

现在国内主要的游戏直播的平台有斗鱼,熊猫,龙珠,全名,战旗。这些游戏直播平台成为了国内直播的主力军,我周边的人大多数看这些游戏直播平台。根据自己在网上看到的新闻以及观看的直播了解到,这些平台当中,斗鱼直播拥有的群众基础最为扎实。几年前,斗鱼TV和战旗TV反应最快,他们也是最先尝到甜头的平台。各大主播也就顺势产生,比如若风、五五开、小智、小莫、洞庭湖等等。随后成立的有虎牙,龙珠TV,再往后就是更多后知后觉的中小公司杀入这个领域,该行业彻底火了起来。近几年斗鱼因为工资的问题失去好多大主播,随之而去就是人流量。现在这几家直播平台都有各自的大主播,据传这些大主播的签约费就达千万。

秀场直播

秀场直播主要内容就是各路美女表演唱歌跳舞的才艺。据了解,这种直播最初是从韩国引进的,到国内后许多公司也加入到这个领域开始盈利。目前涉足秀场直播的公司和产品主要有:优酷的来疯、网易的BoBo、酷狗的酷狗繁星、乐视的甜心宝贝、爱奇艺的奇秀、人人网的我秀、腾讯的QT星主播、杭州米络的KK唱响、以及无数的二三四五六线中小秀场。

电商直播

这是一个不久前发展起来的产品方向。简而言之,就是在直播的时候向用户来给自己的或者其他人的商品打广告。在我所观看的斗鱼直播中就有好多主播,在其直播间展示淘宝点的链接,卖电脑、卖食品、卖服务。到了后来更多的电商平台发现了其中好处,就加入了其中。有一些肖的创业公司也在朝着这个方向慢慢的发展,正逐步壮大。

全民直播

全名直播就是构建社交关系的直播平台,17、美拍、迎客、陌陌直播都是这类平台,其中映客发展迅猛,获得昆仑万维8000万元的投资,映客做技术起家,其视频清晰、流畅、可移动?;褂幸幌叱鞘械耐?、模特和留学生等高颜值90后群体生产海量的UGC内容,获得大量拥趸。

接下来说说视频直播行业的发展:

 

从以上这张图上我们能看出真人秀场和游戏直播类应用的用户活跃率相对较高,映客直播、YY和斗鱼的用户活跃率位居前三。

 

从这张图我们能清楚的看到中国视频直播应用设备规模逐年增长,并且增速越来越高。显而易见的越来越多的公司投入到这个行业,越来越多的人想要成为主播,这个行业从几年前的方心未艾,到现在的如火如荼。我想我可以从我关注的几个斗鱼主播可以看到这个行业大概的发展。

要说到英雄联盟这个游戏,我想百分之八十的人都应该知道小智这个主播。几年前,直播行业还没有这么火爆,玩家们想要更多的了解lol,就只能去网上找视频??吹氖悠刀嗔?,你会发现有这样一个人,以其独特的搞笑风格在众多解说中脱颖而出,成为行业的佼佼者,积累了一大批粉丝,我最初就是被他痞气的口音所吸引。最初小智是做视频解说的,也就是直播起步的那几年把,小智转战直播业,名气与粉丝日益增加,攀上了行业的顶端??梢运敌≈堑姆⒄咕褪侵辈バ幸档姆⒄苟?。最开始小智是在斗鱼TV直播的,在那段时间,可以看到他房间的在线人数有200多万,最多时达到255万,可能其中会有平台操作的原因,但是他就是当时最火热的主播,没有之一,无可非议。这位“直播界的一哥”在斗鱼的那段日子,也正是斗鱼TV逐步稳定发展,积累群众的日子。后来因为和斗鱼的工资纠纷,他转战去了王思聪的熊猫,又因为某些原因,他去了全名TV。有一点是不变的,无论他在哪个平台直播,都可以发现他就是那个平台最大的摇钱树,靠的就是他的群众流量。很多人羡慕小智如今名气大,赚钱多。但他这一路走来着实不容易:除了要承受喷子的谩骂以及视频制作压力等心理负担外,身体的负担也让他吃不消。小智最近住院,粉丝们在送上祝福之余,还疯狂的给小智的直播间发弹幕,送礼物,把一个主播的黑屏直播间送上了排行榜第一位!毫无疑问在直播这个行业中,小智是成功的。在斗鱼还有好多新主播,小主播,我也曾看过他们的直播间,人少时只有几百,人多时也只有几千,与那些风光靓丽的大主播相去甚远。究其原因,直播业随着加入的人越来越多,观众们可选择的机会就越来越多。用户会选择有特点有特色的主播,而小主播想要慢慢的成为大主播,除了自身的努力,还有去挖掘自身的特色,还有给用户看什么。现在的大主播经常说的一句话就是“观众就是我的衣食父母”,并不是没有道理的,主播在日常也会给用户发放福利,通过微博抽奖的方式增加用户粘性。这就是一个互相交互的过程,用户给主播发礼物,增加主播的人流量,反过来,主播给用户抽奖,回报,这就是大主播的一种方式??梢栽ぜ氖?,直播业会有更多人的加入,但想要获得成功会更加困难。

                   

视频直播的发展趋势

 

 

随着互联网的发展,视频直播逐渐发展成为了一个新兴的职业,随着网络时代的不断进步发展,互联网正在悄无声息的占领着人们的生活。网络直播作为新兴媒体方式,已经成为各大媒体谋求发展的实用工具。网络视频直播一定会拉动网络经济。该商业新模式正在迅速的发展。

1视频直播火爆的原因。

从具体玩家来看,在互联网直播领域中,有专注秀场的直播,有专注游戏的直播,有直播互动平台kk,也有电视台的直播,他们都有及强的互动基因和社交属性,最终形成了一种社交视频的直播社区。由于及时与互动的属性,中国社交视频的直播社区的活跃用户正在不断壮大中,那到底为什么视频直播会变的这么火啊。下面我来首先说一下,视频直播变的这么火的原因。

在互联网的冲击下,电视机的收视率正在逐年下降,面对新媒体的挑战,各大电视台也建立了网站。把电视节目搬到了互联网上这样使电视的收视更加分散了。电视台希望通过把电视节目放到移动设备上时,希望把用户的焦点再拉回到电视上,从多年前的热点直播,短信参与到现在的比如春晚上的微信摇一摇,抢红包等事情,电视台一直在探索如何与观众进行互动,提高用户粘性。但是即便是这样,这只是单纯的增加了观众偶尔的互动并没有真正的参与到直播中来,而网上视频直播正好相反,其涵盖了传统媒体的可视化直播,综艺节目的在线直播互动,演唱会或者文化节的直播粉丝可以和主播成为一体,通过互动打造出了一个闭合的生态圈。

同时伴随着移动端的普及和网络环境和硬件的改变,使我们可以更容易接触到视频直播,同时视频直播也变得更平民化,直播所需要的门槛也变得越来越低,当然视频直播的内容也变得鱼龙混杂。

并且每个人的内心都有强烈的表达和被聆听的欲望,未来的社会注定使去中心化的,每个人的文字、图片表达诉求得到满足。而对于视频直播的观众,很多人都有八卦的思想,想要窥探或者了解别人的生活,同时,视频直播的礼物形式迎合了一些人的虚荣心,而视频直播内容也能满足人们的需求,例如一些明星,平时观众们可能会觉得高不可攀,但是到了其视频直播时,观众就可以和这些明星们进行有效的互动,从而互相交流,拉近了与明星的距离,从而满足了观众的需求使观众产生了对明星直播的粘性,粉丝多了,直播平台收到的关注就大了,从而带来的粉丝经济就会很大。比如,2015年8月4日,周杰伦在腾讯直播平台进行了首场大型开黑直播,这使得当天的直播平台,周董,以及英雄联盟这款游戏都变成了媒体热议的焦点,距视频源统计,当日直播结束后观看人数超过了2000W人次。名人效应影响着直播,但这也给正在发展中的直播平台带来了思考,可以让主播广泛发挥自己的潜能,提高平台影响力,比如添加多样的直播活动,比如有旅游,美食,舞蹈,甚至还有授课,使得每个有能力的草根都可以突破自己成为网络红人,给了草根更多的展示机会,从而也推动了直播平台的直播多样性。

对于主播和直播平台来说最主要的推动因素就是利益,视频直播的礼物形式和一些其他的盈利方式例如广告等给他们带来了很大的利益,而丰厚的利益也推动着越来越多的人们产生直播的想法和直播平台更努力去推广自己的平台,这些也使得视频直播能影响到更多人。

2视频直播的分类。

 下面我来详细的给视频直播进行分类。

(1)网络电视直播:相对于传统直播媒体来讲,网络电视直播以互联网为基础,扩大了电视直播的选择空间,使受众有了更自由的操作时间,不仅方便了广大群众生活而且也拓宽了大众的观看平台。网络电视的出现给大众带来了一种新的电视观看方式,实现了电视随时观看随时播放随时暂停的便利方式。网络电视直播即通过互联网为受众提供方便快捷的电视收看平台。如:360电视直播,hao123影视,pps网络电视等。

(2)网络图文直播:图文直播是网络直播的一种形式,在缺少视频的情况下,用文字描述即时比赛或新闻现场报道,同时配上现场采集的图片,以增强直播现场的直观感受。网络图文直播仅仅利用文字和图片简单客观的描述出需要表达的含义,因此,相对于互动直播来说,点击率低,收看人数少,局限面大。多用于体育比赛,如虎扑体育。

(3)网络互动直播:网络互动直播是指含有互动内容的网络直播,经历了从早期的文字互动到语音互动再到视频互动的过程。如:战旗,虎牙,全民等。

3视频直播的现状

尽管视频直播十分火爆,但随着越来越多的直播平台的出现,越来越多的人开始加入主播的行列,直播这一行业经历了最初的迅速发展之后,发展趋势比以前已经变得平缓,同时直播平台已经奠定基本的格局,我认为如果新的直播平台也是按照之前的直播平台的方式来发展基本上只有花大价钱挖当红的主播才能发展起来。而对于那些第一波吃到螃蟹的主播如今也不一定向当初那么红了,有的甚至已经过气,同时随着直播的人越来越多。竞争压力也变得越来越激烈,当红的主播甚至有可能会迅速过气,同时也会有主播为了红而想各种方法来炒作自己或者去打压别人等,这不利于视频直播的环境。

同时直播平台也存在着许多问题,主播良莠不齐而平台也鱼龙混杂,如由于互联网直播最初的野蛮生长、缺少规范,行业内因此埋下了不少隐患,在直播平台上直播暧昧、暴露、色情等低俗内容的现象时有发生,这些给行业的发展带来了十分恶劣的影响?;褂兄辈テ教ㄎ耸贡鹑司醯米约旱钠教ㄓ蟹⒄箍占溆谑窃谥辈ト耸显旒倩蛘呒踊魅?,一个显示有几万观众的直播间有时候甚至10多分钟不超过10个人发弹幕。有些平台或者主播为了炒作,请人刷几百万礼物而实际其实并没有任何收益。一些网络直播观众发言无所顾忌污染直播环境,这些都需要监管,需要相关法律的完善和监管部门的配合来营造一个良好的网络环境,同时直播的内容也应有所规范,尽量杜绝擦边球这种行为。

而视频直播的内容也开始模式化,固态化。现在的网络直播间大概有几种样式:游戏直播,旅游直播,娱乐直播,自制直播等。每个网络直播平台的直播样式都少不了这几种,使得网络上出现了越来越多的类似的软件如YY,映客,奇秀等。虽说每家都有自己的特色,但从实际使用情况上来说,每家的直播模式方法都是一样的,每个直播软件都少不了点关注,充钱,刷礼物的固定顺序,最终目的只为盈利。太多的相同软件充斥在网络市场上,抹掉了网络直播原有的创新性,使得网络直播越来越模式化,固定化。这不利于视频直播的发展。

而且视频直播也有着自己无法避免的缺陷并且自己很难去解决。1对于视频来言,视频的播放清晰度、流畅度与网络带宽密不可分但是并不是所有地方的网速都能够很好。例如一些网速不好的地方,观众不能流畅的看直播,而主播也有可能只能播放较为清晰的视频。这些问题都有碍于视频直播的体验。2网络直播虽然有互动性但互动性不强,只是有一些交流而已。3直播平台需要花费大量的成本来创建与维持。

    4视频直播未来的方向。

下面我来说下视频直播未来的发展的方向。

1首先有移动化,在今年二月,中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展统计报告》指出,截至2014年年底,网民中使用手机的人群占比由百分之81提升到了百分之85,而且大多数的用户选择用手机收看视频,手机成为收看直播的第一终端;而对于直播来说,现在的直播也很快速的向用手机直播发展,手机的便携性很好,可以用来直播户外或直播自己的舞蹈唱歌,可以做到随时随地直播,比单纯的坐在电脑前直播的方便许多。

2社区化也非常重要?;チ械纳缜⒉皇堑ゴ康闹傅牡赜虻纳缜?,而是基于共同的兴趣和价值观,有强大的粉丝团体,有互动的社交,社会化就是大势所趋,在社会化的过程中,无论是粉丝经济还是社交生态,都会产生经济效益。

3视频直播也形成了平台发展,每个平台就和一个电视剧一样,每个电视剧都有很多主演,每个平台的大牌主播都有很多,这些主播可以吸引很多粉丝关注这些平台,从而给平台带来更大的经济效益。更多的互联网直播,将打造成一个以众多主播为核心的自媒体平台。大量有才艺的主播入驻到了这些平台上来展现自己的价值,发展和经营自己的粉丝。在这方面kk唱响发展了全国超过100家的线下工作室,累计输送和培训了8000个主播。

4伴随着视频直播越来越普及,将会有更多行业参加到直播中,如现在已经出现的电商直播,主播与电商合作,通过直播展示电商的产品,告诉观众一些关于产品的介绍,这样既能推广产品也能增加主播的收入。

5一部分直播的效果向卫视看齐。视频直播可以直播一些带有娱乐综艺效果的节目,这样更真实,更能满足观众的需求,也可能会有一些意想不到的事情发生,更能让观众期待。

结论

随着互联网技术的普及与发展,视频直播早已经走进了我们的生活,它打破了传统媒体的局限性,也正因为如此得到了迅速的发展。尽管有人对于视频直播持抵触的态度,但总会满足其他人的需求,照现状来看,将会被越来越多的人所接受,因为这是一种社交媒体的升级换代,更符合现状社会快节奏的特点。视频直播给了我们一种新的体验,尽管视频直播现状还鱼龙混杂,但已经开始得到监管部门的重视,经过规范之后将会更健康规范地发展,视频直播行业也会变得越来越成熟。

 

                    

视频直播的发展趋势

 

 

随着互联网的发展,视频直播逐渐发展成为了一个新兴的职业,随着网络时代的不断进步发展,互联网正在悄无声息的占领着人们的生活。网络直播作为新兴媒体方式,已经成为各大媒体谋求发展的实用工具。网络视频直播一定会拉动网络经济。该商业新模式正在迅速的发展。下面我们组讨论并且研究了视频直播的以下问题。

1.直播的分类。

视频直播分为很多类,有专注秀场的直播,有专注游戏的直播,有直播互动平台,也有电视台的直播,下面我先来详细的讲视频直播乃至直播分类。

 (1)网络电视直播:相对于传统直播媒体来讲,网络电视直播以互联网为基础,扩大了电视直播的选择空间,使受众有了更自由的操作时间,不仅方便了广大群众生活而且也拓宽了大众的观看平台。网络电视的出现给大众带来了一种新的电视观看方式,实现了电视随时观看随时播放随时暂停的便利方式。网络电视直播即通过互联网为受众提供方便快捷的电视收看平台。如:360电视直播,hao123影视,pps网络电视等。

(2)网络图文直播:图文直播是网络直播的一种形式,在缺少视频的情况下,用文字描述即时比赛或新闻现场报道,同时配上现场采集的图片,以增强直播现场的直观感受。网络图文直播仅仅利用文字和图片简单客观的描述出需要表达的含义,因此,相对于互动直播来说,点击率低,收看人数少,局限面大。多用于体育比赛,如虎扑体育。

(3)网络互动直播:网络互动直播是指含有互动内容的网络直播,经历了从早期的文字互动到语音互动再到视频互动的过程。如:战旗,虎牙,全民等。

这个网络互动直播就是我们所熟知的互动性及强的直播,也是对于我们新时代的人来说最经??吹闹辈?。

      2.网络互动直播异?;鸨脑?。

      论视频直播的火爆程度,当首选网络互动直播,比如斗鱼,战旗。这些平台凭借其极强的互动基因和社交属性,最终形成了一种社交视频的直播社区。由于及时与互动的属性,中国社交视频的直播社区的活跃用户正在不断壮大中,那到底为什么视频直播会变的这么火啊。

在互联网的冲击下,电视机的收视率正在逐年下降,面对新媒体的挑战,各大电视台也建立了网站。把电视节目搬到了互联网上这样使电视的收视更加分散了。电视台希望通过把电视节目放到移动设备上时,希望把用户的焦点再拉回到电视上,从多年前的热点直播,短信参与到现在的比如春晚上的微信摇一摇,抢红包等事情,电视台一直在探索如何与观众进行互动,提高用户粘性。但是即便是这样,这只是单纯的增加了观众偶尔的互动并没有真正的参与到直播中来,而网上视频直播正好相反,其涵盖了传统媒体的可视化直播,综艺节目的在线直播互动,演唱会或者文化节的直播粉丝可以和主播成为一体,通过互动打造出了一个闭合的生态圈。

同时伴随着移动端的普及和网络环境和硬件的改变,使我们可以更容易接触到视频直播,同时视频直播也变得更平民化,直播所需要的门槛也变得越来越低,当然视频直播的内容也变得鱼龙混杂。

并且每个人的内心都有强烈的表达和被聆听的欲望,未来的社会注定使去中心化的,每个人的文字、图片表达诉求得到满足。而对于视频直播的观众,很多人都有八卦的思想,想要窥探或者了解别人的生活,同时,视频直播的礼物形式迎合了一些人的虚荣心,而视频直播内容也能满足人们的需求,例如一些明星,平时观众们可能会觉得高不可攀,但是到了其视频直播时,观众就可以和这些明星们进行有效的互动,从而互相交流,拉近了与明星的距离,从而满足了观众的需求使观众产生了对明星直播的粘性,粉丝多了,直播平台收到的关注就大了,从而带来的粉丝经济就会很大。比如,2015年8月4日,周杰伦在腾讯直播平台进行了首场大型开黑直播,这使得当天的直播平台,周董,以及英雄联盟这款游戏都变成了媒体热议的焦点,距视频源统计,当日直播结束后观看人数超过了2000W人次。名人效应影响着直播,但这也给正在发展中的直播平台带来了思考,可以让主播广泛发挥自己的潜能,提高平台影响力,比如添加多样的直播活动,比如有旅游,美食,舞蹈,甚至还有授课,使得每个有能力的草根都可以突破自己成为网络红人,给了草根更多的展示机会,从而也推动了直播平台的直播多样性。

对于主播和直播平台来说最主要的推动因素就是利益,视频直播的礼物形式和一些其他的盈利方式例如广告等给他们带来了很大的利益,而丰厚的利益也推动着越来越多的人们产生直播的想法和直播平台更努力去推广自己的平台,这些也使得视频直播能影响到更多人。

3.视频直播的现状

可谓是视频直播变得越来越火爆,在最近两年的发展迅速期之后,如今视频直播的现状已经发展到了人人直播。随着越来越多的直播平台的出现,每个人都可以进行直播的机会变大。越来越多的人开始加入主播的行列。但是直播这一行业经历了最初的迅速发展之后,发展趋势比以前已经变得平缓,同时直播平台已经奠定基本的格局,我认为如果新的直播平台也是按照之前的直播平台的方式来发展基本上只有花大价钱挖当红的主播才能发展起来。而对于那些第一波吃到螃蟹的主播如今也不一定向当初那么红了,有的甚至已经过气,同时随着直播的人越来越多。竞争压力也变得越来越激烈,当红的主播甚至有可能会迅速过气,同时也会有主播为了红而想各种方法来炒作自己或者去打压别人等,这不利于视频直播的环境。

4.视频直播面临的问题。

同时直播平台也存在着许多问题,主播良莠不齐而平台也鱼龙混杂,由于互联网直播最初的野蛮生长、缺少规范,行业内因此埋下了不少隐患,在直播平台上直播低俗内容的现象时有发生,这些给行业的发展带来了十分恶劣的影响?;褂兄辈テ教ㄎ耸贡鹑司醯米约旱钠教ㄓ蟹⒄箍占溆谑窃谥辈ト耸显旒倩蛘呒踊魅?,一个显示有几万观众的直播间有时候甚至10多分钟不超过10个人发弹幕。有些平台或者主播为了炒作,请人刷几百万礼物而实际其实并没有任何收益。一些网络直播观众发言无所顾忌污染直播环境,这些都需要监管,需要相关法律的完善和监管部门的配合来营造一个良好的网络环境,同时直播的内容也应有所规范,尽量杜绝擦边球这种行为。

而视频直播的内容也开始模式化,固态化。现在的互动直播大概分为这几种:游戏直播,旅游直播,娱乐直播,自制直播等。每个网络直播平台的直播种类也避不开这几种,同时网络上出现的直播平台越来越多内容也大同小异,让人觉得枯燥无味,没有新鲜感,而每个直播软件都少不了点关注,充钱,刷礼物的固定顺序,最终目的是为盈利,这种方式让人接受,但如果能想出更多的不同的方式在获得利益的同时可以增加互动性,这样可以让观众有更好的体验,对平台的印象也会更好。而太多的相同软件充斥在网络市场上,失去了网络直播原有的创新性,使得网络直播越来越模式化,固定化,这不利于视频直播的发展。

而且视频直播也有着自己无法避免的缺陷并且自己很难去解决。1对于视频来言,视频的播放清晰度、流畅度与网络带宽密不可分但是并不是所有地方的网速都能够很好。例如一些网速不好的地方,观众不能流畅的看直播,而主播也有可能只能播放较为清晰的视频。这些问题都有碍于视频直播的体验。2网络直播虽然有互动性但互动性不强,只是有一些交流而已。3直播平台需要花费大量的成本来创建与维持。

    5.视频直播未来的方向。

下面我来说下视频直播未来的发展的方向。

1视频直播正在向手机的为主流的方向发展,作为新时代的潮流,智能手机的发展变得越来越快,我们喜欢在平时休闲的时候放松,掏出手机,看看直播或者是视频,而不是一味的坐在电脑前,如今手机自然而然的成为收看直播的第一终端;而对于直播来说,现在的直播也很快速的向用手机直播发展,手机的便携性很好,可以用来直播户外或直播自己的舞蹈唱歌,可以做到随时随地直播,比单纯的坐在电脑前直播的方便许多。

2每一个主播和他的粉丝们就好像一个小集体?;チ械纳缜⒉皇堑ゴ康闹傅牡赜虻纳缜?,而是基于共同的兴趣和价值观,主播加上强大的粉丝团体,就形成了一股力量,社交的发展会产生互动,也会产生经济效益。比如某主播带领一群喜欢旅游的粉丝去直播户外,那么这些粉丝既可以高兴的刷礼物,也可以拜托主播去代购,从而通过直播从另外的方面推动经济发展。

3视频直播也形成了平台发展,每个平台就和一个电视剧一样,每个电视剧都有很多主演,每个平台的大牌主播都有很多,这些主播可以吸引很多粉丝关注这些平台,从而给平台带来更大的经济效益。更多的互联网直播,将打造成一个以众多主播为核心的自媒体平台。大量有才艺的主播入驻到了这些平台上来展现自己的价值,发展和经营自己的粉丝。在这方面kk唱响发展了全国超过100家的线下工作室,累计输送和培训了8000个主播,也就是说人人都可以成为人气主播。

4伴随着视频直播越来越普及,将会有更多行业参加到直播中,如现在已经出现的电商直播,主播与电商合作,通过直播展示电商的产品,告诉观众一些关于产品的介绍,这样既能推广产品也能增加主播的收入。

5一部分直播的效果向卫视看齐。视频直播可以直播一些带有娱乐综艺效果的节目,这样更真实,更能满足观众的需求,也可能会有一些意想不到的事情发生,更能让观众期待。

结论

随着互联网技术的普及与发展,视频直播早已经走进了我们的生活,它打破了传统媒体的局限性,也正因为如此得到了迅速的发展。尽管有人对于视频直播持抵触的态度,但总会满足其他人的需求,照现状来看,将会被越来越多的人所接受,因为这是一种社交媒体的升级换代,更符合现状社会快节奏的特点。视频直播给了我们一种新的体验,尽管视频直播现状还鱼龙混杂,但已经开始得到监管部门的重视,经过规范之后将会更健康规范地发展,视频直播行业也会变得越来越成熟。

 

                      

视频直播的发展趋势分析

 

 

移动互联网时代的到来冲击着方方面面,以视频直播为主的传统电视台开始被实时性与互动性显著的互联网视频直播拉去了观众。

欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播,斥资1亿签下主播MISS;腾讯4亿投资斗鱼,后者估值10亿美元;新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资;投入阿里怀抱的陌陌也不甘寂寞,主推直播视频社交并展示在最重要位置,估值达到10亿美元;易直播获得6000万人民币A轮融资;360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能并极有可能分拆为单独APP。

现在已经进入了全民直播的时代。当主播这种视频直播方式紧密地将用户与视频和直播内容交互在一起,用户本身也是内容生产的一份子。这篇小论文立足于当前,结合视频直播现状,视频直播未来发展趋势等方面对视频直播的发展趋势进行分析。

直播平台的出现后直播的搜索情况图,如果关键字搜索不加上百度百科二字将无法找到其定义。

 

 

    网络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。以国内人气最为火爆的网络直播平台——斗鱼TV为例。其前身则是附属于中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN的生放送直播平台,但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题。ACFUN生放送直播平台正式独立并改名为斗鱼TV。ACFUN生放送直播平台成立的原因就在于ACFUN内视频日投稿数不断升高,用户黏着度十分高,为了简化网络娱乐视频的上传的麻烦流程和满足观众和主播的实时互动的愿望,网络直播平台由此而生。

中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,网络直播用户规模已达3.25亿,占网民总量的45.8%。随意打开众多知名直播平台的首页直播间,我们总是能看见左下角成千上万的人数显示,虽然这些数字有着很大的注水成分,在某些直播间我们甚至会看到观看人数大于订阅该直播间的人数、弹幕数目与人数相距甚远的情况。吸引观众无疑是视频直播的首要任务,高人气的直播间自然可以吸引更多人,直播内容就是重中之重。

按照名为中商产业研究院的微信公众号的报告显示,在直播行业现存平台中,有44%为泛娱乐直播平台,34%为秀场直播平台,16%为游戏直播平台。秀场直播兴起于PC端,以美女直播为核心,早期的表现内容主要是唱歌跳舞,2013年是秀场直播的黄金期,如今开始把重心放在移动端;游戏直播兴起于PC端,主要表现形式为观看主播玩游戏或观看主播实时解说或解说游戏赛事,最早起源于欢聚时代的YY;泛娱乐直播主要立足于移动端,分为多主题移动直播(如映客,花椒)和垂直领域直播(如腾讯体育,直播吧等)。如今视频直播门槛比较低,学校今年的校园歌手大赛,军训拉练以及军训汇报演出当天我们都能找到相应的直播间;宿舍同学直播玩游戏听起来已经不再是天方夜谭,偶尔也能在朋友圈上看到同学的映客或者花椒直播间的链接。但是不同于大学生的额外娱乐,对于更多主播而言,视频直播是他们的生活手段,对于直播平台而言是赚钱手段。

事实上,直播行业是以平台为核心,上游集结版权方、主播方,下游对接用户和商家,通过打赏、广告等方式进行盈利的。下游一般与观众接触得比较多,以游戏圈的炉石传说为例,在熊猫某些著名主播直播网页的下方有键盘的广告,在虎牙某著名主播的直播间页面上方也有“广告位虚位以待”的字样。打赏位于直播视频的右下角,通过对主播的现金礼物打赏,平台扣除一部分后把剩下的发还给主播。而根据中国产业信息网的报导,在直播产业链的上游,秀场直播和游戏直播领域广泛存在批量管理、培训、生产网红的公会/俱乐部(游戏战队)。公会/俱乐部通过签约获得人气主播,平台可直接与主播的合约方合作,管理更加便捷高效。同时游戏直播、体育直播、演唱会直播等平台需要获得上游版权方的版权以进行直播,比如要在腾讯体育看NBA要交钱成为会员,比如在之前的暴雪嘉年华上各平台如果要直播的话也需要主办方的版权。

(资料来源:中商产业研究院)

直播行业的盈利就离不开用户的需求。移动互联网技术的发展,激发了人们对外界信息的大量需求:分享,陪伴与交流。直播成为当下最热的一种娱乐方式。在这种模式下,可以全天任何时候直播,可以在任何场景下直播,任何人都可以直播,美食、运动、购物、旅游,甚至吃饭、睡觉都可以是直播的内容,再小众的内容都可能在直播平台输出并收获粉丝的支持。直播门槛变得十分低,进入了全民开播的时代。电视台以及大型互联网网站都在自家网站开设了视频直播版块,这样的网络直播以其信息渠道更快捷使得文化信息传递更加迅速和便利,加上其新颖的样式和相对便捷的服务给受众带来一种全新的视觉与听觉享受。网络社交的便利化与普及化也使得直播观众能与主播进行进一步的交流。主播的爱好者们建立属于自己的圈子,互相交流能获得一种归属感与自豪感。而直播行业的越发多样化也更能满足人们的好奇心和对世界精彩的体验。而在直播中,人们更容易发现生活中所难以找寻的有话题的同类,以此满足自身的社交需求。直播过程中所带来的精神上的成长(如一些学习类型的直播)也是人们为什么愿意将时间用在直播上的原因之一。而在商业需求方面,首先移动网络速度的提升,流量资费降低,智能设备的普及,给了移动直播一个可以无限发展的土壤,可以提供更多的场景营销机会。其次,企业需要更立体的营销平台,单纯静止的图文传播很可能被忽略。而网络直播,尤其是移动直播的兴起,正好弥补了企业在这方面的缺憾。

总的来说,视频直播的诞生正是为了满足人们对信息的大量需求,企业对于商品的进一步宣传,所以说直播的火爆也是必然的。

在腾讯今年的八月十九号发布标题为“2016国内直播平台排行:Top10主播总身价超2.5亿”的新闻报导中,知名主播的收入甚为可观。视频直播解决了一部分人的就业问题,在经济稍微落后的地方,直播甚至可以带来不错的收入,这也是如今在祖国经济不景气的东北三省有那么多年轻人走上了直播MC喊麦的道路的一部分原因。毕业生兼职做主播给观众讲解C语言等学习内容更是利人利己。而网络直播的出现更加快了互联网中网络传递的速度,也为许多商品的对外宣传提供了一条有力的途径。如不少的电子产品小米魅族等上市,便是通过直播平台进行现场互动直播发布会,使得更多的人第一时间了解到产品的各种功能和信息。直播的互动性,灵活性使得主播与观众之间都可以进行实时的交流,是最真实最直接的体验。正是因为其真实性,所以接下来会出现什么都是不可预料的,才会给观众足够的想象空间和惊喜,吸引观众收看。

自从王思聪千金一掷成立熊猫TV并签约知名主播,虎牙TV花高价挖走著名主播MISS,并且在今年以三年一亿的高价从斗鱼挖走知名主播安德罗妮,以及各大互联网公司纷纷注资视频直播开始,我们就可以对视频直播的发展情况进行理性的判断了。对于整个直播行业来说,这些都推动了网络直播平台的竞争与发展,刺激了网络直播文化。对于直播平台来说,明星主播主导用户流量争夺战、内容构建直播平台核心竞争力,已经成为不争的事实。

2012年-2016年5月视频直播领域融资分布情况

 (资料来源:中国产业发展研究网)

中国直播行业巨头布局一览表

(资料来源:中商产业研究院)

在此,我们可以大胆地对视频直播行业的前景及未来发展趋势作出一些预测。毫无疑问,视频直播在当今互联网行业中是一块大大的蛋糕,如今的几大互联网巨头如腾讯等也对这个新兴行业青睐有加,不得不说,直播行业的未来的迅速发展与扩张是显而易见的,也就是说这个行业的发展前景是值得乐观看待的。对直播平台而言,经历主播争夺战后,不得不面临的一个问题就是平台自产内容,也就是PGC的打造。PGC才是平台自主产出、长期拥有的优势。根据资料,斗鱼TV先后推出《鱼塘星女神》、《饭局的诱惑》、《超级偶像》、《霹雳小学》、《鱼乐星之旅》、《花样大爬梯》等自制节目,还精心制作了网剧《幕后》;熊猫TV则推出了《hello女神》、《Super Liar》、《香蕉球直播》、《素人演唱会》、《乔我说》等节目;而全民TV、战旗TV等平台也陆续出品《大Car驾到》、《奥运翼起约》、《马布里中美训练营》、《沙巴岛主计划》、《Lying Man》、《旗咖秀》和奥运特别节目《带你去里约》。

直播在未来2年内都是资本和创业者青睐的对象,越来越多的直播产品会出现,直播目前所存在的审核问题、高带宽成本等问题会逐渐得到解决,直播的市场会更更加成熟。

但是,任何一个行业都有阴暗面,伴随着网络直播的不断普及,因网络主播群体混杂,出现了许许多多行业内的不良行为。最为普遍的则是女主播以身材样貌吸引眼球赚取人气,虽然各大平台不断加强监管,但还是有许多主播有意无意的大尺度裸露,更是有直播不良违法内容的主播。这些都严重危害网络环境和对未满十八岁儿童造成极其恶劣的影响。一知名娱乐节目主持人王尼玛在去年精准地说出视频直播的一个弊端:当越来越多的人看到了其中的巨大利益后,就开始利用YY做色情、偷窥还有卖肉。这里的‘卖肉’不仅仅是指露沟露胸,当时在YY里深夜时分经常有人直播喝尿,直播打赏煽耳光(给多少钱抽打自己多少下),有人吃各种各样的脏东西(比如烟头泡开水)就为了博人眼球提高关注度。对很多爱玩炉石的同学而言,最熟悉的莫过于炉石主播撞车事件,“弹射起步”的节目效果最终是害人害己,但是可悲的是,如果很多人都像他们一样,为了符合所谓的“市场需要”,这个社会将很不堪;新生代(00后)对移动互联网的使用时间甚至比很多85后要长,未成年的他们长期观看爱说脏话的游戏直播不利于身心健康,我们已经不对某某小孩为了某某主播花了很多父母的积蓄的新闻感到奇怪,所以现阶段国家才会不断出台新的网络直播规范。

在各直播平台在野蛮生长的过程中,许多直播平台在靠美女主播,吸引无聊的网民,围观猎奇,窥探隐私,打着擦边球。然而擦边球必然是会擦出火的。4月初,文化部就曾对直播平台开出罚单。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台,因涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。参考以前同样因涉黄问题而倒下的快播,正在倒下的网盘,直播平台这种吸引眼球的做法不可能长久。而更令这些独立直播平台担心的可能并非这些不停出现的直播乱像,而是无法获得爆发式的用户增长。

 

直播平台利用美女直播吸引人气(图片来源于网络,侵删)

而在适用人群方面,当今视频直播不说是面面俱到,但也是五花八门,现在的直播平台主要以游戏直播为主,涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容,大部分人都能在直播平台上找到自己感兴趣的内容,受众广泛,内容多样,这也是视频直播的特点之一。

    视频直播从开始火爆起来到现在,产业链已经若影若现。毫无疑问,随着行业的发展,直播的产业链也会逐渐完善,如果能摒弃自己内容驳杂、稂莠不齐的缺点,距离成为互联网标志行业之一的一天也不会太过久远。

从根本上说,直播的本质是一种技术,而不是一个简单的行业。技术只有和实际生产结合才会产生价值。教育应用直播来实现在线教育、医疗应用直播来实现远程医疗和在线问诊。电视购物不知道还有多少人会记得,不也是应用了直播的技术。所以说,直播不仅仅是当下年轻人消磨时间,娱乐自身的一种方式,它也可以是涵盖教育、医疗、政治、文化等沟通交流的一种手段,但当下的直播圈笼罩着一层浮躁的气氛,大部分平台只想增加网站流量,为引人眼球不择手段,使得整个行业色气满满,水军当道,不得不说,这是一种病态的模式。一个行业壮大到一定程度,我们不可否认,必然会出现乱象,必然要朝规范化方向发展,国家有信心有决心,针对那些不规范违反法律道德者进行了严惩,而各平台也积极的响应国家号召,不断规范完善这个行业风气。

网络直播的出现冲击了传统媒体的重要地位,网络直播在为传统媒体带来巨大挑战的同时也为网络注入了新鲜血液。网络直播没有具体的出现时间,但它的兴起足以说明直播这一网络方式的重要地位。网络直播的火爆已经说明了网络直播媒体上升到一个新高度,但网络直播并没有被饱和,相反,这是新的媒体刚刚诞生新时期。网络直播具备向前发展的实力,拥有强大的受众人群,依托网络这一机遇平台,未来必然会成为行业领导者,引领新时代。网络直播切合了当下人的需求,全民直播现象依然会生机勃勃,充满无限可能。

    总结起来,直播行业未来的发展方向是首先摆脱前文所述的那种病态的模式,结合自己的长处与广泛的受众,未来一定会是信息传输、交互的重要手段。而且基于的平台也会逐渐从PC端向桌面端、移动端并重。从而真正走向移动化、平台化、社区化。传统电视直播在转型,PC视频直播也在拓展业务,主打移动端的直播势头正劲,随着视频行业的快速发展,各方力量的角逐将会越来越多,谁能够抓住用户、能够持续不断的创造价值,谁就能够取得长足发展。

                               

视频直播的发展趋势分析

 

视频直播如今异?;鹑?,那么它又经历过怎样的发展呢?

  1. 过去

 

视频直播在很早之前就已经存在了,当时主要是以PC端传统秀场直播为主,即主播展示各种才艺与观众互动。以9158 ,YY ,六间房等为代表,商业模式主要是签约主播,礼物打赏等。然而由于经?;岢鱿忠恍┯肭樯泄氐幕疤?、行为以及活动,所以当时并不被大众所接受,发展十分受限。

2. 现在

(1)PC端大型直播平台

 

视频直播真正火起来要从2014年开始算,电竞行业的兴起催生了数家大型直播平台,如斗鱼TV(原来是AcFun的生放送直播),龙珠TV,战旗TV等。一开始,游戏都是通过高端玩家、解说做视频来进行推广和介绍,但是观众却越来越不满足于长时间的等待和一时的观看,也不满足于不能互动的解说视频。因此,游戏直播应运而生,各大平台开始进行铺天盖地的广告宣传。我还清晰地记得当时斗鱼给英雄联盟(一款热门游戏)开出了巨大的利益诱惑(赛季结算时,名次越高,给的钱越多),以至于前面的高端玩家全在自己ID前加上了斗鱼TV。当时真的是十分夸张,就这样,几乎不到一个月,所有经常玩英雄联盟的玩家就都知道了斗鱼TV,主播们疯狂挤入直播平台。观众们也纷纷转入了斗鱼TV的直播间。游戏主播是直播平台的重要资源,商业模式主要是虚拟道具购买。当时一个当红主播一年的签约费要3千万,这还不算观众给主播送的礼物的收入。

当然,一个新兴行业的发展总会遇到各种各样的问题。以斗鱼TV为例,就曾出现过:

解约事件(2015年5月,知名LOL游戏主播“文森特”因爆工资拖欠事件与斗鱼TV之间的解约。2015年8月,除了人气主播洞主、蛋糕,还有近两个月接近前 十的翠小西,浪子彦,靖哥哥,城管西,秀逗等共数十名游戏主播将全部转投龙珠直播平台。)

挖角事件(2015年5月份,斗鱼的多名主播纷纷跳槽,据了解,这些主播大多数都是被挖角到全新的直播平台。2015年9月14日晚间,斗鱼官微宣布,已经向法院起诉洞主、王者小弟、浪子彦、机智的蛋糕等10名跳槽主播,法院目前已受理并立案。)

乌龙事件(2015年9月,国内电竞战队WE队员在斗鱼平台直播LOL时,该房间显示的同时在线观看的人数高达13亿人,而中国人口也才13亿,可谓创造了国内电竞领域史无前例的记录,任何稍有常识的玩家和行业人士都能明白这个13亿是平台自刷的。已有不少玩家和业界人士对各大电竞直播平台夸张的同时在线观看玩家数表示过质疑,这起13亿人乌龙事件从侧面说明了电竞直播领域的浮躁状态。据了解内情的业内人士反馈,目前各大直播平台房间显示的同时在线人数其实是基于真实在线用户数乘以一个倍数得出,而斗鱼此次直播过程中,或许因为太给WE选手面子、或者因为确实涌入了超日常的玩家,导致倍数乘积之后在线数过于失真。)

涉黄事件(2015年8月,斗鱼女主播高钰的全裸艳照遭到前男友的曝光,一共50张,尺度之大令人咋舌。2016年1月10日,一名主播在网络直播平台斗鱼TV上播放涉黄不雅视频,引起网友热议。事发后,斗鱼TV将该直播封停,并向警方报案。据京华时报记者调查斗鱼TV节目,发现其播放内容多样,不仅直播内容涉及不雅视频,也有涉嫌威胁他人隐私和安全等问题出现。)

酒驾事件(2015年8月,斗鱼女主播高钰的全裸艳照遭到前男友的曝光,一共50张,尺度之大令人咋舌。2016年1月10日,一名主播在网络直播平台斗鱼TV上播放涉黄不雅视频,引起网友热议。事发后,斗鱼TV将该直播封停,并向警方报案。据京华时报记者调查斗鱼TV节目,发现其播放内容多样,不仅直播内容涉及不雅视频,也有涉嫌威胁他人隐私和安全等问题出现。)

被查事件(2016年4月14日,文化部公布斗鱼网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业,将及时公布处罚结果。)

侵权事件(2016年5月9日,上海知产法院对上诉人广州斗鱼网络科技有限公司(简称“斗鱼公司”)诉被上诉人上海耀宇文化传媒有限公司(简称“耀宇公司”)著作权侵权及不正当竞争纠纷上诉案作出二审判决,驳回上诉,维持原判。斗鱼公司需赔偿耀宇公司经济损失人民币100万元和维权的合理开支人民币10万元,并在斗鱼网站首页显著位置刊登声明,消除不良影响。本案系中国首例电子竞技类游戏赛事网络直播引发的著作权侵权及不正当竞争纠纷案。)

正是由于出现了这些事件,国家才会加强这个新兴行业的监管,出台了诸多的管理措施和相关法律,进而更好地为大众服务,为用户提供丰富有趣的内容。

另外,这些直播平台为了吸引用户流量,会做一些自媒体节目,最为成功的一档节目就是战旗TV的Lyingman。一看名字就知道,节目名称是模仿当时很火的电视综艺节目Runningman。不过我觉得它的名字恰到好处,很好地衬托了它的节目内容。它是我印象中直播平台中的第一档自媒体节目,它成功地将狼人杀(一款多人参与的,以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。)搬上了屏幕。自此,狼人杀这款游戏便风靡全国,我就是从这档节目中了解到的这款游戏,但是不知道是不懂怎么说谎还是没有套路,总是玩不好这款游戏。如今,就说我们学校,就有很多狼人杀的小“团伙”,经常能看到他们在综合楼等地出现,一出现就是一群人盘踞在一圈,虎视眈眈地盯紧别人的发言。这个游戏或许是特别有趣(反正我个人觉得没兴趣,也可能是我太菜)还吸引了不少妹子深陷其中,无法自拔。

另一个代表就是暴走大事件(由暴走漫画出品的一档脱口秀节目)。在这里值得一提的是,暴走漫画这家公司是我们大西安的一家创业公司,算是近年来西安最为成功的一家互联网创业公司。它是一档新闻讽刺类网络脱口秀节目,讽刺题材取自我们时下生活中的头条新闻,娱乐八卦和热点话题。由于出色的节目效果,在年轻观众中大受好评,我也经?;峁刈⒁幌赂履谌?,十分推荐短时间的娱乐和休息时观看。相信大家都被那种丑丑又好玩的表情包刷过屏吧,一到什么斗图大会什么的,刷的绝大多数图片都是出自这家公司的,当然也有许多有才的人会自己做些DIY。那么,你说它火还是不火呢?

同传统电视节目相比,视频自媒体内容选材十分广阔,受限很少,只有有趣能吸引用户,什么都可以放进直播当中。其次,它的制作成本不可与传统电视节目相提并论,小投资就可以收益不菲。最后,它不需要用户定时定点的守候在电视机前,完全可以充分利用自己的碎片化时间观看直播(这些节目在首次播放后会进行循环播放)。

视频直播到底有多火热,我说再多,很多人也没有直观的感受。那么,我就举个例子,我们熟知的“国民老公”王思聪也来分一杯羹了?。?!2015年9月5日,在英雄联盟四周年庆典表演赛中,王思聪队所有人的ID之前都加了潘达踢威的字样,让观众们百思不得其解。当日晚上,王思聪在微博宣布,“PandaTV”游戏直播平台将上线,而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。在我看来,这种行为非但算不上冲动,而且还合情合理。首先,他爹是王健林这一点就够了,其次,他在中国电竞行业初期就成立了IG俱乐部,本身就拥有着一大票的俱乐部资源和电竞行业资源,不用简直太浪费了。

后面还因为首日公测出现主页登录异常等问题,王思聪还送出了66部iphone 6s而轰动一时。王思聪的加入,使得原本还算平静的直播平台圈炸了锅,许多当红主播被挖走,并且还复制Lyingman出了一档节目Superliar,将之前节目的嘉宾尽数挖走。这就是战旗TV近一年来衰弱的主要原因。当然,其他各大直播平台也受到了不同程度的冲击。毕竟,天要下雨,人要吃饭,日子还是得过。各大直播平台都开出了优厚的条件和严厉的合同,紧保自己手头里的那点主播资源。谁让现在直播是内容为王,一个知名主播的流失,不仅仅是十几万粉丝的流失,更多的是用户消耗在该直播平台上时长的减少。不仅如此,王思聪还利用自己的人脉等资源引进了许多明星主播(例如林俊杰,Angelababy等),签约了一些韩国当红的女主播和T-ARA组合。更厉害的是,王思聪还借着熊猫TV举办了女神季(如今叫做Hello!女神,一档大型女子选秀节目)的节目。不愧是“国民老公”,人家撩妹都可以做出一档选秀节目来。真是厉害了,我的哥!还有一点就是,王思聪还将演唱会和体育赛事等娱乐、体育产业加入到了直播行列,极大的丰富了直播内容。

不过,公正的讲,王思聪虽然把直播行业搅得鸡犬不宁,但是还是推进了视频直播行业的发展,起码扩充了直播内容和领域,促进了直播平台的竞争。并且,目前,越来越多的厂商、大会组织者等为扩大影响力都开放了直播,例如小米5的产品发布会,世界开发者大会等等。

(2)移动端直播软件

 

当然,除了PC端火热的六大直播平台(斗鱼TV,全民TV,熊猫TV,战旗TV,虎牙直播,龙珠直播),移动直播渐渐进入人们的视线。2016年初,各种直播APP如雨后春笋一般破土而出,贪婪地抢夺着这庞大的用户市场,如花椒,映客,一直播等。因为我自己用这些比较少,所以特意借着这个论题去实际体验了一番。他们都主要是直播自己的日常生活,与观众进行互动,聊天等。移动直播的特点就是没有门槛,主要注册一个账号,就可以进行直播了,这不同于之前的直播平台(需要经过审核通过)。这使得人人都可以通过直播实时分享自己的生活,还可以赚取一部分的佣金。

为了抢占市场,可以说,各家都使出了看家本领:映客实力赞助了快乐大本营进行推广,花椒(已被360收购)通过360旗下产品发软广推广,一直播签约了许多微博红人和大牌明星来引流。

  1. 未来

在我们看来,视频直播会向生活化发展,会更加贴近我们的日常生活,直播内容也会更加丰富多彩。我们目前最看好的是结合教育行业做出变革。试想一下,以后学习可以通过直播来做的话,那么会带来多少便利呢。首先,节省了时间、空间、交通等成本,不用教室,不用为人数多少而担忧,不用浪费时间在往返的交通上;其次,可以在线进行互动、提问、答疑,相比课堂不会那么害羞和拘束,毕竟大家只能看到你的ID,而且可以保存视频以供温习,老师也不必再去为课堂纪律烦忧和耽误课程进度,相比传统的视频,可以进行互动沟通,使得学生可以加深理解;最后,老师会变得自由,不必去传统学?;蛘吲嘌祷谷沃?,完全可以在方便的时间在家办公(这里就便利了许多女老师,老师行业中女性占据大多数,由于在学校付出时间精力太多,很多女老师就没办法很好照顾培养自己的孩子,我身边就有很多这样的例子,很多老师的孩子很羡慕我们这些学生,甚至是嫉妒和恨)。

兴趣技能类的直播也会变的越来越火,比起关注新闻媒体报道的大事件,通常人会花上更多时间去看与个人兴趣,与之生活息息相关的内容。美拍上就有教人写字、烹饪、化妆、健身的内容,老妈就经??匆恍┡脞康闹辈?,给我们做一些新鲜吃的,受她的影响,放假闲的时候自己也会看一些烹饪的直播,尝试自己去做,毕竟想要做个下得了厨房的女子。自己也会经常关注一些美妆博主,看化妆的直播,学习,画眉、化妆、编发等(大家懂的,暴露了)。如今旅游直播也备受人们的青睐,人们可以让用户足不出户就看尽世界美景。对于不太喜爱从传统媒体获取信息的年轻人来说,直播将很可能成为继微信后又一个获取信息的主要途径。未来直播的内容肯定会更加细分,吸引更多专业人才,以满足用户特定的需求。

同时,视频直播行业的商业模式也将改变,不仅通过流量变现,还会增加更多的方式盈利,包括和品牌商的合作,节目赞助,广告营收等。同时,我们大胆预测,在未来的3年内,直播产品会加剧竞争,比拼资源和身后的“爸爸”,毕竟这还是一个“拼爹”的时代。你没有爹或者你的爹不好,不够有权有势有钱,那么你必然会被收购或者被市场淘汰。最终会形成像视频网站那样几家巨头并立的格局。

国家也会加强对视频直播行业的监管,出台一系列的措施,管理办法和法律,来确保公民的合法权益。

然而,直播火爆的背后其实也反映了当代人,尤其是年轻人的孤独寂寞。直播在一定程度上也可以说是寂寞的消费。越来越多的年轻人看直播,并不是为了追寻刺激,而是“看无聊”,背后暴露出的“孤独病”值得我们关注??粗辈サ亩蓟岱⑾?,晚上10点到午夜,这个时间段的人数是最多的,而人们往往一天之中在晚上的时候是最孤独的。小米当时为了证明新产品待机时间长,干脆用手机进行待机直播,直播时间超过7天,可怕的是,在7天的直播中,主播们除了常规的唱歌跳舞外,还有发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉,甚至网络主播干脆将“无聊”发挥到了极致,索性办起了“天下第一发呆大会”,直播发呆,就这样无聊竟吸引了超过1000万的用户观看。从众多直播现象中也看出,年轻用户通过直播与主播进行互动,通过打赏赢得主播的注意,增加自己的认同感,玩的不亦乐乎,甚至在晚上没有任何主播,只是直播空镜头时,都有一两万人同时在线发弹幕。其中很多人甚至还在上学,这些人在现实生活和大众社交中,无论是经济基础、社会地位还是社交能力上并不具备优势。在这种情况下,他们转而在二次元这么一个虚拟的圈子里寻求认同。年轻人与其沉迷于网络直播,倒不如放下手机,多出去走走,拥抱身边的人,我们毕竟还是要面对现实的。

  1. 视频直播带来的影响

在互联网越来越普及越来越大众化的背景下,视频直播这把火被点燃了。越来越多的人人涌入直播市场。资本看到网络直播市场的潜力后,开始进场大肆撒钱,又大大促进了这一行业的发展。直播行业的发展对其他行业的发展也有着不可忽略的影响,渗透各个行业,形成“直播”经济。

2015年中国在线直播市场数据如下:

 

现在网上购物越来越普遍,直播平台的出现为它带来了很大的经济效应。仅今年上半年,便已有蘑菇街、聚美优品、淘宝等多家电商平台宣布上线直播功能。我现在一要买东西就要先去逛逛直播,这能让我更直观的了解到商品的功能及直观效果。我想,很多人都跟我一样。蘑菇街之前举办了一次“好货节”上,在此次活动中,转型电商网红一个多月的“sasa罗”,就创下红人店成交近20万的成绩。让我们看到了视频直播的巨大经济效益。

 之前我们了解的影视界,都是些有名气有才华有演技的演员。但在直播平台上,却有着这样一群人,他们靠卖萌,扮丑,搞笑,卖萌吸引了很多人的关注,成为网红。他们与专业的演员在演技、文化水平等上差距巨大,但也有着其自身的优势。这些人更了解大众的娱乐需求,更懂得如何吸引大众目光。这对于一些小资本、中小资本的导演,可谓是一个好机会。我们都知道,国内的一线、二线演员、明星出场费极高,导演可从直播平台中寻找合适的人,既有名气出场费又不高。至于演技,可以多加磨炼下。

随着网络直播的兴起,教育直播也有很大的发展空间。学生可以在平台上互动交流,不用再受时间空进的限制。要注意的是,在线教育直播也对老师的教学水平、语言表达提出了更高的要求。因为教育直播和普通直播完全不同,观众也都是学习者,如果教学质量下降,将会对客户对于在线教育直播造成不利的影响。

  1. 总结

王丰:对我来讲,这是一个异常熟悉的话题,毕竟我是在大型直播平台建立初期就关注的人。因为打游戏的关系,经?;嵘现辈テ教ü劭锤叨送婕一蛘呦不兜闹鞑ブ辈?。我是亲眼目睹这近3年来视频直播行业的发展和变迁,现在每天还会时不时去王思聪的平台上找找好玩有趣的视频直播。虽然视频直播给我带来了许多欢乐和惊喜,但是却在不知不觉中耗费了我大量的时间。所以想为大家敲个警钟:直播虽好,可不要贪杯哦?。?!

程萌芽:就我而言,平时大多逛化妆购物类的直播,也追明星直播,感觉挺好玩的。周围很多同学也会开一些直播平台,也会拉着我去逛逛。我觉得,用户对视频直播的接受程度大多都不低,直播市场的前景很客观。但直播的内容具有很大的不可控性。视频直播没有经过后期剪辑与审核,内容上会存在问题。所以,在视频直播行业的发展的同时,政府及监管部门一定要加大对这一行业的监管,以免对社会造成不好的影响。

魏?。褐辈ナ且话阉薪?。今天还被爆出来14岁男生将父母辛苦攒的三万元全部打赏给游戏主播,男孩的父亲说,是直播害了他的孩子。现如今,很多人会花费巨大的时间,金钱在直播上,网红上,在虚拟的世界中寻求认同,使得人们沉浸在虚拟世界中,从而与现实世界脱节,在一定程度上,不利于青少年的身心健康,但不能因为它的缺点,就全盘否定直播的积极作用。所谓存在即合理,正是因为有这样的市场,才催生了直播,只不过我们需合理的对待它,政府需合理的干预它,以保证直播的内容的合法性和健康性??磁脞康闹辈?,为爱的人做特色美食;看美妆直播,让自己变得更美,更时尚;看健身直播,让自己变得更有型;看旅游直播,看尽世间美景;看教育直播,让自己变得更有才;看自己感兴趣的直播让自己变得更好,让生活变得更丰富??窗?,直播可以给我们带来这么大的好处呢。不要因为孤独寂寞冷去看直播,只会越看越孤独,越看越感叹人生,如果感到孤独的时候,不妨试试去健身吧。

 

                            

视频直播的发展趋势分析

 

 

谈起直播,大家都很熟悉,就我自身以及周围环境而言,直播越来越火,越来越消耗我们大量的时间。在去年的时候,寝室的室友们还主要以打游戏和看小说来打发没课的闲暇时间,然而到了今年,大家常常守在电脑前,准时的看主播的直播,比如游戏直播,又或者是户外垂钓之类,可以说在即将过去的一年中,直播有了爆炸式的增长。在这样一个庞大的市场展现出来后,中国的创业者看到了获利的可能,于是他们开始推出自己的直播应用,从那时开始,中国市场上线后出现了许多个直播应用,其中比较知名的有斗鱼、虎牙、映客、熊猫等等,鉴于市场的庞大和目前火热的形势,腾讯云、百度云、阿里云、快网、七牛、高升等也表示对直播市场的关注和重视,在这样一种背景下,我想以我个人的角谈谈对视频直播的发展趋势分析。

在我看来,目前直播的火热更多的是一种虚假的繁荣,有点像海市蜃楼,每当我想到视频直播的未来发展,我总会想到小时候看过的《小兵张嘎》里面的一句台词――别看你现在跳的欢,小心将来拉清单。为什么我会这样觉得呢,且听我一一道来。

直播离不开三个方面,一是直播平台,二是主播,三嘛,自然是观看的水友。对于直播平台,我们可以发现,中国目前的直播平台非常多,仅看目前已经存在了的,至少也得有上百个,更何况还有一大批虎视眈眈想要杀入这片市场、抢占市场份额、获取经济利益的创业者和公司呢。现今的直播市场简直要比魏晋南北朝的五代十国还要混乱,在这股铺天盖地的视频直播浪潮中,不知道死掉了多少直播平台,虽然目前还有这么多直播平台仍存活着,但是鉴于这种混乱市场和为了争夺经济利益而诞生出的一系列视频直播乱象,相关部门肯定会制定一系列法律法规来规范市场,到那个时候,现今的一些以低俗暴露为卖点的视频直播平台肯定会面临倒闭,甚至于会面临法律的制裁。这一情形恰如几年前轰轰烈烈的互联网浪潮,大家都相信只要站在风口上,即便你是猪也可以飞起来,然而如果风停了呢,前车之鉴,后车之师,当下的视频直播平台提供商们应当引以为戒。

作为一名软件工程专业网络与通信方向的学生,谈及视频直播的问题,肯定不得不结合自己所学,畅想一下目前视频直播的技术发展问题,大家都清楚,视频直播对网络的要求是非常高的,对于观看者而言,播放延时是最为苦恼的问题,那为什么会播放延时?主要有这几个方面的原因:

1.网络延时:从主播端采集视频到观众端播放,之间的时间差就是网络延时。当然实际中还要考虑主播端采集对视频进行编码的时间,以及观众端观看对视频进行解码的时间,另外,数据传输过程中还涉及到逻辑上的交互,例如包的重传以及确认,以及缓存上的一些逻辑等,会在这个基础上又增加很多。简而言之,网络情况较好的情况下,那么网络延时对应也是最小,即便加上一定的缓存,我们也可以控制延时在可接受的范围内。但是如果网络节点多,而且网络差的情况下,网络延时会对应增大,甚至于无法观看直播。

2.网络丢包:丢包在网通课程中是一个很重要也很常见的概念,谈到丢包就不得不谈到TCP协议。TCP有一个很重要的特性是可靠性,即不会发生数据丢失的问题。为了保证可靠性,TCP在传输过程中有3次握手,首先客户端会向服务端发送连接请求,服务端同意后,客户端会确认这次连接,接着,客户端就开始发送数据,每次发送一批数据,得到服务端的“收到”确认后,继续发送下一批。TCP为了保证传到,会有自动重传机制—如果传输中发生了丢包,没有收到对端发出的“收到”信号,那么就会自动重传丢失的包,一直到超时。由于互联网的网络状况是变化的,以及主播端的网络状况是无法控制的。所以当网络中丢包率开始升高时,重传会导致延时会不断增大,甚至导致不断尝试重连等情况,这样不能有效的缓存,严重情况下会导致观众端视频无法观看【http://blog.csdn.net/judy50/article/details/52599722】。

在我看来,未来视频直播要想有大的发展,这些技术方面的问题必须得到解决和优化,只有无时无刻的确保视频直播的流畅性和质量,这个行业才能有更大的发展,除此以外,视频直播平台也应该加强内容监管,最好能够通过技术来实现内容监管,而不是通过简单的流量监测,所以说,革命尚未成功,同志仍需努力啊。

接下来,我想谈谈主播的问题,目前视频主播的问题已经是一种不容忽视的社会现象和社会热点。打开百度,随意搜索视频主播的新闻,都会出来一大堆让人无语的负面新闻,还是那句老话,技术是没有对错、没有善恶的,就如视频直播技术,它总是被许多垃圾主播用来做违法的事,这让这门技术遭受了许多非议。目前来说,成为一名主播的入门门槛太低,这导致了大多数主播的个人素养和法律意识都不够,打开网络直播间,我们总能看到一些粗鲁的行为,听到一些“三字经”之类的不文明话语,大家从小就被教育在公共场合得注意自己的言行,然而在网络视频直播这样一个面向广大网民的半公开化场所,主播们的行为是不是显的缺乏教养呢?一个人私下里打游戏时候有这样的行为是可以理解的,但是如果放在网络这样一个媒介上,而且被很多人同时观看的话,这会在潜移默化中影响很大一群人的心态,再言之,目前谈到主播,大家肯定会想起某某主播直播什么,然后月收入多少这类的新闻,说实话,我非常讨厌这种新闻,它似乎总是在宣扬一种不劳而获的行为,当然,我不得不承认伴随着科技的进步,人们赚钱的方式和投入产出比有了很大的变化,但是,这样的新闻真的有益于社会的发展吗?前一阵子看到一个新闻,孩子的妈妈非常支持还在上学的孩子退学回家做游戏主播,面对记者的采访居然还振振有词说:学习出来不也是为了找工作养活自己吗?既然他靠着做游戏直播都能赚钱了,我还拦着他逼他上学干嘛呢?中国的新闻总是会一本正经的胡说八道,甚至于道貌岸然的灌输各种虚假信息,看似堂皇正大,实则龌龊不堪,就像曾被无数人夸奖的那部《中国合伙人》的结局一样,明明在未经对方允许的情况下盗用了对方的题库,在被对方要采取法律手段追究责任的时候居然能够说什么中国学生学习的努力,我们是为了能够帮助他们才采用了试题,只不过今天我们成功了,产业做大了,所以才面临这种被起诉的情况。一系列的虚假温情牌就掩盖了违法行为的事实,同时又宣扬了一番我今天成功了的邪恶观念,真是典型的中国人特性。现在的网络主播也是这样,一大帮不学无术、哗众取宠的人营造一个虚假的梦,然后好多唔知少年都愚蠢的跟上去,长此以往,未来是显而易见的,所以恐怕我是不得不保持悲观的论调了。作为一名关注慈善和山区教育的青年,我更希望在主播群体范围日益扩大的今天,我们可以看到一些优秀的直播内容,比如利用直播来向偏远山区的孩子们传递知识,又或者是有高素质的人才来进行科普,这才是真正应该被支持的主播们。

作为一名程序猿,我向来十分关注编程这件事儿,前一阵子有个网站推出了视频直播写代码的服务……这个名叫watch?。穑澹铮穑欤濉。悖铮洌宓耐臼艿搅斯愦蟪绦蛟车暮闷?。这个在twitch平台上搭建的网站提供视频流直播,用户可以观看各路大神写代码的完整过程。据说,这种直播对程序猿学习他人编程的技巧、速度,以及编译器的使用,都有很直观的帮助。这种直播写代码的背后,有点像编程的在线教育,更多的是一种知识和技能的线上分享,我觉得在未来的直播中主播和观众能够进行实时互动的这个特性一定可以更好的被应用到更多的领域中去,而这个目标的实现还是要靠主播们的努力,希望能看到越来越多高素质的主播和积极向上的高质量的直播内容,至于那些低素质的主播们,还是回归现实生活中吧,要记住,现实才是你的世界,网络中的你越强大,现实中的你其实越软弱;网络中的你越受人关注;现实中的你其实越默默无闻;网络中的你越狂欢,现实中的你其实越孤独。

最后,我想谈谈屏幕另一端的视频直播观看者,也就是俗称的水友。对于这个话题我十分熟悉,尽管我看直播不是很多,看的时候也不刷礼物、发弹幕,只是静静坐在那儿看着,但是通过对身边人看直播时候的观察和平时在直播间的所见所闻,我觉得有必要谈谈这个话题。对我而言,看直播是一件打发无聊时光的无益之事,无聊了可以看看打发时间,有事儿要忙了也不会想着还要去看直播,然而我所见到的其他人更多的是将直播看做是生活中的一环,一旦有空闲时间,就想着去看直播,甚至于会因此耽搁正常的学习和生活,在他们身上我看到了一种孤独感。从某种程度上来说,现代人每个人都是孤独的,一个家庭一个孩子的政策为孤独感的产生提供了温床,而另一方面,日益多样的交流沟通方式和更加便捷的沟通手段并没有真正意义上增强人与人之间的联系,反倒是更加加剧了这种孤独感。我们的孤独感恰如村上春树小说里的主人公那样,之所以会被网络视频直播所吸引,恰如孤寂行星所特有的磁场相互吸引,他以为听到来自另一个人(主播和其他水友)的回应,其实不过是两个星球的喃喃自语??上У氖呛芏嗳酥皇怯凶磐母写?,却无法面对,只会逃避于视频直播这样一个小小的平台。而我们的传统儒家文化是不强调,或者说是忽视个人的,在儒家文化里,人生来就是集体的一部分,这是一个先定的准则,所以很多人的诉求是无法消解的,这也是大部分水友的悲哀,在我看来,未来水友们可能更需要的是回归现实,体会人在集体中的美好,而不是把自己禁锢在网络上那个小小的视频直播间。

对于水友,还有另一个问题,那就是水友的存在与否,大家常?;峥吹接腥朔⒌凰凳裁茨忝钦庑┲辈テ教ǖ幕魅怂鸦拐嫱ο裾嫒说?,对于这个问题我也深有体会,现在一个当火的主播直播竟然能吸引数十万甚至上百万人观看,对于这个数据我是不信的,之前看到过一条新闻--猎云网创始人靳继雷就曾曝光过直播平台刷单内幕:网红经济公司大批量向直播平台充值,获得5折优惠。比如花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台五五分成,自己又获利2000万。这样,经纪公司捧红了网红,网红账号收获了大量流水,直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面的数据。这条新闻我是持可信态度的,几乎所有的直播平台都离不开“僵尸粉”这件事儿也是一个众所周知的秘密,我相信未来必定是一个内容为王的时代,只有彻底消除僵尸粉、机器人这样的假水友,真正的有素养的水友才能脱颖而出,也只有在他们对直播内容不断提出改进的建议的情况下,视频直播平台和主播才能得到更好的发展。

针对于视频直播这个火爆的行业,每个人都身处其中却又置身之外,我们都或多或少听说或者看过直播,而且现今隔三差五就冒出个直播平台,直播已经不是什么新鲜事了,就算你告诉我微信和支付宝要做直播了,我们也不会感到意外,这是身处其中;然而面对这个行业的黑暗面,比如低俗文化当道,内容导向偏低这样的情况,我们却又置身事外,这不应该是我们应有的态度。对于未来,我是有信心的,我相信直播还将会继续流行下去。但是我认为,如果直播没有找到新的发展方式,没有与与其他领域相融合,没有过滤和消除目前的低俗内容,没有一个规范化的市场,其未来就只能像被风吹起的猪在风停的时候那样----摔得惨不忍睹。

视频直播的未来就是这样,直播的内容将会越来越扩大,覆盖到社会的各个方面;直播内容的质量也将会更加优异,不再会有现在这样低俗的内容;直播网络的水平也会越来越高,人们随时随地都能加入直播,也能随时随地创建属于自己的直播;直播的方式也将越来越多,而不仅仅像现在这样是依赖于手机或者电脑这样的终端。关于直播,我们能够畅想的美好未来还有很多,但这一切都是建立在美好的希望之上,未来究竟会如何,且让我们拭目以待。

      

                          

视频直播的发展趋势

 

 

据悉,当前的视频直播形式,主体上依赖主机等非移动性客户端。这并不是由于直播内容方面存在种种原因,而是在实质上当前移动通讯网络技术发展受限导致我们在极大程度上依赖于非移动端设备观看视频直播。2016年的里约奥运会就是一个例子,我们虽然能够从移动端随时得到奥运赛况,但是绝大部分人还是做不到在公交汽车上,拿着手机直播奥运现场,毕竟没有wifi网络覆盖,流量又十分昂贵,承受不起这样的消费。

当前我国的移动通讯领域发展到第四代移动通讯网络技术,第三代移动通讯网络技术虽然红热一时,但其毕竟只相当于一段过渡时期,真正到来的是第四代,然而在技术上的种种受限,使得我们进入的这个4G时代显得如此仓促与不足,价格的高昂充分说明了在运行体制方面以及开发研究方面的弊病。我们的4G技术还并不是由自主研发得到的,就连曾经的3G技术中TDS-CDMA虽为国产技术,但由于实际运行实在太差,曾被吐槽为“靠2G和CMCC勉强维持的网络通讯”,相比之下,从欧洲引进的W-CDMA则显得成熟很多,即流畅又节省。至于wifi覆盖,时有时无的wifi信号则无可信从,就算是较为顺利地连上了看直播的效果也着实令人担忧,“卡成PPT”是可以预见的。

不过,我们也应该更加乐观地看问题,技术在发展,体制在前进,伴随着移动通讯技术的发展,移动设备自然能广泛与深入到视频直播领域,所以说移动化是视频直播的一个重要发展趋势。今年2月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2014年底,网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ,而71.9%的视频用户选择用手机收看视频,成为收看网络视频节目的第一终端。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在,而相比于电视台把内容从电视搬到移动端,和YY、9158等从PC端起家的互联网直播平台相比,KK唱响在这一步上的确走在了前列。对此,杭州米络科技有限公司的CEO刘琼曾表示:“KK用两年的时间专注移动端开发,在移动直播技术上有自己的优势,这包括移动端直播的优化、功能开发、甚至实现手机直播等,让产品形态和用户体验,在移动端都保持领先。”截至去年底,KK唱响用户超过7000万,90%以上是手机用户。

视频直播的另一个重要趋势还为——规范化。视频直播初期野蛮疯涨的时代已经终结了,视频直播的规范化首先要从网络直播平台抓起,从中国互联网信息中心的数据统计来看,我国在线直播的平台已超过了300家,这个数字还是令很多人感到意外的,因为平时大家能够经常接触和熟知的直播平台也就知名的那几家,大量的在线直播平台还是不为人知的??梢运的壳拔夜?00多家在线直播平台有一大部分都还存在着生存?;侍?,在这种情况下为了得到大家的关注很容易选择走一些捷径,容易为了吸引眼球而制作一些低俗恶俗的节目,这是不能被允许的,因为这是一种恶性竞争行为,它会让我们的在线直播市场越来越低劣。这是一种没有法制约束、市场野蛮疯狂的结果,这个时代的句号已经画上,这是历史发展的必然规律,需要国家的权力机关开始重视与解决问题。

将市场法制化是非常重要的一步,新兴市场也需要这样的约束,唯有规范化的约束才能让市场获得真正的生命力,一拥而上,只能让这条原本疾行的“市场小船”翻,受到法律道德的规范,“市场小船”能变成远航的“市场邮轮”。对于现在出现的大量网络主播来说,由于网络平台的出现很多人在这个平台找到了自己才能施展的空间,也得到了丰厚的收入,这是一件好事但是我们也并不能对于网络平台所带来的一些负面问题掉以轻心。网络主播的年纪往往都不大,20岁以下的人也大有人在,年轻人有创造力有想象力这是一件好事,但是如何面对纷繁复杂的社会和物质利益的吸引是很多人都没有做好准备的,很多年轻人容易在这个平台迷失方向这是我们尤其要注意的。有些年轻的主播因为成为网红而一下子改变了自己曾经在物质上相对贫乏的生活,但是要想维持一直被持续的关注并不容易,很多网红都是昙花一现。有些网红为了维持自己的关注度,甚至做出很多奇怪而危险的行为,他们的行为很危险而放弃了踏踏实实生活和工作的态度更是一种危险的思想,这种行为必须加以制止。

而从社会规范上看,当前网络社会中存在的一切问题,都是现实中社会失范的表现。网络空间就是现实的社会空间,当技术空间中强制性他律松弛之时,道德自律缺失的问题就自然被放大了。街头仙人跳、电信欺诈、直播造假,本质上都是一回事。

    这也对管理理念提出了挑战。网络直播的规范应重在守住底线,而摒弃道德净化思维。直播吃饭、直播睡觉,只要不违法,万人围观也罢,日赚一万元也罢,都是新的情感消费和符号消费形式,恐怕难以杜绝。对网络直播,应在商家和信息服务者的违法行为治理上做出更明确的规范。

期待网信办的新规能使网络直播风气为之一新,更希望政府管理部门和整个社会能跟上技术发展的步伐,更好地应对信息社会变迁的挑战。

网络直播面临的问题

随着流媒体技术的快速发展,通过网络媒体的视频传播的技术逐渐成熟。一种新兴的互联网产业——网络直播平台也随之崛起。众所周知,目前在国外最成功的网络直播平台是Twitch。这是一个面向视频游戏的直播平台,每月的访问量接近4000万,多于2000万个游戏玩家聚集到这里。网站支持28个国家和地区的语言,包括中文简体和繁体。目前在我国,较为知名的网络直播平台有斗鱼、战旗、熊猫、虎牙、龙珠、全民、YY等等。这些直播平台的直播内容主要分为两类:一种是泛娱乐类,主要以游戏直播或秀场户外为主;第二种是专业类,内容以经济,科学、专业内容等等为主。

在谈及网络直播问题之前,我们应当着眼于网络直播蓬勃发展的原因。首先,网络视频直播市场潜藏巨大的经济利益。观众与主播之间存在着一种基于粉丝关系的打赏制度。主播通过直播间向线上的观众提供表演或教学,观众则根据自己的意志或意愿购买各种虚拟道具赠送给主播,以此形成消费机制。

当今时代互联网娱乐消费观念也是网络视频直播盛行的原因之一。目前的网络主播或是线上观众,大多以80,90后为主。这一新时代的人们善于并敢于表现自己的个性。网络直播为其提供了展现个性的平台,不论是主播还是观众都从表演、打赏之类的互动中得到了虚荣心的满足。除此之外,直播平台的低门槛高收入的宣传噱头,让更多的人纷纷加入到直播的行业。当然,促成网络直播发展的原因还有很多,在这里就不进行一一赘述。

网络视频直播中存在的问题:

纵观历史,每一种新兴产业的蓬勃发展,都会伴随着或多或少的问题。网络直播作为2015~2016年国内创投圈的一大热门产业,自然也不例外。随着直播平台的发展,网络视频直播市场呈现百花齐放的景象,然而,在这愈演愈烈的市场竞争背后,也存在着不可忽视的隐患和问题。

首先,投资者如雨后春笋般的涌现,使各平台之间的竞争愈加激烈以至于出现恶意竞争。平台之间利用网络技术手段互相进行恶意攻击;某些直播平台对观看人数明目张胆进行造价:2015年9月,原WE队员在斗鱼TV直播时,有超过13亿用户在观看,这相当于全中国人民都在看同一人直播。此后还有消息曝出斗鱼TV为直播房间的设置了不同的虚假人数。除此之外,行业潜规则;通过团队的方式,利用不正当的手段对主播的身价进行恶意哄抬等等一系列的方式愈演愈烈。

其次,纵观当今的直播平台,不得不说直播内容过度娱乐化和低俗化。这一方面是因为直播门槛过低,主播素质良莠不齐,为了博得观众的眼球,尝试了一些极端的手段,部分主播突破了行业底线和规则,直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面,观众的私欲也驱动着直播内容向低俗化发展。2016年1月10日,在斗鱼直播平台中,一个名为“放纵不羁123”的主播竟然在直播性行为,这一直播吸引近千名网友观看评论,其负面影响毋庸置疑。尽管平台及时封停了该直播间,但是这其中暴露出来的问题不可小觑。如果没有成型的制度进行约束,直播的内容将有如洪流般难以控制。

监管不力也可以说是直播问题不断涌现的原因之一。在当今互联网时代,技术更新迭代迅速。网络直播的内容难以实现智能内容监管,只能依赖人工监管。特别是对于移动视频直播,按下摄影功能,云端就会同步抓取、存储、传递、即时直播。对于电脑端的网络直播平台也难以实现对直播画面的实时监控。这一系列的漏洞导致的问题就是,直播中“擦边球”的现象增多。部分主播为了提高收看人数,直播不雅内容,比如软色情甚至于电影。另外,有些直播内容还涉及版权问题,由于缺乏严格的监管机制,盗播录播他人成果的主播也不在少数。除此之外,也就是上面谈及的主播素质问题,毕竟平台对于主播的素质是无法掌控的,有些爆粗口或发表的不正当言论,可能会对观众造成一些负面影响。

除去直播人员造成的问题外,直播平台本身所暴露的问题也不可忽视。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,中国网民规模达7亿1000万,其中,网络直播用户规模达到3亿2500万,占网民总体的45.8%。而大量直播平台的涌入,所带来的的后果就是同质化严重。以游戏直播为例,各个直播平台最大的区别除了名字之外,就只是所拥有的知名主播不一样。各大平台的游戏分区都会有一两个在圈内知名的主播,然而就2015年炉石圈的直播来说,很多曾在斗鱼的知名主播都被挖到了其他的直播平台,而这一行为直接导致了一个平台的观众人数的大幅波动。直播平台的单一盈利模式,也终将会成为直播的瓶颈所在。

网络直播作为一个还在茁壮成长的新兴产业,需要有规范的体制去约束,去维护。如果各个直播平台能够肩负起责任,共同解决问题,逐步推动直播行业的发展,那么我认为,这个行业中等待被挖掘的市场价值总有一天将超乎人们的想象。

中国与外国直播行业发展异同

现如今,直播行业在全球都异?;鸨?。现在基本可以说是全民直播。在中国较有名的直播平台有斗鱼TV、熊猫TV、战旗TV、虎牙TV等平台而在国外则有Facebook、twitch、Meerkat、YouTube等平台。那么我们便可以从以下几个方面来看国内外直播行业发展的异同。

收费模式:

国内主播通过与平台签约或观众分发礼物来达到收益,而平台则会收取一定得百分比。而国外则是通过与主播签约并且平台在主播房内通过播放广告或按订阅来获利。从这我们可以看到国内的主播会为了让观众多送礼物,而取得收益。从而便出现了直播造人、直播xxx等一些有噱头得行为。因为这样,他们可以博得眼球,收取礼物。而国外主播没有人气,便会收益减少,那么去找新颖的题材、提升自己的游戏技术或找到自己得直播特点成为了他们的目标。从而让直播这个行业可以茁壮成长。这也就是国外的直播平台少,但全世界都有人在twitch、YouTube等平台直播、而国内的平台除了鲜有韩国人和日本人、却没有西方的主播来签约。这也就是原因所在。

平台盈利:

        中国的直播行业一直在烧钱如同打车服务和外卖一样。大家都有一个想法后便开始上线自己的产品,并去找投资,而国外的直播行业却在这个投资阶段过渡得很快。这可能和中国的快速发展有一定关系。大家都在忙着血拼、抢主播、抢转播权等等,而较少的去想该怎么盈利,大家还在一个点上在争,而不是去变线。国外则是在竞争的时候找到自己的发展方向、如twitch则是专门的游戏直播平台,YouTube则是真人户外直播较多,Facebook则是和YouTube雷同。而反观国内,斗鱼、熊猫、战旗等TV都是分区游戏区、户外区等。归根结底还是在拼主播人气。

    观看人数:

        这个数字,在国内这个比较浮躁的大环境下显得异常的假,更有一名LOL选手直播有13亿人在观看,想一想都是不可能的。所以国内直播平台为了赚人眼球,采取虚假的人数来吸引用户。而国外twitch最有名的主播日平均在线人数也不会超过10万人最多2万人观看,而国内经??梢钥吹侥持鞑ブ辈ゼ淅镉?0万人在观看。

发展方向:

        现在斗鱼TV出现了一个新版块,教育板块来通过直播来讲一些高数、英语、数学等课程,则bilibili则有绘画区等等。国外呢则是想把直播与VR联系到一块。通过VR直播。

在国内经济快速发展的大形势下,国内直播行业也在茁壮成才。但由于国内这个浮躁的环境,导致与国外相比,国内的直播行业还是乱象丛生。而国家的干预,也使直播行业发展的较为缓慢,现在各个平台应该想的是如何不再烧钱,快速盈利,并且变线,去找到自己的特点而不是一味的去模仿竞争对手,并且一直砸钱去挖主播。国内直播行业的方向也应该多为用户着想,而不是让主播去当赚钱的工具。

说到底,国内与国外的差别还是在对自己的资源和发展方向把握不清。相比中国,美国直播行业虽然厮杀程度没有那么惨烈。但Facebook、Twitter等网络巨头的优势更为明显,其余公司在资本规模和客户资源上难以望其项背。在这种情况下小公司找准市场,避免和网络巨头进行重叠性竞争是生存的关键。所以如同Meerkat在被夹击利润下降的情况下已经开始由多人互动模式开始向少数人社区式互动模式转变,避免和Twitter 、Google、Facebook正面交锋。但让人欣慰的是美国的直播平台在内容远不如中国的平台丰富,而这点也将成为未来中国直播行业与国外竞争的一个潜在区域。

对比国外和国内的直播行业的发展,我们可以看到,国外直播行业偏重于内容质量,而国内还在拼主播、拼人气。从这个反差值得我们反思。国外的直播已经找到了平台和盈利的方法,而国内则还停留在获取投资、烧钱请主播的阶段。又因为国内直播行业异?;鸨?,从而使得国内行业对新技术、新的用户体验没有重视起来。

综上所述,如果国内的直播行业想要在国际市场站稳脚跟,则需要对内容和技术即用户体验进行提升。所以在市场监管下,直播行业必定向着专业化、多元化、新颖化发展。

网络直播的前景

2016年,整个直播行业重新洗牌。

每一个行业的自我蜕化的过程都近乎于大浪淘沙,与之不符的成分是,这种蜕化并非都是优胜劣汰、去伪存真。在直播领域的诸多网站之中,融资并购、资产再转移依旧是2016年中无法逃避的母命题。盈利模式仍然是直播行业的苦手:不单单尚未解决,某种程度上说甚至于愈演愈烈。

如果说在接下来的日子里,网络直播继续延续先前的秀场模式和网红经济,利用吸引“土豪”打赏完成营收。那么先前的问题又会老调重弹。而偏偏秀场模式在直播前中期运营营收相对较高,除了会触及政策高压线以外,仍然是直播类视频网站收入的主要来源。但如果仅仅依赖于此,那么直播的根本痛点仍然远远未被扔到台面上来。

直播平台急待思考的一个问题是:直播行业本质上是一种新型的媒体行业,他和其他媒体领域的不同究竟在哪里?直播本质上吸引人的点又到底是什么?

微博、微信任何时刻发布信息及评论功能带给人们及时交流的可能,但其无法做到实时互动,网络直播的出现完全能够实现实时互动。网络主播不同于电视主持人、录制视频主持人,其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。这种互动性、交流性、即时性才是直播的力量之源。

从某种角度来说,直播和文字、图片并没有任何实际上的不同,他们都相当于在以某种方式对着观众说话。而问题的内核在于:

人人都在说话的年代,究竟什么样的话语才有价值?

网络直播极具特质化,每个人都是发声者。这种发声者是一种极具时代性的显现,网络通信技术和时代的发展正在影响着他们的表现力。而他们的表现欲望也是这个时代的直播者所共有的优质特质。这种特质决定了他们是合理的发声者。随着新生代精神文化消费需求升级以及互联网娱乐习惯形成,网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式,满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。平台所需要做的第一件是是从内容上革新。内容的革新,丰富了内容。

直播并不一定是直播自己,直播的关键点在于实时性。这就为互联网的发展方向:“场景化”的实现提供了条件。所谓场景正是一种代入感,所谓身临其境的感觉。而场景的的亲临性正是其他媒体无法带来的。直播所带来的场景化可以实践于非常多行业,比如旅游、购物、日消品等。而时值林林总总的品牌宣传、营销宣传伴随直播,完全可以制作新爆点。每年的苹果手机发布会,小米新产品发布会均会受到万众瞩目。而其他科技界和非科技界的新产品发布完全因有直播产生更多的关注点。

从这个角度来说,直播的场景代入感更容易成为企业营销的优异手段?;チ桃的J骄褪且杂没行?,其商业价值的计算不再是产品,而是用户价值计算。产品是为了满足用户体验的需求,以此来获取和保留用户。对于企业而言,网络直播是一种新型的网络宣传媒体,是以视频为载体,将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播,真实的企业、产品及服务在这一传播过程中被用户看到。企业通过网络直播与用户互动,增加用户的黏性和品牌依赖性,实现粉丝效应,建立口碑,实现营销目标。

直播的信息是碎片化的传播,同时伴随着舆论和观感的双重不确定性。这种媒体从源头上就无法带来渗入的思考、理性的辨析。更多的则是浅尝辄止的了解和兴趣性的探究。因此在直播领域进行知识输出,则相对的还有好长一段路要走。斗鱼的鱼教栏目开展如此长时间以来尚未有所起色,个中缘由想必多半可以归结于此。

任何行业的发展和规范都必然要经历一个漫长而复杂的过程。在这个过程中牵扯到的远远不止是直播的本身。他的边际效应和衍生价值、他的长尾效应和沉没成本,都会成为一个行业成长和变化的衡量基准。在这样一个时代里,每一种声音都渴望被听见,但聆听恰恰成为了最难能可贵的品质。

每一个摄像头下面,主播恍若一台轰鸣的印钞机运作起来,每秒钟都像是有哐啷啷的铜钱入袋。顺着主播们那根蓝色的网线,他们直播间的超清画面正在以信号的形式狂奔在光线里。每个人青春靓丽的脸庞被压缩成一团复杂的数据,在这堆稠密的1和0里面,凝固了这个时代的寂寞和狂热。

千里之外的屏幕上,光斑正在沸腾。

 

 

                         

网红淘宝店的成与败

 

 

首先我先给出对网红,成,败的定义,然后说说变现的基础,最后再重点讨论它的淘宝店的成与败.我定义的网红是因持续输出内容而积累大量粉丝的人.这里的内容可以是技术文章,娱乐信息,观点看法等等.其次你还得持续地输出内容,而不是因为一次偶然的事件或机会使得其被大量的人关注(不讨论如何成为网红).最后你要拥有大量的粉丝(大量>=10^5),这些粉丝是被你输出的内容吸引而来的,他们认同你的内容,也是你的潜在客户.本文定义网红淘宝店的成功为同类网红店铺top5%,销量大大领先,利润可观.败定义为同类网红店铺的last20%.

变现的基础是人均购买力的提升使得粉丝因为你输出内容的精彩而想有所回馈.试想想,你很认同的一个人所做的某些事(输出的内容)给你带来了欢乐或者其他你认为有价值的东西,而你却是免费获取这些的,那当它积累到一定程度的时候,你是不是想有所回馈呢?反正我是这样,而且我身边这样的人也不少.比如,读到了一本好书,可能想在kindle买个正版支持一下.看到一个精彩的视频,想去他淘宝店买点东西支持一下吧.或者正在学习某些东西,而恰恰他免费提供了一个简洁扼要深入浅出的教程,如果他给出他的钱包二维码,我觉得我会去支持下的.不知道这算不算粉丝经济:网红提供了某些方式(如淘宝店),然后粉丝因为支持而去回馈.

有点扯远了,那么是时候说说网红淘宝店的成功了,我认为关键有以下几点:

第一点就是你选择销售的商品和你粉丝的需求契合程度.这个是仁者见仁智者见智的,我举两个例子.比如你是一个某技术大v,这时候你可以选择销售的是你精心录制的某技术的教程,或者是有偿回答一些技术上,方向上的问题,此处Orz vzch.再比如,你是一名游戏主播,这时候你可以选择销售的应该是一些和游戏或者玩游戏时息息相关的东西,鼠标,键盘,耳机,零食等电脑外设(传统).记得上次路过舍友的位置,还看到了有主播销售飞机杯的.这个就有点意思了,大多数粉丝为单身男士(有女朋友的谁跟你看游戏视频啊),然后这件商品在这样一个年

 

代可以说和这一类粉丝的需求是挺契合的(不可描述,只可意会不能言传),我方才特意点链接进去看了下,销量还挺高.不由得感叹一句,果然只有想不到没有做不到啊.嗯,所以可以利用数据去分析粉丝的群体比例,然后根据特定的群体挖掘他们的需求,消费对应的商品,做到最大契合,这就有了一个良好的开始.不然如果只是销售自己想销售的商品而不是依据粉丝群里来,那么跟在酒吧里卖书,书店里卖酒有什么区别.所以这一步的基本就在于分析,想象,验证了,有新的想法写下来,用数据去分析验证这种需求,也可以借鉴其他的网红,取其精华,弃其糟粕,推陈出新......

第二点专注于输出内容的质量,之前在变现的基础那说过,当你的粉丝对你的支持超过一定程度时会想有所回馈.如果把这个支持比作一个进度条,当进度条满时,粉丝就会去你的淘宝店买东西.那么你所输出内容的质量自然会影响到进度条的进度了,原则上是宁可不输出也不要输出低质量内容,因为低质量内容对进度条的增长起到反作用.举个例子,你觉得某个博主的一些精彩观点而关注他,当他连续输出精彩观点让你受益颇多时,你是不是会想通过某种方式支持下呢?那么如果他在精彩之后连续输出了一些质量很差的东西,那么我想你取消关注的想法可能都有了,这相当于进度条直接清零.所以必须得专注于内容的质量.

关于如何专注于内容的质量,有几点可以参考.首先,淘宝店的运营及其他什么的跟输出内容质量无关的东西,是可以外包给其他人来做的,这样才可以集中精力输出内容.其次,你要参考和你有着同类输出内容的网红们的动态,他们的模式如何,为什么会这样?可以互相交流促进,虽然他们可能是竞争者,但也是合作者.最后观察粉丝们想要什么以及你想输出什么,在这当中,做好一个权衡.

第三点产品的质量不能太差,一开始是认为产品质量是没有之前两者重要的,因为粉丝是想支持(可能正有需要)而购买,而不是因为你的产品好而购买,但是存在着以后叫一个传播性的东东,使得产品的质量也同样重要.考虑这么一种情况:一个粉丝的朋友圈和这个粉丝存在着共同的喜好的可能性是很大的,那么当这个粉丝因为支持而买到了质量差的产品,然后粉丝传播开来,那么他朋友圈的其他想支持的人还会去购买吗?这种情况在我们宿舍的具体体现是:A与B都喜欢某游戏主播,A想换鼠标然后为支持主播而购买他家的鼠标,结果质量不行,然后

 

A就吐槽.未来的一天B也想换鼠标,原来是想支持主播购买他家的鼠标的,然后B突然想到A的吐槽,是不是很可能B不在主播那购买了?所以,虽然粉丝经济特殊,但是从这个角度上看,产品的质量同样重要.关于产品质量很好所带来的好处是显而易见的,我就不说了.具体怎么做就八仙过海,各显神通了.

成功的关键点已经说了,说说一些其他的,一个人的精力是有限的,不可能做面面俱到,顾此很可能就会失彼,跟输出内容无关的东西就让其他专业人员来做吧.让自己专注于内容的输出,才能实现利益的最大化.当然怎么做,这个就得具体问题具体分析了.

成功有共性,失败有差异性.就我观察,有很多网红淘宝店,许很多地方都做的很好,但是失败的只要出现一点,那很可能就会满盘皆输.失败大体可以分为三类:

第一类是经营不善,营销推广,售前,售后什么的.这一步关键是要找靠谱的外包,如果网红本身就是这一类的专业人士那就另当别论.试想,如果一个网红除了输出内容之外,还有负责店铺的日常运营推广,售前售后什么的.那么他剩余的精力能否足够他持续的输出有质量的内容?如果网红淘宝店不靠粉丝盈利,像普通的淘宝店一般,那么就大可不必输出内容了,专心打理淘宝店吧.所以,这一块还需借鉴前人的经验,进行适当的分工合作,各司其职.

第二类是人气下降.很显然,人气下降了,潜在客户基数减少了,销量自然会下降.因为网红店铺是依托粉丝来支撑的.

所以我要说的是因为变现手段所导致的人气下降.其实换句话说就是,吃相太难看了.知乎有个叫李笑来的大v,他之前如何辉煌什么的我并不了解.有一次,他弄了个live叫做,一分钟建立一生受用的阅读系统.当时是在是太naive,我挺好奇而且价格也不贵1RMB动动手指头,点进去看了看,才发现是- -~大忽悠.紧接着又是一个6万RMB的二个月零基础成为全栈工程师的教程.只能呵呵了,看着他的很多粉丝粉转路人,粉转黑的,觉得再合理不过了.也许你曾经很辉煌,但是有些时候,有些事情只要你做错一次,那这很可能就是个盛转衰的转折点.当然关于他的做法,不同的角度有不同的看法.在我的角度看来就是有种急功近利不讲科学的感觉.事后回过头也想了下,人家兜售的对象根本不是我这样的人.不过人气

 

的下降是很明显的了.

第三类,也是毁灭性的的一类.网红做出了有违传统道德,反人类,反社会的等不良影响极大的事情.比如前段时间的热点,马蓉马金莲女士的所作所为.虽然事情的真相不得而知,但是这给个人带来的影响肯定是毁灭性的.

最后说一说一些产生网红的平台:微信,微博,直播平台.

首先微信,作为国内移动端最大的社交软件,谁人不知,谁人不晓.对比于微博.微信的优势在公众号是可以自由定制的,粉丝可以根据自己的需要轻松搜索到自己需要的内容.微博在这里就相当于一个门户,它不像微信只有关注你的人才能看到内容,微博你不关注,可能通过其他渠道进入到了网红的微博主页比如其他博主的@或者转载.所以微博是推广人气的关键,然后微信输出稳定人气,直播平台作为互动(游戏主播除外).

我再憋一憋,分享一个我觉得很成功的游戏主播.伍声2009.

这里借用一句话:伍声2009的价值从来就不在于他拿过N个世界冠军,而在于颠覆了中国电竞这个圈子的世界观.我是在高考过后的假期通过他制作的游戏视频认识到的他的,第一印象,声线完美,思路清晰,游戏达人.然后视频的内容,游戏部分说的是思路,是人与人的博弈,视频表达的不只是游戏的技巧,更是一个人的人生观大局观(可能当时我比较蠢虽然现在可能也蠢),整个过程幽默风趣,让人觉得酣畅淋漓,意犹未尽.(其他网红的视频质量跟他有天壤之别)回顾他的历程05年考入浙大,在当时电竞环境如此差的情况下选择中途休学打电竞,巅峰时退役(大量粉丝),转型解说,淘宝变现,之后成立公司为诸多电竞人打理淘宝店,到今年公司的上市.我觉得难能可贵的是,他的这一路上没有前人的足迹,在当时困难重重,错综复杂的电竞环境下冲出了一条属于自己的道路.往后,随着年龄的增长回过头来看他的时候,可以发现他的很多缺点,但是不能不佩服他当时的大局观.

其实说了这么多,网红的淘宝店的基础还是靠网红本身的人气,但是又不想讨论如何成为网红什么的,因为我也不知道,知道的话可能我也是个网红

了吧>_<.好了,就这样.

 

                             

视频直播的发展趋势

 

 

据悉,当前的视频直播形式,主体上依赖主机等非移动性客户端。这并不是由于直播内容方面存在种种原因,而是在实质上当前移动通讯网络技术发展受限导致我们在极大程度上依赖于非移动端设备观看视频直播。2016年的里约奥运会就是一个例子,我们虽然能够从移动端随时得到奥运赛况,但是绝大部分人还是做不到在公交汽车上,拿着手机直播奥运现场,毕竟没有wifi网络覆盖,流量又十分昂贵,承受不起这样的消费。

当前我国的移动通讯领域发展到第四代移动通讯网络技术,第三代移动通讯网络技术虽然红热一时,但其毕竟只相当于一段过渡时期,真正到来的是第四代,然而在技术上的种种受限,使得我们进入的这个4G时代显得如此仓促与不足,价格的高昂充分说明了在运行体制方面以及开发研究方面的弊病。我们的4G技术还并不是由自主研发得到的,就连曾经的3G技术中TDS-CDMA虽为国产技术,但由于实际运行实在太差,曾被吐槽为“靠2G和CMCC勉强维持的网络通讯”,相比之下,从欧洲引进的W-CDMA则显得成熟很多,即流畅又节省。至于wifi覆盖,时有时无的wifi信号则无可信从,就算是较为顺利地连上了看直播的效果也着实令人担忧,“卡成PPT”是可以预见的。

不过,我们也应该更加乐观地看问题,技术在发展,体制在前进,伴随着移动通讯技术的发展,移动设备自然能广泛与深入到视频直播领域,所以说移动化是视频直播的一个重要发展趋势。在今年2月,中国互联网络信息中心发布的一份报告——中国互联网络发展状况统计报告指出,至14年底,网民中使用手机上网人群占比由13年大幅度提升,而相当数量的视频用户用手机收看视频,成为收看网络视频节目的第一终端。包括斗鱼、熊猫等诸多在线直播平台的APP的下载量也都大幅度提升。

视频直播的另一个重要趋势还为——规范化。视频直播初期野蛮疯涨的时代已经终结了,视频直播的规范化首先要从网络直播平台抓起,据相关调查所知,我国在线直播的平台已超过了三百家,这个数字还是很让人意外的,因为平时大家能够经常接触和熟知的直播平台也就知名的那几家,大量的在线直播平台还都默默无闻??梢运滴夜娜俣嗉以谙咧辈テ教ㄓ幸淮蟛糠侄蓟乖谏嫔厦媪僮爬?,在这种情况下为了得到大家的关注很容易选择走一些所谓的捷径,容易为了吸引眼球而制作一些低俗恶俗的节目【http://club.news.sohu.com/minjian/thread/4j16ijsii8h】,这是不能被法律和道德允许的事情,因为这属于市场恶性竞争行为,它会让我们的在线直播市场环境越来越低劣。这是一种没有法制约束、市场野蛮疯狂的结果,这个时代的句号已经画上,这是历史发展的必然规律,需要国家的相关机关或机构开始重视与解决问题。

将市场法制化是非常重要的一步,新兴市场也需要这样的约束,唯有规范化的约束才能让市场获得真正的生命力,一拥而上,只能让这条原本疾行的“市场小船”翻,受到法律道德的规范,“市场小船”能变成远航的“市场邮轮”。对于现在出现的大量网络主播来说,由于网络平台的出现很多人在这个平台找到了自己才能施展的空间,也得到了丰厚的收入,这是一件好事但是我们也并不能对于网络平台所带来的一些负面问题掉以轻心。网络主播的年纪往往都不大,三十岁以下的人大有人在,年轻群体有创造力有想象力这是一件好事,但是如何面对纷繁复杂的社会和物质利益的吸引是很多人都没有做好准备的,很多年轻人容易在这个平台迷失方向这是我们尤其要注意的。有些年轻的主播因为成为网红而一下子改变了自己曾经在物质上相对贫乏的生活,但是要想维持一直被持续的关注并不容易,很多网红都是昙花一现。有些网红为了维持自己的关注度,甚至做出很多奇怪而危险的行为,他们的行为很危险而放弃了踏踏实实生活和工作的态度更是一种危险的思想,这种行为必须加以制止【http://club.news.sohu.com/minjian/thread/4j16ijsii8h】。

而从社会规范上看,当前网络社会中存在的一切问题,都是现实中社会失范的表现。网络空间就是现实的社会空间,当技术空间中强制性他律松弛之时,道德自律缺失的问题就自然被放大了。电信欺诈、直播造假,本质上都是一回事。 这也对管理理念提出了新的挑战,对于新型的模式,直播生活也好,直播吃饭也罢,均属于些情感于符号化的消费模式,这种发展的趋势在一定时间内不会消化,但只要是其在法律的范围内,不做违法的事情,不传播不良的影响,就应当允许,一位的管理不是解决的办法,更不能一管就死了。

期待网信办的新规能使网络直播风气为之一新,更希望政府管理部门和整个社会能跟上技术发展的步伐,更好地应对信息社会变迁的挑战。

网络直播面临的问题

随着流媒体技术的快速发展,通过网络媒体的视频传播的技术逐渐成熟。一种新兴的互联网产业——网络直播平台也随之崛起。众所周知,目前在国外最成功的网络直播平台是Twitch。这是一个面向游戏的直播平台,每月的访问量接近4000万,多于2000万个游戏玩家聚集到这里。目前在我国,较为知名的网络直播平台有斗鱼、战旗、熊猫、虎牙、龙珠、全民、YY等等。这些直播平台的直播内容主要分为两类:一种是大众娱乐类,主要以游戏直播或脱口秀和户外为主;第二种是专业方向类,内容主要以经济,科学、等其他专业内容为主。

在谈及网络直播问题之前,我们应当着眼于网络直播蓬勃发展的原因。首先,网络视频直播市场潜藏着巨大的经济利益。观众与主播之间存在着一种基于粉丝关系的打赏制度。主播通过直播间向线上的观众提供表演或教学,观众则根据自己的意志或意愿购买各种虚拟道具赠送给主播,以此形成消费机制。

当今时代互联网娱乐消费观念也是网络视频直播盛行的原因之一。目前的网络主播或是线上观众,大多以80,90后为主。这一新时代的人们敢于并善于表现自己的个性。网络直播恰好为其提供了展现个性的平台,不论是主播还是观众都从表演、打赏之类的互动中得到了虚荣心的满足。除此之外,直播平台的低门槛高收入的宣传噱头,让更多的人纷纷加入到直播的行业。当然,促成网络直播发展的原因还有很多,在这里就不进行一一赘述。

网络视频直播中存在的问题:

纵观历史,每一种新兴产业的蓬勃发展,都会伴随着或多或少的问题。网络直播作为2015~2016年国内创投圈的一大热门产业,自然也不例外。随着直播平台的发展,网络视频直播领域呈现百家争鸣的景象,然而,在这愈演愈烈的市场竞争背后,也存在着不可忽视的隐患和问题。

首先,投资者如雨后春笋般的涌现,使各平台之间的竞争愈加激烈以至于出现恶意竞争。平台之间利用网络技术手段互相进行恶意攻击;某些直播平台对观看人数明目张胆进行造价:2015年9月,原WE队员在斗鱼TV直播时,有超过13亿用户在观看,这相当于全中国人民都在看同一人直播。此后还有消息曝出斗鱼TV为不同的直播房间的设置了不同的虚假人数。除此之外,行业潜规则;通过团队的方式,利用不正当的手段对主播的身价进行恶意哄抬等等一系列的方式愈演愈烈。

其次,纵观当今的直播平台,不得不说直播内容过度娱乐化和低俗化。这一方面是因为直播门槛过低,主播素质良莠不齐,为了吸引观众,尝试了一些偏极端的手段,部分主播甚至突破了行业底线和规则,直播一些存在分级问题的内容。另一方面,观众的个人欲望也潜移默化地驱动着直播内容的逐渐低俗化。2016年1月10日,在斗鱼直播平台中,一个名为“放纵不羁123”的主播竟然在直播性行为,这一直播吸引近千名网友观看评论,其负面影响毋庸置疑。尽管平台及时封停了该直播间,但是这其中暴露出来的问题不可小觑。如果没有成型的制度进行约束,直播的内容将有如洪流般难以控制。

监管不力也可以说是直播问题不断涌现的原因之一。在当今互联网时代,技术更新迭代迅速。网络直播的内容难以实现智能内容监管,只能依赖人工监管。特别是对于移动视频直播,按下摄影按键,云端就会同步抓取、存储、传递、然后进行即时直播。对于电脑端的网络直播平台也难以实现对直播内容的实时监控。这一系列的漏洞所导致的问题就是,直播内容中“擦边球”的现象增多。部分主播为了提高收看人数,直播不雅内容,比如软色情甚至于电影,在无人监管的情况下,这种现象就会逐渐泛滥。另外,有些直播内容还涉及版权问题,由于缺乏严格的监管机制,盗播录播他人成果的主播也不在少数。除此之外,也就是上面谈及的主播素质问题,毕竟平台对于主播的素质是无法掌控的,有些爆粗口或发表的不正当言论,可能会对观众造成一些负面影响。因此对于主播的筛选也十分重要。

除去直播人员和监管不力造成的问题外,直播平台本身所暴露的问题也不可忽视。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民突破7亿1000万,作为或收看网络直播用户规模已经达到3亿2500万,总计占网民总体的45.8%。而大量直播平台的涌入,所带来的的后果就是同质化严重。以游戏直播为例,各个直播平台最大的区别是除了名字之外,就只是所拥有的知名主播不一样。各大平台的游戏分区都会有一两个在圈内知名的主播,然而就2015年炉石圈的直播来说,很多曾在斗鱼的知名主播都被挖到了其他的直播平台,而这一行为直接导致了一个平台的观众人数的大幅波动。直播平台的单一盈利模式,也终将会成为直播的瓶颈所在。

网络直播作为一个还在茁壮成长的新兴产业,需要有规范的体制去约束,去维护。如果各个直播平台能够肩负起责任,共同解决问题,逐步推动直播行业的发展,那么我认为,这个行业中等待被挖掘的市场价值总有一天将超乎人们的想象。

中国与外国直播行业发展异同

现如今,直播行业在全球都异?;鸨?。现在基本可以说是全民直播。在中国较有名的直播平台有斗鱼TV、熊猫TV、战旗TV、虎牙TV等平台而在国外则有Facebook、twitch、Meerkat、YouTube等平台。那么我们便可以从以下几个方面来看国内外直播行业发展的异同。

收费模式:

国内主播通过与平台签约或观众分发礼物来达到收益,而平台则会收取一定得百分比。而国外则是通过与主播签约并且平台在主播房内通过播放广告或按订阅来获利。从这我们可以看到国内的主播会为了让观众多送礼物,而取得收益。从而便出现了直播造人、直播xxx等一些有噱头得行为。因为这样,他们可以博得眼球,收取礼物。而国外主播没有人气,便会收益减少,那么去找新颖的题材、提升自己的游戏技术或找到自己得直播特点成为了他们的目标。从而让直播这个行业可以茁壮成长。这也就是国外的直播平台少,但全世界都有人在twitch、YouTube等平台直播、而国内的平台除了鲜有韩国人和日本人、却没有西方的主播来签约。这也就是原因所在。

平台盈利:

        中国的直播行业一直在烧钱如同打车服务和外卖一样。大家都有一个想法后便开始上线自己的产品,并去找投资,而国外的直播行业却在这个投资阶段过渡得很快。这可能和中国的快速发展有一定关系。大家都在忙着血拼、抢主播、抢转播权等等,而较少的去想该怎么盈利,大家还在一个点上在争,而不是去变线。国外则是在竞争的时候找到自己的发展方向、如twitch则是专门的游戏直播平台,YouTube则是真人户外直播较多,Facebook则是和YouTube雷同。而反观国内,斗鱼、熊猫、战旗等TV都是分区游戏区、户外区等。归根结底还是在拼主播人气。

    观看人数:

        这个数字,在国内这个比较浮躁的大环境下显得异常的假,更有一名LOL选手直播有13亿人在观看,想一想都是不可能的。所以国内直播平台为了赚人眼球,采取虚假的人数来吸引用户。而国外twitch最有名的主播日平均在线人数也不会超过10万人最多2万人观看,而国内经??梢钥吹侥持鞑ブ辈ゼ淅镉?0万人在观看。

发展方向:

        现在斗鱼TV出现了一个新版块,教育板块来通过直播来讲一些高数、英语、数学等课程,则bilibili则有绘画区等等。国外呢则是想把直播与VR联系到一块。通过VR直播。

在国内经济快速发展的大形势下,国内直播行业也在茁壮成才。但由于国内这个浮躁的环境,导致与国外相比,国内的直播行业还是乱象丛生。而国家的干预,也使直播行业发展的较为缓慢,现在各个平台应该想的是如何不再烧钱,快速盈利,并且变线,去找到自己的特点而不是一味的去模仿竞争对手,并且一直砸钱去挖主播。国内直播行业的方向也应该多为用户着想,而不是让主播去当赚钱的工具。

纵观近几年中国市场经济的发展,与西方相比,我们的市场经济算是刚开始“牙牙学步”的开始,不仅仅是直播平台的发展方面,例如美国,英国的证券,股票,基金等二级金融市场已经很发达全面,但是中国主要的贷款筹资来源还是要靠银行。而这正与直播平台现在发展状况类似。国外的直播平台无论是从内容的质量方面或是盈利机制的导向上都欲臻完善,但是中国只是刚刚起步与兴起放的阶段。我们当然不能操之过急,这毕竟是一个学习和不断摸索的过程。就像中国从计划经济到市场经济的渐渐过渡,中间总要发展出中国特色社会主义的阶段,而我相信,例如直播平台这种在国外已经很成熟的平台,也会在国内找到真正适合它的发展模式。不仅仅是模仿,更希望有所创新和突破。不过令人欣慰的是,国外直播平台的的丰富度还不如中国有些平台,而这点可以是国内直播平台未来发展的方向。

对比国外和国内的直播行业的发展,我们可以看到,国外直播行业偏重于内容质量,而国内还在拼主播、拼人气。从这个反差值得我们反思。国外的直播已经找到了平台和盈利的方法,而国内则还停留在获取投资、烧钱请主播的阶段。又因为国内直播行业异?;鸨?,从而使得国内行业对新技术、新的用户体验没有重视起来。

综上所述,如果国内的直播行业想要在国际市场站稳脚跟,则需要对内容和技术即用户体验进行提升。所以在市场监管下,直播行业必定向着专业化、多元化、新颖化发展。

 

网络直播的前景

2016年,整个直播行业重新洗牌。

每一个行业的自我蜕化的过程都近乎于大浪淘沙,与之不符的成分是,这种蜕化并非都是优胜劣汰、去伪存真。在直播领域的诸多网站之中,融资并购、资产再转移依旧是2016年中无法逃避的母命题。盈利模式仍然是直播行业的苦手:不单单尚未解决,某种程度上说甚至于愈演愈烈。

如果说在接下来的日子里,网络直播继续延续先前的秀场模式和网红经济,利用吸引“土豪”打赏完成营收。那么先前的问题又会老调重弹。而偏偏秀场模式在直播前中期运营营收相对较高,除了会触及政策高压线以外,仍然是直播类视频网站收入的主要来源。但如果仅仅依赖于此,那么直播的根本痛点仍然远远未被扔到台面上来。

直播平台急待思考的一个问题是:直播行业本质上是一种新型的媒体行业,他和其他媒体领域的不同究竟在哪里?直播本质上吸引人的点又到底是什么?

微博、微信任何时刻发布信息及评论功能带给人们及时交流的可能,但其无法做到实时互动,网络直播的出现完全能够实现实时互动。网络主播不同于电视主持人、录制视频主持人,其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。这种互动性、交流性、即时性才是直播的力量之源。

从某种角度来说,直播和文字、图片并没有任何实际上的不同,他们都相当于在以某种方式对着观众说话。而问题的内核在于:

人人都在说话的年代,究竟什么样的话语才有价值?

网络直播极具特质化,每个人都是发声者。这种发声者是一种极具时代性的显现,网络通信技术和时代的发展正在影响着他们的表现力。而他们的表现欲望也是这个时代的直播者所共有的优质特质。这种特质决定了他们是合理的发声者。随着新生代精神文化消费需求升级以及互联网娱乐习惯形成,网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式,满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。平台所需要做的第一件是是从内容上革新。内容的革新,丰富了内容。

直播并不一定是直播自己,直播的关键点在于实时性。这就为互联网的发展方向:“场景化”的实现提供了条件。所谓场景正是一种代入感,所谓身临其境的感觉。而场景的的亲临性正是其他媒体无法带来的。直播所带来的场景化可以实践于非常多行业,比如旅游、购物、日消品等。而时值林林总总的品牌宣传、营销宣传伴随直播,完全可以制作新爆点。每年的苹果手机发布会,小米新产品发布会均会受到万众瞩目。而其他科技界和非科技界的新产品发布完全因有直播产生更多的关注点。

从这个角度来说,直播的场景代入感更容易成为企业营销的优异手段?;チ桃的J绞谴恿髁恐胁?,流量衍生话题效应,话题效应进一步产生流量,进而驱动整个产品环节。产品是为了满足用户体验的需求,来捕获和扩张流量。对于企业来说,宣传正是依赖于一个截然不同的流量窗口。一个在新时代背景下易于发挥和再生成的流量窗口。这一窗口所衍生的附加价值是吸引焦点、引发范围性的讨论。从而把整个企业的精神内核以一种前所未见的形式附加在流量体本身身上。所以一个企业在传达其企业效用的同时,另一方面也是通过某个流量窗口传达企业的文化和形象。

直播的信息是碎片化的传播,同时伴随着舆论和观感的双重不确定性。这种媒体从源头上就无法带来渗入的思考、理性的辨析。更多的则是浅尝辄止的了解和兴趣性的探究。因此在直播领域进行知识输出,则相对的还有好长一段路要走。斗鱼的鱼教栏目开展如此长时间以来尚未有所起色,个中缘由想必多半可以归结于此。

任何行业的发展和规范都必然要经历一个漫长而复杂的过程。在这个过程中牵扯到的远远不止是直播的本身。他的边际效应和衍生价值、他的长尾效应和沉没成本,都会成为一个行业成长和变化的衡量基准。在这样一个时代里,每一种声音都渴望被听见,但聆听恰恰成为了最难能可贵的品质。

每一个摄像头下面,主播恍若一台轰鸣的印钞机运作起来,每秒钟都像是有哐啷啷的铜钱入袋。顺着主播们那根蓝色的网线,他们直播间的超清画面正在以信号的形式狂奔在光线里。每个人青春靓丽的脸庞被压缩成一团复杂的数据,在这堆稠密的1和0里面,凝固了这个时代的寂寞和狂热。

千里之外的屏幕上,光斑正在沸腾。

 

                     

视频直播的发展趋势

 

随着网络的普及与不断提速,和多种智能终端的发展,现在无论是在电视,PC端,还是手机端上,我们都能或多或少接触到视频直播的内容,尤其是年轻人,而且越来越在生活中扮演着重要的角色。

早期的电视直播给人留下的印象还是比较深刻的,比如中国人民一年一度的春节联欢晚会。春晚一般要提前半年准备节目内容,彩排数遍,现场技术团队严阵以待,以求较高的演出效果。以前观众都需要守在电视机前,观看这场大型的盛会,然而随着PC和智能手机,还有网络速度的发展,直播的载体,形式和内容都发生了巨大的变化,人们可以在手机和PC上轻松观看和回放春晚内容。毕竟网络电视给了观众更大的自由度和选择权。

在我看来,网络直播的发展趋势将会由以下几个方面体现出来:

一、发展竞争方面

据网上的数据来看,2015年以来直播App已经超过200款,斗鱼、映客等直播平台用户数量呈直线上升,优酷、土豆、秒拍、小米、美拍、等相继上线直播功能,阿里、腾讯、网易、百度、等互联网巨头也跻身直播产业。很明显,大家都看到互联网直播前途不可估量,将是一个炽手可热的市场,都来凑凑热闹。这么多家直播平台百家争艳,必定展开一场激烈的角逐,未来的直播竞争主要将在以下几个领域展开:

1、直播内容争夺

早在移动端视频直播APP流行之前,以游戏和表演为代表的PC端直播已有大量的用户基础。而随着移动视频直播的兴起,使直播的范围从室内走向了室外,还有手机的方便性,应用的场景大大拓展开来了。直播已不仅仅是一种表演的形式,渐渐的成为了用户获取信息的重要途径,成为了人们消耗剩余时间的主要方式。除了常见的游戏直播,将来会出现以下几种直播形式:

1)、购物类直播

目前来看,用户对直播功能的需求已从单一转向多元化,除了看画面以外,用户还有,聊天、交友、购物等需求。现在的表演类和游戏直播基本是“网红”扎堆,当比较火的主播有了一定的粉丝积累后,都会在直播中宣传自己的淘宝店或者线下的一些广告,获得额外的收入,但最主要的问题是每次宣传都会有大量用户的损失,跨平台购买的转化率也非常之低。而淘宝、天猫等平台天然依托自己早已搭建好的购物平台,边直播边购物也会衔接的非常的自然。

未来的表演直播平台很可能会添加购物功能,来增强自身的圈钱能力,再说,主播们直播的工资微乎其微,为了生计也是很正常自然的,有了这一功能也会吸引更多红人入驻。

2)、兴趣类直播

现在的年轻人,都不太愿意关注新闻消息,一般人们会花上更多时间去看与个人兴趣,与之生活息息相关的内容。所以未来直播的内容肯定会更加多样化,个性化,吸引更多专业人才,以满足用户特定的需求。

比如直播自己兴趣爱好的,在美拍上就有教人烹饪、健身、化妆等等的直播内容,除此之外,还有旅游直播,可以让用户足不出户就阅尽世界美景。对于现在习惯了从网络获取信息的年轻人来说,直播平台未来将很可能成为一个获取知识和信息的主要途径。

3)、教育类直播

除了像斗鱼这种综合的大型直播平台推出教育专栏,有很多的线上教育平台也有开设在线直播课程的趋势。比如国际体验设计协会下属的Meia教育,也将开启UX行业大咖直播课程,除了可以在线和大咖互动之外还可以在留言评论区进行提问,十分方便快捷。比如说欢聚时代的100教育主要是对中学生进行一对一教学,未来也有可能视频直播化,建立学习社群等。。

4)、其他直播

其他领域的直播也会越来越多,比如主打同志社交的Blued,专注财经的疯牛直播等等。

2、主播争夺战

目前真人类型直播之所以非??袢?,一个很重要的原因是它能够在短时间之内吸引到大量粉丝用户,所以有好的主播就能够吸引到更多的用户和收入。就像演唱会一样,主播通过包装也会像明星一样闪耀,吸引更多粉丝,从而给直播平台带来更多收益。而且对于想出名的人来说,做一名主播低成本低风险,更容易发展,因此主播也将是一个直播平台最赖以生存的核心竞争力与活力。

电子竞技类主播的签约费几乎都在千万元以上的级别,和部分一线明星的身价接近了。至于虎牙事件,有业内人表示是由于虎牙一直没有招牌式的主播吸引稳定的观众,而且此前又被斗鱼挖走了不少优秀的主播。 很明显,越是优质的受欢迎的主播对于平台的影响力就越大,因此除了电竞主播以外,直播平台还将争夺以下几类主播:

1)、网红

在目前,网红(特别是一些颜值网红和气质网红)依靠自身颜值与火辣身材,及一些唱歌、跳舞、聊天等技能收到广泛追捧,然后将获得的礼物变现。由于大牌明星一来身价太高,二来不太好掌控,网红这一群体就变成了直播平台最值得考虑和投入的人群了。目前与网红有关的商业模式也诞生了许多,甚至连猎豹也推出了网红短视频平台——“头牌”。

同时,直播平台也会捧红一些人气主播成为网络红人,然而竞争也会更加激烈。毕竟目前想靠脸吃饭的主播太多,很多人争先恐后加入网红的大军,除非自己条件极其出众不然很难混出一片天地。因此,经纪公司就是他们的好帮手了。经纪公司可以针对直播进行专业的网红孵化,未来做主播会更加需要经纪团队的管理和支持。

2)、明星

目前各大直播平台也在争抢明星的直播资源,例如,王宝强在斗鱼直播新电影片场的状况,创造了500万人在线观看的记录;Angelababy直播为美宝莲活动涂唇蜜,吸引了500多万人观看,并且仅仅两小时竟卖出了10000多支;李宇春在戛纳的现场直播,在美拍上获得了3100万的点赞。这些例子可以说明,明星除了拥有大量粉丝群体为直播平台创造大量用户外,也是电影、节目发布,或者一些企业产品发布会上吸引关注和转化的一把利器,可谓是一举多得,事半功倍。因此明星也将受到各家直播平台争相抢夺。

3)、大家名人

这里所指的大家名人,是指在各个领域都比较有话语权的人,比如一些行业专家、学者、知名导演或者企业大佬。以罗振宇为代表的一类深谙自媒体之道的牛人,也将会是直播平台所争夺的对象。目前罗振宇在直播平台已经很好的反映了自己的人气。例如,4月26日,罗振宇在映客上首次直播了《罗辑思维》节目录制,吸引了10万人同时在线观看,收获50多万映票。

大量的名人入驻,会类似于中央电视台的“百家讲坛”,还有“开讲了”。因为大牛们的直播比起纯娱乐性的内容来说,会更有含金量,能够吸引特定群体前来观看,也会使直播平台的内容体系更加完备,让观看直播除了娱乐之外还增加了益智启迪的功能。

3、知识产权

热门的产权,在吸引新用户方面有显著的作用,因此直播平台必然不会放过和热门电视剧、电影、综艺的产权方的合作机会。例如刘涛在《欢乐颂》发布会中用映客直播,一度引发网络瘫痪,71万粉丝上线刷屏。依靠各种新媒体手段造势与宣传,国内的影视作品可以做到先声夺人,票房和口碑不对等的背后是因为营销战略做的好,因此影视综艺知识产权与直播平台合作也将是一项互利互惠的事。

4、互动功能

目前的直播平台还是以单向传播为主,主播播,观众看。虽然有弹幕和评论可以互动,但太过实时的互动难以让社交关系沉淀和扩散。为了弥补这一短板,视频直播和短视频的结合、主播专题页面、主播粉丝社群等社交手段未来将会推出。各大直播平台在特定节日也会推出各具特色的礼物与表情展开比拼,这一点上,将来直播可能会极大的冲击微信与QQ的社交霸主地位。

5、知名企业资源

在这个信息爆炸的时代,企业的发布会、新品体验等将会越来越多的跟直播结合,尤其是发布会上请许多明星同步直播,比现在仅仅在官方发视频效果要好得多,而且依靠网红来直播新产品特性,会为企业、品牌打开更大的用户市场。而且直播是目前传播效果最直观的,实时互动也是最高效的,且和其他平台的兼容性也非常高。

对于直播平台来讲,各个企业的粉丝也是不可浪费的资源,因此可以预测,名企的发布会以及新品体验直播会受到直播平台的争抢,而且会有大量的传播预算从微信上迁移到直播平台上。

6、经纪公司

前面已经提到过,这些被称为“网红”的人能够凭借其传播影响力,为自身和平台来巨大的效益,自然会有经纪公司看上并参与其孵化以求将网红增值。依靠个人的突出才能成为网红的例子为数不多,尤其是依赖颜值与身材的网红,其出名会更多的涉及包装策划、后勤支持、商业合作,这些都需要经纪公司的支撑。

目前我们能够在直播平台上看到的热门主播,都需要保持长期的曝光度来维持自己的影响力。所以有经纪公司管理的网红,会比个人单打独斗获得更多的资源,更高效的利用时间,使网红迅速成长,加速盈利。

7、周边产品

当网红积累到一定粉丝数量后,经济公司或者直播平台还可以用网红的特点开发一些周边产业,这也是获取利润的主攻方向之一。比如与某时尚品牌合作推出限量周边产品,开发以网红为主角的网页游戏,等等。

8、资本

根据华创证券的数据显示,“2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。”因此也有业内人士称“直播之争将是各大互联网巨头的又一次收割”。资本除了会少量流向用户外,主要的是流向能吸引用户的主播。目前直播的变现渠道还在不断的被挖掘中,除了通过支付平台充值给主播刷礼物、购买平台会员获取特权等方式外,今后直播还会出现更多其他的支付活动,比如购买网红周边,定制个性身份名牌等等。

目前电竞主播网店的销售额已经通过电竞直播获得了增长,教育类的直播也会牵扯到课程的收费,教师的打赏等等,因此直播也是一种与在线支付的紧紧捆绑的复合平台,其每天交易的数额与次数将远超之前的传统支付平台。所以最后的激烈角逐有可能还会集中在支付巨头腾讯和阿里之间。

二、发展要点方面:

在互联网的冲击下,电视节目的收视率逐年下降已经是无法改变的事实。面对着新媒体的挑战,各大电视台也纷纷不甘示弱,把二维码打在屏幕上,希望通过手机把观众再拉回客厅;建立网站,把电视节目放到到互联网上,双平台开展,因此有些电视台已经不再把单纯的机顶盒收视率看做衡量栏目好坏与否的唯一标准,把网络视频的点击率也算作考量一档栏目的指标之一,。然而,电视单向传播的属性决定了观众互动的局限性,无论电视台如何推陈出新,都只是单纯增加了一些观众互动的功能,比如:微信摇一摇,微信扫码,观众还是始终无法真正参与到节目当中。而互联网互动直播则与之不同,不仅可以实现电视的实况转播,而且粉丝可以和主播通过互动,成为价值与意识高度结合的共同体,打造一个闭合的社交圈子,这是电视直播所无法做到的。所以直播平台的突出优势就是实时互动性,只有把握好这一优势,网络直播才能发展的越来越好。

通过越来越多的选秀等节目也可以看出,电视台越来越多地放下身段,关注草根,关注普通人,毕竟录制草根节目成本低,而且更加贴近观众生活,给观众更亲近的体验。

有个例子,8月4日,《英雄联盟》超越大使周杰伦进行了首场游戏“开黑”直播。直播当天参与直播的周杰伦和直播平台,以及游戏本身,都成为了互联网与娱乐两界的热门话题。名人的影响力在这次直播大事件中的作用毋庸置疑,但这也给目前正在发展中的直播平台带来了思考,是否可以尝试让主播们在更广泛的领域里发挥自己的才能,发掘出更闪耀的金子,以提高平台的影响力。毕竟草根的成本较低,而且贴近观众生活,在某种程度上让观众的感受更加亲切,这也是突破行业竞争、解决用户增长瓶颈的一个启发。有能力就有舞台,给很多草根足够的想象空间,给草根一个机会。即时互动与草根价值这一要素需要直播平台牢牢把握。

三、发展面临的问题:

当然,任何一个新事物的发展,都不会一帆风顺,也不可避免的会有个别人误入歧途,我们在看到好的一面的同时也要时刻注意着随着互联网直播发展所带来的一些问题,只有时刻注意着这些问题,互联网直播发展的趋势才能更加根正苗红。网络直播平台需要考量的问题主要表现在以下几个方面:

1.内容过度低俗化,缺乏内涵

由于直播门槛低,主播素质水平参差不齐,为博得粉丝眼球,拉近彼此之间关系,从而获得“礼物”,部分主播铤而走险,抱着侥幸心理直播一些大尺度、低俗化的内容。不仅仅是主播,正所谓有需求才会有市场,观众普遍的低素质也驱动了直播内容向低俗化的方向发展,尤其是近几年来,直播内容的过度娱乐化和低俗化,目前网络直播平台几乎是全军覆没。特别是近年来随着互联网和智能手机的普及,网民年龄呈现低龄化趋势,这种隐患若不及时纠正,会污染祖国的花朵,对社会发展产生的巨大的危害。

2.恶意竞争,运作方式千篇一律

近年来,由于直播平台越来越多,竞争突增,在竞争越来越激烈的市场内,也激发了一些问题。首先,各平台之间的竞争出现一些恶意竞争,例如:一些直播平台聘请黑客利用技术手段恶意攻击其他平台;某些网络直播平台的观看人数涉嫌造假,充数等等。

其次,网络直播平台的商业运作方式大都直接照搬,缺乏创新意识。目前国内各大直播平台,都是以美女直播和游戏竞技为主,颜值、游戏竞技成为直播主题元素,虚拟礼物打赏为主要的圈钱模式,没有形成个性化的平台发展策略。

3.部门监管不力,“擦边球”不断

随着技术更新换代的不断迅速,国家对于网络市场的监管存在技术上的巨大困难。网络直播无法实现技术拦截,只能依赖人工监管,费事费力而且难以取得较高的实时性效果。特别是移动端直播,无需等待上传,直接同步传递,即时性强,根本难以控制。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。所以,大部分的主播抱着侥幸心理,在网络直播中大打“擦边球”。

综上所述,在现在这个网络信息时代,网络直播的发展虽然也面临着巨大的竞争和压力,但是总体趋势是非常光亮的,焕发出前所未有的巨大活力。网络直播为广大年轻人提供了一个展示自我,结交兴趣相投的朋友的平台,也为许多人提供了与众不同的工作岗位。在新的历史中,新事物总是一种适应时代的产物,所谓存在即合理,所以网络直播的迅速发展发展肯定是必然的,也是无法阻挡的。与此同时,人心是贪婪的,为了获取更高的利益,在网络直播的发展浪潮中肯定会有一些不尽如人意的问题产生,比如上面提到的“擦边球”,这就要考验我们的管理者们了。如果相关部门能够积极进行技术开发,监控并引导视频直播朝着健康向上的方向发展,视频直播行业将很快成为一个新生的经济体,为国民经济注入新的活力。

作为一名在校大学生,我认为对于网络直播也不用太过抵触。虽然现在直播状况乱象百出,参差不齐,但是这也是时代的潮流,不能一棒子打死。辩证地看待的话,也会觉得直播还是很有趣的。但是也不能过分沉迷其中耽误学业,娱乐归娱乐,适度则有益,直播平台也许可以在观看时间限制上花点心思,做出更加适合全民观看的平台。

 

                   

视频直播的发展趋势分析                 

从图中我们可以看出,游戏直播发展到现在这个地步的收益是非??晒鄣?,今年都有五千万的用户规模,过两年要破亿,这么大的市场,这么大的蛋糕。作为一名大学生,我也经??粗辈?,主要是游戏直播。之前看过许多新闻报道关于这个行业的,主播门的收入参差不齐,而且差距也很大。

首先,这个行业为什么会火起来呢?我认为这个行业就好比手机上的电子书。前几年有人推出了汉王等电子书,但为什么这种专门的电子书火不起来呢?原因就在于人都有惰性,能用手机完成的事为什么还要专门买一个电子书呢。直播行业也是如此,它满足的大众需求。只要用一个小小的手机就可以随时随地看直播,很方便。网络视频直播是现在媒体的最高端形态。从信息传播的角度来看,文字可以捏造,图片可以PS,就连视频也能剪辑制作,唯独直播,它可以让用户与现场进行实时连接,具备最真实最直接的体验。正因为真实性,所以接下来会出现什么都是不可预料的,才会给用户足够的想象空间和惊喜,吸引用户收看。而其强大的互动性也拉近了粉丝和主播的距离。

从优酷土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代,再到类似YY直播、六间房等网页端的“秀场”直播2.0时代,如今的直播平台已经进入了随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代。但这其中,也有不少曾经红极一时的名字被人快速遗忘。曾经火爆朋友圈的秒拍、足迹、GIF快手代表着一批延时类直播软件,但随着即时直播软件的兴起,他们的优势已经不再。直播平台势必要经历大浪淘沙的过程,随着市场发展,无论是主播还是用户,市场的集中度会进一步提升,整个行业也会形成一个相对明朗的格局?;赝?,网络直播行业刚刚兴起之时,网络直播平台数量只不过有屈指可数的两三家平台而言,可是现在却不知不觉中已经增长到了十多家。包括YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平台纷纷布局落子。网络直播为何能在如此短的时间里风生水起?我们可以从下面几点找出原因。

(1)快捷性

随着网络的普及,更多的用户更愿意通过随身携带的设备获取信息,如:手机、PDA、笔记本电脑等易于携带的通信设备。在无线网络技术越来越发达的今天,这些便携式通信设备已达到了接收流媒体信息的要求。而一些需要进行直播的大事件总是转瞬即逝的,如果受众需要观看直播,身边却没有电视进行播放,就无法了解到事件发生的过程。事后想要进行重播的观看,也必须在指定的时间进行观看。网络直播就很好的解决了这个问题,在网络、硬件和软件条件的支持下,用户只需要在想观看直播的时候打开身边携带的便携式通信终端,通过网络连接,即刻就能观看到你需要的一切。方便快捷的优点使越来越多的用户尤其是80后、90后接触并成为网络直播的忠实粉丝。

(2)互动性

多媒体网上直播不仅可以让用户从文字、图片、声音、视频中全面的了解事件发生的过程和最新的动态,让受众与事件发生现场更进一步。而且受众可以通过论坛或即时留言板发表自己的看法,与在线关注同一事件的用户一齐讨论。这样的受众与受众之间的交流,传统媒体很难做到。

(3)灵活性

传统的广播电视媒体播出时受到了线性传播的限制,如:一个节目播出完后,如果想重复观看,只能等待电视台的重新播出,受众没有自主选择的权利,这样让受众十分被动。而网络媒体解决了这样的矛盾,网络进行直播后,相关的视频资料依然可以贮存在网络平台上,受众如果错过了直播观看,依然可以在任何时间,通过网络平台对录制的视频进行点播,这样的观看更加灵活,更加贴近受众。

 

网络直播在经过几年的尝试阶段,目前来说还是比较成熟了。近年来,许多大型网站及电视台网站都在其网站开设了网络直播板块,根据自己的能力,进行一些网络直播活动,这样的网络直播以其新颖的样式和相对便捷的服务给受众带来一种全新的视觉与听觉享受,特别是网络直播双向交流的特性给予了受众们应有的尊重,这样的形式受到了网友特别是年轻网友们的推崇。

    今网络直播的形式有两种,一种是基于一些门户网站,对一些知名人士或者重大事件做出专门的访谈类型的节目。节目样式较单一,但效果较好,对于打响网站品牌,聚集人气起到了很大的作用。这类型网站如千龙网和新浪UC等。

其中千龙网就是一个很早就开始进行网络直播的大型网站,它是首家政府批准的综合性专业网络媒体、国家级重点新闻网站之一。作为国务院新闻办记者招待会独家网络直播媒体,经过近百次网络直播报道实践,已形成网络传播多媒体化、即时新闻与相关资料丰富具全、网民与直播内容保持互动等特色,较好地融合了现有网络优势,开辟了网上新闻报道新途径。其节目形式已访谈以及重大事件报道为主。

    浪UC也是网络直播站中一个较为典型的网站,但其进行直播所用的平台与其他网站有所不同,他主要利用新浪UC的视频聊天室进行网络直播,由于新浪UC是一个即时通讯的软件,用户登陆到视频聊天平台即可观看网络直播。由于是在视频聊天室中进行聊天,这样网络直播双向交流,互动性强的特点就表现出来了,受众可以即时通过平台与在线网友进行交流沟通,还可以通过视频聊天室面对面的与访问嘉宾进行一对一的交流,让受众身临其境,让受众即时没有在现场也享用在现场一样的参与感。

除了门户网和一些大型网站有另外一类就是对现有电视台节目进行网上在线直播的网站和P2P视频软件,这一类网站有诸如CCTV和金鹰网等与现有电视台挂钩的新媒体视频直播网站,他们会对其电视台所有播出的节目进行直播,另外为受众提供历史节目的点播服务,这种服务表现出网络直播不受时间限制,更加灵活的特点,为用户提供了一个能随时观看节目的平台,受众不会应为错过直播而烦恼了。

P2P是一种典型的点对点下载的系统,它是一种多源的分享模式,通俗的说就是下载的人越多,速度就越快。前面所说的网络直播一般情况都是用的MMS协议,这种协议需要提供直播的网站拥有较好的硬件设备和高速的网络线路,这样才能保证为用户提供高效、优质的视频直播服务。即时这样,当观看人数达到满负荷时,网络直播的效果会变差,受众连接观看将受到影响。所以当P2P技术成熟后,人们将其用到了网络直播上,这样仅需要一般的硬件设备和网络线路就能完成高负荷的网络直播任务,而且看的人越多速度越快,效果越好。目前提供此类服务的有PPLIVE、PPS、QQLive等。

我们现在能看到我们的新媒体还存在着这样或那样一些亟待解决的问题,然后,我们也应该看到,新媒体的 互动性、个性化以及其高速的传播效果是所有传统媒体所不能达到的一个高度。

      媒体的出现,是与现代科技的进步紧密相关的,数字化的传播模式突破了传统媒介一向分割经营的壁垒,新媒体与传统媒体大融合的趋势势在必行。传统的电视媒体如果能充分的认识到网络信息量大、传播快捷、互动性强等特点,并加以合理利用,一定会争取到网络化生存发展的空间。新媒体在颠覆传统媒体的同时,更创造出了新的产业、新的商机。新媒体与传统媒体进行完美的融合后,才能创造出双赢的大好局面。新媒体在很大程度上扩展了传统媒体的业务平台和空间,传统媒体为新媒体提供了更广博的资源,这样他们彼此才能共同发展,最终达到共同繁荣。

新媒体的发展正在以一种让人难以想象的速度高速向前,这正如同自然界中任何一种高速运动,高速发展的物体难以被人们所认清一样,现在我们对新媒体的认识和理解也只是停留在其表面,我们需要加大对新媒体实质的认识,更深入的去了解新媒体。与此同时,无论是我们的社会还是电视台或运营商都应该给予新媒体更高的重视程度,抓住新媒体发展的大好时机和有利条件,大力开发潜在的市场,充分发掘新媒体的价值,加快新媒体与传统媒体的融合速度。网络直播的出现加快了互联网中网络传递的速度。推进了许多产品电商对外宣传的力度。如最近的小米5上市,便是通过斗鱼TV平台进行现场互动直播小米5发布会,使得更多的人第一时间了解到小米5的各种功能和信息。不仅如此,如在发布会上主持人和后台会不断挑选高质量的弹幕和现场主讲人进行互动,使得网络上一些十分有意思的问题在现场中得到解答,很好地体现了直播优秀的互动交流性?;褂衅淞榛钚缘奶氐阋彩怯欣诘苯窕チ畔⒚教宸⒄沟囊淮笾匾蛩?。网络直播以其极其灵活的特点慢慢取代了旧式媒体传播的延迟性,如每天的新闻要在特定的时间才会播报,而直播则不同,我们可以轻松地看到现场的真实画面,而且是不经过后期处理和剪辑的,保证了我们获取信息的可信性。这几方面都不断推动着互联网信息传递功能的进一步发展,使得直播方式有了更多的转换升级,如手机户外直播、棚内直播、各大重要赛事、会议的录播和转播,都使我们获取网络信息更加快捷和方便。

 

伴随着网络直播的不断普及,网络主播群体也鱼龙混杂,出现了许许多多主播行业内的不良行为。最为普遍的就是婀娜多姿的女主播以身材样貌吸引眼球赚取人气,虽然各大平台不断加强监管但还是有许多主播有意无意的大尺度裸露。这些都严重危害网络环境和对未满十八岁儿童造成极其恶劣的影响。不仅如此,因为很多主播因为主播行业而一夜暴富,心理产生膨胀感,引起了犯罪。某知名游戏主播就利用高额签约费购买了GTR跑车在马路上飙车导致与出租车相撞引起司机与乘客重伤。这一件事例也被中央电视台进行过报道,主播这一行业也因此开始受到社会的关注。

任何事物都有其两面性,网络直播也不例外,我们在享受其给我们带来的优点时,也不可忽视其缺点。只有运用好它,它才能成为我们现代多彩生活的调味剂。

                     

视频直播的发展趋势

 

 

随着网络的普及与不断提速,和多种智能终端的发展,网络在人们的生活中起到越来越重要的角色。而且,一个新生的媒体,网络直播已经逐渐成熟。现在无论是在电视,PC端,还是手机端上,我们都能或多或少接触到视频直播的内容,尤其是年轻人,越来越喜爱这种新型的娱乐方式。

以前通过电视的现场直播给人留下的印象还是比较深刻的,比如中国人民一年一度的春节联欢晚会。春晚一般要提前半年准备节目内容,彩排数遍,现场技术团队严阵以待,以求较高的演出效果。以前观众都需要守在电视机前,观看这场大型的盛会。然而随着PC和智能手机,还有网络速度的发展,直播的载体,形式和内容都发生了巨大的变化,人们可以在手机和PC上轻松观看和回放春晚内容。毕竟通过网络电视观看视频的话,观众有更大的自由度选择观看什么类型的和任意时间的视频。

据网上的数据来看,到现在为止,直播App已经超过200款,斗鱼、映客等直播平台用户数量呈直线上升,优酷、土豆、秒拍、小米、美拍、等也上线了直播功能,阿里、腾讯、网易、百度、等互联网巨头也跻身直播产业。这么多家直播平台瞬间出现,很明显,大家都看到互联网直播前途不可估量,将是一个炽手可热的市场,都来凑凑热闹。而且这么多家直播平台百家争艳,必定展开一场激烈的角逐。

所以,未来的直播竞争将会相当激烈,而且主要将涉及以下几个方面:

1、内容

在过去的时间里,以游戏和表演为代表的PC端直播已经积累了大量的用户,而随着移动端视频直播的兴起,使直播的范围不断地扩大,还有手机使用的方便性,是直播可以应用的场景也大大的拓展。直播已不仅仅是一种表演的形式,渐渐的成为了用户获取信息,休闲娱乐,打发无聊时间的主要方式。除了常见的游戏直播以外,将来的直播还会涉及以下几个内容:

1)、购物

目前来看,用户对直播功能的需求已经逐渐脱离单一化的局面,除了观看直播画面以外,用户还有聊天、交友、购物等需求。现在直播基本是“网红”的天下,当比较火的主播有了一定数量的粉丝和知名度后,都会在直播中宣传自己的淘宝店或者线下商店的一些广告,获得额外的收入。但对他们而言最主要的问题是每次宣传效果虽然好,但都会有大量用户的流失,用户跨平台购买的可能性非常低。而淘宝、天猫等平台天然依托自己早已搭建好的购物平台,边直播边购物也会衔接的非常的自然。

所以,未来的表演直播平台很可能会添加购物功能,来增强自身的圈钱能力,再说,主播们直播的工资微乎其微,为了生计也是很正常自然的,直播平台有了这一功能后也会吸引更多网络红人入驻,形成良性循环。

2)、兴趣爱好

现在的年轻人,都不太愿意关注新闻消息,一般人们会花上更多时间去看与个人兴趣,与之生活息息相关的内容。所以未来直播的内容肯定会更加多样化,个性化,吸引更多专业人才,以满足用户特定的需求。

比如直播自己兴趣爱好的,在美拍上就有教人烹饪、健身、化妆等等的直播内容,除此之外,还有旅游直播,可以让用户足不出户就阅尽世界美景。对于现在习惯了从网络获取信息的年轻人来说,直播平台未来将很可能成为一个获取知识和信息的主要途径。

3)、教育

教育对于每一代人来说都是十分重要的,因而这一个不会衰老的领域必然也会推上直播。目前,除了像斗鱼这种综合的大型直播平台推出教育专栏,有很多的线上教育平台也有开设在线直播课程的趋势。比如Meia教育,也将开启大咖直播课程,除了可以在留言评论区进行提问外还可以在线和大咖互动,十分方便快捷。

4)、其他

其他领域的直播也会越来越多,比如以同性社交为主题的G友,Blued,专注财经的知牛直播等等。

2、主播

目前真人直播之所以非??袢?,一个很重要的原因是它能够在短时间之内吸引到大量粉丝用户,所以有好的主播就能够吸引到更多的用户和收入。就像演唱会一样,主播通过包装也会像明星一样闪耀,吸引更多粉丝,从而给直播平台带来更多收益。而且对于想出名的人来说,做一名主播低成本低风险,更容易发展,因此主播也将是一个直播平台最赖以生存的核心竞争力与活力。

游戏类主播的签约费几乎都在千万元以上的级别,已经和部分一线明星的身价接近了,这么高的身价充分说明了这种激烈的争夺?;⒀酪恢泵荒芏饭酚?,就是由于虎牙一直没有招牌式的主播吸引稳定的观众,而且此前又被斗鱼挖走了不少优秀的主播。很明显,越是优质的受欢迎的主播对于平台的影响力就越大,因此好的主播也会是争夺的焦点。

3、知识产权

时下热门的产权,可以在吸引新用户方面起到事半功倍的效果,因此直播平台必然不会放过和热门电视剧、电影、综艺的产权方的合作机会。例如,刘涛在电视连续剧《欢乐颂》发布会上用映客直播,一度引发网络瘫痪,70多万粉丝上线刷屏。所以,对于直播平台来说,与产权方合作可以增加自身用户,对于产权方来说,依靠新媒体手段,也就是直播,进行造势与宣传,可以做到先声夺人。因此,知识产权与直播平台合作也是一项互利互惠的事,未来也会常态化。

4、互动功能

目前的直播平台还是以单向传播为主,主播播,观众看。虽然有弹幕和评论可以互动,但太过实时的互动目前还没有做到像社交软件那么成熟。为了弥补这一短板,视频直播和短视频的结合、主播专题页面、主播粉丝社群等社交手段未来将会推出。各大直播平台在特定节日也会推出各具特色的礼物与表情展开比拼,这一点上,将来直播可能会极大的冲击微信与QQ的社交霸主地位。

5、知名企业资源

在这个信息爆炸的时代,企业的发布会、新品体验等将会越来越多的跟直播结合,尤其是发布会上请许多明星同步直播,比现在仅仅在官方发视频效果要好得多,而且依靠网红来直播使用新产品,展示新产品特性,会为企业和品牌打开更大的用户市场。而且直播是目前传播效果最好的,实时互动也是最高效的,是时下最流行的一种方式。

对于直播平台来讲,各个企业的粉丝也是不可浪费的资源,因此可以预测,名企的发布会以及新品体验直播会受到直播平台的争抢,而且会有大量的传播预算从微信上迁移到直播平台上。

6、经纪公司

前面已经提到过的被称为“网红”的人群,能够凭借其传播影响力,为自身和平台来巨大的效益,所以,自然会有经纪公司看上并参与其包装和产出作品,以求将网红增值。能够依靠个人的突出才能成为网红的例子为数不多,尤其是依赖颜值与身材的网红,其出名会更多的涉及包装策划、后勤支持、商业合作,这些都需要经纪公司的支撑。

目前我们能够在直播平台上看到的热门主播,都需要保持长期的曝光度来维持自己的影响力。所以有经纪公司系统化管理的网红,会比个人单打独斗获得更多的资源,能更高效的利用时间,科学的安排直播,使网红迅速成长,加速盈利。

7、周边产品

当网红积累到一定粉丝数量后,经济公司或者直播平台还可以用网红的特点开发一些周边产业,这也是获取利润的主攻方向之一。比如与某时尚品牌合作推出限量周边产品,开发以网红为主角的网页游戏,等等。

8、资本

根据华创证券的数据显示,“2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。”因此也有业内人士称“直播之争将是各大互联网巨头的又一次收割”。目前直播的盈利渠道还在不断的被挖掘中,除了通过支付平台充值给主播刷礼物、购买平台会员获取特权等方式外,今后直播还会出现更多其他的支付活动,比如购买网红周边,定制个性身份名牌等等。

目前电竞主播网店的销售额已经通过电竞直播获得了增长,教育类的直播也会牵扯到课程的收费,教师的打赏等等,因此直播也是一种与在线支付的紧紧捆绑的复合平台,其每天交易的数额与次数将远超之前的传统支付平台。所以最后的激烈角逐有可能还会集中在支付巨头腾讯和阿里之间。谁先拿到与支付巨头的合作,谁就可能拿下未来的直播市场。

当然,除了竞争,任何事物的发展都不能忘记自己为何而产生,自己的特别之处,要把这种独特发扬光大,即自己将来要把握的发展要点。

在互联网的冲击下,电视节目的收视率逐年下降已经是无法改变的事实。面对着新媒体的挑战,各大电视台也纷纷不甘示弱,把二维码打在屏幕上,希望通过手机把观众再拉回客厅;建立网站,把电视节目放到到互联网上,双平台开展,因此有些电视台已经不再把单纯的机顶盒收视率看做衡量栏目好坏与否的唯一标准,把网络视频的点击率也算作考量一档栏目的指标之一。

然而,电视单向传播的属性决定了观众互动的局限性,无论电视台如何推陈出新,都只是单纯增加了一些观众互动的功能,比如:微信摇一摇,微信扫码,观众还是始终无法真正参与到节目当中。而互联网互动直播则与之不同,不仅可以实现电视的实况转播,而且粉丝可以和主播通过互动,成为价值与意识高度结合的共同体,打造一个闭合的社交圈子,这是电视直播所无法做到的。所以直播平台的突出优势就是实时互动性,只有把握好这一优势,网络直播才能发展的越来越好。

通过越来越多的选秀等节目也可以看出,电视台越来越多地放下身段,关注草根,关注普通人,毕竟录制草根节目成本低,而且更加贴近观众生活,给观众更亲近的体验。

网上有个例子,8月4日,《英雄联盟》超越大使周杰伦进行了首场游戏“开黑”直播。直播当天参与直播的周杰伦和直播平台,以及游戏本身,都成为了互联网与娱乐两界的热门话题。名人的影响力在这次直播大事件中的作用毋庸置疑,但这也给目前正在发展中的直播平台带来了思考,是否可以尝试让主播们在更广泛的领域里发挥自己的才能,发掘出更闪耀的金子,以提高平台的影响力。毕竟草根的成本较低,而且贴近观众生活,在某种程度上让观众的感受更加亲切,这也是突破行业竞争、解决用户增长瓶颈的一个启发。有能力就有舞台,给很多草根足够的想象空间,给草根一个机会。即时互动与草根价值这一要素需要直播平台牢牢把握。

任何一个新事物的发展,都不会一帆风顺,也不可避免的会有个别人误入歧途,我们在看到好的一面的同时也要时刻注意着随着互联网直播发展所带来的一些问题,只有时刻注意着这些问题,互联网直播发展的趋势才能更加根正苗红。网络直播平台需要考量的问题主要表现在以下几个方面:

1.内容过度低俗化,缺乏内涵

由于直播门槛低,主播素质水平参差不齐,任何一个人都可以在平台上申请一个直播间,然后就成为了主播。一些主播为博得粉丝眼球,拉近彼此之间关系,获得“礼物”,从而获取利益,开始铤而走险,抱着侥幸心理直播一些大尺度、低俗化的内容,这些现象在直播平台已经见多不怪了。奇怪的是,越是低俗的内容,越是火爆,越是根正苗红的直播内容,越是无人问津,这说明,有问题的不仅仅是主播,正所谓有需求才会有市场,观众普遍的低素质也驱动了直播内容向低俗化的方向发展,尤其是近几年来。如果考察直播内容的过度娱乐化和低俗化,目前网络直播平台的直播间几乎是全军覆没。有些主播虽然直播的内容还可以,但是时不时的爆粗口也是不能在广大受众面前表现出来的行为。特别是近年来随着互联网和智能手机的普及,网民年龄呈现低龄化趋势,网络上的信息本来就鱼龙混杂,如果某个主播直播的低俗内容被在青少年中广泛传播,后果将不堪设想。中国的网民本来就素质平均水平不高,这种隐患若不及时排除,会形成恶性循环,污染整个网络环境,这种不健康的网络环境不仅会污染祖国的花朵,而且严重妨碍了网络的发展,也会对国家,社会发展带来巨大的危害。

2.恶性竞争

近年来,由于直播平台越来越多,竞争突增,在竞争越来越激烈的市场内,也激发了一些比较不好的问题。首先,各平台之间的竞争出现一些恶性竞争,例如:一些直播平台聘请黑客利用技术手段恶意攻击其他平台;某些网络直播平台的观看人数涉嫌造假,充数等等。本来竞争是应该公平公正的,现在却是背后捅刀子大行其道。虽然说无商不奸,但是,所谓的“奸”并不是说商人手段的恶劣,而是相对于消费者说的,商人为了盈利,当然需要动一些小聪明,但是这并不能让恶性竞争成为合法。

3.缺乏创新

虽然直播平台如雨后春笋一般迅速增长,但是如果透过表面看本质,这些直播平台除了名字和资本不同外,基本上是一模一样的。这主要是因为网络直播平台的运作方式大都直接照搬,缺乏创新意识。目前国内各大直播平台,都是以美女、游戏竞技、颜值来划分直播主题元素,以赠送虚拟礼物打赏主播为主要的盈利模式,缺乏创新意识,没有形成个性化的平台发展策略,长期下去是无法适应市场经济的宏观作用力的。比如会被其他平台吞并等等。

4. 打“擦边球”

随着技术更新换代的不断迅速,科学技术日新月异,但是这也给国家对于网络市场的监管带来了技术上的巨大困难。对网络直播来说,网络直播无法实现技术拦截,只能依赖人工监管,费事费力而且难以取得较高的实时性监控效果。特别是移动端直播,无需等待上传,直接同步传递,即时性强,根本难以控制。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。所以,有很大一部分的主播因为直播正常内容观众太少,为了获得更大的利益,抱着侥幸心理,铤而走险,在网络直播中大打“擦边球”。

综上所述,在现在这个网络信息时代,网络直播的发展总体趋势是非常光亮美好的,焕发出前所未有的巨大活力,同时也面临着上面8个方面的激烈竞争。在激烈竞争的同时,直播平台的发展要牢记自己与传统媒体的不同,牢牢把握住自己的长处和特点,并发扬光大,不能忽视草根的力量。要避免恶意竞争,努力通过创新为自己注入新的活力,而不是通过打“擦边球”这种非法的手段来获取利益。

网络直播为广大年轻人提供了一个展示自我,结交兴趣相投的朋友的平台,也为许多人提供了与众不同的工作岗位。在新的历史中,新事物总是一种适应时代的产物,所谓存在即合理,所以网络直播的迅速发展发展肯定是必然的,也是无法阻挡的。与此同时,人心是贪婪的,为了获取更高的利益,在网络直播的发展浪潮中肯定会有一些不尽如人意的问题产生,比如上面提到的“擦边球”,这就要考验我们的管理者们了。虽然这存在着技术上的巨大困难,但是如果相关部门能够积极进行技术开发,监控并引导视频直播朝着健康向上的方向发展,视频直播行业将很快成为一个新生的经济体,为国民经济注入新的活力。当年毛主席那么艰苦的环境都搞出了原子弹,我相信这些技术难题都不是问题,在不久的将来都能够迎刃而解。

最后我想说几句,作为一名在校大学生,我认为对于网络直播也不用太过抵触。虽然现在直播状况乱象百出,参差不齐,但是这也是时代的潮流,不能一棒子打死。辩证地看待的话,也会觉得直播还是很有趣的。在学习的同时也要通过直播来获取一些必要的时下热点信息,充实自己。当然,也不能过分沉迷其中耽误学业,娱乐归娱乐,适度则有益。直播平台的运营者未来也许可以在观看时间与种类,受众年龄等限制上花点心思,做出阳光健康的,内容充实的,更加适合全民观看的网络直播平台。

 

                               

视频直播的发展趋势

 

 

据悉,当前的视频直播形式,主体上依赖主机等非移动性客户端。这并不是由于直播内容方面存在种种原因,而是在实质上当前移动通讯网络技术发展受限导致我们在极大程度上依赖于非移动端设备观看视频直播。2016年的里约奥运会就是一个例子,我们虽然能够从移动端随时得到奥运赛况,但是绝大部分人还是做不到在公交汽车上,拿着手机直播奥运现场,毕竟没有wifi网络覆盖,流量又十分昂贵,承受不起这样的消费。

当前我国的移动通讯领域发展到第四代移动通讯网络技术,第三代移动通讯网络技术虽然红热一时,但其毕竟只相当于一段过渡时期,真正到来的是第四代,然而在技术上的种种受限,使得我们进入的这个4G时代显得如此仓促与不足,价格的高昂充分说明了在运行体制方面以及开发研究方面的弊病。我们的4G技术还并不是由自主研发得到的,就连曾经的3G技术中TDS-CDMA虽为国产技术,但由于实际运行实在太差,曾被吐槽为“靠2G和CMCC勉强维持的网络通讯”,相比之下,从欧洲引进的W-CDMA则显得成熟很多,即流畅又节省。至于wifi覆盖,时有时无的wifi信号则无可信从,就算是较为顺利地连上了看直播的效果也着实令人担忧,“卡成PPT”是可以预见的。

不过,我们也应该更加乐观地看问题,技术在发展,体制在前进,伴随着移动通讯技术的发展,移动设备自然能广泛与深入到视频直播领域,所以说移动化是视频直播的一个重要发展趋势。今年2月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2014年底,网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ,而71.9%的视频用户选择用手机收看视频,成为收看网络视频节目的第一终端。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在,而相比于电视台把内容从电视搬到移动端,和YY、9158等从PC端起家的互联网直播平台相比,KK唱响在这一步上的确走在了前列。对此,杭州米络科技有限公司的CEO刘琼曾表示:“KK用两年的时间专注移动端开发,在移动直播技术上有自己的优势,这包括移动端直播的优化、功能开发、甚至实现手机直播等,让产品形态和用户体验,在移动端都保持领先。”截至去年底,KK唱响用户超过7000万,90%以上是手机用户。

视频直播的另一个重要趋势还为——规范化。视频直播初期野蛮疯涨的时代已经终结了,视频直播的规范化首先要从网络直播平台抓起,从中国互联网信息中心的数据统计来看,我国在线直播的平台已超过了300家,这个数字还是令很多人感到意外的,因为平时大家能够经常接触和熟知的直播平台也就知名的那几家,大量的在线直播平台还是不为人知的??梢运的壳拔夜?00多家在线直播平台有一大部分都还存在着生存?;侍?,在这种情况下为了得到大家的关注很容易选择走一些捷径,容易为了吸引眼球而制作一些低俗恶俗的节目,这是不能被允许的,因为这是一种恶性竞争行为,它会让我们的在线直播市场越来越低劣。这是一种没有法制约束、市场野蛮疯狂的结果,这个时代的句号已经画上,这是历史发展的必然规律,需要国家的权力机关开始重视与解决问题。

将市场法制化是非常重要的一步,新兴市场也需要这样的约束,唯有规范化的约束才能让市场获得真正的生命力,一拥而上,只能让这条原本疾行的“市场小船”翻,受到法律道德的规范,“市场小船”能变成远航的“市场邮轮”。对于现在出现的大量网络主播来说,由于网络平台的出现很多人在这个平台找到了自己才能施展的空间,也得到了丰厚的收入,这是一件好事但是我们也并不能对于网络平台所带来的一些负面问题掉以轻心。网络主播的年纪往往都不大,20岁以下的人也大有人在,年轻人有创造力有想象力这是一件好事,但是如何面对纷繁复杂的社会和物质利益的吸引是很多人都没有做好准备的,很多年轻人容易在这个平台迷失方向这是我们尤其要注意的。有些年轻的主播因为成为网红而一下子改变了自己曾经在物质上相对贫乏的生活,但是要想维持一直被持续的关注并不容易,很多网红都是昙花一现。有些网红为了维持自己的关注度,甚至做出很多奇怪而危险的行为,他们的行为很危险而放弃了踏踏实实生活和工作的态度更是一种危险的思想,这种行为必须加以制止。

而从社会规范上看,当前网络社会中存在的一切问题,都是现实中社会失范的表现。网络空间就是现实的社会空间,当技术空间中强制性他律松弛之时,道德自律缺失的问题就自然被放大了。街头仙人跳、电信欺诈、直播造假,本质上都是一回事。

    这也对管理理念提出了挑战。网络直播的规范应重在守住底线,而摒弃道德净化思维。直播吃饭、直播睡觉,只要不违法,万人围观也罢,日赚一万元也罢,都是新的情感消费和符号消费形式,恐怕难以杜绝。对网络直播,应在商家和信息服务者的违法行为治理上做出更明确的规范。

期待网信办的新规能使网络直播风气为之一新,更希望政府管理部门和整个社会能跟上技术发展的步伐,更好地应对信息社会变迁的挑战。

网络直播面临的问题

随着流媒体技术的快速发展,通过网络媒体的音视频传播成为现实。一种新兴的互联网产业——网络直播平台也随之崛起。众所周知,目前在国外最成功的网络直播平台是Twitch。这是一个面向视频游戏的实时流媒体视频直播平台,每月的访问量超过3800万,超过2000万个游戏玩家汇聚到这个平台。网站支持28个国家和地区的语言,包括中文简体和繁体。目前在我国,较为知名的网络直播平台有斗鱼、战旗、熊猫、虎牙、龙珠、全民等等。这些直播平台的内容主要分为两类:一种是泛娱乐类,内容主要是游戏直播或秀场直播;第二种是专业类,内容以体育、金融、互联网等单一领域为主。

在谈及网络直播问题之前,我们应当着眼于网络直播蓬勃发展的原因。首先,网络视频直播市场存在着巨大的经济利益。观众与主播之间存在着一种基于粉丝关系的打赏制度。主播通过直播间向线上的观众提供表演,观众则根据自己的意志或意愿购买各种虚拟道具赠送给主播,借此形成消费机制。

互联网娱乐消费观念的形成也是网络视频直播盛行的原因之一。目前的网络主播或是线上观众,大多以80,90后为主。这一新时代的人们善于表现自我,年轻有活力。网络直播为其提供了展现个性的平台,不论是主播还是观众都从表演,打赏之类的互动中得到了虚荣心的满足。除此之外,直播平台的低门槛高收入的宣传噱头,让更多的人纷纷加入到直播的行业。当然,促成网络直播发展的原因还有很多,在这里就不进行一一赘述。

网络视频直播中存在的问题:

纵观历史,每一种新兴产业的蓬勃发展,都会伴随着或多或少的问题。网络直播作为2015~2016年国内创投圈的一大热门产业,自然也不例外。随着直播平台的发展,网络视频直播市场呈现百花齐放的景象,然而,在这愈演愈烈的市场竞争背后,也存在着不可忽视的隐患和问题。

首先,投资者如雨后春笋般的涌现,使各平台之间的竞争愈加激烈以至于出现恶意竞争。平台之间利用技术手段互相进行恶意攻击;某些直播平台对观看人数明目张胆进行造价:2015年9月,原WE队员微笑在斗鱼TV直播时,其显示观看人数超过13亿,相当于全中国人民都在通过网络看微笑直播。此后又有消息曝出斗鱼TV为每个直播房间的观众人数都设置了不同的倍数增值。除此之外,行业潜规则;通过团队的方式,利用不正当的营销手段对主播进行恶意炒作,哄抬主播身价等等一系列的方式愈演愈烈。

其次,纵观当今的直播平台,不得不说直播内容过度娱乐化和低俗化。这一方面是因为直播门槛过低,主播素质良莠不齐,为了博得观众的眼球,尝试了一些极端的手段,部分主播突破了行业底线,直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面,观众的私欲也驱动着直播内容向低俗化发展。2016年1月10日,在斗鱼直播平台中,一个名为“放纵不羁123”的主播竟然在直播性行为,这一直播吸引近千名网友观看评论,并截图转发,其负面影响毋庸置疑。尽管平台及时封停了该直播间,但是这其中暴露出来的问题不可小觑。如果没有成型的制度进行约束,直播的内容将有如洪流般难以控制。

监管不力也可以说是直播问题不断涌现的原因之一。在当今互联网时代,技术更新换代迅速。网络直播的内容无法实现技术拦截,只能依赖人工监管。特别是对于移动视频直播,没有上传步骤,按下摄影功能,云端就会同步抓取、同步存储、同步传递、即时性强。对于电脑端的网络直播平台也难以实现对于直播画面的实时监控。这一系列的漏洞导致的原因就是,直播中“擦边球”的现象增多。部分主播为了提高收看人数,直播部分不适宜给大众观看的内容,比如软色情擦边球甚至电影。另外,有些直播内容还涉及版权问题,由于缺乏严格的监管机制,盗播录播他人成果的主播也不在少数。除此之外,也就是上面谈及的主播素质问题,毕竟平台对于主播的素质是无法掌控的,有些爆粗口或发出的不正当言论,会对观众造成不当诱导。

除去直播人员造成的问题外,直播平台所暴露的问题也不可忽视。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,中国网民规模达7亿1000万,其中,网络直播用户规模达到3亿2500万,占网民总体的45.8%。保守估计,具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台超过500家。而大量直播平台的涌入,所带来的的后果就是同质化严重。以游戏直播为例,各个直播平台最大的区别除了名字之外,就只是所拥有的的主播不一样。而无论什么样的主播,都是有身价的,都是可以挖来的,这就是一个换汤不换药的过程。直播平台的单一盈利模式,也终将会成为直播的瓶颈所在。沿用至今的盈利模式都是用户充值购买虚拟礼物打赏主播,平台从中抽成的方式。

网络直播作为一个还在茁壮成长的新兴产业,需要有规范的体制去约束,去维护。如果各个直播平台能够肩负起责任,共同解决问题,逐步推动直播行业的发展,那么我认为,这个行业中等待被挖掘的市场价值总有一天将超乎人们的想象。

中国与外国直播行业发展异同

现如今,直播行业在全球都异?;鸨?。现在基本可以说是全民直播。在中国较有名的直播平台有斗鱼TV、熊猫TV、战旗TV、虎牙TV等平台而在国外则有Facebook、twitch、Meerkat、YouTube等平台。而什么是网络直播?网络直播为何可以这么火?根据《2016-2022年中国网络直播产业现状调查及十三五发展机会分析报告》中对直播的定义可知,在狭义角度上来说,网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具,在互联网直播平台上,直播自己唱歌、玩游戏等活动,而受众可以通过弹幕与主播互动,也可以通过虚拟道具进行打赏。当前,网络直播行业正呈现三方分化的形态,包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播,以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。近两年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。2015年,国内网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

     

 

 

2015-2016年中国视频直播应用设备规模及增速

 

 

 

        

 

 

 

2012年-2016年5月视频直播领域融资分布情况 

 

 

 

 

 

 

 

从图表可以看出自2015年Q2起,我国移动视频直播用户规模的增长速度逐步加速,截至2016年Q1,视频直播用户规模达到1.86亿台,同比增长近90%。而从2012年起,视频直播领域的融资项目数量逐年上升;从2014年起,融资金额逐年上升,2015年融资金额近10亿,2016年1-5月,融资金额已经超过10亿,可见资本市场对视频直播的关注度提升。但是,从图表中又可以发现在2015年Q3到2015年Q4季度增长速度非???,从2015年Q4到2016年Q1季度增长速度反而变缓。并且从《2012年-2016年5月视频直播领域融资分布情况》表中我们又可以看到2015年项目数量为29个而到2016年1-5月却只有9个。这让我们可以联想到发生在2016年初的王思聪投资的网络直播平台遭查处和在斗鱼TV发生的“直播造人”事件。并且在2016年4月文化部公布,斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容,被列入查处名单。于2016年7月文化部又出新规,规范了直播行业。从而使直播行业到了短暂的寒冬期。中国早期的直播内容定位偏低级,有些平台也因涉黄等问题被下线。走这种单一的打擦边球式的路线不但容易触及制度的边缘,也很难长期吸引用户兴趣。因此创建多元丰富而有趣味的内容是更富有远见的发展模式。

相比中国,美国直播行业的公司数目少了很多,因此厮杀程度没有那么惨烈。但同时Facebook、Twitter等网络巨头的优势更为明显,其余公司在资本规模和客户资源上难以望其项背。在这种情况下小公司找准市场,避免和网络巨头进行重叠性竞争是生存的关键。Meerkat在被夹击利润下降的情况下已经开始由多人互动模式开始向少数人社区式互动模式转变,避免和Twitter 、Google、Facebook正面交锋。同时美国的直播平台在内容的多样性和丰富性上不如中国的平台丰富,而这点也将成为未来竞争的一个潜在区域,例如已经有平台开始研究如何将VR和直播融合。

对比国外和国内的直播行业的发展,我们可以看到,国外直播行业偏重于内容质量,而国内还在拼主播、拼人气。从这个反差值得我们反思。国外的直播已经找到了平台和盈利的方法,而国内则还停留在获取投资、烧钱请主播的阶段。又因为国内直播行业异?;鸨?,从而使得国内行业对新技术、新的用户体验没有重视起来。

综上所述,如果国内的直播行业想要在国际市场站稳脚跟,则需要对内容和技术即用户体验进行提升。所以在市场监管下,直播行业必定向着专业化、多元化、新颖化发展。

网络直播的前景

2016年,整个直播行业重新洗牌。

每一个行业的自我蜕化的过程都近乎于大浪淘沙,与之不符的成分是,这种蜕化并非都是优胜劣汰、去伪存真。在直播领域的诸多网站之中,融资并购、资产再转移依旧是2016年中无法逃避的母命题。盈利模式仍然是直播行业的苦手:不单单尚未解决,某种程度上说甚至于愈演愈烈。

如果说在接下来的日子里,网络直播继续延续先前的秀场模式和网红经济,利用吸引“土豪”打赏完成营收。那么先前的问题又会老调重弹。而偏偏秀场模式在直播前中期运营营收相对较高,除了会触及政策高压线以外,仍然是直播类视频网站收入的主要来源。但如果仅仅依赖于此,那么直播的根本痛点仍然远远未被扔到台面上来。

直播平台急待思考的一个问题是:直播行业本质上是一种新型的媒体行业,他和其他媒体领域的不同究竟在哪里?直播本质上吸引人的点又到底是什么?

微博、微信随时随地发布信息及评论功能带给人们及时交流的可能,但其无法做到实时互动,网络直播的出现真正能够实现实时互动。网络主播不同于电视主持人、录制视频主持人,其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。这种互动性、交流性、即时性才是直播的力量之源。

从某种角度来说,直播和文字、图片并没有任何实际上的不同,他们都相当于在以某种方式对着观众说话。而问题的内核在于:

人人都在说话的年代,究竟什么样的话语才有价值?

网络直播更加突出传播个体的个性,释放公众表达的欲望,个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”,带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”,强化了“人人即媒体”的传播格局。之所以是强化了,是因为早先微博、微信等平台的出现已经在一定程度上释放了公众的个性,使人们有渠道更自由地表达。但随着新生代精神文化消费需求升级以及互联网娱乐习惯形成,网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式,满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。平台所需要做的第一件是是从内容上革新。内容的革新,不仅在形式上丰富了行业产品的展示内容,提高用户体验,更能帮助商家将用户的直播观看行为转化为购买行为。通过在行业与平台中加入直播功能【http://www.doc88.com/p-1486996050098.html】,突破时间、空间限制,用户能产生身临其境、所见即所得的现场体验感,更加沉浸到直播现场中,更能提起用户的兴趣和互动欲望。这种通过嵌入直播功能或垂直化直播业务不仅能够有效地提升用户在线时长,还能扩大平台边界,最大化平台资源。

直播并不一定是直播自己,直播的关键点在于将自己看到的东西实时地转播给观众,核心在于交互性的内容展现模式。这就为互联网的发展方向:“场景化”的实现提供了条件。正如场景模式所描述的那样,网络直播最终的走向将是场景化,包括社交媒体的场景化、消费环境的场景化等等不一而足。直播所带来的场景化可以被应用于很多行业,比如旅游、美食制作、装修、购物、美妆等。而如果各种品牌宣传、营销宣传搭载直播,则更能够制造宣传新爆点。每年的苹果手机发布会,小米新产品发布会均会受到万众瞩目。而其他科技界和非科技界的新产品发布也都想借着直播这趟特快列车吸引更多人的目光

从这个角度来说,直播的场景代入感更容易成为企业营销的优异手段?;チ桃的J骄褪且杂没行?,其商业价值的计算不再是产品,而是用户价值计算。产品是为了满足用户体验的需求,以此来获取和保留用户。对于企业而言,网络直播是一种新型的网络宣传媒体,是以视频为载体,将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播,真实的企业、产品及服务在这一传播过程中被用户看到。企业通过网络直播与用户互动,增加用户的黏性和品牌依赖性,实现粉丝效应,建立口碑,实现营销目标。

直播的信息是碎片化的传播,同时伴随着舆论和观感的双重不确定性。这种媒体从源头上就无法带来渗入的思考、理性的辨析。更多的则是浅尝辄止的了解和兴趣性的探究。因此在直播领域进行知识输出,则相对的还有好长一段路要走。斗鱼的鱼教栏目开展如此长时间以来尚未有所起色,个中缘由想必多半可以归结于此。

任何行业的发展和规范都必然要经历一个漫长而复杂的过程。在这个过程中牵扯到的远远不止是直播的本身。他的边际效应和衍生价值、他的长尾效应和沉没成本,都会成为一个行业成长和变化的衡量基准。在这样一个时代里,每一种声音都渴望被听见,但聆听恰恰成为了最难能可贵的品质。

每一个摄像头下面,主播恍若一台轰鸣的印钞机运作起来,每秒钟都像是有哐啷啷的铜钱入袋。顺着主播们那根蓝色的网线,他们直播间的超清画面正在以信号的形式狂奔在光线里。每个人青春靓丽的脸庞被压缩成一团复杂的数据,在这堆稠密的1和0里面,凝固了这个时代的寂寞和狂热。

千里之外的屏幕上,光斑正在沸腾。

 

                   

视频直播的发展趋势分析

 

 

如果要谈及2016年互联网领域的什么行业最火的话,直播必然会是其中的一个选项。在这一年,各式各样的直播形式层出不穷,关于直播的话题也接连不断,其强大的流量优势,也吸引着大量的资本涌进。因此,有人认为2016年是中国网络视频直播元年。

1、直播的发展历程

在分析直播发展趋势之前我们有必要简单的了解一下直播的发展历程。

首先,我们需要建立一个基本的认识:所有娱乐形式的发展其背后都是技术的支撑。

由于现在直播的火热,人们似乎很容易误以为直播是一下子就火了起来,但当我们将时间回退一下,会发现直播的发展并不是一夜成名的。

自互联网诞生以来,其很大一部分的作用是为人们提供一种娱乐的方式,而娱乐内容也随着技术的发展不断演进,从最初的文字、图片,到视频(主要是录播),再到现在的直播,其传递的信息量以及互动性都在一步步的丰富。而互联网带给人们的不再只是片面上的工作要求,人们越来越趋于追求从网络中找到心里的满足感。

 1.1直播设备的发展

随着网络带宽的提升,使得网络视频播放成为可能,并且文字与图片带来的体验已经远远不能满足用户,所以视频网站应运而生。在2004年的时候,乐视网率先在国内创立视频网站,随后土豆网、PPTV、优酷网相继出现,使得网络视频对传统的电视台系统造成了冲击,也引来了第一次的资本注入,各大巨头开始了自己在网络视频方面的布局。比如搜狐,新浪等主流门户网站以及百度,腾讯等互联网企业。期间孕育了第一代的直播网站,这里面就有现在依然火热的YY。但是当时的所有形式还只是局限于PC。

随着智能设备和网络的普及,直播的领域从PC端延伸到了移动端,首先是在14年左右,以美拍,秒拍,小咖秀等为代表的短视频应用迅速在市场火爆,其随时分享,内容搞笑等特点吸引了很多明星和普通的用户,大家纷纷创作短频来分享。然后随着Android以及iOS系统的优化,移动设备硬件的迭代以及网络环境的支持,使得移动直播迎来了发展的时机,而且由于移动直播的内容产生成本低,网费便宜,受众广以及互动性强等所方面的优势,在短时间内迅速走红。

 1.2直播形式的发展

    关于形式的发展我们需要明白,我们一直在借鉴国外。

1.2.1 秀场直播

最早的直播形式是秀场直播,它起源于视频聊天室,借鉴了韩国的视频聊天社区“十人房”。这类直播要求主播都有一定的才艺,一般是性感的美女(好吧,性感的美女一直都很火),用现在的话说就是在消费颜值。这种形式在广大的三四线城市是很有市场的,于是引来无数的资本与公司的加入。

1.2.2 电子竞技(游戏)直播

随着Dota、LOL等网络游戏的火热,最早在美国诞生了电子竞技(游戏)直播,而后这种形式被国内投资人发现其背后的商业价值,引入了中国。便在国内引起了开发游戏直播平台的热潮。反应最快的应该是斗鱼TV和战旗TV、2014年初便成立;第二批的是YY的虎牙TV、腾讯的龙珠直播等;后来随着“国民老公“王思聪创建熊猫TV更是一场资本的角逐。但就目前来看,游戏直播平台的盈利仍是未知数,受益最大还是主播。

这两种形式在形式是是比较固定的,主播也必须与公司或者公会进行签约,有一定的门槛。

1.2.3 移动直播

随着手持终端的普及直播进入了全民直播的时代。这种直播形式最早是在美国一家创业公司出现的。国内第一批复制这个产品的是北京蜜莱坞和花椒团队,他们先后于2015年下半年上线了类似产品。北京蜜莱坞最早期同时上线了两款功能相似的产品:蜜live和映客,现已集中推广映客?;ń吠哦邮羌父鲈诿拦粞У?0后,其中有人认识360的人,因此产品一做出来就被360收购了。这类产品最大的特点是没有开播门槛,只需要在移动直播注册一个账号、人人都可以进行直播。

1.2.4 活动直播

这类直播主要播放各种现场活动,最早使用这种方式的应该是小米的发布会,这种方式并不单纯是直播,而是直播的商业运作,可以看作是直播的一种盈利手段。因为这类直播跟前三种已经有了本质的不同,它已经不是前面那些以主播为中心、以围观用户付费虚拟礼物为主的商业模式了,而是一种无主播、不和用户产生交流、更接近传统电视直播的一种模式,它有着完全不同的商业模式。使用户能够看到自己想要看的活动,满足了很多分批量的小众用户。

1.2.5 教育类直播

  除了像斗鱼这种综合的直播平台推出教育分类,有很有线上教育平台也有视频直播的趋势。比如国际体验设计协会下属的Meia教育,也将开启UX行业大咖直播课,除了和大咖互动还可以在评论区提问。目前各种线上培训讲座,多采用的是语音直播,比如,早稻田日语培训,我曾经听过这类公开课,老师在线提问学生问题,和老师及时互动,相当于老师就在身边。效果还可以,关键是可以听到自己喜欢的声音。除此之外,YY也推出了自己的YY教育,他们重点关注的领域是成人培训市场,毕竟成人比学生要有钱,而且更容易花钱?;褂幸恍┎皇呛苤闹辈ソ逃?,比如,猿辅导(面向中学生的在线辅导学校),叮当课堂(面向中小学的在线教育)等等还有很多。

1.2.6 购物类直播

  网上购物已经成为人们生活必不可少的部分了,随之而来的购物类直播也发展了起来,有名的大概有淘宝直播,天猫直播,蘑菇街直播,等等。这些直播平台依赖于相对应的购物网站,边直播边购物的场景页非常的自然,不仅发展了直播的类型,同时也带动了网上购物。这一点让许多以秀场直播为主的平台羡慕不已,因此,未来的秀场直播也会添加购物功能,通过主播的穿着打扮,应该可以成为主要的买点。

1.2.7 兴趣技能类的直播

  直播不光有电竞直播,只要能吸引人都可以成为主播的类型。曾经很火的就是通过网上直播吃一些非常恶心的东西,来吸引别人的关注,同时引起别人的同情。这种类型的直播就属于兴趣类的直播,我之前也有在斗鱼上观看过台球比赛,确实很不错,关键是要看主播是否能满足人们特定的需求。除了斗鱼之外,美拍上就有叫人写字,烹饪,化妆,健身的内容,还有旅游直播可以让用户足不出户就看尽世界美景。对于不太喜爱从传统媒体获取信息的年轻人来说,直播将很可能成为继微信后又一个获取信息的主要途径。

2、视频直播平台的兴起

2.1 视频直播平台发展的背景

截至2016年6月,中国的网民数量达到了7亿1000万;其中,观看直播的用户规模达到3亿左右,占全部网民数量的45%。而直播平台应运而生,与当下热门的游戏IP产业结合,赢得大量人气,成本低廉、互动性高、部署便捷、稳定可靠,直播平台得到了大量网民的认可。直播的发展带动的产业让人惊叹,保守估计,具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台超过500家。斗鱼,虎牙,熊猫等平台凭借自己的巨大访问量获得了无数社会投资人士的青睐。

2.2 雄厚实力的各大平台

今年8月,斗鱼完成由由凤凰资本、腾讯领投的15亿C轮融资。而算上之前的,仅仅是今年,斗鱼就融资20亿,而熊猫则有了王思聪的投入实力大增,上市企业背景的虎牙因为有着从YY过来的人气支柱,加上优秀的运营理念,也不容小觑,事实上,在这个行业,目前的局面是:虎牙 斗鱼 熊猫 映客直播已经属于第一梯队,而其他的小平台则跃跃欲试,面对着这块巨大的“蛋糕”,可以肯定的是行业竞争将会越来越激烈,在未来的日子,目前来看还是以烧钱为主要旋律,这个行业至少还要再淘汰掉几家,才能定下真正的格局。

2.3 各平台之间的竞争

 平台之间的竞争有很多,关键所在是对主播的争抢,有好的主播,才可以得到更多的用户和收入。因此主播将是一个直播平台最赖以生存的核心竞争力。电竞人气主播的签约费用几乎都在几千元以上的级别,和部分一线明星的身价接近。除了电竞主播之外,还有三类主播是各大平台争抢的对象。

2.3.1 网红

目前秀场直播主要是靠“眼球经济”,网红靠自身颜值,及一些美妆搭配唱歌,跳舞,聊天等技能博得追捧,然后将传播影响力变现??悸堑酱笈泼餍且焕瓷砑厶?,二来不好控制,网红就变成了直播平台最值得考虑和投入的人群了,现在关于网红的商业模式页诞生了不少,美空网,红演圈,网红商学院等平台都仅仅围绕网红展开,甚至连猎豹都推出网红短视频平台—头牌。近期微博页加入了直播大战,和秒拍联手推出了“一直播”。奥运会期间非?;鸬陌略嘶嵩硕备翟盎劬驮谖⒉┑?ldquo;一直播”上进行的直播,也因此很多用户才了解到微博竟然还有直播,“一直播”还有一个优势就是它依托与微博,从而微博上的明星,粉丝,大V的影响力也就迁移到了直播上面。

2.3.2 明星

目前各大直播平台也在争抢明星的首秀资源,Angelababy为美宝莲活动直播商品,吸引了500万人观看,二个小时卖出了10000多商品;王宝强在斗鱼直播新电影片场的状况,也创造了500万人在线观看的记录;等等很多??梢运得餍浅俗源鬯咳禾逦辈テ教ǖ剂魍?,也是电影、节目发布,或者一些企业产品发布会上吸引关注和转化的最好利器,可谓一举多得,多方获利,因此明星资源也是更大平台争抢的对象

2.3.3 意见领袖

这个意见领袖,是指在各个领域都比较有话语权的人,比如一些行业专家、学者或者企业大佬。这类人因为各自的专业而在其他人眼中极具魅力,他们的私人生活也非常受关注。比如刘强东和奶茶妹妹的故事,充满了营销炒作的意味,却总能一次次引起围观。又如之前在南海问题上,在朋友圈之间广为人知的局座(张召忠),在哔哩哔哩上进行了直播,当然吸引了大量的粉丝以及一些好奇的人去观看,观看人数非常多,屏幕经常被弹幕占满,几乎看不到人物了(打开弹幕的情况下)??梢运嫡馐沁倭ㄟ倭ǖ囊淮纬晒Φ恼?。很大程度上让不知道B站上有直播的人了解到B站也有直播,同时也会吸引一些直播到B站中去,真是一举多得。意见领袖的入驻,很可能实现直播版的“百家论坛”。因为大牛们操刀的直播比起纯娱乐的内容来说,可能会更有含金量,也会使直播平台的内容体系更加完备,让直播除了娱乐之外还增加了启智的功能【https://www.zhihu.com/question/47767572】。对于这类主播我个人非??春?,将来肯定会成为直播的主要群体。

2.4 发展质量才是硬道理

 在快速发展的背后,直播平台开始频频出现人流量造假,色情直播,代打等一系列的丑闻使得直播平台经常走在舆论的风口浪尖。例如:今年文化部就点名批评了斗鱼,熊猫等平台有涉及暴力色情的直播。而热门主播则成了各个平台的竞争对象,使得天价主播屡屡出现在新闻中,今年虎牙直播,以1亿天价签下知名美女主播Miss,这种不断砸钱的行为使得平台大量的资金和精力用在了挖人和竞价上而忽略了平台本身的建设与监管。这使得诸如“造人”等各种奇葩现象出现在直播中。这种监管的空白未来或与会被填补,但就目前来看,行业的自律性与发展的势头相比还是有着很大的差距。再加上版权问题还没得到各个大平台的重视,网红大量的泛滥,这种过度消费观众兴趣的方式也让未来的发展有了一次担忧。

3、视频直播行业与其他行业的融合

    每个产业的火爆都会带动其他相关产业发展,直播作为网络上的一块巨大的蛋糕,其巨大的价值使得它与其他行业进行了一定程度的融合。

3.1 电子竞技业

截至今年,我国的电竞用户达到了1.7亿,主要的原因就是视频直播所带动的深层次ip产业推广。在泛娱乐的当下时代,视频直播以其互动化的优势,给电竞用户带来了不一样的交流方式,而电竞所承载的周边例如外设等行业的赞助使得电竞的视频直播的盈利更加的多样。VR设备 5G网 大数据,也使得IP产业的发展更为迅速,在市场经济的发展中助添动力,而电竞也不再是不务正业的象征,它正借助视频直播,以其独特的魅力影响着这个时代。而电竞的发展直接带动了电脑硬件市场的发展,电脑厂商以及外设厂商纷纷推出了自家的电竞相关产品,包含电竞笔记本、台式机,与耳机、鼠标、键盘等电竞外设,以及显卡、主板、机箱、散热器,甚至存储器、SSD等零组件产品,通过设备来提升玩家的游戏体验。这种产业主要是面向的男性。

3.2 旅游业

直播与旅游业看似是两个毫无关系的产业,但随着直播内容的越来越丰富以及越来越个性化,越来越多的直播平台与旅游公司以及旅游景点进行合作,借助主播的亲身体验,来宣传旅游景点。比如前段时间很火的“网红县委书记”陈行甲为宣传自己县的旅游资源,提升知名度,直播3000米高空跳伞。

3.3 网购

网购作为网络领域的一个高人气的产业,自然不会放过直播这一优秀的宣传平台,自从直播形式火爆之后,各大电商平台纷纷尝试进行视频直播,其中最引人注目的就是淘宝直播。淘宝直播一推出,就有许多商家纷纷尝试,希望利用这种新的营销方式来宣传自己的产品和品牌。对于商家来说,这种方式可以更好的促进自己与消费者之间的交流,更好的提升自己在消费者心中的地位,更好的发布一些即时性内容。直播与网购的结合主要是进行消费类直播,比如:达人可以教你各种美妆搭配的知识,同时还可以进行海外直播,让消费者能够领略全球各地的好东西。通过直播给用户提供更多的场景,来引导消费。这种直播更大的时吸引女性消费者的目光。

4、 视频直播何去何从

经过以上的分析,我们可以看出视频直播是一发展潜力很大的产业,它的出现紧紧抓住了网络时代下每个人的自我意识增强,提供给了每个人展示自我的机会以及满足了个人的获得感。我们可以看到在短短几年时间内大量资金投入到这个行业,使得直播行业已经具有一定的格局,但发展的背后也有乱像,也带来了监管方面的问题,仅仅今年,北京网信办就封停了数千个违规直播账号。网信办也发布了《互联网直播服务管理规定》,对直播平台的资质,规范有了进一步的规定,更是引入了实名制的限制。种种现象也给直播领域的发展带来了一定的影响。

那么怎样才能在竞争中存活呢,毕竟投资人肯定是抱有赚钱的想法来的,不能一味的投钱。

①提高内容质量。我认为在纷乱的竞争中,根据未来国家对网络监管的越来越严格的趋势,我们有理由相信,在未来“内容至上”应该成为业界的共识,只有优质的直播内容才能引起才能引起更多人的关注,从而为企业带来盈利的新可能性。相关部门也要加强监管和主播的资质审查,明确主题,引入动鉴黄、鉴暴力系统,能对直播流与图片智能审核监控,净化直播的环境。有理由相信直播平台将会更加的专业化,变现的能力更强。

②加快与其他产业的融合。视频直播的多元化注定了这个直播平台的热潮不会褪去,各行各业都有自己独特的地方,都可以将视频直播引入其中,成为其表达的一种新的方式。

③挖掘用户潜在需求,细分直播种类。人的需求是多种多样的,目前的直播形式值是满足了一些容易发现的用户需求,随着直播行业的成熟,达到广度的限制,我们可以来就一个面进行深度的挖掘,提供一种直的选择,引领用户的习惯。

最后让我们回到开始的那句话“所有娱乐形式的发展其背后都是技术的支撑”。视频直播的出现离不开技术的发展,而直播的发展高度也会受到技术的限制,我们有理由相信随着技术的进一步发展,直播将会更加的丰富,也会为我们的生活带来更多的便利,我们要感谢那些推动技术进步的人,也要感谢那些投入资金(虽然是为了更多的资金)的人。

 

                               

视频直播的发展趋势

 

   既然我们要去分析视频直播的发展趋势,那么我们首先要去了解它的起源和经历以及它现在的状态,所以我的这篇论文会分四块去讲,分别是视频直播的起源、它发展的过程、现在在市场上的一个地位、和我们对它的发展趋势的一个预测。我希望能通过这几点来对其发展趋势做出相对正确的看法。

   首先,视频直播的起源和发展过程我想放在一起讲,因为它的起源时间距离较近发展历程很比较短(相对于大的历史来说),发展比较快速。那么视频直播起源于何时?它又经历了一些什么?

   从百度百科有限的文字中,视频直播是从最早的点播业务上慢慢转化演变而成的,以下是百度百科上的原文:视频直播业务就是在点播业务的基础上演变而来。视频直播是指利用互联网及流媒体技术进行直播,视频因融合了图像、文字、声音等丰富元素,声形并茂,效果极佳,逐渐成为互联网的主流表达方式。视频直播,顾名思义,就是通过视频播放向观众转播正在发生的事情。早些年,我们比较熟悉的就是类似于春晚这种大型的直播节目,这可以说是我们对直播最初的认识,而像快乐大本营这样的综艺节目一般都是录播,并不是直播。我们能看到的视频直播还有各类球赛直播,或者任何带有竞技性的比赛的第一时间转播都是视频直播。然而近些年兴起的网络直播就是视频直播的一个分支也是他现在最热门最受人们——尤其是青少年——的欢迎。

     对于网络直播我们可以追溯到2005年左右看到的那种网络直播间,不过那时候直播间的内容并不是很多,或者说他所播送的内容比较单一:2005年,专注陌生人视频社交的9158最早进入市场。9158最初的原型为网络视频聊天室,后来逐步发展为以美女主播为核心的秀场直播,YY和六间房也在此领域快速跟进。2012年,YY在纳斯达克上市;2014年,9158在香港上市,标志着PC直播的两个巨头已经站稳了秀场直播的市场。2014年,游戏直播开始成为第二种快速增长的直播模式,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫等平台纷纷进入战团,激烈竞争,扩展市场。早期并不是家家都有电脑,网络的使用也不像现在这般便捷,所以能够吸引到的观众并不是很多,以至于我们接触到的视频直播大多是在电视上看到的各个电视台所推送的一些官方的直播。但是随着互联网的快速发展,我们能够看到现在环绕着我们各种或大或小的网络直播间已经成为了主流。这些直播间不仅能播放电视上我们能看到所有东西,更重要的是它的互动性更强,我们能够可以看见直播打游戏的、户外运动的、吃饭的、逛街的、看漂亮大姐姐跳舞的,更牛逼的是直播睡觉也能吸引上万人熬夜观看。这些五花八门形形色色的直播间作为相当新鲜的存在无不吸引着人们的眼球。所以综上所述,视频直播从早期电视上的转播,所以很强的互动性和低的成本的视频直播在互联网快速发展的推动下,已经渐渐发展成了耳熟能详的热门行业。

     那么视频直播现在又处于一个怎样的地位呢?2016年是移动直播的爆发年。根据方正证券的估算,直播市场规模(PC+移动)将从2016年的150亿元增至2020年的600亿元,年复合增长率为41%。我们不难从这些简单的小数字中看出,视频直播近年来快速发展,并且在如今达到了空前的顶峰。然而为什么会这样呢?我们稍微分析一下,发觉,首先第一点,成本相当的低,只要你能够有一台连接到网络进行现场直播的设备,你就可以加入到视频直播的行列的中

(在文化部还没有发布通知之前),通过和各种直播平台合作签约或者各种广告商合作你都能创造很多的财富。在视频直播当中我觉得已经不能说哪一种类似独占鳌头了,无论是游戏还是全民直播,他们都各有特点毕竟有着相当一批稳定的观众。而且不仅老百姓可以做这些直播,我们也可以看到一些很有名气的明星也参与其中。首当其冲的便是歌手周杰伦。

      现在的网络直播模式我们可以大致分为四类:游戏直播、秀场直播、全民直播和明星直播。

      秀场直播可以说是网络直播的原型,因为存在特殊的需求,它一直都有一批“忠实的观众”。毕竟作为网络直播的“大姐大”,在这些年来不断迅速壮大,各种形式五花八门,令人“眼花缭乱”。

      近些年来电子竞技的快速发展,游戏直播也被极大的带动,观众老爷喜欢看自己喜欢的主播打自己喜欢的游戏,并且还可以根据弹幕进行“互动”和“交流”,这确实极大的提高了收视率。2013—2015年,游戏直播平台的用户规模从1200万增长至4800万。工作已婚男性为游戏直播平台的核心用户,消费能力强。年龄分布在25—30岁的最多,占比达37%。高人气电竞主播是游戏直播平台的核心资源,斗鱼是该领域目前的领先者。

     新兴的全民直播也有着非?;钤镜淖刺?,直播内容五花八门,元素多样,每一个人都有机会去直播自己身边形形色色有趣的事情,只要在合法且不超出道德范围内的事物,正如前文提到,睡觉都有人看,这种全民直播不仅在各大平台有,各种形形色色的APP也陆续增加了类似功能,如微博,nice等类似的手机软件。

     明星直播,在周杰伦的无心的带领下,越来越多的明星开始入驻直播间。这不仅仅是因为海量用户和资金的吸引,也是因为能够使明星和自己的粉丝进行在线互动,使明星更加真实且生动。

     结合所有的结果来看,视频直播之所以能够如此热门,是由于互联网导致视频直播极低的门槛,以及网络直播的内容极大的迎合了各个年龄段不同网民的兴趣爱好,所以才能如此成功。

    现在再来谈论关于视频直播的最终也是这篇论文核心内容——视频直播的发展趋势。众所周知,移动智能手机发展的异常迅猛,现在几乎人手一部智能手机。再由于WI-FI的普及,以及移动网络由3G向4G跨越,并且还有进一步发展的潜力:市场研究公司KantarWorldpanelwww.csbesbj.comTech在2016年2月发布的报告称,72%的中国消费者持有智能手机。根据QuestMobile的数据显示,中国移动视频总用户数量从2015年1月的5.1亿飙升至2016年1月的7.1亿,显示出移动视频在经历了多年大幅增长之后依然保持了旺盛的渗透态势。移动直播带宽成本整体较PC便宜很多,是PC带宽价格的1/3左右。相较普通家用PC和笔记本电脑,移动设备更加轻便,易于携带,可以让直播和观看无处不在,更容易获得用户流量。这些都为视频直播带来了得天独厚的优势和条件。近期还有消息流出,据说支付宝会和几大的运营商进行合作,那么在流量上带来的优惠我们不得而知,但可以确定的是,老百姓上网将会越来越便捷且实惠。那么视频直播的观看便可以随时随地,想看就看。这无疑将是对视视频直播的发展做出极大的推动作用(这样就可以开开心心的骗我们的流量了)。

     视频直播还有的另外一大优势在于它多元的内容,虽然现在直播内容五花八门,但是上限还是很高,在不断的打磨和包装下,视频直播的观众将开始更加追求直播内容的质量和价值。现在视频直播主流还是局限于游戏和真人秀等。但是我们已经可以看到像教育、财经、专业学习等等的直播如雨后春笋一样开始层出不穷,所以我们有理由相信,视频直播的内容在未来将会更加多元化。我们可能在不久的将来看到在线招聘,远程面试。而且也可能有类似于电影中几大Boss在一间小房间通过视频召开会议这种经典桥段?;褂斜热缫院?ldquo;上学不用出门啦”这种年轻的幻想没准也有实现的可能性。

     视频直播发展的一个良好背景就是这种方式它的本质,即普通观众能和自己喜欢的主播直接的交流和接触,满足不同人不同的需求,并在其中寻找一定的价值。能让人们在其中找到存在感和归宿感。并且,主播和观众互送虚拟礼物能够满足社交需求实现一定的价值。

      我们不能忽略网络直播成本极低,而它能带来的经济效益却很高,这会吸引相当一部分人参与其中,带来不同的创意,开创各种我们没有想到的具有更好作用的直播形式,这些可以不仅仅局限在我们目前所接触到的这种娱乐性直播,希望能在日常生活,工作场合等方面带来新的突破,诸如此类的元素必定也能对网络直播的发展起到促进作用。

   近日,文化部发出通告,要求平台直播必须要有许可证,表演者要实名。为切实加强网络表演经营活动管理,规范市场秩序,推动网络表演行业健康有序发展,根据《互联网信息服务管理办法》、《互联网文化管理暂行规定》等有关法律法规,文化部制定了《网络表演经营活动管理办法》,现予印发,请认真贯彻执行。网络表演是网络文化的重要组成部分。各级文化行政部门和文化市场综合执法机构要加强对网络表演市场的管理和规范,主动引导网络文化经营单位依法依规开展经营活动,自觉提供内容健康、向上向善,有益于弘扬社会主义核心价值观的优秀网络表演,促进我国网络文化繁荣发展。文化部同时发布了二十二条规定,这是开始对视频直播进行规范化,保证了直播内容的质量。

  结合以上四块内容的分析,我们可以详尽的了解到视频直播可以说成为了一种主流,一种热门,而它所处的年代给予了它很多丰厚的条件,然后能够继续的发展壮大,所以就目前来看,它将会继续发展壮大很久,毕竟在各大商家的细细打磨和包装下最终会到达的一个史无前例的状态。但是在那之后会怎样我们就不得而知了,因为人们的需求不会一尘不变,就像上个年代的主流在现在已经成为了过时的淘汰品,那么在这种环境下的视频直播能够走多远,我们将拭目以待。

 

                        

                      视频直播的发展趋势分析

 

视频直播的发展现状

网络直播是一种实时性,互动性的互联网传播形式,人们可以同一时间透过 网络系统在不同的交流平台观看直播。网络直播的鱼龙混杂,乱象丛生正是由于资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。正是由于互联网的大肆普及,越来越的人涌入网络直播平台,参与其中成为主播或是投资家成立直播公司吸纳主播,近几年整个网络直播行业才显得如此昌盛繁荣。

一丶市场规模

   得益于移动终端全面普及、网络环境持续优化、年轻人娱乐消费升级,移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式,未来将有越来越多适合移动直播的内容出现。

网络直播已由当年的野蛮生长期过度到如今的快速成长期,目前已经进入精细化运营的成熟期,已经迈向快速发展的互联网行业。网络直播市场规模已由2013年的36.8亿元增加到2016年的97.3亿元,增长迅速。

随着国内游戏市场的爆发式增长,直播平台对于优秀主播的争睹愈来愈烈,游戏主播所带来一系列的商业效应也越来越显著,而直播平台作为流量入口平台有望成为未来赛事的竞争主渠道,游戏直播市场规模已经由2006年的1.2亿元增加到2016年的16.8亿元,可见游戏行业的影响力持续扩大,游戏直播市场进入爆发式增长阶段。

据不完全统计,自2006年至今成立了51家秀场直播平台,颜值为主要生产要素的秀场直播是投资的主要针对对象。

附加2015年中国在线直播市场数据

                                    

视频直播发展趋势分析

 

 

2016年4月初,国内影视明星刘涛入驻映客直播网站,70多万人观看刘涛直播,导致开场5分钟网络瘫痪。直播2小时,收到的打赏折合现金20万元。美宝莲纽约近期的一次发布会就邀请了50多位网红同步直播,2小时直播吸引了500万人收看,在短短2小时就卖出10000支口红,转化销售了140多万元……在一系列令人瞠目结舌的直播事件中,在线视频直播逐渐步入大众视野,被市场人士认为是未来最大的风口,连扎克伯格都称赞到“直播是目前最让我感到激动的事”。

  在线视频直播,就是利用互联网网络资源进行的现场视频直播服务,通过现场的视频拍摄同步发布到网络上,用户可以同一时间在网络上看到实时的现场情况。 

 过去二十年,中国互联网经历了一波又一波大的发展浪潮。从文字到图片再到视频,每一代的内容形态都诞生了一批相应的平台级独角兽互联网公司。在这个过程中,内容可视性越来越强,表现形式越来越丰富,互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低,移动直播迎来爆发,正在成为新时代的互联网社交平台和超级入口。

一、视频直播的发展历史

说起视频直播的历史,大概总结为以下几个时代:

1.0时代:PC秀场直播

最初的视频直播开始于2005年视频网站,那时候的网站开始流量大战。上小学那会第一次上网看见在网上和别人视频聊天,当时就觉得特别不可思议,大概那是第一次接触视频直播。紧接着9158从网络视频聊天室发展为以美女主播为核心的秀??;YY语音软件进军秀场直播领域,开创公会模式下的网红流水线;2010年,六间房转型为签约主播的秀场模式。

2.0时代:游戏直播

到了2.0时代的直播就是游戏直播的时代了。2014年,YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播,斗鱼由A站独立。如今各大游戏直播已经占据各大市场。现在打游戏的少年们除了沉迷游戏之外,还会观看他们感兴趣的重大游戏直播,可以说是游戏直播的受欢迎程度正在逐步提高。2015年成立的龙珠,熊猫通过抢占赛事资源,挖角人气主播等方式迅速抢占市场,可以说这俩家公司能看出视频直播的发展趋势。其独立核心原因是电竞赛频繁,游戏用户粘性高时效性和观赏性。

3.0时代:移动直播

2015年,映客,花椒,易直播等直播平台加入技术瓶颈的突破,泛娱乐领域“直播+”成为发展趋势。移动直播使得直播门槛迅速降低,用户只需一部手机就几乎可以完成直播的全部过程,而在资本的助推下,仿佛一夜之间,移动直播平台便“百花齐放”。据不完全统计,目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资,知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右,而2015年增长到了23.7亿元,增长率在300%左右。截止2016年5月31日,国内视频直播平台高达250家,直播用户数量已超过2.4亿人。也伴随着新主题:陪伴,分享的出现,应用场景的多元化意味着商业模式的拓宽以及盈利模式的创新。

4.0时代:VR直播

目前以及未来若干年会大火的肯定是VR技术了,当然VR直播也是其中之一。VR技术确实给移动直播带来了差异化竞争优势,主要表现在以下两个方面:其一,新技术抢占市场先机。创新是技术的生产力,当其他的移动直播平台还停留在视频和图片阶段的时候,率先引VR技术进直播的平台就抢占了市场先机。通过VR技术全景式高清直播体验,为用户提供新的互动体验方式。再加上VR技术应用市场广阔,具体的与直播相结合,又可以带来巨大的经济效益。其二,新技术提高用户体验,增加用户粘性。VR技术不仅能给用户提供模拟真实场景,更能满足用户尝试的“新鲜感”,与网红和明星逼真互动体验,备受粉丝青睐【http://115.com/20024217/T46584.html】。扁平的图像变丰富沉浸式体验,提升用户兴趣和互动,使得人体验的更真实。当然这项技术算是直播的未来的发展大趋势。

二、视频直播发展现状

2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

 

2016年5月不同类型视频直播应用款数分布

 

表格 1图表出自中国产业信息网

 

2016年5月移动视频直播应用覆盖率Top10

 

表格 2图表出自中国产业信息网

由以上两幅图可以看出,真人秀场和游戏直播类应用的用户覆盖率相对更高,其中,YY、斗鱼和映客直播的用户覆盖率分别排在前三位。

三、视频直播潮流的未来方向

2015年,随着风险投资公司以及互联网巨头的加入,国内新生的视频直播平台迅速大量地涌向大众生活,其中以斗鱼TV、哔哩哔哩直播、虎牙直播等为代表的视频直播平台得到了广大用户的认可。据艾媒咨询提供的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示:2012年,国内从事视频直播的公司只有25家,到2016年5月,这个数字已经变成116家,国内大型直播平台每日高峰时段同时 在线人数接近400万,同时进行在线直播的房间数量超过3000个。目前,优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、芒果TV等也相继上线直播平台,阿里、腾讯、百度、网易等互联网巨头也跻身其中,多点布局,意图分一杯羹。据估计,2016年视频直播领域融资金额已经超过10亿,资本热度仍在不断提升。视频直播行业全面爆发,未来发展将会呈现出以下几种趋势:

(1)多元化。从2005年开始在PC端兴起的传统秀场,商业模式主要是签约主播、礼物打赏等。到2014年随着电子竞技掀起的新一波热潮,游戏直播开始兴起,以斗鱼、龙珠、战旗为代表,游戏主播是其重要资源,商业模式以虚拟道具购买为主。现如今视频直播开始进入泛娱乐直播时代,更多的明星、综艺、电商开始涉及直播领域,增强用户的参与感,助力粉丝经济。未来结合科技的发展,将流行泛生活、场景化直播,结合VR技术,开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式直播的新时代。

(2)移动化。视频移动直播为什么会在2015年得以爆发?其实道理也很简单,这是一个水到渠成的过程。最关键的原因,WiFi的遍布和流量资费的下调,给移动直播创造了快速生长的温床。做视频技术出身的易直播创始人陈建文认为,这就是网络技术和硬件性能发展到现在的节点上顺其自然的产物。新潮好玩的功能,遇上了爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者,快速催生了这个新兴市场。近年来,随着国内网络带宽的飞速提升以及网民数量的迅速攀升,为视频直播提供了丰富的技术支撑与发展动力。从秀场直播与游戏直播到泛娱乐直播以及泛生活直播、全民直播,移动化的视频直播不断向垂直领域多元化发展。2016年2月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示:中国手机网民规模达6.20亿,较2014年底增加6303万人,网民中使用手机上网人群的比例提升至90.1%,手机依然是拉动网民规模增长的首要设备。当前,中国手机用户已经接近13亿,智能手机渗透率超过90%,4G经过两年的高速增长,总数达到5.33亿。据Talking Data选取2015.1-2016.5期间关于2016年移动直播的行业数据报告显示,移动视频直播用户规模达到1.86亿。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。

(3)差异化。目前,市场上的直播平台也如雨后春笋一般,但从主播入驻到视频直播的模式都大同小异,甚至就连每个平台的美女主播也长得几乎一模一样?;ń飞舷咧?,为了区别于其他应用,主打全民直播来扩大用户群体和市场。虽然前期轰轰烈烈,连投资人周鸿祎都不惜亲自上阵宣传,但热闹之后用户仍然难以留存,后来不得不悄然转型为美女秀场直播,一系列的直播App在产品定位、内容生产、运行机制、商业模式上大同小异,很难保有自己的特色,导致同质化现象非常普遍。同样,直播平台的商业变现、粉丝打赏、电商、游戏联运、虚拟道具等是主要的营收路径,这与传统的PC视频网站并无两样。然而,对于移动互联网产品来说,归根到底最关键的是产品与定位。在同质化严重、市场愈加饱和的今天,视频直播行业唯有寻求差异化竞争才有突围的机会。

差异化的内容。随着互联网商业形式上的相对固化,为了减少用户的流失,内容正日益成为竞争的焦点。视频直播的内容差异化优势运营将是决定其成败的关键。比如商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯等等,这些场景应用商业化的前景更加清晰,潜力可观,值得挖掘。比如,游戏直播行业就非常红火,前有斗鱼、虎牙、战旗,后有国民老公的熊猫TV加入,电子竞技的庞大用户,和游戏爱好者特有的忠诚度,使得游戏直播得到迅速发展。再如,现在一些美妆应用主打的视频移动直播教学,也做得有声有色,在突破了技术和网络瓶颈后,受到了广大美妆用户的欢迎。这些视频直播大多在内容上与PC视频有所区别,差异化运营开始凸显。

差异化的用户??梢运?,90后是真正的网络原住民,他们的需求和生活方式,深刻影响着这个行业的长足发展。视频直播平台可以主打某一用户人群的兴趣与爱好,比如旅游、游戏、购物、运动、电影、摄影或其他个人活动的内容。美妆、唱歌,视频直播甚至可以教用户如何化妆、如何跳舞、如何学习,这都可以很快地收获到粉丝,理由很简单——00后崇拜和希望效法这些一技之长的大V。

(4)去俗化。“发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”。据统计显示,文化部查处的违规平台占整个直播平台市场规模80%以上,“线上夜总会”“暧昧经济”等成网络经济代名词。的确,网络直播门槛低,利益诱惑巨大,为了吸引眼球,粗俗的话语方式、虚假的美妆整形宣传以及女主播的越位色情已经屡见不鲜。2015年11月,斗鱼TV某知名主播直播飙车发生车祸,乃至直播“造人”,无论舆论还是社会都造成了很大的负面影响。视频直播平台时常提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演,部分主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示,存在“闪现”“骚麦”等违规情形,甚至提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。一些数据显示:中国网民对在线直播平台的内容评价较低,77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容,90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。2015年 总书记在乌镇第二届世界互联网大会开幕式上指出:“网络空间不是‘法外之地’”。直播空间应该去除低俗化,走出美女、暧昧经济的阴影,这需要监管部门、直播平台以及网民的共同努力。

强化监管力度。视频直播属于新兴事物,相关的法律法规未必完善。监管部门对于违纪违法者应及时出手,净化网络直播平台空间,规范直播主播的行为,做到有法可依,违法必究。目前,我国在线直播平台数量将近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿。市场火爆的同时,网络直播“低俗化”“媚俗化”倾向愈演愈烈。针对直播行业存在的这些具体问题,2016年4月14日,文化部公布斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品。6月2日,六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络平台共40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁。整治直播平台空间,促使市场回归理性发展,这是直播行业规范化的必经之路。

(5)社区化。互联网社区的形成不是基于用户的一定地域,而是基于用户共同的兴趣、爱好以及共同的价值观。虽然视频移动直播不是社交沟通的有效方式,也不是用户的刚需,但有粉丝经营,有互动社交,这为网络社区的生存和发展创造了基础?;蛐硪馐兜秸獾?,多数网络社交应用在使用文字和图片的信息的社交基础上,将视频直播内容融入其中,而视频直播也因其互动性、及时性、以及不确定性等属性,提高了广大用户的参与度以及黏着度。当今,从国外的Instagram、Facebook、Twitter再到国内的QQ、陌陌等主流的网络平台都相继推出视频直播服务,从而实现更强的互动性和社交性。

目前,在线直播分类多种多样,比如私人订制的自主直播、线下的文化节目在线直播、综艺节目在线直播、演唱会直播等,用户在这里可以和自己喜欢的主播以及“围观者”成为价值的共同体,通过互动提高朋友圈成交率,从而构建一个复合的社交生态圈。与传统的文字、图片之类的社交应用的沟通方式相比,视频直播可以传递更多的感情,同时还可以为我们带来更加丰富的直播内容以及更多有趣的沟通方式。

由于“即时”与“互动”的属性,中国社交视频的直播社区的活跃用户正在不断发展壮大中。根据艾瑞网2014年12月发布的报告显示,近几年中国社交视频行业用户规模将以30%左右的增速发展,并预测到2017年,中国社交视频将涵盖超过4亿人,行业前景一片大好。

 

参考文献:

[1]  艾媒咨询  《2016年中国在线直播行业专题研究》

[2]  中国互联网络信息中心(CNNIC) 《第35次中国互联网络发展状况统计报告》

[3]  智研咨询 《2016-2022年中国网络直播市场运行态势及投资战略研究报告

[4]  广州酷蜂科技  《视频直播APP开发的发展趋势分析》

 

 

 

 

2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

二丶行业趋势

    网络直播竞争非常激烈但前景仍被看好

网络直播已经进入高速发展阶段,直播平台急剧增长,许多平台为了追求人数,不计较先跑流量的问题,导致大量直播平台在恶性竞争环境中使用虚构流量这种做法。直播平台未来会迎来一次变革。

微吼直播创始人、CEO林彦廷指出,脱胎于秀场模式的直播服务有天然的弊病,目前还处于赔本赚吆喝的阶段,盈利模式并不清晰。

越来越多的投资人和投资公司涌入这个行业,未来直播平台数量会缩小,线上的直播平台最终缩减。

    尽管如今的直播行业竞争激烈,但众多互联网行内人士仍然非??春谜庖涣煊?。视频直播至今才刚拉开大幕,移动直播是今年大风口的趋势

挚金资本创始合伙人杨溢认为,在直播平台数量急剧增长以及同质化越来越严重的情况下,许多直播平台为了追求高估值,不管投入先跑流量,导致了大量直播平台在恶性竞争中使用虚构流量数据这一招。直播平台将迎来一轮洗牌。“在政策监管趋严和融资环境变冷的状况下,再加上腾讯、阿里、百度、小米等巨头们开始进入这个行业,现在线上的直播平台最后可能只剩下二三十家。”

三丶繁华背后的乱像

1 是经济新势力还是混乱之源

    腾讯、阿里等互联网巨头顺势入局,包括IDG、启明创投、红杉资本等投资机构也将大把“真金白银”砸向直播领域。数据显示,今年1月至5月,视频直播领域获得的融资金额已超过10亿元。秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星等各类直播形态纷纷问世。

随着网络直播业态的爆发,相关的负面信息和争议也不断增加。在被查处的“嘿秀”平台上,违规女主播在直播房间内公开用脱衣服引诱观众打赏,更有甚者会以直播性行为来吸引关注。而在“炉石”平台,主播直播飙车,导致严重车祸;在“虎牙”平台,直播中出现群殴。对此,这些平台并没有进行有力的监管,或者说为了利益因素,默认和纵容主播进行违规、违法表演,让网络直播乱象愈演愈烈。

2 精神生态不能因泛娱乐化而失衡

    美国媒介文化研究学者尼尔·波兹曼曾在其著作《娱乐至死》一书中写道:“如果一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

值得注意的是,一些网络直播平台正在朝这种泛娱乐化方向演变,有学者将其称为“传媒商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄”,其提供的肤浅甚至是恶俗的快乐是欲望发泄式的,缺乏思索和精神参与,其消费主义和泛娱乐的诉求正在瓦解一些传统文化价值体系。长期接受这种泛娱乐文化熏陶的受众,其精神生态可能面临失衡。因此相对应的社会心态和文化也可能产生变异。这是必须警惕的。

3 政府监管重在管理效率

    从政府监管角度看,此前,针对互联网直播行业出现的问题,国家新闻出版广电总局、文化部、中央网信办、各地文化市场行政执法部门和公安局网络安全部门等,都曾以不同形式出面监管。有直播平台负责人担忧,互联网执法政出多门会对正在成长的网络直播行业造成危害。

同时,政府也要摆正自己的位置。在面对网络直播时,应该做一个超脱的中立方,设定合理规则,平衡好网络直播平台和消费者的利益。“乱,可能是互联网新生行业具有生机和活力的一种表现,政府监管应该立足保持住互联网的这种活力,不能为管而管。”王四新说。

4 消弭乱象才能长久繁荣

 很多网络直播平台的运营者也开始清醒地认识到,网络自律也是自保,乱象消弭才能长久繁荣。社会各界也正在形成一种共识,管好互联网直播,观众不至于“娱乐至死”,直播行业才能重回健康发展轨道,对这个行业和社会来说,这都是一件好事。

很多网络直播平台的运营者也开始清醒地认识到,网络自律也是自保,乱象消弭才能长久繁荣。社会各界也正在形成一种共识,管好互联网直播,观众不至于“娱乐至死”,直播行业才能重回健康发展轨道,对这个行业和社会来说,这都是一件好事。

 

网络直播现阶段的发展

互联网互动直播涵盖了传统媒体的可视化直播、综艺节目在线直播互动平台、演唱会直播、线下的文化节目在线直播,以及私人订制的自主直播等,粉丝可以和主播成为价值的共同体,通过互动,打造一个闭合的社交生态圈。

在这个开放的直播互动平台里,主播作为是平台中最受关注的资源,其在背后支持的粉丝群体所带来的粉丝经济是平台赖以生存的保证。8月4日,《英雄联盟》超越大使周杰伦进行了首场游戏“开黑”直播。直播当天,参与直播的周杰伦和直播平台,以及游戏本身,都成为了互联网与娱乐两界的热门话题。据视频源的提供方腾讯视频统计,当日直播结束后观看的人数超过了1600万人次。

固然,名人效应在这次直播大事件中起了很大的作用,但这也给目前正在发展中的直播平台带来了思考,是否可以尝试让主播们在更广泛的领域里发挥自己的潜能,提高平台的影响力。比如在KK唱响提出的教育、美食、旅游等领域中,针对特定的用户群体,打造更加多样性的直播互动平台,推出一系列有特色有个性的主播达人,这也是突破行业竞争、解决用户增长瓶颈的一个启发。而这个过程,也将是草根价值充分体现的过程,有能力就有舞台,给很多草根足够的想象空间。

 

网络直播的未来发展

1、社交化:相比文字与图片等比较浅度的信息交流来说,视频直播的互动性更强,同时还有不确定性这些都能吸引很多用户,也因为此,QQ、陌陌等都已推出视频直播服务,可以说视频直播的核心还是社交,对入口和传播的依赖性比较强。
        2、开放化:网红对视频直播的发展起到了一定的推动作用,而且视频直播平台也希望自己能成为打造网红的平台,这样才能吸引更多用户使用。但是完全依靠网红的直播平台必然不能长久,直播平台必须有独立于明星网红主播的独立存在价值,这便是开放性。直播平台将通过开放和连接实现共赢,而非单纯的依靠网红或明星来吸引用户与流量。
         3、VR+直播:一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生,VR便是这种技术,VR的诞生,颠覆了人们的传统认知。目前来看国内外主流的直播平台都在引进VR技术,而且随着VR设备的普及也将大大促进VR的发展,而VR+直播是VR技术应用的最好发展平台之一。VR+直播的模式在未来很有可能将颠覆直播市场,并且VR设备将成为直播玩家的标配。

 

                       

参考文献:   [3]  智研咨询 《2016-2022年中国网络直播市场运行态势及投资战略研究报告

                 中国产业信息网2015中国网络直播市场报告

 

                                  

视频直播发展趋势分析

 

 

最近几年来,网络视频直播风靡大江南北,火爆程度达到了让人叹为观止的地步。2016年4月,国内影视明星刘涛入驻映客直播网站,70多万人观看直播,导致开场5分钟网络瘫痪,直播2小时,收到的打赏折合现金20万元。美宝莲纽约近期的一次发布会就邀请了50多位网红同步直播,2小时直播吸引了500万人收看,在短短2小时就卖出10000支口红,转化销售了140多万元……在这一系列令人瞠目结舌的直播事件中,在线视频直播逐渐步入大众视野,被市场人士认为是未来最大的风口,连扎克伯格都称赞到“直播是目前最让我感到激动的事”。

  在线视频直播,就是利用互联网网络资源进行的现场视频直播服务,使用数字多媒体技术,通过现场的视频拍摄同步发布到网络上,用户可以同一时间在网络上看到实时的现场情况,这也是网络飞速发展带来的必然现象。 

 过去二十多年,中国互联网经历了一波又一波大的发展浪潮。传播的信息手段不断发展突破,从文字到图片再到视频,每一代的内容形态都诞生了一批相应的平台级独角兽互联网公司。在这个过程中,传播内容可视性越来越强,表现形式越来越丰富,互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低,移动视频直播迎来爆发,也正在成为新时代的互联网社交平台和超级入口。

一、视频直播的发展历史

说起视频直播的历史,大概总结为以下几个时代:

l  1.0时代:PC秀场直播

最初的视频直播开始于2005年视频网站,那时候的网站开始流量大战。记得是上小学那会第一次上网看见在网上和别人视频聊天,当时就觉得特别不可思议,大概那是第一次接触视频直播。9158从网络视频聊天室发展为以美女主播为核心的秀??;YY语音软件进军秀场直播领域,开创公会模式下的网红流水线;紧接着在2010年,六间房转型为签约主播的秀场模式。

l  2.0时代:游戏直播

到了2.0时代的直播就是游戏直播了。2014年,YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播,斗鱼由A站独立。如今各大游戏直播已经占据各大市场。现在打游戏的少年们除了沉迷游戏之外,还会观看他们感兴趣的重大游戏直播,可以说是游戏直播的受欢迎程度正在逐步提高。2015年成立的龙珠,熊猫通过抢占赛事资源,挖角人气主播等方式迅速抢占市场,可以说这俩家公司很有真知灼见,看出来视频直播的发展趋势。出现这种现象的原因是电竞比赛赛频繁,游戏发展势头异常迅猛,游戏用户粘性高时效性和观赏性。

l  3.0时代:移动直播

2015年,映客,花椒,易直播等直播平台加入技术瓶颈的突破,泛娱乐领域“直播+”成为发展趋势。移动直播使得直播门槛迅速降低,用户只需一部手机就几乎可以完成直播的全部过程,而在资本的助推下,仿佛一夜之间,移动直播平台便“百花齐放”。伴随着新主题:陪伴,分享的出现,这种应用场景的多元化也同时意味着商业模式的拓宽以及盈利模式的创新。

l  4.0时代:VR直播

目前以及未来若干年会大火的肯定是VR技术了,当然VR直播也是其中之一。VR技术确实给移动直播带来了差异化竞争优势,主要表现在以下两个方面:第一点,新技术抢占市场先机。创新是技术的生产力,当其他的移动直播平台还停留在视频和图片阶段的时候,率先引VR技术进直播的平台就抢占了市场先机;第二点,新技术提高用户体验,增加用户粘性。VR技术不仅能给用户提供模拟真实场景,更能满足用户尝试的“新鲜感”,与网红和明星逼真互动体验,备受粉丝青睐。当然这项技术也算是直播的未来的发展大趋势。

二、视频直播发展现状

2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。真人秀场和游戏直播类应用的用户覆盖率相对更高,其中,YY、斗鱼和映客直播的用户覆盖率分别排在前三位。根据方正证券的估算,直播市场规模将从2016年的150亿元增至2020年的600亿元,年复合增长率为41%。现阶段,各直播品牌如雨后春笋般层出不穷,据不完全统计,已有200多家与直播相关的创业公司。

正是由于这些如雨后春笋般直播公司的出现,视频直播市场开始变得鱼龙混杂。一方面,由于视频直播门槛较低,可以说是一项可以全民参与的娱乐活动,导致信息得不到有效合理地分配监管,容易被一些不怀好意的人所利用传播一些不良信息。由于受众极多,这种信息的传播一般来说都是爆发式的,容易造成极为不良的影响。另一方面,这个行业刚刚兴起,相关部门缺乏一些明确地规定和法律来约束直播者的行为,导致一些直播平台总是打擦边球,这种影响也是极其恶劣的。总而言之,视频直播的发展也是一把双刃剑,有利有弊,只要相关部门有明确的的督促手段,它就会在好的方向上越走越远。

三、视频直播潮流的未来方向

2015年,随着风险投资公司以及互联网巨头的加入,国内新生的视频直播平台迅速大量地涌向大众生活,其中以斗鱼TV、哔哩哔哩直播、虎牙直播等为代表的视频直播平台得到了广大用户的认可。2012年,国内从事视频直播的公司只有25家,到2016年5月,这个数字已经变成116家,国内大型直播平台每日高峰时段同时 在线人数接近400万,同时进行在线直播的房间数量超过3000个。据估计,2016年视频直播领域融资金额已经超过10亿,资本热度仍在不断提升。视频直播行业全面爆发,未来发展将会呈现出以下几种趋势:

多元化趋势。从2005年开始在PC端兴起的传统秀场,商业模式主要是签约主播、礼物打赏等。到2014年游戏直播开始兴起,以斗鱼、龙珠、战旗为代表,游戏主播是其重要资源,商业模式以虚拟道具购买为主。现如今视频直播开始进入泛娱乐直播时代,更多的明星、综艺、电商开始涉及直播领域,增强用户的参与感,助力粉丝经济。未来将结合科技的发展,将流行泛生活、场景化直播,结合VR技术,开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景沉浸式直播的多元化新时代。

移动化趋势。视频移动直播会在2015年得以爆发是一个水到渠成的过程。给移动直播创造了快速生长的温床。近年来,随着国内网络带宽的飞速提升以及网民数量的迅速攀升,为视频直播提供了丰富的技术支撑与发展动力,给移动直播创造了快速生长的温床。中国手机网民规模达6.20亿,较2014年底增加6303万人,网民中使用手机上网人群的比例提升至90.1%,手机依然是拉动网民规模增长的首要设备。当前,中国手机用户已经接近13亿,智能手机渗透率超过90%,4G经过两年的高速增长,总数达到5.33亿。到2016年,移动视频直播用户规模达到1.86亿。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。

差异化趋势。目前,市场上的直播平台也如雨后春笋一般,但从主播入驻到视频直播的模式都大同小异,甚至就连每个平台的美女主播也长得几乎一模一样。一系列的直播App在产品定位、内容生产、运行机制、商业模式上大同小异,很难保有自己的特色,导致同质化现象非常普遍。同样,直播平台的商业变现、粉丝打赏、虚拟道具等是主要的营收路径,这与传统的PC视频网站并无两样。在同质化严重、市场愈加饱和的今天,视频直播行业唯有寻求差异化竞争才有突围的机会。

去俗化趋势。网络直播门槛低,利益诱惑巨大,为了吸引眼球,粗俗的话语方式、虚假的各种宣传以及女主播的越位色情已经屡见不鲜。2015年11月,斗鱼TV某知名主播直播飙车发生车祸,乃至直播“造人”,以及各种令人目瞪口呆的奇葩直播,这给舆论和社会都造成了很大的负面影响。中国网民对在线直播平台的内容评价普遍较低,77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容,90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。直播空间应该去除低俗化,走出虚假、暧昧经济的阴影,这需要监管部门、直播平台以及网民的共同努力。

平台化趋势。平台与垂直将会是两个并行发展的方向,而平台的力量会愈加彰显。越来越多的互联网视频直播,将会被打造成一个以众多主播为核心的自媒体平台。大量的有才艺的主播入驻到平台上,展现自己的价值,发展和经营自己的粉丝。而平台方要做的事情就是,如何保证提升内容的质量和规范性,确保不会触碰到红线。

社区化趋势。互联网社区的形成是基于用户共同的兴趣、爱好以及共同的价值观。虽然视频移动直播不是社交沟通的有效方式,也不是用户的刚需,但有粉丝经营,有互动社交,这也为网络社区的生存和发展创造了基础。多数网络社交应用在使用文字和图片的信息的社交基础上,将视频直播内容融入其中,而且视频直播提高了广大用户的参与度以及黏着度。当今,从国外的Facebook、Twitter再到国内的QQ、微信,微博等主流的网络平台都相继推出视频直播服务,社区化日益明显,这也实现更强的互动性和社交性。同时,中国社交视频的直播社区的活跃用户正在不断发展壮大中。近几年中国社交视频行业用户规模将以30%左右的增速发展,并预测到2017年,中国社交视频将涵盖超过4亿人,行业前景一片大好。

 

参考文献:

[1]  艾媒咨询  《2016年中国在线直播行业专题研究》

[2]  中国互联网络信息中心(CNNIC) 《第35次中国互联网络发展状况统计报告》

[3]  智研咨询 《2016-2022年中国网络直播市场运行态势及投资战略研究报告

 

                 

视频直播的发展趋势分析

 

在这篇文章中,我们首先会介绍目前视频直播的现状以及各种视频直播的内容以及形式。再横向对比各家直播平台的特点,优劣。最后从多个角度讨论视频直播的发展趋势。

首先,我们先介绍一下各种类型的直播。视频直播根据服务对象的不同可分为给企业及给普通用户两种。而给普通用户又可细分为一个人给另一个人即如我们常用的QQ,微信视频聊天;一个人给多个人,即网络视频直播。在网络直播下又可分为:秀场直播、电子竞技直播、移动直播、体育直播、活动直播、摄像头直播这六类。下面我来分别介绍下这六种直播:

1秀场直播 它是国内最早的直播,其主要内容是美女表演。在现在多数秀场直播已发展成美女表演加在线演艺。现在主要有六间房、秀场、我秀、来疯等涉足此方面。而这些大大小小的直播产品,几乎全部一样,并没有什么特殊。

2电子竞技直播 电子竞技直播就是我们所说的游戏直播,它是我(应该也是大部分男生)平时接触到较多的直播,由于平时玩游戏,而这些游戏又有着大大小小的赛事,所以我们经常观看这些比赛,平时也会观看我们所关注的游戏主播和选手直播。前段时间王思聪现身直播间也是吸引了大数人观看。电子竞技直播我了解到的几件事情其一是斗鱼拖欠工资或者不发工资导致了多数主播跳槽,第二是王思聪微博炮轰代打主播。游戏主播是多数爱游戏的人的像是天上掉下的梦想一样,可以坐在家里游戏同时还能有钱拿,正是这样的心态,导致了平台上的游戏主播越来越多,平时一起玩游戏的伙伴偶尔也会开开他的直播间。在这个行业里,极少数人可能能达到上百万的年薪,这些人也算是这里面的顶级富豪;但是很多人都是签约了平台拿着底薪,一个月拿一千或者几千,主要靠直播间礼物的提成来拿工资;但是最多的一部分人,他们是关注人数很少,没有被直播间签约的人,有的人像是我的同学只是打游戏时玩玩,但更多人是想要成为知名主播或者能够平台签约的主播,能够通过这个赚钱赚取名气,他们在自己的梦想路上,奋斗努力着,只是道阻且长并且可能并不会有一个尽头。

3移动直播 移动直播是在手机端而不是电脑及网页端的直播方式。它大体上分为两类,一是手机摄像头直播;二是手机截屏直播,这个一般是手游直播。这类直播的特点在于其门槛很低一般注册账号便可以直播了。

4体育直播 这类产品主要是直播体育赛事,其和游戏直播较为相似。这类直播在用户和产品数量上较少,主要代表为章鱼TV。

5活动直播 这类直播主要播放各种现场活动,在国内也较少。其形式分为三种,一是讲座、峰会、以及商业活动进行直播,我知道的有剑网三七周年珠?;疃辈?;二是各种演唱会直播,如B站的bilibili music live(BML);三是各大直播平台自办的活动 如几年前的罗永浩大战王自如。

6摄像头直播 这类直播起初只是作为私人监控(就是平时我们所见到的如商场,银行里的摄像头),现在有少数公司直播旅游景点,街道路况等。

 

 下面我们将要从多个方面横向对比各家网络视频直播平台。

 从大数据上纵观国内众多直播平台所获得的融资金额,可以直接发现各个融资平台的融资金额最低为千万级别,最高上亿。其中“六间房”以26亿人民币的价格被“宋城演艺”收购,而“早道校网”仅获得1500万元的融资资金,这些巨额融资表明了国内市场对于直播平台的火热态度,本着“宁可错投,不可错过”的原则,对国内互联网直播平台提供大力支持。

而国内一些知名的直播平台,如斗鱼、熊猫TV等,均获得了天使轮融资,而一些不知名的直播平台如“微吼”等只获得了B轮融资,并且相较于斗鱼、熊猫TV等直播平台,因服务器等设备的价格高昂,而直播视频观看用户的少之又少,正导致其在不断亏损。

国内许多直播平台均推出手机客户端,对比直播平台手机客户端的下载量数据,可以轻易的发现YY位居榜首,其次是斗鱼、风云、虎牙等直播APP,而“微播美女直播”等直播APP的下载量则位居末端。这也是与其直播行业涉猎先后有很大的关系,YY于2005年成立,2012年在美国纳斯达克上市,2016年坐稳了国内直播行业的第一把交椅,而斗鱼2014年成立,短短两年时间站稳国内直播平台第二把交椅,但那些后起之秀比如“龙珠直播”,“熊猫TV”将无法在短时间内与之娉美。同时对比分析手机客户端的UI界面,YY相较于斗鱼有着更多丰富的功能,以及人性化的交互措施,YY有的不仅仅是直播平台,丰富的语音交流平台更是使其成为APP下载量第一榜首的一大助力。而靠近末端的直播平台的APP则在功能上欠缺,并且界面简单,优化差,这也是下载量少的一些原因,但根本原因还是由于其知名度低,观看直播的人数少。

在国内评价的直播平台排行榜中,恰如其APP下载量。YY第一,斗鱼第二。相较于其他直播平台,排名靠前的直播平台观看人数峰值均在百万级别以上,而排名靠后的直播平台,如“火猫”,峰值仅数十万。

对比各个直播平台所开设的板块,直播平台观看人数最火的板块为“英雄联盟”,而国内直播平台综合实力排名靠前的平台均以“英雄联盟”板块的观看人数居最多。而综合实力靠后的则以“颜值”板块居多。而在“英雄联盟”板块中,排行靠前的直播平台均会有几个观看人数过百万的房间,如斗鱼中“White55开”,熊猫TV中“pdd”,“英雄联盟”平台无疑是各个直播平台的核心战斗力。而其他直播板块也几乎相同,均拥有电子竞技,户外直播,颜值等娱乐板块,其中斗鱼还有“鱼教”---教授知识的板块。同样的,各个板块中直播的内容也是大同小异,均以娱乐为主。

相较于直播平台的盈利手段,基本上所有的直播平台首先都会有广告的代言,而斗鱼、熊猫TV还具有自我开发的页游,手游,其次这些直播平台均以提成观看用户为主播打赏礼物而充值的人民币获得利润。而在盈亏方面,目前由已知的数据来看,大部分直播平台均亏损巨大。根据测算,目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本,光是带宽费用成本就在3000万元以上。据公开数据显示,2015年,欢聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元,游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。对比各个直播平台获得收入最多的平台,不难发现传统秀场位居榜首,而游戏直播位列次席,这主要原因是消费人群以70后80后工作人群为主,而观看人数则以90后00后为主体。青年人选择游戏直播,而中年人选择传统秀场。

相较各个直播平台内容管理的严格程度,熊猫TV无疑最为严格,而其他直播平台则有一些低俗的直播情况发生,如斗鱼的“直播造娃娃”事件,“郭mini”事件,均带来了极差的影响和对本人的法律追责问题。对于直播平台内容的监管程度极大的决定了直播平台未来的道路,若监管不严,必定会受到相关部门的严惩。

相比直播平台申请直播的严格程度,起初“陌陌”无疑最为严格,想要直播的主播必须提交详细的身份证明等,经过严格的审核以后,才能直播,但随着全民直播时代的到来,直播的门槛大大降低,基本上只要有摄像头,麦克风即可以开启直播,这也是许多直播平台出现低俗直播内容的根本原因。如今各个直播平台均重新开始严格审核主播个人身份信息,杜绝此类事件的再次发生。、

而相较各个直播平台网站界面的布局,直播平台的网站设计模式均大同小异,相近的功能??榈牟季?、相似的直播房间风格、类似的赠送礼物的类别。就连赠送礼物的不同的价格分布也惊人的雷同,各个直播平台的设计模式大相径庭。从直播平台的优化方面来看,斗鱼无疑是最佳的优化直播平台,在其他直播平台还在运用使用html的网页时,斗鱼已开始使用高性能的php作为直播平台的页面,并且是高效的服务器后端优化语言。在观看视频直播的流畅度上,斗鱼无疑胜过其他基于web协议的网页直播平台。在直播平台的框架开发自我程度上看,战旗TV使用自己自主研究的高性能框架,赢得了广大直播观众的好评,而其他直播平台的框架也均引进国外高性能架构,但其成本价格不菲。

外国友人也逐渐加入国内的直播平台,其中以斗鱼居榜首,斗鱼丰富的直播环境为外国友人展现才能技艺提供了坚实的基础。而其他直播平台也已经逐渐被外国人熟知并接触,增进了中外文化交流,加深了中外人民的友情。其中斗鱼出现了诸如“展现外国文化、外国旅游景点、外国音乐”等文化交流主播,这些主播为中国人民的文化交流做出了一定的贡献,是值得国内肯定的外国友人。

各个直播平台的平台风格均有自身特色,如斗鱼,以大海广阔、鱼儿的自由为主题,熊猫TV,以竹子绿色为主,张扬着绿色环保,以及对于中国国宝大熊猫的宣传为主,均富有特色,并且正能量满满,超凡脱俗,引人注目。在LOGO设计方面,也继承了其独有的特色。

在对比国外直播平台,twitch无疑是外国观众观看榜首的直播平台,相较于国内的直播平台,其观看人数分布范围更加广泛,观众几乎是来自全球各地,因此国内的直播平台若要想走向世界,必须要加强与外界的交流。

   

下面这里我将从两个大方向讨论这个网络直播的发展趋势这一问题。

其一是从政策,法规以及直播平台规定的角度,其二是直播的创新角度,其三为资本的流向趋势角度。在第一个方向中,又分为法律法规和直播平台本身的规定条例。在第二个直播创新角度当中,又分为内容上的创新和形式上的创新。

首先,从政策上来说,上有政策,下有对策,不论监管力度如何提升,网络直播乱象依然层出不穷。

尽管对于网络直播的监管力度在不断上升,但是因为其单一的盈利模式,网络主播为了吸引更多眼球,获得观众的青睐,为了吸粉、刷礼物赚钱,必须要搏出位,往往突破底线。直播飙车、吃灯泡、猎杀野生动物,裸露肢体进行性挑逗、性暗示,通过粗俗语言进行情绪宣泄,各种违反社会法律道德的直播活动层出不穷,营造一个完全正规,和谐,内容健康的网络直播环境似乎成为了一个伪命题。当然相关部门的监管审查力度也丝毫没有松懈。今年4月14日上午10时,文化部公布了一则消息,斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。今年7月,文化部曾经公布了一批对北京、上海、广东等6个省市的各类网络表演平台的检查结果,26个网络表演平台因涉嫌宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容被查处,16881名违规网络表演者被处理。然而就在最近的11月4日, 针对网络直播存在的乱象,国家网信办11月4日发布了《互联网直播服务管理规定》,并于12月1日开始正式实施。这条可谓是互联网最严规定,这一记重拳必然能够起到重要效果,国家网信也表达了他们想让网络直播“重回净土”的决心。显然,在可以预见的未来,相关的法律法规会不断出台,违反法律的平台或个人也会收到严厉处罚。

当然,光靠法律法规显然是远远不够的,因为真正在保持着时刻监管的,是每个平台的管理员。因此只有平台的监管力度加大,不给任何非法低俗直播开后门,网络直播乱象才能得到根治。虽然一直以来,对平台来说,能够吸引流量是每一个直播平台的根本目的,所谓“低俗”“不合法”的直播也可以为流量带来效益,但这明显是与法律道德相悖的。为了吸引流量,不少直播平台也经常帮助非法主播“打擦边球”,然而随着11月4日的《互联网直播服务管理规定》出台,直播行业的领头羊映客却展现出了相反的逻辑:最严监管将为行业带来新一波发展红利。他们认为,通过商务合作兑现流量价值将能为直播盈利提供出路已是全行业和资本方的共识。然而,而低俗内容造成的监管风险,会给商务合作的价值实现带来致命的不确定性。直播B端价值兑现迟迟没有足够体量的成功案例,除了直播平台自身流量变现玩法的局限性之外,与潜在的商务合作方对低俗内容稀释直播行业整体商务价值的担忧亦有很大关系。从这个角度出发,老老实实的做好监管,对于平台来说,可以提升平台形象,迎合政策大流,在与B端的合作能够抢占先机,获得更多机遇。相信在未来的网络直播发展中,一定会有更多的直播平台清晰地认识到这一点,以此净化整个网络直播环境。

那么从直播创新上,未来的直播发展又有哪些趋势呢。

首先是内容上。目前从内容上来说,绝大部分的网络视频直播内容,都是泛娱乐直播,秀场直播和游戏直播。这三种直播类型几乎垄断了所有直播平台的内容与流量。各类直播平台也很少说有独树一帜的特点,基本就是做出一个像样的产品,再加上资本的力量,挖几个知名主播,加上一个稳定的服务器,就可以做一个直播平台了。并没有颠覆性的内容和新意。对在线直播行业来说,以传统秀场模式的平台早就探索出一条盈利模式,即以用户充值来购买虚拟礼物打赏主播,然后平台从中抽成,形成了盈利闭环,沿用至今仍是绝大部分平台的主要盈利模式。因此,想要流量以及盈利,平台对于知名主播的依赖非常严重,一个平台想要获得流量似乎只有依靠资本的力量,不断的挖走已经成名的主播,像战旗tv,全民tv,龙珠tv以及熊猫tv,直播行业的老牌劲旅虎牙直播和斗鱼直播就更多的依靠培养和提拔有潜力的新人,再依靠较为雄厚的用户基数,去“造星”,让更多的小主播晋升为知名主播。这显然是一种恶性竞争,这已经让很多主播的身价过高。最终在这场泡沫后,资本终将会褪去。除了巨头,想更好的活下去,甚至是颠覆,就必须要在内容上不断创新。

因此从商业模式出发,自然就有了我们之前说的与B端的合作。就像我们现在的视频网站一样,从出品方购买版权,然后只有付费会员才能看到这些独家版权内容。直播平台也可以独家转播各种各样的直播内容,体育赛事,大型表演,等等。事实上to b的合作已经有不少直播平台在做了,但也只是购买独家的转播权,供给大家免费观看,并没有推出会员制来盈利,更多的仍然是以一个平台引流,获取人气推广的方式存在。毕竟国内的版权意识还是非常薄弱,因此各家平台对于B端合作的尝试也只是在小步试错,观察用户群体的反应。因此在可预见的未来里,将直播的内容更多的转向各大需要版权的直播类节权,争取转播权等等,也必然是一个重要的直播内容发展趋势。

单纯从内容方面出发,目前直播内容也已经处在不断演变的阶段。移动直播的兴起,加上4G网络速度提升,网络资费下降,使直播的范围从室内走向了室外,应用的场景大大拓展开来了。直播已不仅仅是一种表演的形式,而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径,成为用户消耗剩余精力的主要方式。因此现在直播,你并不需要是一个有才华的人,你不需要有很高的颜值,你甚至不需要有多少观众,可能只是在手机上开个直播,与朋友聊聊天分享分享生活。直播的没看在不断地降低,其内容也在不断地日?;?,其社交属性渐渐凸显,这也是我们所说的“泛生活”直播内容。当然教育类,生活技巧类的直播也是存在着市场着,但是这类直播大多缺乏推广手段,更多的是出于兴趣在做?;蛘咚到逃嗟闹辈タ梢岳斫馕?,一个学生给老师钱,老师给上课,平台提供网络课堂条件的方式,从体量和金额来看,相比其他类直播,都只能是蝇头小利。从功能性上来说人们也更倾向于上专业的网课网站。因此,对于内容的创新,我只能说这是一个漫长的发展过程,不仅是内容的发展,更是市场的,观众的品味的发展,我们正处于这个发展过程中,所以只能期待充满创造力的人们可以给我们带来什么新花样吧(我要是知道我也去直播了哈哈哈)。

从形式上来看的话,泛生活直播,以及其社交属性是直播的一个关键点。当直播的门槛降低,每个人都可以开直播,那么平均下来观众也就少了,观众少了,每个人所获得的关注度就高了,每个人都有关注度,就能够社交了。没准以后可以集成的产品是,集成在微信中,开播后发出朋友圈消息,每个人观看直播可以直接通过微信的身份信息评论,互动。虽然QQ群,微信群也能实现相似的功能,但是其实是有本质的区别,QQ群,微信群更多的是一个人主导,进行资源分享。而我刚刚所说的类型可以说朋友圈暨文字,图片,小视频后,新的一种生活分享方式。

再有一种新的形式就是VR直播。虽然说是VR直播,很多人对他夸夸其词,说他有美好的前景,他们显然是对VR的具体实现原理不了解。目前所谓的VR虚拟现实是一个通过两个距离眼睛非常近的高清屏幕,(目前多用手机代替),两个屏幕显示不同的2D内容,以此带来3D的沉浸式效果。VR直播有两种,一种是播放出VR游戏画面,在播放一个人在玩游戏的画面,意思就是“看别人玩”。这就是看个热闹,看个新奇,从视觉体验上完全没有心意。第二种就是直接直播游戏内容,将游戏画面投射到你的手机屏幕上,你带上VR眼镜便可以直接畅游在虚拟现实的世界中。这里能做到创新,能做到颠覆的只有第二种。那么要做到第二种有什么难点呢,正如之前所说,这里有两点是非常重要的,其一是高清,其二是沉浸式。高清意味着,想要做到VR直播,首先要有一个1080P以上的手机屏幕,再加上一个高清的片源,这还远远不够,因为我们还要做到沉浸式。沉浸式就是沉浸在其中,让人感觉像真的一样,众所周知,我们人眼的感知能力是很强的,因此只有当画面的刷新率达到60HZ以上(最好有120HZ的刷新率,但是由于目前手机屏幕的刷新率都只限制在60HZ,所以没有办法达到120HZ),才能感觉刀顺畅,不头晕,不难受。这就要求到码率达到起码是50MBPS左右,这对于国内现在的不论是4G还是WIFI宽带都是很难实现的。就算勉强实现了,给人的体验也是非常难受的。因此VR直播的发展,到实现,到最后大热,被市场认可。这必定是一个发展趋势,但比大多数人想象的要慢,因为这依靠移动网络和硬件设备的发展。

说完这些比较关键的发展创新趋势,这篇文章也到了尾声了。简而言之,对于发展趋势,我们只能根据现状做一些合理的分析预测,对于比较了解的方面做一个详谈。最后还是非常地希望视频直播再给我们带来一些惊喜,当然是以文明健康和谐为前提!

 

                  

视频直播发展趋势分析

 

 

    自从“互联网+”的理念被提出,人们的生活似乎都在被互联网所影响着,无论是电子商务以及物流行业,还是贴近大众生活的外卖行业等等。就连在近期呈现爆发式发展的视频直播也无不受“互联网+”的影响,充分对互联网的应用也让视频直播走进了大众的生活。随着智能终端的普及,在线直播的方式也更加多元化、廉价化,可能只用点开一个app的时间你就可以开启一场直播,“人人直播”的景象也不再只是空谈。然而谈到视频直播其实并不是什么新鲜事物,其理念也早被人们提起,更多的依赖技术的发展,才让视频直播又回到到了我们的视线中。

一、视频直播的发方向

说起视频直播整体的发展方向,大概总结为以下几个时代:

1.0时代:PC秀场直播

最初的视频直播开始于2005年视频网站,那时候的网站开始流量大战。上小学那会第一次上网看见在网上和别人视频聊天,当时就觉得特别不可思议,大概那是第一次接触视频直播。紧接着9158从网络视频聊天室发展为以美女主播为核心的秀??;YY语音软件进军秀场直播领域,开创公会模式下的网红流水线;2010年,六间房转型为签约主播的秀场模式。

2.0时代:游戏直播

到了2.0时代的直播就是游戏直播的时代了。2014年,YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播,斗鱼由A站独立。如今各大游戏直播已经占据各大市场。现在打游戏的少年们除了沉迷游戏之外,还会观看他们感兴趣的重大游戏直播,可以说是游戏直播的受欢迎程度正在逐步提高。2015年成立的龙珠,熊猫通过抢占赛事资源,挖角人气主播等方式迅速抢占市场,可以说这俩家公司能看出视频直播的发展趋势。其独立核心原因是电竞赛频繁,游戏用户粘性高时效性和观赏性。

3.0时代:移动直播

2015年,映客,花椒,易直播等直播平台加入技术瓶颈的突破,泛娱乐领域“直播+”成为发展趋势。移动直播使得直播门槛迅速降低,用户只需一部手机就几乎可以完成直播的全部过程,而在资本的助推下,仿佛一夜之间,移动直播平台便“百花齐放”。据不完全统计,目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资,知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右,而2015年增长到了23.7亿元,增长率在300%左右。截止2016年5月31日,国内视频直播平台高达250家,直播用户数量已超过2.4亿人。也伴随着新主题:陪伴,分享的出现,应用场景的多元化意味着商业模式的拓宽以及盈利模式的创新。

4.0时代:VR直播

目前以及未来若干年会大火的肯定是VR技术了,当然VR直播也是其中之一。VR技术确实给移动直播带来了差异化竞争优势,主要表现在以下两个方面:其一,新技术抢占市场先机。创新是技术的生产力,当其他的移动直播平台还停留在视频和图片阶段的时候,率先引VR技术进直播的平台就抢占了市场先机。通过VR技术全景式高清直播体验,为用户提供新的互动体验方式。再加上VR技术应用市场广阔,具体的与直播相结合,又可以带来巨大的经济效益。其二,新技术提高用户体验,增加用户粘性。VR技术不仅能给用户提供模拟真实场景,更能满足用户尝试的“新鲜感”,与网红和明星逼真互动体验,备受粉丝青睐【http://115.com/20024217/T46584.html】。扁平的图像变丰富沉浸式体验,提升用户兴趣和互动,使得人体验的更真实。当然这项技术算是直播的未来的发展大趋势。

二、视频直播的发展现状

视频直播是一种实时性,互动性的互联网传播形式,人们可以同一时间透过 网络系统在不同的交流平台观看直播。视频直播的鱼龙混杂,乱象丛生正是由于资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。正是由于互联网的大肆普及,越来越的人涌入视频直播平台,参与其中成为主播或是投资家成立直播公司吸纳主播,近几年整个视频直播行业才显得如此昌盛繁荣。

市场规模

在移动终端全民普及以及网络带宽的飞速提升的技术影响下,以及当代年轻人娱乐方式的多样化下,为视频直播提供了前所未有的发展空间,也为广大网民提供了新兴的娱乐方式。促使视频直播由当年的野蛮生长期过度到如今的快速成长期,目前已经进入精细化运营的成熟期,已经迈向快速发展的互联网行业。视频直播市场规模已由2013年的36.8亿元增加到2016年的97.3亿元,增长迅速。

随着国内游戏市场的爆发式增长,直播平台对于优秀主播的争睹愈来愈烈,游戏主播所带来一系列的商业效应也越来越显著,而直播平台作为流量入口平台有望成为未来赛事的竞争主渠道,游戏直播市场规模已经由2006年的1.2亿元增加到2016年的16.8亿元,可见游戏行业的影响力持续扩大,游戏直播市场进入爆发式增长阶段。

据不完全统计,自2006年至今成立了51家秀场直播平台,颜值为主要生产要素的秀场直播是投资的主要针对对象。

附加2015年中国在线直播市场数据

 

 

数据来源:中国报告大厅

2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中视频直播的市场规模约为90亿,视频直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

行业趋势

尽管如今的直播行业竞争激烈,但众多互联网行内人士仍然非??春谜庖涣煊?。视频直播至今才刚拉开大幕,移动直播是今年大风口的趋势。

然而微吼的创始人、CEO林彦廷却指出,诞生于秀场模式的直播服务有着自身天然的弊病,目前还处于赔本赚吆喝的阶段,盈利模式十分模糊。加上越来越多的投资人和投资公司涌入这个行业,未来直播平台数量会缩小,线上的直播平台也会最终缩减。直播平台未来会迎来一次变革。

挚金资本创始合伙人杨溢认为,在视频直播平台数量快速增长以及同质化现象越发严重的现状下,更多的直播平台为了追求高自身的估值,不管投入先跑流量,致使了大量直播平台在竞争中虚构流量数据,恶性发展,直播平台也将迎来一轮洗牌。在政策监管趋严和融资环境变冷的状况下,再加上BAT以及小米等巨头们也开始投身直播行业,现阶段的线上直播平台最后将可能只剩下二三十家。

三、视频直播潮流的未来方向

2015年,随着风险投资公司以及互联网巨头的加入,国内新生的视频直播平台迅速大量地涌向大众生活,其中以斗鱼TV、哔哩哔哩直播、虎牙直播等为代表的视频直播平台得到了广大用户的认可。据艾媒咨询提供的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示:2012年,国内从事视频直播的公司只有25家,到2015年,在线直播平台数量接近200家,国内大型直播平台每日高峰时段同时 在线人数接近400万,同时进行在线直播的“房间“数量超过3000个。目前,优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、芒果TV等也相继上线直播平台,BAT以及网易等互联网巨头也跻身其中,多点布局,意图分一杯羹。据估计,2016年视频直播领域融资金额已经超过10亿,资本热度仍在不断提升。视频直播行业全面爆发,未来发展将会呈现出以下几种趋势:

(1)多元化。从2005年开始在PC端兴起的传统秀场,商业模式主要是签约主播、礼物打赏等。到2014年随着电子竞技掀起的新一波热潮,游戏直播开始兴起,以斗鱼、龙珠、战旗为代表,游戏主播是其重要资源,商业模式以虚拟道具购买为主。现如今视频直播开始进入泛娱乐直播时代,更多的明星、综艺、电商开始涉及直播领域,增强用户的参与感,助力粉丝经济。未来结合科技的发展,将流行泛生活、场景化直播,结合VR技术,开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式直播的新时代。

(2)移动化。移动视频直播之所以能够开始爆发,最关键的原因,WiFi的遍布和流量资费的下调,给移动直播创造了快速生长的温床。做视频技术出身的易直播创始人陈建文认为,这就是网络技术和硬件性能发展到现在的节点上顺其自然的产物。新潮有趣的功能,遇上了年轻活跃的90后、00后等新生代消费者,更好的扩大了这个新兴市场。近年来,随着国内网络带宽的飞速提升以及网民数量的迅速攀升,为视频直播提供了丰富的技术支撑与发展动力。不论是以往的秀场直播还是现在火热的游戏直播,移动化的视频直播不断拓展自己发展的领域。据Talking Data选取2015.1-2016.5期间关于2016年移动直播的行业数据报告显示,移动视频直播用户规模达到1.86亿。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。

(3)差异化。目前,市场上的直播平台也如雨后春笋一般,但从主播入驻到视频直播的模式都大同小异,甚至就连每个平台的美女主播也长得几乎一模一样?;ń飞舷咧?,为了区别于其他应用,主打全民直播来扩大用户群体和市场。虽然前期轰轰烈烈,连投资人周鸿祎也亲自当起了主播,但热闹之后用户仍然难以留存,后来不得不悄然转型为美女秀场直播,一系列的直播App在产品定位、内容生产、运行机制、商业模式上大同小异,很难保有自己的特色,导致同质化现象非常普遍。同样,直播平台的商业变现、粉丝打赏、电商、游戏联运、虚拟道具等是主要的营收路径,这与传统的PC视频网站并无两样。然而,对于移动互联网产品来说,归根到底最关键的是产品与定位。在同质化严重、市场愈加饱和的今天,视频直播行业唯有寻求差异化竞争才有突围的机会。

差异化的内容。随着互联网商业形式上的相对固化,为了减少用户的流失,内容正日益成为竞争的焦点。视频直播的内容差异化优势运营将是决定其成败的关键。比如商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯等等,这些场景应用商业化的前景更加清晰,潜力可观,值得挖掘。比如,游戏直播行业就非常红火,前有斗鱼、虎牙、战旗,后有国民老公的熊猫TV加入,电子竞技的庞大用户,和游戏爱好者特有的忠诚度,使得游戏直播得到迅速发展。再如,现在一些美妆应用主打的视频移动直播教学,也做得有声有色,在突破了技术和网络瓶颈后,受到了广大美妆用户的欢迎。这些视频直播大多在内容上与PC视频有所区别,差异化运营开始凸显。

差异化的用户??梢运?,90后是真正的网络原住民,他们的需求和生活方式,深刻影响着这个行业的长足发展。视频直播平台可以主打某一用户人群的兴趣与爱好,比如旅游、游戏、购物、运动、电影、摄影或其他个人活动的内容。

(4)去俗化。随着视频直播业态的爆发,相关的负面信息和争议也不断增加。在被查处的部分平台上,有女主播在直播房间内公开色诱观众吸引打赏,更有甚者直播性行为来吸引关注,直接触犯了文明网络的相关条例。而在斗鱼平台,主播直播飙车,导致严重车祸;在“虎牙”平台,直播中出现群殴。与当时这些平台没有进行有力的监管有着直接原因,或者说是为了利益因素,默认和纵容主播进行违规、违法表演,让视频直播行业一度混乱不堪。

2015年 总书记在乌镇第二届世界互联网大会开幕式上指出:“网络空间不是‘法外之地’”。

从政府监管角度看,此前,针对互联网直播行业出现的问题,国家各个网络相关部门都曾以不同形式出面监管。让各个直播平台开始担忧,互联网执法政策的出台将不利于当时正在成长的视频直播行业。

政府也应该平衡好双方的权益,合理、合法、合规的指定有关规则,为互联网新生行业构建积极有活力的环境。视频直播应始终坚持去除低俗化,撕掉美女、媚俗经济的标签,这需要监管部门、直播平台以及网民的共同努力。

很多视频直播平台的运营者也开始清醒地认识到,自身自律也是自保,杜绝乱象才能长久繁荣。社会各界也正在形成一种共识,共同治理好互联网视频直播,和谐共进的发展彼此,直播行业才能重回健康发展轨道,对这个行业和社会来说,这都是一件好事。

(5)社区化。虽然视频移动直播不是社交沟通的有效方式,但同样有粉丝群体,有互动交流,潜在的为社交平台的生存和发展提供了空间?;蛐硪馐兜秸獾?,多数网络社交应用在使用文字和图片的信息的社交基础上,将视频直播内容融入其中,而视频直播也因其互动性、及时性等属性,提高了广大用户的参与度以及黏着度。当今,从国外的Instagram、Facebook、Twitter再到国内的QQ、陌陌等主流的网络平台都相继推出视频直播服务,从而实现更强的互动性和社交性。

在线直播的种类繁多,比如民间素人的自主直播、城市线下的商业活动在线直播、Live演唱会直播、网络综艺节目在线直播等,网民可以在这里和自己熟悉的主播或者明星面对面,通过互动扩大自己的朋友圈,以构建一个多样的社交生态圈。与传统的文字、图片之类的社交应用的沟通方式相比,视频直播可以传递更多的感情,同时还可以为我们带来更加丰富的直播内容以及更多有趣的沟通方式。

根据艾瑞网2014年12月的数据统计显示,近几年国内视频直播行业用户规模正在以30%左右的增速发展,并预计到2017年,国内视频直播行业将覆盖超过4亿人,行业前景被广大人们所看好。

 

参考文献:

[1]  艾媒咨询  《2016年中国在线直播行业专题研究》

[2]  中国互联网络信息中心(CNNIC) 《第35次中国互联网络发展状况统计报告》

[3]  智研咨询 《2016-2022年中国网络直播市场运行态势及投资战略研究报告

[4]  广州酷蜂科技  《视频直播APP开发的发展趋势分析》

 

               

视频直播的发展趋势分析

 

 

    从最初的电视直播,到网络直播,可以说直播的形式是一步步发展出来的,并不是一下子便喷涌出来的。一步步发展,最终衍生成如今这样的形式。网红表演才艺,观众根据自己的喜好去关注不同的人群。甚至连自己平时仰望的明星,都会在自己的直播平台上与人进行沟通呢。就是这样一个平台让人们的生活变得更加多元化,让网红不再是像淘宝店主甚至是微博大v,让群众有了更好伸展自己的平台。当然为了更加深入了解视频直播这种新型模式的产生及发展,我做了更详细的分析。

一、视频直播定义的发展

    所谓的直播,是在最初的电视节目的现场直播的灵感基础上,伴随网络发展演变出来的视频直播。主要就是为了增强人与人之间的互动,就如同舞台一样,有表演的人和下面欣赏的人群,直播分为主播和观众这两类受众人群。不管你是谁,你可以当一名观众,观看别人的直播,也可以成为一名小小的主播,表现自己给别人看。而它和电视直播最大的区别在于它的实时互动性。你可以发表留言,同时主播就会同步看到,就会用视频的形式给予你回馈。有时候甚至可以主导,例如你想看主播一些什么才艺,可以实时留言,主播有可能就会表演。这就是视频直播最大的特点互动性。而更为关键的点便是观众对于直播的人的鼓励,可以是观看他的表演增加人气,同时还可以给正在直播的人发送礼物,有免费的,也有需要花费金钱的,虽然是小小的鼓励,也会让主播有更大的力气进行下去。至于主播要主播的内容,那可谓真的是千变万化,变装、唱歌、跳舞、健身、吃饭等等,可以说能够分享的形式千姿百态。

二、视频直播带动环境的发展

    其实喜欢玩游戏的人可能是很早就接触了直播这个行业的,当时只是主播玩游戏同步讲解,大家可以发弹幕留言奖赏进行互动,这其实就是视频直播的一种形式??墒窃谌缃翊蠹宜熘闹辈ブ饕欠⑸谝贫?,也就是手机上,这也是直播发展至今的一个特色。手机的方便性,造就了人们可以随时随地通过手机去观看一场直播,去进行一场直播。手机的不断更新,造就了直播的画面的清晰度,声音的清澈性,给直播提供了最基本的环境。当然同时还有网络信息的发展,现在我们的生活四处都有网络,也必须需要网络,不管是免费wifi,还是数据流量,都为一次直播提供了最完美的联通性。当然不可避免的还要提到移动端支付方式的发展,微信支付、支付宝等都为一次直播进行提供了最完美的激励环境。其中就像我在用now(一款腾讯的直播app)一样,我可以直接通过qq登陆一样,直播的传播可以通过与不同软件app的绑定,进行传播,进行邀请。就像我的朋友在直播前总会邀请我,通过微信给我发送链接。所以可以说聊天工具等的成熟也是滋生直播发展的重要媒介。

三、视频直播种类的发展

    当然就如同前面提到的主播可以表演的东西千姿百态以及游戏平台的直播一样,直播在不断的发展中也是分为很多种类的。我们最常见的只是一种叫秀场直播的视频直播。除此之外还有购物类、教育类、兴趣技能类,还有垂直领域的直播。

    购物类的直播只是人们的一个猜想,毕竟如今我们可以通过图片去寻找自己想要购买的东西,而且电视直播也有关于购物的直播,所以我觉得购物类直播肯定是会出现的。就像自己外出一样,看到自己喜欢的商品可以互动,也可以将好的商品的直播推荐到首页,方便更多的人群购买优质的商品。同时购物类直播还有一个特点,便是可以直接在平台上运行。像我们之前的直播都是需要通过qq或者微信账号登陆其他的平台,可能有人不关心也就不去看了。但是购物类的是不一样的,淘宝天猫京东唯品会等本身就有自己独立的受众人群,甚至是庞大的消费者人群的平台,直播可以直接受众于消费者,完全避免了人群的流失。中国的消费市场可以说是世界瞩目的,所以如此的形式绝对会在消费平台进行最广大的推广。所以我有信心相信这类直播以后必定会很火。

再来说一下教育好了,中国教育形式的诟病是一直存在的,教育水平各地的高低更是国家高度重视的焦点。而这时候网络平台上教育视频的传播,对于各地的学子来说其实是有一些望梅止渴的。教育本身就是需要育人的,而这必须因人而异,需要沟通,这时候教育直播就出现了。教育直播可以让我在自己偏远的家乡观看一场教授级的讲座,甚至就像课堂一样,向老师发问,老师进行解答,就连作业我也可以同步课堂上进行。这类直播目前的出现形式主要是通过人们的消费进行的。在大学有些选修课中,老师也会进行这样的教育直播课堂,方便、又快速的普及知识,多好的发展??!所以这类直播形式虽然在当下的发展是有限的,但未来普及的力度必定是无穷大的。

至于兴趣技能的直播,除了微博美拍上各种分享化妆技术的直播这种短小而精编的形式,最常见的便是游戏直播了。游戏作为一个互动性最强的项目,它和直播的结合绝对是完美的,甚至是不可磨灭的。所以游戏直播绝对是我们无需关注,从游戏开展之初到最后,一定会以持续的姿态发展下去的。最后再说说垂直市场的直播吧。这类直播其实对于人们的日常生活不是很常见的,主要出现在财经方面,面向的人群也主要是一些经济领域的职员们,而我也没有多大研究,但我一直相信只要有市场有需求就有发展,所以这类直播的形式也是未来直播发展的很大的一个趋势。

以上便是我对直播分类的了解,以及我对这些直播形式发展的一些推测。

四、视频直播平台的发展

    当然不管是什么类的视频直播发展,它最离不开的便是直播平台的发展。直播平台,在移动端和pc端完全是不同的发展。Pc端主要以网页形式存在,最出我了解的便是如同奇秀这样为了推出网红平台的直播网站,还有就是类似战旗tv等推出的游戏视频的直播。但如今的发展已经远不止如此了,爱奇艺、B站(bilibili)、优酷土豆、华为、斗鱼tv等都重视并开始准备上线视频直播的应用,而互联网三大巨头也正在研发。例如:腾讯的qq空间里已经有一项叫直播广场的页面。至于移动端的视频直播主要是以app的形式发展的。据我了解,截止到目前直播app可能已经超过两百多了。像最初存在的映客、花椒等直播app已经积攒了一大批客户人群。而腾讯的now直播也通过依赖着qq、微信等产品的方式产生了很大的反响。甚至如今就算不是专门针对视频直播的app也相继上线了视频直播的功能,例如我常玩的全民k歌,就推出了视频直播的功能??梢运滴蠢次蘼凼窃趐c端还是移动端,无论是专门针对视频直播的产品还是附属视频直播功能的产品,都是对视频直播这个形式的一种认可,都是对视频直播发展平台的扩大。由此可见,未来视频直播竞争的激烈性,从专门针对的公司,再到各大互联网公司的齐身介入??梢运滴蠢词悠抵辈サ钠毡樾跃允俏阌怪靡傻牧?。

五、视频直播受众人群的发展

当然无论是视频直播以何种形式传播,在何平台上传播,它的用户也就分为两类,主播与客户??墒枪劭词悠抵辈ト绱舜蟮姆⒄?,它的受众人群可能不止如今我们人人羡慕的网红了。就像赵本山、杨紫等一众明星也开始纷纷放下光环,在不同的直播平台上进行直播,与粉丝间进行交流,分享自己在工作之余的生活中的乐趣或者人生感悟,视频直播不止可以增加网红人气,还可以增强明星与粉丝的互动。同时,虽然视频直播的模式只是一对多的模式,但是纵观一下自己的朋友圈,很多人都在进行直播,因为比起单纯文字聊天,视频直播仿佛更无距离感,所以视频直播极有可能,在未来会影响到微信的霸主地位。当然这是未可知的,也是我一个小小的猜想。但是无论怎样的人群,由于视频直播形式和平台的多样性,未来这些人群之间的竞争可以说是激烈的。各大平台需要庞大的客户去运行,而客户们都要选择不同的直播平台,可以说无论是明星,网红还是普通人,都是未来视频直播发展的竞争资源。所以很有可能随着视频直播的普遍,让一个很平凡的人因为自身某些发光点一跃成为一名网红,甚至可能成为一名专职的主播为自己谋求生存。例如:在韩国就有一个主播只是主播自己吃饭,一个月净赚百万。所以说视频直播的发展更是带动了职位的发展,网红、明星、mc达人都为现今这个就业相对较难的社会提供了更大的前景。

六、视频直播资本的发展

说到这一项,可能很多人都会好奇,什么叫视频直播的资本,其实这很简单,就是收益。视频直播除了免费的花之外还有一些需要钱币购买去打赏的物品,这些就是我上面说的主播有可能净赚百万的原因。当然除了打赏这种主播收益之外,在用钱币购买的时候的花费便是视频直播平台的收益了,这就是资本。不仅仅主播挣钱,平台也收益。按照我的了解,之前视频直播主播的平均最低收入也是月入上千,当然指的是专职主播。而视频平台的收益,根据最新数据的显示,映客属于最大的赢家。如果对之后的产业资本进行一个推测就需要借助最专业的数据了。

据某证券的预估,4年后直播行业市场的规模将可能是去年的9倍左右,出现这种情况的最主要原因便是客户越来越多。但由于同步平台之间的激烈竞争,后期有可能会有重大变更的情况出现。这些资本只有少量会以赠送用户鲜花啊跑车之类的直播道具的方式发送给用户,大部分用来吸引各类主播。至于直播道具与金钱之间的变换(变现),除了购买道具以及成为会员等支付方式,估计未来会出现更多的变现方式。    

还有就是就像我喜欢玩狼人杀,所以在观看jy(英雄联盟主播)的直播的时候,会因为他的推荐去参加他举办的狼人杀局(付费)。以及我在线学习日语的时候需要支付日语课程的费用。诸如此类的方式的增多,视频直播的资本还包括其带动产业的收益。由于直播的带动作用,这种模式的激烈程度近乎相当于血拼。

七、总结

综合以上所有的对于视频直播的了解以及推测,我们可以看出未来视频直播的发展前景是无穷广大的。发展趋势也是如同受众人群从网红到明星到普通人的普遍化,还有直播平台从专门到附属、从之前的几家到之后的各大巨头们的相继加入的规?;?,还有直播形式从最初的秀场到购物类、教育类、兴趣技能类等多元化,还有对于就业方面提供的专业主播网红等的职业创新化。有理由相信,就像之前推测的一样,视频直播这一新型的模式,未来恐将霸占我们的生活方式。

 

          

视频直播的发展趋势分析

 

 

       随着互联网的极速发展,人们的衣食住行都开始变得和网络密切相关。越来越多的年轻人也更倾向于把计算机作为学习工作以及娱乐的最好工具,因此,作为电视直播的替代产品,网络视频直播也因运而生,并飞速发展,尤其在青年群体中更是风靡一时。

       视频直播作为新兴直播媒体,与传统电视直播无论在内容,形式,盈利模式乃至标准上都有极大区别,有些甚至可以说是截然不同。

       传统电视直播作为当下的主流媒体,对于内容的审核是极为严密的,在广电总局的监管之下,凡是与主流价值观有所区别的内容都一概遭到封杀,播放内容也大抵与当前形式与政策有较为密切的关系。当然此举也是有利有弊,考虑到大众的从众心理,国家必须通过主流媒体传播与国家理念绝对符合的内容,从而引导大众思想,有利于提高国家民族自豪感与认同感,从而最大程度取得国家凝聚力。

       但是这种行为导致电视直播媒体掺杂了较多政治内容,甚至说被政治所主导也不为过。因为与安倍政府出现分歧,中日关系恶化的背景下,广电局大力推动抗战内容的作品创造,一开始直播内容还是中规中矩,但题材和故事都被用的差不多了以后,别出心裁的制片人就开始不顾史实乃至常识的进行创作,于是,亮瞎了眼的抗日雷剧也就层出不穷。而最近,由于与韩国的萨德纠纷,广电总局再度出台“禁韩令”,虽然此举个人认为是极度正确的,但有容易被有心人士利用,从而煽动不满情绪。总之,电视媒体是被众多框架所束缚的媒体,虽然这是逼不得已。

       而网络视频直播媒体却是截然相反的一片景象,无论是直播内容,还是主播人选,都几乎没有任何限制,从某些方面说,网络视频直播确实极为符合互联网的“自由主义”精神,各大直播平台也把“人人都能当主播”作为宣传噱头,只要你有意向,只要经历十分方便的注册以及审核(所谓审核,其实也只是核实你的身份证信息是否正确而已),你就可以拥有你自己的直播间,并且通过礼物获得部分利润。

       正是由于这样的优势,网络直播平台和传统电视直播比起来显得更加亲民与自由,甚至你能看见你身边的某个人在某个直播平台当起了主播。各大投资平台也看中了这块市场,资金纷纷涌入,国民老公王思聪也是一掷千金,投资了熊猫直播平台。在这种大趋势下,各种各样的直播平台如雨后春笋版争先恐后的上线,

在网络直播刚刚起步的时候,国内的直播平台屈指可数,然而反观现在,不只是虎牙,斗鱼,熊猫,龙珠,战旗这些较为出名的平台,各大弹幕视频网站也横加一手。

       在电视收视率下降的大背景下,各大电视台也做出了将电视节目搬到互联网的举措。

       但是这种模式也是换汤不换药,与先下流行的网络视频直播方式还是有较大区别,首先网络直播平台有极大的草根特性,观众感到亲切,也就容易接受。而电视台的节目不管如何,总和老百姓有极大的距离感,传统电视直播内容,包括网络直播包装之下的电视台节目,基层群众永远是接受者,而网络视频直播平台就完全不一样,观众甚至可以说是参与者。在弹幕交互技术极为成熟的今天,观众往往可以自由的和节目组织者或者同时在观看节目的观众就行实时交流,这种参与感是电视直播类媒体所不具备的优势。因此,崇尚主动的年轻人也许能获得极大的满足感。

       但是这种交互方式也带来了极大问题,因为网络实名制并没有得到完全的落实,网络观众在发言时往往不负责任,因为现实社会的压力,往往也会做出极为不负责任的发言。这样的言论一般都会引起争论,乃至于发展成互相辱骂,再到互相威胁人身安全的地步,这样的行为导致,网络直播间里负能量满满,极大影响其他观看者。

       虽然网络直播交互性有利有弊,但他确实对观众从旁观者到参与者转变作出了极大贡献。但同时,也有人不满足于作为媒体的参与者,他们有更高的要求,即作为媒体的主导者。对于这样的人群,网络视频直播也是绝佳的平台,因为他具有极高的自由度。你可以自由选择直播时间,直播内容,没有或者说较少的规则限制。

       虽说直播内容方便,但由于大多数人没有经过专业的训练,所能直播的内容也没有太多选择,因此,网络视频直播内容大多是游戏的直播。因此也显得极为亲民。也因为如此,游戏运营商也把网络视频直播平台当作是宣传的好地方,从而闷声发大财。

       众所周知,视频直播的盈利模式主要以观众的礼物为主,而观众是否买账与主播的个人魅力有密不可分的关系。因为大多数主播也是身无长技,人气也是聊聊无几,仅仅靠这些小主播,视频直播网站是难以牟利的,为了应付网站的运营及带宽,甚至可以说是入不敷出。因此,一些拥有超高人气的网络主播往往令各家平台趋之如骛。

       在网络平台起步并飞速发展的这一年,网络平台互相挖墙脚的现象也是屡见不鲜,一个人气超高的主播背后,会有多家平台频繁接触,提出各种诱人的条件,而主播身价也是水涨船高,因为处于融资初期,各家平台往往手中拥有大笔资金,因为害怕主播离开,导致自己平台人气大量流失,各平台间的恶性竞争导致大主播的薪资高的离谱,网传熊猫直播就以三亿天价签约前职业选手pdd;无独有偶,虎牙也是以3亿人民币,签下前斗鱼人气主播安德罗妮以及其配偶萌太奇。而三亿人民币是虎牙财报一个季度的收入,暂且不说以后这些主播能否给他的直播平台创造相应的财富,如此不合理的薪资也给社会心理带来了极大的冲击,影响不容小觑。

       其中最为直观的是电竞行业,由于网络视频直播往往是游戏直播,所以热门游戏的职业队员就会受到极大关注,好比电视直播的nba和欧冠赛一样,职业电竞选手在网络直播平台受到的关注的程度不亚于各个球星或者说是奥运选手。在电子竞技逐渐受到重视的今天,网络直播平台功不可没。理论上来说,网络直播平台给电子竞技带来的都是正面影响,但是在网络直播平台不合理发展的大背景下,主播的不合理薪资给现役选手带来了极大的心理冲击,作为职业选手,往往背负着极大的心理压力及训练强度,与之相对的是,其薪资待遇却和退役直播的前职业选手有天壤之别。自己拼命训练打败淘汰的人,却在直播平台找到了压力更小,工作更为轻松,薪资却完暴自己,这样的心理落差导致现在电竞行业的风气不正,鲜有人再愿意接受高强度的训练,反正就算成绩不好被淘汰,也会得到更好的工作,这直接导致了,电子竞技成绩越来越差,而退役做直播的也越来越多。

       更为严重的是,在人气主播的高薪诱惑之下,一些没有一技之长的小主播也开始动起了脑筋,弄虚作假的有之,淫秽低俗的有之。导致直播行业一片乌烟瘴气。各家网络视频直播平台不止一次的曝光出有过大尺度的直播,有些女主播为博人眼球,往往衣冠不整,也有不务正业,奇装异服者,以“审丑为卖点”,给自己积攒人气。这种歪风邪气会给社会带来不脚踏实地负面影响,必须加以限制和引导。

       在之前的某家直播平台中,就有主播在酒后驾车的情况下仍旧开启直播,导致车祸发生,被撞者重伤入院,主播也因为涉嫌危险驾驶而被法律制裁,免不了牢狱之灾;今年一月份,某直播平台也爆出“直播造人”这种骇人听闻的直播内容,虽然直播平台及时对其进行封禁,但仍造成了极大的轰动;而同年三月份,又出现女主播私自携带摄像头在大学女舍就行私密拍摄的举动,在校方发现后才给与制止,另外,女主播换装忘关摄像头的新闻也层出不穷,到底是无心之举还是刻意为之从而博人眼球,也是不得而知;而曾经已自身实力为卖点的主播也被爆出代打欺骗观众。

       在网络直播平台一片欣欣向荣的背景下,这些问题是否只是冰山一角还未可知。但是网络直播行业的泡沫是注定会有破开的那一天的。最近就有直播爆料,在各大平台互相挖墙脚的闹剧结束之后,各家网络视频直播平台也开始重新考虑主播薪资。

       之前就有传闻称,直播平台的礼物量是经纪公司和直播平台间的一种交易,经纪公司向直播平台提供有些许潜力的主播,并自费给其赠送大量礼物,营造出一种繁荣昌盛的假象,而不明所以的观众,也会跟风加入,而直播平台获得利润后与经纪公司按比例分成,从而获得双赢,而这种看似双赢的表面之下是巨大的泡沫。一旦付费观众认清了事实,或者在狂热之后冷静下来不愿意再为直播内容买账,那经纪公司和直播平台之间难免面临着双败的尴尬境地,但这些就要留给市场去考验了。

       如果因为不合理的盈利方式被市场所淘汰,想要取代当前主流媒体就谈何容易了。

       为了避免这样的情况,直播平台必须考虑收益的多样性,将其发展为一种全新的商业模式,大部分青年人群是偏爱网络视频直播的,按照以往的商业规律,需求在哪里,发展机遇就在哪里,人群聚集的地方往往不缺少商机,为了拓展单一的盈利模式,网络视频直播平台不妨考虑大力开发新型的商业模式,从而延长企业竞争力。

       另一方面,天下没有免费的午餐,网络视频直播平台大可推出付费观看客户的功能,在现在的互联网背景下,网络实名制度是大势所趋。网络视频直播平台大可借此机会对直播内容就行收费,这一行为也可以很好的规范网络秩序,不在让网络直播平台成为谣言的摇篮,从而营造良好的网络交流氛围,与其通过商业诱导让用户心不甘情不愿的掏钱,不如名正言顺的提出合理的收费要求,用于提供更好的服务。

       与此同时,由于网络直播的草根性,下里巴人的感觉深入人心,在这种情况下,适当引入阳春白雪也未尝不可,此前,演员刘涛就开通了直播平台,总收看人数达到了惊人七十多万人,而军事专家张召忠也多次在某弹幕视频网站的直播平台开启直播间,与观众分析当下的形式与政策,同样受到了大家的极大欢迎,这也提醒了我们,网络视频直播平台完全是可以”高大上“的地方,只需要各平台做出合理规划。各平台也应该积极与当下主流媒体沟通,从而树立自己的良好形象。

       网络直播由于其低限制,导致直播内容往往十分杂乱,直播平台加强管理及分类行为势在必行,这种乱象丛生的现象的解决是平台不拘泥于年轻人而走近大众视野的必经之路。各大直播平台必须以身作则,规范自身的直播内容,让直播的分类变得更加有条理,但同时依旧保有直播内容的多样性,这样才能远离不必要的麻烦。

       此外,创新是第一生产力这句话是放之四海而皆准的,在网络视频直播行业也是如此,必须充分发挥主观能动性,发展出更多为民众所喜闻乐见的直播内容,而不是让各种直播内容换汤不换药,这样极为容易让观众产生审美疲劳,无法给观众带来强烈的观看欲望,只有能够随时让观众具备新鲜感,才能在多媒体竞争中脱颖而出。

       直播平台之所以存在如此多可说是致命的问题,其根源在于法律的不完善,监管力度不够,以及没有得到正确的政策引导,在其发展初期,也许没有得到政府的足够重视,所以自己任性的发展下难免暴露出各种各样的问题,但如今必须将其作为一种新兴主流媒体而加以重视,在这种大趋势下,政府需要合理引导行业发展。

       法律作为约束人行为的准则具备极强的威慑力,为了未来网络视频直播行业乃至互联网环境的良好发展,政府必须积极完善相应的法律,以提供良好的规范及管理机制。

       在此之前,网络实名制势在必行,当今社会压力日渐增加,很多人将网络作为宣泄的场所,在没有实名制的现下,人们多自己在网络上的言行举止没有足够的认知力,说话做事往往不用承担责任,所以也就不计后果,这就导致网络上谣言四起,地域黑盛行,甚至出现较多反动言论,在网络视频直播的弹幕交流便利之下,谣言产生与传播都十分便捷,虽说谣言止于智者,但大多数人还是人云亦云的,这就容易产生新的社会问题。网络实名制就可以很好的解决这个问题,去掉网络对于身份的遮盖之后,人往往才能认清自己,言行举止往往更加文明与和谐。

       网络实名制实现或基本实现后,必须完善法律对网络视频直播平台和平台用户进行合理监管,现在的网络视频直播中,有很多电影,电视剧,包括影像资料的播放是没有版权的,这也多次引起版权纠纷,平台也有过一段时间的警告,但仍旧屡禁不止,一方面由于直播自由,往往会出现直播时间不确定,直播内容不确定的现象,这给网络视频直播平台带来了极大的监管难度,另一方面,由于能多多少少从中获利,平台对此也是睁一只眼闭一只眼,但如果网络视频直播平台希望成为主流媒体,版权这样的问题是必须得到完全解决的,这就需要政府提供法律支撑的同时,负起部分监管责任,减轻平台负担,共同打造和谐创新并存的新媒体。

       在如此多的问题下,人们仍然不得不承认,网络视频直播平台有替代传统电视直播平台的潜力,而互联网技术的飞速发展,也许也能让网络视频直播的质量得到极大的发展,同时,传统电视直播也必须就行求变,电视的不便携性以及功能单一性已经在互联网的冲击下成为了致命的弱点,为了不被网络视频直播完全取代,必须在功能和内容上向网络视频直播靠拢,移动化,平台化,社区化,这样的发展趋势是无论传统电视直播或是网络视频直播都需要考虑的问题,二者趋近也是一种不错的发展路线,同时不排除在此期间出现的新生力量,但只有充分完善自己才能应对挑战。

      

                     

视频直播的发展趋势分析

 

2016被称为“直播元年”。直播的炙手可热已经向大众宣告了互联网的一个新时代——直播时代已经到来。

直播有2种常见划分的方式,按照直播方式划分和按照公司划分。按照直播方式划分,可以分为:单向、双向、单会场和多会场。单向的直播一般应用于独立视频网站,强调的是广播;双向的直播则大多应用于平台型直播网站,强调的则是互动;单会场的直播的典型应用有赛事直播、春晚直播、演唱会直播以及最近兴起的拍卖直播、庭审直播、听证会直播等等;多会场的直播则大多应用于商业集团之间的互相联系,日常生活比较少见,便不再介绍。按照公司划分的话,直播可以分为:视频网站和直播平台。在国内,比较知名的视频网站有优酷、土豆、爱奇艺等等;直播平台则有:斗鱼、虎牙、熊猫、战旗等等。

随着直播的兴起,各式各样的主播也随之出现。按照直播的内容划分,主播可以分为游戏主播,节目主播2大种。随着电子游戏的兴起,游戏主播人气比较高,不过主播往往注意力集中于游戏而难以与观众互动。节目主播则是表演一些节目,例如唱歌、表演魔术、舞蹈等等,相对于游戏主播互动比较及时?;褂幸恍┤耸仙俚睦嘈?,如教育直播、财经直播和美食直播等等。当然还有一种比较通俗的分类,即娱乐主播和技术主播。前者的目的在于娱乐,逗笑观众以收获人气;后者强调技术,可以通过直播学到技术或是一些生活中的技巧。

国内最早出现的直播平台是虎牙直播,也是国内直播平台的奠基者。YY直播是虎牙直播的前身。在2008年,YY语音出现,随后玩家自发的唱歌聊天而后促使其演变为一个视频直播的平台。一年后,YY直播开始支持主播签约功能,这也是国内直播发展的一个重要转折点。为了与后来兴起的另一个直播平台斗鱼竞争,YY直播于2014年年底举行发布会,更名为“虎牙直播”。

现在国内最火的直播平台则是后来居上的斗鱼。ACFUN网站的生放送直播部分由于人气较高,脱离A站成为现在的斗鱼。2014年的元旦,该平台更名为斗鱼TV。由于斗鱼TV善于炒作,人气远超先来的虎牙直播,已经成为直播行业的龙头企业。这也可以看出相对于视频网站,平台更加火爆。

而熊猫直播则是国内直播平台的新秀,创始人是被称为“国民老公”王思聪。2015年9月熊猫TV进入内测, 随后的10月就进入公测。由于王思聪丰厚的财力,熊猫TV一起步就挖走了很多直播明星,于是熊猫直播作为后起之秀也有与虎牙、斗鱼相竞争的实力。

而某网站的数据统计显示,各大直播网站的日均访问量如下:斗鱼550余万,虎牙50余万,熊猫190余万?;褂?至7个直播平台的日均人流量达到几十万,可以说直播的访问量是很大的;从另一个方面来看,根据国家的统计报告,至2016年上半年,直播的用户已经达到3亿,几乎占到全体网民的一半,而国内的直播平台也有200多家。这些都可以显示直播这个行业的火爆程度。那么再举个例子,之前“洪荒少女”傅园慧在某个直播平台开播,开播仅仅一个小时,观看人数就高达1000多万,收益也有30余万,数据令人震惊。

直播在国内的兴起,必定是有着一定的需求的。直播的火爆主要有以下几点原因:技术发展,人民需求,社会氛围的影响,商业利益的驱使以及人们的表现欲望膨胀。正是这些因素促使了直播发展,使得直播如此火爆。

随着硬件的发展,手机逐渐普及,网络也在提速,人们上网越来越方便,也可以做更多自己想做的事情。以前人们上网大多是看看新闻,这也是受到了网速的限制,看视频会比较卡,不方便。现在随着4G普及,网费下调,手机使用也越来越便利,人们可以随时随地看直播,不受时空的限制。另一方面,摄像头的清晰度不断提高,直播的门槛也降低了??梢运?,硬件的提升从根本上促进了直播的发展。

大众需求也是直播平台火爆的另一个主要原因。随着人民生活水平的提高,人们越来越渴望休闲舒适的生活。直播则使得人们可以通过网络互相交流,休闲。通过收看直播,观众可以发现一些奇闻趣事或是和娱乐主播一起娱乐;另一方面主播也可以使自己更加充实,不会显得那么无聊。通过直播,人们在工作学习之余可以和别人一起分享快乐,缓解生活压力。通过字幕来交流也是一种不错的方法。

直播兴起的另一个原因便是商业的驱动。从之前YY直播变迁的例子中,我们可以看到直播刚出现时直播平台的潜能非常大,有很大的升值空间,而一些商人早早就发现了这一点,于是他们下重金宣传推广,包装直播平台,推动了直播平台的发展,当然也为他们带来不菲的利益。YY直播在商业化的第一年就拿到了3600万左右的营销额,令人震惊。商业因素的影响也是直播火爆的一个重要因素。

直播的火爆也有一些不好的原因。现在的社会氛围充斥着娱乐化,这也是直播兴起的一大原因。之前的一部娱乐电影《泰囧》竟然可以收获10亿票房,也可以从侧面说明社会氛围明显有些浮躁,人们过于追求精神娱乐与快餐文化,所以不仅是观众,主播也非常喜欢直播这种方式来追求娱乐,成本低效果又好。而社会氛围也暗中影响着大众需求。

还有一个不良的原因就是表现欲望高。人们越来越想出名,直播则可以很好的满足这种观点。在以前一个人想被13亿国民记住是很困难的,需要对社会做出卓越的贡献,而现在你只需要成为一个人气主播就可以了。一些人利欲熏心,成名的欲望太高,企图一夜成名,导致主播层出不穷,人人都想当网红。与传统强调的谦逊相反,他们充满了浮躁、炫耀。人们以前喜欢晒,直播不过是给了你一个更大的“晒”的平台。那么让我们来看看各大直播平台如今的布局,或者说生存状态吧。直播这个行业已经火爆了两年有余,行业早已经历了数次大换血。如今活得相对滋润的直播平台又是怎样的呢?

首先要明确的是,目前没有活得滋润的直播平台。直播平台目前仍然是个亏钱的行业,如果不是靠着金主投钱,恐怕就没有如今的“直播盛世”了。第一批火爆的直播平台有很多已经倒下了,而行业的前端一直站着斗鱼直播。究其原因,一方面其在培养主播、聚集人气的方面的确行业领先,另一方面,斗鱼身后有着腾讯和红杉资本给其提供丰厚的资金进行周转,使其在竞争中不落下风。长久的领先自然带来了更高的用户粘性,更让斗鱼在多次主播跳槽风波里,在一片唱衰斗鱼的声音里岿然不动。

资本永远是最有力的声音。直播平台的最主要成本就在于昂贵的带宽费用,而带宽直接影响着用户体验。如果一个平台没有雄厚的资本支撑,倒下是迟早的事。现今火爆的几大平台,背后无一没有金主让其源源不断地烧钱。曾经可以和斗鱼平起平坐的战旗TV平台如今的式微,究其原因就是其资金链出现了很大问题。战旗的背后是边锋,边锋后面站着浙江报业集团。这是一家国有企业,而如今直播平台的烧钱特质,自然不会受到以稳健为中心的国企的资金过分倾斜。战旗如今的用户体验并不好,直播的卡顿率比其他平台严重得多,这是资金不足的必然结果。同时较差的用户体验也会导致用户逐渐流失,恶性循环就这么产生了。

再看看熊猫。熊猫TV目前的CEO是王思聪,万达大少爷自然财大气粗,平台成本方面的问题自然不用多说。另一方面,熊猫TV刚上线的时候从各大平台(主要是斗鱼)高价挖过来一大批主播,再加上本身王思聪也是IG俱乐部的老板,新平台缺少主播的问题得以解决。从用户体验上看,可以说熊猫TV的用户体验是几大直播平台中最好的,界面清爽,几乎没有广告,视频流畅,画质也较好。而这一切都是只有资本才能摆平的事,没有资本,什么也办不到。

可以说,资本是决定平台能否走下去的最核心力量,而内容才是直播平台吸引用户、培养用户粘性的主力军。因此,生产优质内容、能够吸引大批观众的优秀主播便成了各大平台争相拼抢的稀有资源。主播们的身价也在这些“主播争夺战”中一提再提??梢运?,如今大多主播的身价都过于夸张,早已溢价,而直播平台为了留住人气,往往根本不在乎这些。毕竟,和带宽成本相比,主播们的工资只是很小的一部分。很多人对主播的跳槽打趣道,这是不给16G手机用户活路——直播平台林林总总,想要看到自己喜欢的主播就必须要下载各种直播APP,不堪其烦。如今主播们的频繁跳槽时期虽然已经过去了,主播身价的溢价问题却没有解决。这也带来了更多的问题。

直播让很多人看到了生活的另一种可能。尽管大主播的年薪可能高达千万,没有什么观众的小主播们赚的钱可能还不够水电费?;匙懦晌笾鞑?、发家致富的梦想,转行做全职主播的人却越来越多,这是主播的高薪所导向的自然结果。不可避免的,这也滋生了很多乱象。一方面,很多小主播为博人气,直播一些或是过分猎奇、且不符合社会主义核心价值观的内容来赚取观众和打赏。另一方面,一些中大主播因为获取了和其努力程度不相符(主播溢价)的天价工资,膨胀得无法进行自我定位,导致了一系列恶性事件。在直播界一度还出现“直播造娃娃”、“直播GTR弹射起步”等事件后,监管部门终于出面了。在今年4月14日,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,共有19家网络直播平台在列。监管部门出面自然是好的,毕竟如今直播平台正处于“野蛮生长”的时期,必须要有正确的引导来使其走上正轨。

如今,一件新事物带来互联网的新机遇,往往最先被优秀的创业者抓住。而后是各种相似功能的产品进行抢占市场,融资以及价格战。最后由BAT等行业巨头出面终结混战局面,新行业成为BAT的新业务,格局也最终稳定。直播如今已经逐渐进入了最后一个阶段。真正有影响力、有庞大用户量支撑的平台只有区区几家,而这几家背后都站着不差钱的金主。那么,在直播平台如今格局初定,主播跳槽事件越来越少,直播行业逐渐进入正轨的这段时间,我们还期待直播给我们带来什么呢?直播平台亟待解决的问题又有哪些呢?

我想盈利模式的改变是首先要考虑的问题。如今平台的盈利主要靠观众的打赏和广告的投入,而这和昂贵的成本相比根本入不敷出??梢运涤没г蕉?,亏损就越严重。主播为平台带来了人气,而这些人气要用来做些什么,是急需解决的问题??纯丛奈⒉?,虽然用户庞大,却一直亏损,就是因为找不到盈利的正确方式。粉丝众多的大V们纷纷开起淘宝店,流量的好处最后反而落到了阿里的头上。“我们要给用户看什么”和“用户为什么付费”这两个问题如果不解决好,直播的盈利模式如果不能够创新,行业未来可能会迎来资本的寒冬。在我看来,直播平台坐拥众多主播,资源如此之好,完全可以利用主播的人气打造新的节目来吸引人气和赞助,更可以推进不同类型间主播的交流,起到扩大主播影响力的效果。熊猫TV和战旗TV的“狼人杀”节目就是很好的范例。

另一个要解决的问题就是内容的监管。直播内容的尺度一直都是一个很暧昧的词,看起来各大平台的监管员都有不同的理解。很多主播在直播违禁内容被封之后,过几天换个平台就又开始继续直播了,像是打不死的小强。当然,随着主播实名制的推动,在可以预见的未来这种情况将越来越少。色情、暴力等内容是任何行业都不允许触碰的高压线,而直播却在过去的一段时间里反复游离于这个区间,似乎在挑战监管部门的底线。如今直播界鱼龙混杂的情况虽有所改善,但仍然需要加强监管。

直播作为一种新兴的娱乐方式,从兴起到火爆不过两年时间,而这个行业存在的问题可能需要更多的时间来解决。我们能看到直播的乱象,也自然能看到直播的给我们带来的正能量。我想现代生活中的孤独感是很多人可以切身感受的,而直播作为一种全新的交流方式,满足了很多人的表达欲望,无论是主播还是观众,都会在直播或者观看直播的过程中体会到与人交流的快乐。这也是我喜欢直播的原因。希望未来直播行业能切实解决存在的问题,能够真正作为集娱乐和交流于一身的一种新兴的文化方式走得更远。

                  

视频直播的发展趋势分析

 

    不可否认我们选择软件工程专业的一部分原因来自于男生出于对游戏的热衷。近几年来,随着游戏产业的崛起,一种新媒体开始在互联网上展现出强劲的发展势头——视频直播。我们小组选择了《视频直播的发展趋势与分析》的题目来讨论我们经常接触的视频直播行业的未来。

一.发展动力

    说到发展趋势,不得不先讨论一下发展的动力,这将决定视频直播能走多远。我认为视频直播的发展动力来源于三个方面——游戏产业的带动、软件和硬件技术的发展以及国内资本的催化。

  1. 游戏产业的带动

当然,视频直播并不局限于电竞游戏直播这一部分,但是我们认为,电竞游戏直播的出现是推动网络视频直播发展的最重要的推力之一。早在十年前,视频直播就已经作为一种新兴产业出现。在2005年至2013年的这段时间,网络视频直播随着互联网的发展逐步兴起,当时的直播模式基本都是以六间房、9158、YY这些当时红火一时的秀场为代表的PC端视频秀场模式。这十年是视频直播行业的起步期,这十年间,虽然已经发展出了较为成熟的“视频秀场”,并出现了主播经纪、导入流量、赠送主播礼物这样的玩法,但是这种直播的模式更多的是打情色的擦边球,虽然这种直播模式的确成功养活了数十家直播平台,但在互联网监管模式日益成熟的大环境下,这类产品虽然早期确实利润颇丰,但是毕竟上不得台面,难以有大的发展。随着移动互联网时代到来,严重依赖于PC的“视频秀场”模式明显不再适用,这些直播平台开始面临客户大量流失、利润大幅下降的压力。摆在这些视频直播平台面前的选择只有两个——转型,或者被淘汰。

2013年我第一次接触到LOL这款游戏。彼时,LOL几乎完全占领了网吧,从学生,到社会青年,甚至有部分年轻老师也都热衷于这款游戏。这段时间里,电竞行业除了职业选手以外,有了另一部分受益人——游戏解说。2013年涌现出来一批如小智、小漠、枪炮玫瑰这样或者的游戏解说,他们所制作的视频在优酷、土豆上获得了大量的点击和观看。视频直播平台在这样的游戏视频中找到了新的方向。

2014年1月,斗鱼TV正式上线。在平台推出的第一时间高薪签下了LOL解说小智、DOTA解说冷冷这样的知名游戏解说。借助这些游戏解说的影响力和本身直播形式的新颖,迅速在直播平台中脱颖而出,在2016年中国网络直播平台20强中排名第二,仅在同样在早期加入电竞游戏直播的大平台YY之下。而同时上线的战旗TV虽然排名第十,但也把很多更早活跃在互联网的六间房秀场、繁星直播这样的直播平台甩在了身后;各类直播平台也成就了很多游戏解说、退役选手甚至普通的游戏玩家,网上“网瘾少年如今开千万豪车”的新闻主角PDD等一大批人借此功成名就。2014年到2016年初的这段时间,历史用数据证明了直播平台的新发展模式符合时代背景、迎合了大众需求,是成功的转型。这两年也是视频直播行业的发展期。在这段发展期内,借助电竞游戏直播的东风,娱乐直播以另一种形式又回到了直播平台,还出现了各种各样的户外直播。直播平台上各种直播一时令人眼花缭乱。

  1. 软件和硬件技术的发展

十年前视频直播刚刚兴起的时候,中国大陆互联网用户数刚刚突破一亿。截至2005年6月30日的统计显示,我国网民人数约1.03亿;上网计算机达到4560万台。而这一年,诺基亚还以27.5%的市场占有率牢牢占据着手机市场的龙头地位,手机用户注重的功能更多的是通话和本地应用而不是移动上网。这一年我国移动上网率只占到互联网使用的2.1%。但是迅猛的互联网技术和移动端设备的发展速度让视频直播行业获得了腾飞的基础。

到2015年,中国在线视频直播平台就有约两百家,而视频网络直播的市场规模也扩大到接近一百亿,网络视频直播平台的观众数量更是已经超过2亿,一些大型视频直播平台每天最高峰时段同时在线人数可以达到接近四百万的惊人数字,同时在线进行各类直播的数量有超过三千个。这些数据的背后,是越来越低的在线直播门槛。只需一台电脑甚至一部手机以及一个账号,任何人都可以进行直播,手机的移动直播方式更是让随时随地直播如同家常便饭,娱乐直播、电竞游戏直播、教育类直播、演艺类直播、户外直播等各类直播形态兴起,广告效应、流量、市场前景等让资本家兴奋不已,纷纷进入到在线视频直播行业,整个行业发展驶入快车道。

2016年,网络直播市场迎来了真正的爆发期。用户可以脱离PC,仅通过移动手机客户端就可以实现移动视频直播。手机视频直播成为视频直播的新兴市场,成为各大直播平台关注的焦点。有人说2016年是“移动视频直播元年”,视频直播市场真正进入到移动时代。随着VR技术的发展和成熟,接下来,网络视频直播已经具备迎来VR直播时代的条件。用户可以通过VR眼镜等接入设备,沉浸到直播现场中,通过VR技术,可以走入直播间,与主播零距离互动,获得更优秀的观看和互动体验。

  1. 国内资本的催化

早期的视频直播平台更多的是作为一个视频分享平台运营,投资方和管理者对于平台的运营成本的估量只在几百万美元上下。视频直播行业当时的一大巨头六间房在2006年至2008年间与优酷土豆的惨烈竞争中开始发现视频行业开始转向拼带宽、拼资源、拼投资的资本玩法。2008年金融?;?,六间房这样的行业巨擎裁员从250人裁到60人、CEO刘岩每天上班第一件事就是和债主死磕。

事实证明,这是一个烧钱毫不亚于B2C的行业?;毒凼贝腃FO何震宇曾公开表示,对其旗下的游戏直播业务——虎牙直播平台,投资7亿元人民币以抢占市场。这其中包括了虎牙在带宽方面的投入、赞助费用、市场推广费用。而对带宽的投入预算就高达近3亿人民币,赞助费用大约2亿人民币,在市场推广方面的预算约为1亿元人民币。中国的带宽收费是按峰值码率进行收费,以最低标准700KB来进行简单计算,一个规模中等,同时有百万用户在线观看的直播平台,每个月仅在带宽方面投入的成本就能达到3500万元人民币。另一个巨大成本是对招揽优秀的主播的投入。近年来,一些知名主播的签约费基本都达到了千万左右,目前最高纪录是知名游戏解说——MISS大小姐,被虎牙以1亿元签下了3年合约。

2014年开始,先上线的斗鱼TV迅猛的发展势头和良好的投资回报前景吸引了红杉资本这样有实力的投资方进入。但是由于整个行业规模所限,当时的红杉资本只投入了2000万美元。紧接着在随后的B轮融资中腾讯领投、红杉资本、南山资本跟投一亿美元;同时上线的战旗TV则有浙报传媒作为资本支撑;15年上线的龙珠直播、熊猫直播则更为瞩目,前者在一开始就获得了游久游戏、腾讯、软银中国的资本注入,而后者更是由万达老总王健林的儿子王思聪创办运营,获得的天使投资数额没有透露,但是以其CEO的背景想必也不是个小数目,在之后的A轮融资中更是一举获得了乐视6.5亿的投资。自进入2015年以来,国内直播行业发展进入快车道,国内资本纷纷进入到直播行业,从欢聚时代、斗鱼网络、花椒直播到王思聪的熊猫TV,再到百度、腾讯、阿里巴巴纷纷砸重金投资,国内资本市场对视频直播行业投以了极大的关注和热情。在各类资本的注入下,视频直播行业达到了前所未有的规模。六间房这样一路艰难走来的视频直播平台,在股权转让给宋城演艺时卖出了26亿元的高价;而国内直播平台前20强中,YY以24.7亿美元的估值排第一,斗鱼以近100亿元人民币的估值紧随其后。

二.发展趋势

就目前可见的数据而言,各类网络网络平台已达二百家,用户规模超过两亿,大型平台注册用户过亿,月活跃用户超千万。而可观的市场及其潜在的巨大可能性使得各网络巨头如腾讯、小米、网易等争相涉足直播领域??梢运?,视频直播的发展已进入了一个弯道,是机遇,还是挑战?今后的发展趋势会怎样?

  1. 特征趋势

特征趋势已经很明显了,当然也可能在日后新的方面有新的特征趋势,但仅目前的可预见情况而言,特征方向的趋势不外乎移动化、平台化与内嵌化、规范化。

移动化,不止是视频直播的趋势,这大概是互联网大部分行业的转化趋势所在。视频直播由以前的pc秀场转换为现在的手机直播,用了很多年,但是可以预见,待到智能手表、VR、AR、智能眼镜等可穿戴设备在其领域发展成熟的时候,视频播放(不仅是本文重点所在的视频直播)也会更加移动化、便捷化。

平台化或许不能称得上是趋势,因为现在甚至以前的直播形式基本上就是平台化的。不过相对于传统的电视台传媒和视频播放,视频直播是更加体现平台内聚资源与价值的自媒体平台。主播入驻平台,发展经营粉丝;平台方则保证自平台的资源质量、规范性。然而,我更希望内嵌式的发展,就像团购、打车以功能??榈男问侥谇对谥Ц侗?、微信中,视频直播也超越仅仅为直播而存在的平台,以功能??榈男问街苯幽谇对谖⒉?、QQ或其他社交互动平台上。

规范化,是产业走向成熟的必然前提。没有规范,就难以发展市场。直播新兴之时,没有市场监管,加之新人主播的急功近利等各种原因,造成了市场的混乱,使得直播曾给大众以低俗不入流的印象。正如视频播放、打车软件一样,整顿市场,规范生产,是发展必然。

  1. 内容趋势

如今的直播内容之重,一在游戏,如熊猫斗鱼;一在个人互动,如映客花椒,除这两点之外,还没有哪家能够有其他拿得出手的内容。虽然各平台也积极探索多元发展方向,但收效甚微,做不出效果。以熊猫为例,其安卓app的内容分类栏有“游戏”、“娱乐”、“女神”三大项。游戏栏按游戏类别分三十二项。而“体坛风云”、“科技前沿”、“金融理财”仅仅各是“娱乐”栏中的一小项,可见如今直播内容的轻重所在。

除了现有的这些内容,直播还可以向哪些方向探索呢?

  1. 购物直播:这是电商与直播形式的一个结合点,尤其在京东淘宝称霸,苏宁聚美唯品等各方逐鹿的格局下,购物直播可以发展成为电商的竞争点。至于形式,也可以不仅仅是当年电视购物的卖方宣传,实时咨询,买家相互联动,买家秀等等,其互动性、便携性,也许会是商业模式的颠覆性改变
  2. 教育直播:教育是一个永恒不变的社会主题,在和平年代也是只盛不衰的产业。但是,教育所系之重,不是一朝一夕能够撼动的了的,也不是现在连市场都不稳定的视频直播能一口吞的。想要实现教育直播,还有很长的道路要走。
  3. 政治直播:这也是一条路,在法制发展追求公开化、透明化的社会中,也许真的会有政治直播实现的一天。
  4. 新闻直播:从目前社交媒体发展趋势,许多新闻机构也在涉足直播领域。个人认为,相比传统媒体自建直播,不如与直播平台相互协作。既能保证分工,又能相互吸引用户流量。

还有哪些方向呢,是不是视觉可见、可公开、需要公开的,都可以直播?。

  1. 商业模式

随着各互联网巨头相继踏入直播领域,势必又将进行新一轮的互联网资本战争。这一次,是一朝多强,还是多极化分据?抑或只是时代浪花里转瞬即逝的泡沫。直播不比之前的打车和外卖的资本竞争,毕竟打车外卖在养成用户习惯后可以作为刚需,作为生活需求的一部分。直播的核心卖点在哪?直播的用户黏度又在哪?谁能给目前的直播一个准确的定位?

现在的直播吵得那么热、那么火,但在之后的资本战中活下来的能有几个?在网上一些评论中,有人认为“按照中国互联网行业发展来看,一直是只有第一,罕有第二,做到行业第一会有更多的资金、资源、用户涌入,而行业第二、第三往往会被边缘化。直播行业也是同样的道理。”也有的人认为“直播行业是容量巨大的行当,会不断融合上下游相关的行业,不会是老大吃老二、老二吃老三的情况”。我认为,直播行业并不仅仅是一块固定的蛋糕,最终只会由巨头们瓜分,而是有源之水,各方合理地取用便能共同受益。这点可以类比于当年的视频播放行业。经过合并、收购、淘汰等激烈竞争,市场份额并没有一家独占,而是多方并存,各得所需。腾讯视频,乐视网、优酷土豆、爱奇艺、搜狐各占一方,各有所长。相信日后的直播平台也会是如此,各方并存,各有所长,各展其能。彼时,直播或许会成为互联网的基础建设工具,成为互联网产业生态链中的一环。

三.  存在问题

在在线直播行业蓬勃发展的同时,我们也经??吹揭恍┕赜谠谙咧辈バ幸档母好嫦⒉欢狭鞒?。从斗鱼TV“更衣门”、“直播造人”等事件中,不难看到存在的问题和隐患。

  1. 内容导向偏低

中国网民对在线直播平台的内容评价较低,77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容,90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。尽管直播平台内相关方向已经细分,结构比较清晰,但相对而言,游戏直播的统治力是压倒性的。国内的直播面向人群也决定了直播的方向,青少年仍是直播观众的生力军。除却游戏直播,唱歌跳舞,户外,明星直播也是近乎如此。想要真正让公众完全接受直播平台,直播平台仍然需要做大量工作。

2. 低俗文化当道

由于国内对于直播平台的相关规定还未完善,故直播内容无法得到完全监管。尽管斗鱼,熊猫为首的各大直播平台都安插相关工作人员进行监管(正是我们常见的超管),但收效甚微。不少直播平台内一些女主播为在短期内获得观众数量,穿着暴露以期获得人气。小智在不久前的采访节目曾谈到其旗下(全民直播平台)女主播在其查房时故意做出低俗动作来搏小智认知。诸如此类不胜枚举。

  1. 直播行业恶性竞争

自从2013年YY,六间房等直播平台开通以来,目前行业内所有直播平台模式近乎相同,行业内竞争并非各自培养自己旗下主播,而是依靠签约,抢夺知名主播进行吸金。而且公众对于行业内机制并不了解,对于行业内抢夺主播事件并无太大概念,仅仅是换一个直播平台观看自己喜欢的主播而已,而其背后的商业谈判则不为人知。

从百度获得的数据可知,有73.5%的男性更关注网络直播。究其原因,大多数的人都是基于“直播间有美女”,达249万(人次),高居看直播目的排行第一名。其次还有众多用户希望通过网络直播“看名人”,关注人次191万,位居“看美女”之后。更为重要的一个原因,男性会把直播当成一种打发休闲时间的方式,其中游戏直播占比较重,而收看直播的人群男性多于女性。

正如电视剧对于女性的吸引力一样,直播平台尤其是游戏直播对于学生的吸引力尤甚。高中、大学学历的人群是关注直播的主力。大学学历占46.4%,其次是高中学历人群占33.8%??杉?,关注直播的人群主要集聚在校园,学生成为关注网络直播的主要群体。这部分人群不仅是“看客”,还承担了“主播”的角色。学生时间相对充裕,对新事物的接受程度较高,且综合素质较高,成为很多直播平台正在努力签约和培养的对象;而由于好奇心、准入门槛低、没有地点和设备的限制、不错的收入等因素,也使一些大学生加入其中。

目前直播行业中,无论主播还是观众,用鱼龙混杂来概括并不为过。随意点开一个直播间,你都有可能发现不堪入目的东西。尽管在爆出“脱衣门”,“直播造人”等时间后直播平台本身已经加强了监管,但仍然任重道远。小智之前在采访中说透露了希望国家进行监管(笔者私以为小智本身素质也需要提高)的想法,我认为加强监管也是势在必行,否则就其现在的影响力而言,说危害青少年成长是危言耸听,但对青少年的教育方面势必会有影响。

四.   补充与总结

仅以个人经验来谈,作为一个已经把直播作为生活一部分的半个宅男,深深

感受到直播行业的发展之快。那么直播行业发展如此迅猛的源头究竟在哪?我想离不开观众。没有受众,就没有消费,也就没有盈利的可能。而正是随着越来越多的人接触到直播,无论这些用户消费与否,庞大观众人群带来的影响力就足够吸引资本家的眼光。而随着资本的注入,技术的提升,当然也有游戏行业的同步发展,又会有跟多的人走进直播这个圈子。如此变进入了良性循环。

其实细细一想,所谓直播,也就是网络上的实时娱乐节目,和传统的电视直播有什么太大区别呢?也就能很简单的明白,直播行业的庞大受众是哪来的,看电视节目,看视频录播和看网络直播,看什么不是看的?尤其是在这个娱乐至死的时代,娱乐消遣是绝大多数人每天必需的。那么有什么理由不选择通过手机就能观看,还能和喜欢的主播实时互动的娱乐方式呢?所以有远见的节目组,已经开始在直播上做娱乐节目。所以明星们甚至是体育明星,为了获取人气,也开始进入直播圈。所以是个公司都要分直播一杯羹,你甚至能在一个洗衣的app上看到直播???。那么无疑视频直播的发展前景是无比光明的。尤其考虑到,还有更多的潜在用户,如多数女性,老一辈一时接收不了新鲜事物的人,以及未来的年轻一代。我想只要有针对这些对象的直播方向和内容出现,又会有一波一波的动力推动直播行业进一步发展。

当然一个新行业的出现,必然伴随着许许多多问题。如今的直播行业最大的问题是缺乏一个行业监管标准。对直播内容的监管,对行业竞争的监管等。缺乏统一有效的监督管理,造成如今各种直播门出现,各种恶性竞争不断。当前也只能期待直播平台能提高自身监管力度,要治本终究需要政府介入。

直播行业的未来发展方向在哪?我感受到的也许是在进一步交互上。现在越来越多的直播平台更加关注主播与水友(观众的代称)的互动,毕竟直播区别与传统娱乐媒体的最大特点正是其实时互动,给观众更好的参与感。因此除了直播必备的发弹幕功能,许多平台又增添了给主播发私信的功能。国外也开创性的设计了一种直播模式,主播在玩游戏时,有一些选择是由水友在网页上点击确定的。当然不是所有的观看者都想参与进直播中,但是对于那些乐于通过弹幕与主播交流的人,更多的互动显然能激起其更大的兴趣。所以是否可以这样预言,不久的将来,水友与主播都是直播的真实参与者,主播可以选择水友与其语音或视频互动,而对于教育类和服务类领域的直播,主播更像是一个在线服务人员。当然随着新技术的发展,如VR等,直播互动无疑会更加有趣。至于直播内容上的创新,有人看,自然会有人播,出现早晚的区别而已。

直播行业作为一个新行业,出现的耳目一新,发展之快出人意料,未来看上去形势大好。新媒体究竟会给我们生活带来多大变化,又会给传统媒体带去哪些挑战,我想可以拭目以待。

 

                

视频直播的发展趋势分析

 

       2016被称为“直播元年”。直播的炙手可热已经向大众宣告了互联网的一个新时代——直播时代已经到来。

广播电视词典对直播的定义是“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。直播有2种常见划分的方式。按照直播方式划分,可以分为单向网上直播、双向网上直播、主会场网上直播以及多会场网上直播。单向网上直播一半应用于独立视频网站,强调的是广播;双向网上直播则大多应用于平台型直播网站,强调的则是互动;主会场网上直播的典型应用有赛事直播、春晚直播、演唱会直播以及最近兴起的拍卖直播、庭审直播、听证会直播等等;多会场网上直播则大多应用于商业集团之间的互相联系,日常生活比较少见。按照企业划分的话,直播可以分为:独立视频网站、平台型视频网站。在国内,比较知名的独立视频网站有优酷、土豆、爱奇艺等等;平台型视频网站有:斗鱼、虎牙、熊猫、战旗等等。

随着直播的兴起,各式各样的主播也随之出现。按照内容划分,主播可以分为游戏主播,秀场主播两大主流,还有其他的一些如教学主播、美食主播、户外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等,然而国内大部分直播都是前两种,后面的情况比较少见。现在在直播平台上比较常见的主播有以下3种:节目型类主播(即“节目小主”);游戏类主播;歌唱类主播。随着电子游戏的兴起,游戏主播人气远远超过其他2种。当然还有一种比较通俗的分类,即娱乐主播和技术主播。前者的目的在于娱乐,逗笑观众以收获人气;后者强调技术,可以通过直播学到技术或是一些技巧。

国内最早出现的直播平台是虎牙直播,国内直播平台的奠基者?;⒀乐辈サ那吧硎荵Y直播。2008年,YY语音出现,随后玩家自发的唱歌聊天而后促使其演变为一个UGC的视频直播内容平台。2009年,YY直播支持电子签约系统,这也是国内直播发展的一个重要转折点。为了与后来兴起的另一个直播平台斗鱼竞争,YY直播于2014年11月24日正式举行发布会,正式更名为虎牙直播。

       现在国内最火的直播平台则是后来居上的斗鱼。斗鱼TV的前身为ACFUN的生放送直播。2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。2016年斗鱼累计融资金额超过20亿人民币。2016年11月,斗鱼TV荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。

       而熊猫直播则是国内直播平台的新秀,创始人是被称为“国民老公”王思聪。2015年9月21日熊猫直播进入内测,2015年10月20日开始公测。2016年11月,熊猫直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。

根据ALEX网站的数据,截止到2016年1月30日,各大直播网站的人流量统计如下 斗鱼TV: 558万日均ip,虎牙TV: 261万日均ip,熊猫TV: 198万日均ip?;褂?~7个直播平台的人流量达到几十万日均IP,可以说直播的访问量是很大的;从另一个方面来看,根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%,而国内有200多家平台。举个例子,8月10日,“洪荒少女”傅园慧直播首秀,短短一个小时左右,累计观看人数达1055万,涨粉160多万,吸金32万元。

网络直播在中国社会的兴起,肯定是有庞大的市场需求的,一个行业发展到一定程度的时候,会相应的带动其周边的产业。直播的火爆主要有以下几点原因:技术驱动;大众需求;社会氛围;商业驱动;表现欲望高。

随着硬件的发展,手机逐渐普及,网络也在提速,人们上网越来越方便,也可以做更多自己想做的事情。以前人们上网大多是看看新闻,这也是受到了网速的限制,看视频会比较卡,不方便。现在4G普及,网费下调,手机使用也越来越便利,人们可以随时随地看直播,不受时空的限制。另一方面,摄像头的清晰度不断提高,直播的门槛也降低了??梢运?,硬件的提升从根本上促进了直播的发展。

大众需求也是直播平台火爆的另一个主要原因。随着人民生活水平的提高,人们越来越渴望休闲舒适的生活。直播则使得人们可以通过网络互相交流,休闲。通过收看直播,观众可以发现一些奇闻趣事或是和娱乐主播一起娱乐;另一方面主播也可以使自己更加充实,不会显得那么无聊。通过直播,人们在工作学习之余可以和别人一起分享快乐,缓解生活压力。通过字幕来交流也是一种不错的方法。

直播兴起的另一个原因便是商业的驱动。从之前YY直播变迁的例子中,我们可以看到直播刚出现时直播平台的潜能非常大,有很大的升值空间,而一些商人早早就发现了这一点,于是他们下重金宣传推广,包装直播平台,推动了直播平台的发展,当然也为他们带来不菲的利益。YY直播在商业化的第一年就拿到了3600万的营销额,令人震惊。

直播的火爆也有一些不好的原因。现在的社会氛围充斥着娱乐化,这也是直播兴起的一大原因。之前的一部娱乐电影《泰囧》竟然可以收获10亿票房,也可以从侧面说明社会氛围明显有些浮躁,人们过于追求精神娱乐与快餐文化,所以不仅是观众,主播也非常喜欢直播这种方式来追求娱乐,成本低效果又好。而社会氛围也暗中影响着大众需求。

还有一个不良的原因就是表现欲望高。人们越来越想出名,直播则可以很好的满足这种观点。在以前一个人想被13亿国民记住是很困难的,需要对社会做出卓越的贡献,而现在你只需要成为一个人气主播就可以了。一些人利欲熏心,成名的欲望太高,企图一夜成名,导致主播层出不穷,人人都想当网红。与传统强调的谦逊相反,他们充满了浮躁、炫耀。人们以前喜欢晒,直播不过是给了你一个更大的“晒”的平台。

       那么让我们来看看各大直播平台如今的布局,或者说生存状态吧。直播这个行业已经火爆了两年有余,行业早已经历了数次大换血。如今活得滋润的直播平台又是怎样的呢?

       第一批火爆的直播平台有很多已经倒下了,而斗鱼却一直站在行业的前端。究其原因,一方面其在培养主播、聚集人气的方面的确行业领先,另一方面,斗鱼身后有着腾讯和红杉资本给其提供丰厚的资金进行周转,使其在竞争中不落下风。长久的领先自然带来了更高的用户粘性,更让斗鱼在多次主播跳槽风波里,在一片唱衰斗鱼的声音里岿然不动。

资本永远是最有力的声音。直播平台的最主要成本就在于昂贵的带宽费用,而带宽直接影响着用户体验。如果一个平台没有雄厚的资本支撑,倒下是迟早的事。现今火爆的几大平台,背后无一没有金主让其源源不断地烧钱。曾经可以和斗鱼平起平坐的战旗TV如今的式微,究其原因就是其资金链出现了很大问题。战旗的背后是边锋,边锋后面站着浙江报业集团。这是一家国有企业,而如今直播平台的烧钱特质,自然不会受到以稳健为中心的国企的资金过分倾斜。战旗如今的用户体验并不好,直播的卡顿率比其他平台严重得多,也是意料之中。

再说熊猫。熊猫TV的CEO是王思聪,万达大少爷自然财大气粗。熊猫TV刚上线的时候就从各大平台(主要是斗鱼)高价挖过来一大批主播,再加上本身王思聪也是IG俱乐部的老板,新平台缺少主播的问题得以解决??梢运?,熊猫TV的用户体验是几大直播平台中最好的,界面清爽,几乎没有广告,视频流畅,画质也较好。而这一切都是资本才能摆平的事,没有资本,什么也办不到。

可以说,资本是决定平台能否走下去的最核心力量,而内容才是直播平台吸引用户、培养用户粘性的主力军。因此,生产优质内容、能够吸引大批观众的优秀主播便成了各大平台争相拼抢的稀有资源。主播们的身价也在这些“主播争夺战”中一提再提??梢运?,如今大多主播的身价都过于夸张,早已溢价,而直播平台为了留住人气,往往根本不在乎这些。毕竟,和带宽成本相比,主播们的工资只是很小的一部分。很多人对主播的跳槽打趣道,这是不给16G手机用户活路——直播平台林林总总,想要看到自己喜欢的主播就必须要下载各种直播APP,不堪其烦。如今主播们的频繁跳槽时期虽然已经过去了,主播身价的溢价问题却没有解决。这也带来了更多的问题。

直播让很多人看到了生活的另一种可能?;匙懦晌笾鞑?、发家致富的梦想,转行做全职主播的人越来越多,这是主播的高薪所导向的自然结果。不可避免的,这也滋生了很多乱象。一方面,很多小主播为博人气,直播一些或是过分猎奇、且不符合社会主义核心价值观的内容来赚取观众和打赏。另一方面,一些中大主播因为获取了和其努力程度不相符(主播溢价)的天价工资,膨胀得无法进行自我定位,导致了一系列恶性事件。在直播界一度还出现“直播造娃娃”、“直播GTR弹射起步”等事件后,监管部门终于出面了。4月14日,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,19家网络直播平台被查处。监管部门出面自然是好的,毕竟如今直播平台正处于“野蛮生长”的时期,必须要有正确的引导来使其走上正轨。

如今,一件新事物带来互联网的新机遇,往往最先被优秀的创业者抓住。而后是各种相似功能的产品进行抢占市场,融资以及价格战。最后由BAT等行业巨头出面终结混战局面,新行业成为BAT的新业务,格局也最终稳定。直播如今已经逐渐进入了最后一个阶段。真正有影响力、有庞大用户量支撑的平台只有区区几家,而这几家背后都站着不差钱的金主。那么,在直播平台如今格局初定,主播跳槽事件越来越少,直播行业逐渐进入正轨的这段时间,我们还期待直播给我们带来什么呢?直播平台亟待解决的问题又有哪些呢?

我想盈利模式的改变是首先要考虑的问题。如今平台的盈利主要靠观众的打赏和广告的投入,而这和昂贵的成本相比根本入不敷出??梢运涤没г蕉?,亏损就越严重。“我们要给用户看什么”和“用户为什么付费”这两个问题如果不解决好,直播的盈利模式如果不能够创新,行业未来可能会迎来资本的寒冬。

另一个要解决的问题就是内容的监管。直播的尺度是一个很暧昧的词,看起来各个平台都有不同的理解。很多主播在直播违禁内容被封后,过几天换个平台就又开始继续直播了。当然,随着主播实名制的推动,这种情况将越来越少。色情、暴力等内容是任何行业都不允许触碰的高压线,曾经鱼龙混杂的直播界如今情况虽有所改善,但仍然需要加强监管。

直播作为一种新兴的娱乐方式,从兴起到火爆不过两年时间,而这个行业的问题可能需要更多的时间来解决。我们能看到直播的乱象,也自然能看到直播的正能量。希望未来直播行业能切实解决存在的问题,希望直播能够真正作为集娱乐和交流于一身的一种文化方式走得更远。

            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    

 

 

 

        

 

视频直播的发展趋势分析

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